消費品市場多層次發展態勢的模型預測

曾霞

內容摘要：為適應“供給側改革”政策導向，消費品市場需要進一步豐富銷售產品的層級結構，以滿足居民消費方向的不斷變化。居民消費需求結構的變動是促進消費品市場供給結構變動的核心原因，本文運用擴張的線性支出模型，在2010-2017年我國居民消費數據的基礎上，預測居民消費結構的變動方向。實證結果表明，我國消費品市場發展需要遵循以下原則：進一步擴大總體規模以適應居民總體消費比例上升;發展非必須品消費的產業規模，制造更多有效需求;重視服務型消費品的市場份額，提高居民消費層次。

關鍵詞：消費品市場? ?消費結構? ?ELES模型? ?趨勢預測

引言

消費品市場的多層次發展源于人們的消費升級需求，更優質的服務與更多的產品選擇已經成為消費品市場水平的重要衡量標準。同時，居民的歷史消費結構能夠表現居民的消費變動情況，也是認識人們消費水平及生活質量的最佳窗口。在理論學界，居民消費結構及消費品市場發展是消費經濟中最重要的研究領域。早期的應用經濟學研究中，往往從消費者在消費品市場上的消費比例展開研究，而這一方法無法有效預計消費者的消費傾向及結構變動，以此建立的預測模型使得商家蒙受了巨大損失。本文將基于對消費者消費結構的分析，構建消費品市場的演變方向，并進一步提出相應建議。

文獻綜述

自斯通提出商品價格消費理論后，更多的內生因素被引入消費品市場預測這一研究領域，例如吳崇宇等（2015）以“緩沖儲備模型理論”為基礎，從居民的收入、儲蓄及消費傾向等多個因素出發，分析我國居民總體消費變動情況。在總體消費變動分析理論相對完善的基礎上，更多學者進一步細化到各種消費品分析之中，周啟清、尹盼盼（2017）利用線性支出模型分析了我國居民的消費結構發展趨勢，其采用ELES模型對各種消費品消費進行了分類研究，并采用天津市的數據研究了居民的消費變動情況;但有研究關注到一些研究模型的不足，例如喻勝華、張靜（2016）采用Lasso和BP神經網絡組合理論，從居民支出角度分析了消費品市場的結構，唐琦等（2018）采用QUAIDS結構方程模型分析城市居民家庭的消費結構，并通過CHIP城市隨機入戶調查數據模擬了我國的消費品市場變動情況。但現有研究中，對于消費者偏好的關注較少，李世杰和蔡祖國（2016）的研究中所建立的“消費者偏好—市場結構—縱向合同”（CMV）模型，從微觀到宏觀的闡發了市場轉售價格控制的機制，其具備較強的啟發意義。

鑒于此，從消費者偏好出發研究市場結構變化，進而對消費品市場變動提出相應建議，在現有研究中，杜盺然（2017）的研究中也利用類似思路對消費市場進行分析，但其研究僅僅分析了歷史數據的情況，未對市場發展做出相應預測，本文是在CMV研究思路的基礎上，引入趨勢預測法（TCM）分析消費品市場發展態勢，具備更強的實踐價值。

ELES模型的建立

著名經濟學家斯通認為，消費者對產品的需求不僅僅決定于商品價格，還與自身收入相關，同時消費者的需求可以被分類為必須需求和非必須需求。其假設為：第一，一定時期內消費者對商品的需求取決于自身收入與商品價格;第二，消費需求由基本需求與非基本需求組成，非基本需求與收入水平及預算水平有關，而基本需求與收入水平無關;第三，邊際預算份額 對任何人均一致，而與消費者的消費水平無關。L.R.Klein與A.S.Goldberger（1955）共同構建的“克萊因和戈德伯格”宏觀分析模型是在斯通的靜態模型基礎上構建的，該模型的效用函數為：

綜上所述，論證中產生的ELES模型，可以利用國家統計局所公布歷年投入產出表對居民的邊際消費傾向以及消費系數進行計算。從而分析我國居民在某一年度（或某一段時期）內對各種消費項目的消費比例，從需求端了解居民的消費習慣，從而有效研究消費品市場的結構變動方向。

我國居民消費結構分析

根據上述分析，本文收集了我國2017年的居民消費數據，包括居民人均生活消費支出（八個項目）及人均可支配收入，同時對兩個項目用我國居民消費價格指數CPI（2010=100）進行了平減，對上述模型中的參數αi與βi進行了OLS回歸。數據來源于國家統計局和歷年《中國統計年鑒》，主要操作軟件為Stata14.0。

如表1所示，2017年我國居民的總體邊際消費傾向為0.7031，即新增收入的70.31%將用于消費支出。回歸方程的斜率也代表了居民的邊際消費傾向，各個項目均為正值，表明居民收入與消費之間為正相關關系，各項目排名依次為：食品（0.176）、醫療保健（0.164）、教育文化娛樂服務（0.151）、交通和通信（0.098）、家庭設備用品（0.093）、居住（0.076）、雜項（0.069）、衣著（0.063）。從上述回歸方程的判定系數來看，除雜項回歸方程的擬合優度（0.6874）相對不太理想，其余的回歸方程擬合優度均大于0.70，說明消費支出與人均可支配收入有較強的相關關系，隨著我國居民收入的不斷增長，在滿足基本的消費需求后會投入更多資金進行發展型消費。食品的消費傾向依然是現有消費結構中最具影響的項目，但居民對醫療及教育的重視同樣也達到了1.50以上的邊際傾向。

我國居民2018-2022年的消費結構預測

采用趨勢推測法（TCM）對我國居民未來5年的收入增長進行了預測，在預測值的基礎上代入ELES模型分析居民的消費結構狀況。本文代入了2010-2017年的全國居民消費數據，設年份為T，那么2010即為T=1，2017年為T=8，從而以年份為解釋變量，可支配收入為被解釋變量的一元回歸方程，在Eviews8.0中的計算結果如下：

公式（12）的相關系數R=0.9621，判決系數 Adj_R2=0.9562，說明居民收入與年份間存在較強的正相關關系，證明我國居民的收入水平逐年上升的事實，同時采用ELES模型進行預測值計算。

如表2所示，各種項目的消費總量均在上升，相比于2017年，2022年居民可支配收入預計上升26.63%，同時總體消費預計上升31.53%，消費比重高于可支配收入的增長值，這代表居民的儲蓄意愿會相對下降，消費意愿會相對提升。同時，在各個項目中消費比重提升最大的為居住（38.24%），這表明在未來5年我國居民對居住消費的意愿仍然強烈，會投入較多資源進行居住類消費，而其他提升比例高于10%的消費項目依次為：雜項（27.77%）、家庭設備用品（19.15%）、衣著（13.13%）、教育文化娛樂服務（10.01%）。家庭所需設備用品的增長仍保持一定速度，衣著類項目作為需要重復消費的產品，其上升速度較為平穩，而教育文化娛樂在2017年擁有最高的邊際消費傾向，但其預計上升比例僅為10.01%，：由于人口老齡化問題的加重，適齡受教育兒童人數下降，國家已經通過開放二孩政策，并采取鼓勵生育的措施嘗試解決這一問題，同時由于文化用品受到新興電子文娛產品的沖擊，其市場不斷萎縮，而電子文娛產品本身具備長期的使用價值，導致整體市場增長幅度較小。

消費品市場多層次發展建議

基于擴張的線性支出模型，本文以我國2010-2017年居民的消費數據為基礎，分析了我國當前居民消費結構狀況，并利用居民的消費需求預測了2018-2022年我國居民的消費需求，據此分析消費品市場的發展方向。根據實證結論，發展我國消費品市場結構應該秉持以下三點：

第一，提高整體消費品市場規模。根據本文的分析，我國2022年的消費提升比重高于居民可支配收入比重，這一數據證明居民會投入更大比例的資金至消費中，而非進行儲蓄或投資，在整體居民購物意愿不斷上升的前提下，進一步加大消費品市場的總體規模，創造更多有效供給，能促進消費這一“馬車”的經濟優化作用。

第二，針對性發展非必須消費品產業。2017年我國的醫療健康消費項目感應度及邊際消費傾向在各種項目中占比最高，趨勢分析中，食品、家用設備等項目的增加比例適中，說明傳統消費品的增長潛力已經基本釋放完全，需要從雜項、家庭設備等非必需品項目進一步挖掘居民消費潛力，消費品市場應該提前布局相關產業，以滿足消費者未來消費的潛在需求方向。

第三，加強對服務型消費的重視程度。在我國老齡化問題日益突出的現狀之下，對于服務型消費的需求不斷上升，國家全面開放二孩政策并鼓勵生育的現狀下，可以預見教育服務與文娛服務將會引來二次增長，同時老齡化人口需要得到更好的服務型消費產品。總的來說，我國消費品市場的進一步多元化是大勢所趨，有差別的豐富各種產品的層次，才是適應發展現狀及未來趨勢的有效方法。

參考文獻：

1.周啟清，尹盼盼.基于線性支出模型的居民消費結構發展趨勢預測[J].統計與決策，2017（12）

2.吳崇宇，華斌，王裕雄.我國居民消費的主要影響因素及居民消費預測研究—基于“緩沖儲備儲蓄模型”的理論擴展[J].經濟問題探索，2015（8）

3.喻勝華，張靜.基于Lasso和BP神經網絡的組合預測及其應用—以居民消費支出預測為例[J].財經理論與實踐，2016（1）

4.唐琦，夏慶杰，李實.中國城市居民家庭的消費結構分析：1995-2013[J].經濟研究，2018（2）

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