情感化在契合包裝設計中的應用

（湖北工業大學 430068）

隨著人們生活質量的不斷提升，奶茶店以成為現在年輕人休閑娛樂的聚集地。奶茶文化已經成為現在年輕消費者的一個主流趨勢。消費者在購買奶茶的時候，除了會更加注意起奶茶的品質，同時也會注意到產品的外包裝美觀度。以致于奶茶店已經不在是單單只銷售奶茶了，在銷售奶茶的同時，還需要從產品的包裝上去吸引消費者，與消費者的心理產生一定的契合度，與消費者達到情感上的互動性。

奈雪の茶以刷新了茶飲用料的品質水準，它創新提出“茶飲+軟歐包”產品概念獲得了諸多消費者的青睞。奈雪的茶在包裝上使用過有賦有城市地標性的設計元素，所以我們想在此次設計中，給其茶葉包裝提供更加更加有趣的包裝設計形式。不斷的豐富包裝的多元化，使其在情感上于消費者建立聯系，從而達到產品與消費者在情感上的契合。

一、契合包裝的概念

包裝設計中的契合是現在包裝的一種表現形式，從形態上的契合可以使人產生一種“美”的視覺感受，契合形態需要各個元素相互具有一定的關聯性，它們之間需要達到一種平衡，而且又要能夠體現出思想的一致性。

從設計理論上來說，契合是把有聯系的各個部分通過一定的規律進行有機的組合，使其達到一定的使用目的。或者將著整體分成各個部分，根據其自身的特點發揮各種的功能與作用。契合設計原理是對設計元素的形態特征及其變化規律進行排列組合。包裝設計中的契合重點在于作為包裝商品的作用，從各個獨立的元素上來看它們是獨立的，雖然是獨立的個體，但它們是具有聯系的。將各個部分放在一起它們能夠組成一個完整的個體，形成新的表現形式，使其具有新的使用功能，擁有更美觀的外形，更具實用。所以契合包裝不管是從結構上還是思想上它們都是具有一致性的。

契合包裝設計中的契合形式的應用不僅增加了其自身的功能與實用性，更重要的是滿足了現代人的精神層面上的需求。通過情感契合的設計，不僅增加了商品與消費者之間的情感聯系，使商品和包裝更具有情感，豐富了商品包裝的內涵，從而增加了消費者對商品的認可度，促進商品的銷售量。

現代的消費者在購買商品時已經不僅僅只關注商品的實用性，他們在選擇上開始注重商品包裝的美觀與情感化的表達。現在的包裝設計已經從商品保護的功能上轉移到精神層面上的需求，所以契合包裝中的情感化設計越來越重要了。

二、情感契合的應用形式

根據馬斯洛需求層次理論，將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求。近些年來，人們開始關注心理上的發展，消費者在購買商品時開始追求心理與情感上的滿足。因此情感化設計與人心理上的契合越來越重要。

1.趣味性

趣味性的包裝設計滿足了包裝與消費者之間的一些互動功能，從而滿足消費者心理上的互動性，可以有效的促進消費者與商品之間的聯系。視覺上的契合體現在顏色上，從包裝的色彩上來看，實際上是客觀產品和設計思想的一種統一。我們的色彩既要遵循產品的特色，又要具有主觀上的創新。這需要我們在產品、文化、消費市場和消費人群了解的基礎上，運用色彩知識進行綜合考慮，達到包裝色彩設計的最終效果。在五感中，視覺是先入為主的，而在視覺中，色彩又是最為主要的因素。地域上的契合可以有效的引起消費者的共鳴，挖掘出消費者情感觸動，使其在精神層面與包裝設計形成一致性，使其情感得到升華。情感化的包裝設計能夠很好的吸引消費者的注意力，滿足他們的精神需求，從而達到提升銷售量的目的。

趣味性設計在包裝中的運用，是在包裝設計的基礎之上，考慮到了人的情感需求，使包裝具有人性化的特點。人既是產品的生產者也是使用者，使用包裝應該是圍繞著人服務的，給人提供其訴求。隨著現代經濟社會的不斷發展，人越來越成為關注的焦點，人的地位也在不斷的提升，消費者開始注重自身在消費環境中所處情感的地位。趣味性包裝就是在設計中加入了人的情感因素，使包裝更具人性化，在包裝功能上賦予其新的特點。

2.視覺性

包裝設計中的視覺性是包裝的基本之一。第一，好的色彩設計能夠具有強烈的強有力。能夠有效的影響消費者的情緒和行動，能夠準確的表達出商品的地位，從而吸引消費者。第二，色彩還具有識別性和象征性。當消費者看到其顏色時，就能聯想出商品的屬性和功能。顏色的象征性具有傳遞商品文化內涵的作用。特別是在針對不同人群，色彩所帶來的效果是不一樣的，所以在包裝設計中選擇合適的顏色尤為重要。

3.地域性

地域性的設計是最能讓消費者產生情感共鳴的設計方式之一。文化因素是影響商品包裝設計的一個重要情感因素。國家、民族以及地域性上的差異通常會決定著文化思維、宗教信仰以及圖騰崇拜等方面的差異。比如，對于中國人來說，龍是中華民族的傳統圖騰，代表了中國的傳統文化。在古時候人們相信龍具有強大的能力，可以呼風喚雨。所以人們把龍看作是天神，是瑞獸之一。而在國外被視為是一種邪惡恐怖的生物。由此可見，不同地域文化所產生的差異上很大的，使用我們在包裝設計中應該注意到不同地域人們的文化差異。每一個地域都有其獨特的魅力，通過具有地域性的設計能夠使消費者產生移情的效果。眾所周知，人對與從小長大的環境都有著某種情愫，而這種情愫正好可以用在包裝設計中。不僅僅使得包裝變得溫情了，還使得包裝的內涵得以升華，滿足了人的情感化需求，同時可以傳遞不同地域的文化特點，使包裝賦予了傳遞情感的功能。現在很多有名的商品推出了具有地域文化的地域性包裝。例如，可口可樂就出過“城市灌”，在瓶身上印有不同的城市名，消費者在購買時可以選擇自己所喜好的文字，在一定程度上增加了銷量。在今后的商品中會出現更多這種包裝形式，這也是未來包裝設計的一種趨勢。

三、奈雪の茶包裝中的情感化設計

通過前期調查我們發現奈雪の茶女性是主要的消費群體。20 至 35 歲的消費群占85%，以女性消費者居多。奈雪の茶的門店給能夠給人舒適放松的心理感受。在產品包裝上也更符合女性消費者的審美。在奈雪の茶茶葉禮盒包裝再設計中，我們從茶葉盒的結構上的趣味性、地域性情感上就行了禮盒的再設計。希望通過這種情感化的設計增強商品與消費者的情感聯系。

包裝盒已經不單單是保護商品的功能，同時帶有把玩的功能。在現代包裝設計中，出現了許多可以把玩的包裝。這些包裝在起本職功能之后，能夠利用消費者在購買商品時好奇求知的心理，充分利用包裝的功能特點，進一步在包裝上做設計，增加包裝的功能性、互動性。趣味性的包裝能夠拉近商品與消費者之間的距離，引起消費者的購買欲望，從而更好的實現商品銷售性功能，給商家帶來經濟利益。從茶葉禮盒包裝上增加了趣味性，產生互動，增加情感上的體驗。

在包裝結構上體現了契合的設計理念在奈雪の茶包裝結構設計上，包裝盒的解構是由多個方形小正方形裝組成的一個完整的包裝盒。8 個小包裝盒相互聯系在一起，可以通過不同的組合形式翻轉到不同的空間之中，每個面上的圖案都與空間形成了契合。這種互動式的包裝，可以讓消費者在購買之后通過翻轉盒體，增加用戶體驗的趣味性。

模擬翻轉圖

四、結束

情感化契合包裝設計的應用形式有很多，只要在包裝設計中不斷的嘗試，才能使契合包裝更好的發展，更加突出其重要性。現在市面上的包裝風格迥異，消費者對于商品包裝的需求也越來越高，需要提高包裝的功能性設計、情感性設計和趣味性設計。在滿足商品包裝的基礎保護作用的同時增強其情感化的設計。滿足消費者文化精神需求成為了今后包裝設計中一個重要的設計方向。