新媒體環境下如何提升廣播節目的品牌影響力

摘要：本文通過分析新媒體環境下廣播節目的發展，針對廣播節目如何提升自身品牌影響力進行了詳細的說明，希望能夠幫助有關節目找到合理的發展之路，進而將新媒體技術與傳統廣播相融合，推動傳統媒介的進步。

關鍵詞：新媒體；廣播；品牌；影響力

前言：

當今社會，新媒體的發展帶給了廣播節目新的機遇與挑戰。傳統廣播節目要想不斷提升自身競爭力，塑造品牌影響力就必須與新媒體相結合，找到新方法、新途徑。下面就對廣播節目如何在新媒體環境中發展進行詳細的研究。

一、新媒體環境下廣播節目的發展

在新媒體環境中，信息的傳遞速度加快、信息內容更加豐富、信息的交互性更強，借助各類現代技術，當代的信息能夠為人民提供方方面面的服務，滿足人民對于日常生活、娛樂、學習等的需求。廣播節目是最早的電子信息傳播媒介，其傳播途徑為聲音傳播，不具備新時期的圖片、視頻等傳播功能，存在一定的局限性，新媒體的發展對其產生了一些威脅[1]。但是廣播節目作為一種傳統媒介也有其優越性，第一，廣播的信息內容更加全面。相較于新媒體環境中的碎片化信息而言，廣播具有優越的完整性和系統性，能夠滿足人民對信息獲取的需要。第二，廣播具備一定的群眾基礎。在長期的歷史積淀中，廣播在人民心中已經占據了一定的地位，其可信度更高、需求面也更廣。第三，廣播的受眾更加穩定。據某市廣播局統計，在2014-2018年間，該市居住人口中有超過三分之一的人是廣播節目受眾，雖然在2015-2016年人數有所下滑，但在近兩年又有所回升，2014-2017年的數據分別為36.4%、32&、31.8%、32.8%，盡管偶有起伏，但總體變化相對平穩，說明廣播受眾的穩定性。由此可見，雖然新媒體的發展帶來了一些問題，但傳統廣播節目還是具有一定的優越性。

二、新媒體環境下提升廣播節目品牌影響力的策略

（一）利用互聯網手段，提升節目互動性

廣播節目從很久之前就開始應用電話連線的方式與聽眾進行互動，但是在新媒體環境中，互動形式可以更加豐富多樣，提升節目的時代氣息。當前倡導廣播節目“主動擁抱”互聯網的人不在少數，部分節目也已經進行了嘗試且取得了不錯的成績。以蘇州交通廣播節目《1048幫幫團》為例，該節目在不久之前通過“視頻直播”將節目帶到了大眾的“視野”中。在蘇州各類城市問題如警方的“春雷行動”、交通大整治、居民求助環衛或市容市政現場處理等都可以通過該節目求助、報道。在具體實施中，由記者通過視頻直播平臺進行現場直播，將真實事件進行原生態的呈現；直播室內主持人和專家、負責人通過轉播現場視頻，讓聽眾將需求和問題直接反饋給直播現場記者，進行二次幫忙呈現。這樣做不僅能夠使節目聽眾通過視頻畫面了解到一線的真實情景，還借助廣播快速交互的特點，隨時將聽眾疑問傳達到一線記者和當事人，實現即時互動。這也反映出了廣播節目發展的趨勢，借助互聯網技術，傳統中只能用聲音進行信息傳遞的廣播開始有了畫面，能讓聽眾接觸“真實”，使品牌影響力得以積淀，在未來這也會是其發展的途徑之一。

（二）植根于本土文化，增強聽眾認同感

廣播節目與電視、雜志等傳播媒介不同，其具有更加強烈的地域性，通常受眾都會是本地居民。新媒體時代，人民接收信息的渠道增加，但是知識碎片化的問題也隨之而來，廣播節目應“堅守本心”，借助本土文化進行發展，深入挖掘文化內涵，并借此向聽眾傳達城市文明，發揮出服務和實用的作用。舉例來說，上海市《直通990》就意識到了植根于本土文化的重要性，節目中大部分的內容都是民生話題，還定期針對本市的名人故事進行講述，為聽眾傳遞上海城市文明，大多數聽眾都表示能通過該節目提升文化自信心，該節目樹立了良好的“上海味道”的品牌形象，部分新上海人也表示通過該節目能快速融入城市生活，節目反響越來越好[2]。由此可見，本土文化對于廣播節目的意義是非常重大的，有關節目應對此進行深入研究，找到新媒體時代廣播節目發展的正確道路，立足于本土文化，堅持自身服務功能，將更多的生活信息、積極的正能量帶給聽眾，進而提升品牌影響力。

（三）借助主持人效應，擴大節目影響力

在新媒體時代，個人形象的管理相較于節目的管理要簡單得多，當代因為“個人魅力”走紅的媒體人不在少數。對于廣播節目來說，培育主持人不失為一個擴大影響力的好辦法。舉例來說，當前就有廣播主持人借助微信公眾號、微博賬號等平臺進行宣傳，樹立了良好的個人形象，進而也帶動了節目影響力。因此，廣播節目應注重對主持人的培育，借助人才效應帶動節目宣傳。要做到這一點，可以從以下兩方面入手：一方面，加強技能培訓。應不斷強化主持人的專業技能，打造一支具備專業實力的廣播團隊。另一方面，加強宣傳培訓。有關管理人員還應加強對主持人的宣傳培訓，引導其使用新媒體時代的各種傳播媒介，借助各大平臺進行宣傳。

結論：

綜上所述，新媒體環境中傳統的廣播節目面臨著一些挑戰和機遇，有關節目創作及管理者應將新媒體與廣播相結合，發揮出傳統廣播節目的優越性，植根于本土文化，利用新技術和平臺將廣播呈現于大眾視野中，進而為傳統媒介增添新活力，推動其發展。

參考文獻：

[1]王薇.廣播節目與新媒體融合現狀研究[J].科技傳播，2018，10（15）：44-45.

[2]蔡雪瑾.傳統廣播節目如何優化品牌傳播效果和提升品牌影響力——以上海新聞廣播《直通990》節目為例[J].新聞研究導刊，2017，8（24）：86-87.

作者簡介：顧錚鳴，河北人民廣播電視臺文藝頻率。