傳統媒體在新媒體時代的發展出路

麥仁智

摘 要 文章首先分析了傳統媒體的發展優勢和發展劣勢，隨后介紹了新媒體的發展優勢與發展劣勢，最后提出了促進傳統媒體在新媒體基礎上實現轉型創新的具體措施，包括體制外轉型、合作創新、打造兩種輿論場等方法，希望能給相關人士提供一些參考。

關鍵詞 媒體融合；傳統媒體；新媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）232-0038-02

隨著互聯網科技的不斷發展，人們的閱讀習慣和閱讀方式也發生了巨大的改變，同時網絡也成為人們日常工作生活中必不可少的內容，新型傳播方式的出現，在一定程度上威脅了傳統媒體的地位，增加了傳統媒體的發展壓力。面對新時期的競爭壓力，傳統媒體也應該積極打造主營地，強化自身核心優勢，鞏固地位，從而避免被時代所淘汰，促進傳統媒體實現可持續發展的目標。

1 傳統媒體發展形勢分析

1.1 傳統媒體優勢

傳統媒體的突出優勢之一就是擁有較強的權威性，經過多年的經驗累積，受眾對于傳統媒體的認可度也比較高，傳統媒體憑借自身對于社會的專業解讀和分析，形成了強大的社會影響力，這也是網絡媒體無法達到的高度。特別是電視節目的受眾群體依然十分龐大[ 1 ]。

比如我國電視節目中收視率最好的依然是央視春晚。除此之外，傳統媒體領域中的電視、報紙和雜志等擁有主動閱讀、可重復、易保管、準確性強等優勢。比如人群中有專門喜歡看報、讀書的群體，認為只有通過手接觸紙張才能感受到閱讀的樂趣。對于那些擁有收藏嗜好的人，能夠經常觀看自己的藏品也是一件樂不思蜀的事情。

1.2 傳統媒體發展劣勢

傳統媒體的發展劣勢就是信息的傳播時效性較差，無法在第一時間將信息傳遞給受眾，最終錯過了最佳傳播時間[ 2 ]。傳統媒體的傳播形式屬于一種單向傳播，很難和受眾進行互動交流，在制作信息的過程中需要花費較大的成本，制作成本投入較多，制作時間長，像是電視影片和電影等制作過程就十分復雜，同時其中的合成、剪輯、配音、演奏等工作都需要投入大量的人力和物力。

2 新媒體的發展形勢

2.1 新媒體發展優勢

在以網絡為基礎的新媒體中儲存了海量信息，從而在一定程度上吸引了受眾的關注。目前一個企業、一個人都可能成為單獨的自媒體，只需要一臺電腦或是一部智能手機，擁有互聯網，就可以將自己的見解或是看法隨時發送出來，并自由表達自己的意見或是觀點。

新媒體還擁有及時互動的優勢，在網絡這一開放性平臺當中，所有人都可以暢所欲言地進行交流，互相分享彼此的經驗和見解，在交流的基礎上，打破國家和地域的限制，所有的人都成為了一名演說家和記者，實現互動開放和資源共享，多樣化的社交方式也是傳統媒體領域電視或是報紙無法達到的境界。較快的傳播速度也是新媒體的傳播優勢之一，網絡新媒體在傳播過程中不會受到發行、印刷和運輸等方面的限制，并將相關信息迅速發送到觀眾身邊，網絡新媒的傳播速度也是傳統媒體不可比擬的，除此之外，網絡新媒體還可以通過多元化方式呈現信息。

2.2 新媒體發展劣勢

新媒體的問題之一就是其中信息的可靠性較低，新媒體網絡中傳輸著海量信息，從而增加了受眾辨別信息真偽的難度，同時網絡中的信息發布者大多會使用虛假姓名，并存在部分人群胡亂發表各種花邊新聞或是特點事件來剝奪大家的注意力[ 3 ]。

其次是缺少針對性，新媒體中的觀點和新聞大都是針對廣大受眾，超量信息在閱讀過程中會增加人們的負擔，從而讓受眾不堪負荷，并被淹沒在信息海洋當中。

除此之外，新媒體中的信息傳播存在一定的不穩定性，網絡擁有一定的虛擬性質，容易刪除，因此網絡中的信息存在較大的不穩定性。

3 傳統媒體在新媒體基礎上尋求發展出路

3.1 體制外轉型

怎樣讓傳統媒體能夠在新媒體不斷加速發展的環境下占據主動地位成為新時期傳統媒體發展的主要問題之一，在傳統媒體內部形成良好的體制外轉型樣本，促進傳統媒體和新媒體之間形成能夠促進創新發展的競爭機制，可以幫助傳統媒體早日實現融合發展的目標，也只有通過上述兩種方法才能讓傳統媒體融合發展變成制度創新領域中的傳媒特區，從而避免新媒體成為傳統媒體體系在新媒體中的延伸領域。以上海報業為例，澎湃新聞發布當天的信息下載量就趨近于3萬，而上海觀察到收費用戶人數已經接近16萬人，為了促進上述新媒體產品的持續發展，上海報業傳統媒體戰略中使用轉、并、停、關等形式的精細化布局方法，同時新媒體發展戰略包括培養上海觀察和澎湃新聞等創新型產品，開放優化了新民網、文匯網和解放網等多家門戶網站。上海報業創新原有新聞網站的主要目標是通過將受眾和內容向新媒體領域遷移，促進主流媒體、輿論導向、影響力、公信力和傳播力的有效遷移。新平臺的創建也主要是以規律與模式探索為主要目標，盡管投入了巨大的資金和成本，但從目前的戰略地位和結構形式來看，依然是一塊試驗田。上海報業在改造原有新聞網站的同時，也愿意為上海觀察和澎湃新聞等方面的培優發展投入試錯成本。而這種試驗田的方式本身就是進行體制外轉型，也就是開創一塊試驗田，并結合新業務的市場發展需求，通過體制外制度進行安排，體制外轉型的主要作用就是能夠幫助傳統媒體化解阻力、整合資源、分清思路，從而為利益調整贏得更多的時間。

3.2 合作創新

傳統媒體在發展過程中應該提高借力意識，不能干等項目、資金和政策的支持，不能閉關進行媒介融合。需要靈活利用多種形式，借助他人的平臺和技術、手段與渠道推進傳統媒體的轉型發展。從目前實際狀況來看，傳媒領域中的協同發展主要分成兩種趨勢，一種是互聯網大亨和傳統媒體的融合創新，另一種是市場中的商業巨頭進入傳媒產業當中。傳統媒體和互聯網大亨進行合作創新的主要意義就是借船出海，促進傳統媒體實現平臺化、產品化、社交化和社區化的有效轉型，以大數據為核心，促進傳統企業向多元化的產業鏈進行推廣延伸，從而實現融合形式的媒體形態重構。移動互聯網版圖的主導者BAT因為卡位較準、布局較早，因此形成了穩定的盈利模式，互聯網金融、O2O、廣告、游戲等商業新模式也不斷涌現，而傳統媒體在發展過程中就可以將BAT作為基礎載體，將其看作是主要的借力對象，擴展傳播平臺。在進行合作創新之前，首先應該對合作目標進行全面深入的了解，而BAT的產品布局與業務核心主要是騰訊創建的以社交為核心的互聯網戰略，形成了移動娛樂平臺、移動應用平臺和移動社交平臺。移動互聯網布局也是圍繞微信這一核心內容進行。

3.3 打造兩種輿論場

隨著傳統媒體影響力的不斷下降，促進傳統媒體與新媒體的有機融合也成為改革的主流趨勢，而出現這一融合趨勢的主要原因就是傳統媒體作為我國官方媒體，其自身的影響力受到了沖擊，是我國中央高層無法忍受的一種現象。據相關研究顯示，我國網民大都利用新媒體在制造輿論，發布消息，互相聯系，但是政府卻依然堅持使用傳統媒體來進行回應，或是發布自己的觀點。在這種狀況下，應該先處理好政府機構回應不及時、信息不公開等問題，開創新媒體信息發布平臺，和受眾進行互動交流，促進各部門利用微信或是微博等新媒體渠道發布權威消息，特別是針對大眾廣泛關注的公共事件，應該以新媒體為載體和受眾進行及時交流與溝通。基于政府角色定位和社會發展現實，傳統媒體應該在互聯網領域中重塑陣地，提高話語權和傳播力。

針對互聯網中真假信息無法準確分辨的問題，傳統媒體應該積極介入網絡輿情當中，并利用公正、理性的聲音對抗互聯網中的輿論偏差和錯誤信息。在這一價值走向上，新媒體長時間在民間輿論和官方輿論的夾擊下積累了一定的經驗，可以為傳統媒體提供借鑒。傳統媒體可以利用多元化的方式來報道政治事件。首先傳統媒體應該改變傳統的報道思路，結合受眾需求進行有效改變，不能僅僅將受眾當作政治人來傳播信息，同時還可以從地獄、文化和經濟等多種維度解毒政治信息。其次是通過開放參與的形式提高傳統媒體公信力，對于傳統媒體來說，想要徹底打通兩種輿論場，就需要利用新媒體開放化的信息傳播流程來廣泛吸引受眾參與，從而才能實現預期目標。

4 結論

綜上所述，在媒體融合的背景下，傳統媒體想要實現持續發展的目標，就應該在不斷強化自身核心優勢的基礎上，尋找媒介融合發展的新出路，從而借助新媒體速度、技術等方面的優勢創新發展，提高新媒體整合力度，經過不斷的努力找到媒體未來發展的新出路。

參考文獻

[1]夏怡然.傳統媒體在新媒體轉型過程中的誤區、問題與可能的路徑探討[J].西部廣播電視，2018（21）：22-23.

[2]陳章，郎伯濤.新媒體與傳統媒體在農業信息傳播中的比較研究[J].新聞研究導刊，2018，9（18）：162，165.

[3]張雪芳.基于傳統地方電視媒體在新媒體影響下的變革研究[J].新聞研究導刊，2018，9（15）：118.