由“大魚號(hào)”探索自媒體未來(lái)發(fā)展路徑

曹瑩瑩

摘 要 傳播技術(shù)的革新以及人們自主傳播意識(shí)的提高催生了自媒體，自媒體在經(jīng)過(guò)爆發(fā)式增長(zhǎng)后也逐步陷入瓶頸，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、運(yùn)營(yíng)者媒介素養(yǎng)不高、虛假信息泛濫等問(wèn)題屢見不鮮。“大魚號(hào)”作為阿里文娛旗下的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供暢享阿里文娛生態(tài)的多點(diǎn)分發(fā)渠道，融合貫通UC、土豆、優(yōu)酷等阿里文娛旗下的多個(gè)平臺(tái)。在幾近飽和的自媒體市場(chǎng)中，“大魚號(hào)”開辟“做好服務(wù)、做好賦能、做好規(guī)則、做好打通”的發(fā)展路徑，探索自己的發(fā)展之道。

關(guān)鍵詞 大魚號(hào)；自媒體；內(nèi)容創(chuàng)作

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）232-0161-02

美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心在2003年7月發(fā)布了由謝因波曼與克里斯威利斯聯(lián)合提出的“We Media”研究報(bào)告，對(duì)自媒體的下了一個(gè)定義——We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑。

人工智能與媒體相結(jié)合會(huì)加速智能媒體新時(shí)代的到來(lái)，“萬(wàn)物觸媒”“人機(jī)共生”的內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)布方式，解放了媒體生產(chǎn)力，帶來(lái)了海量的內(nèi)容供給，新媒體時(shí)代信息傳播速度更快，信息交互更密切。“大魚號(hào)”由原有的UC訂閱號(hào)發(fā)展而來(lái)，UC訂閱號(hào)的原有30萬(wàn)用戶直接奠定了大魚號(hào)的基礎(chǔ)用戶規(guī)模，因此大魚號(hào)的起步雖然晚于頭條號(hào)、微信公眾號(hào)等平臺(tái)卻依然占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。

1 “大魚號(hào)”簡(jiǎn)介

大魚號(hào)是為內(nèi)容創(chuàng)作者提供通行阿里文娛平臺(tái)的賬號(hào)，為內(nèi)容生產(chǎn)者提供“一點(diǎn)接入，多點(diǎn)分發(fā)，多重收益”的整合服務(wù)。2017年3月31號(hào)，原UC訂閱號(hào)、優(yōu)酷自頻道賬號(hào)統(tǒng)一升級(jí)為“大魚號(hào)”。UC訂閱號(hào)已入駐的30萬(wàn)賬號(hào)將可享有“一點(diǎn)接入，多點(diǎn)分發(fā)，多重收益”的整合服務(wù)。此次升級(jí)，將為內(nèi)容創(chuàng)作者提供更豐富的優(yōu)質(zhì)流量和收益，為PUGC提供全鏈路的成長(zhǎng)和上升空間，將內(nèi)容生產(chǎn)放在了更為重要的位置。

“大魚號(hào)”作為阿里文娛旗下的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供暢享阿里文娛生態(tài)的多點(diǎn)分發(fā)渠道，包括 UC、土豆、優(yōu)酷等阿里文娛旗下多端平臺(tái)，同時(shí)也在創(chuàng)作收益、原創(chuàng)保護(hù)和內(nèi)容服務(wù)等方面為創(chuàng)作者給予了充分的支持。“大魚號(hào)”相較于其他自媒體平臺(tái)，其優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)為大魚號(hào)的用戶即使不訂閱，不關(guān)注某一大魚賬號(hào)也可以獲取內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布的作品。阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)副總裁周曉鵬在 2017年于北京舉辦的內(nèi)容創(chuàng)作者城市沙龍上提出2017年大魚號(hào)發(fā)展“十六字訣”——“做好服務(wù)、做好賦能、做好規(guī)則、做好打通”。

2 “大魚號(hào)”的內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)

大魚號(hào)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳越發(fā)布了大魚號(hào)整體數(shù)據(jù)，截至2017年6月，大魚號(hào)總?cè)腭v量已突破50萬(wàn)，大魚獎(jiǎng)金六期累計(jì)激勵(lì)金額達(dá)7 111萬(wàn)，閱讀量過(guò)億自媒體賬號(hào)61個(gè)。雖然相較于在2016年賬號(hào)數(shù)量就近2 000萬(wàn)的微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，“大魚號(hào)”的規(guī)模還不算龐大，但這些數(shù)據(jù)也足以說(shuō)明“大魚號(hào)”的內(nèi)容創(chuàng)作還是頗具影響力的。

2.1 多分發(fā)渠道賦能創(chuàng)作者

“大魚號(hào)”作為阿里文娛旗下的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，其最大的優(yōu)勢(shì)就是可以充分利用阿里產(chǎn)業(yè)下的所有渠道來(lái)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，獲得多產(chǎn)品、多平臺(tái)的流量支持，并且內(nèi)容分發(fā)過(guò)程不需要?jiǎng)?chuàng)作者本人操作，用戶只需在“大魚號(hào)”平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容就可以享受系統(tǒng)直接分發(fā)到各平臺(tái)的便捷性。UC頭條、神馬搜索、優(yōu)酷、土豆、淘寶、支付寶等都是大魚號(hào)用戶的發(fā)揮平臺(tái)。

2.2 借勢(shì)IP賦能創(chuàng)作者

“大魚號(hào)”以阿里文娛作為強(qiáng)大的內(nèi)容來(lái)源后盾，可以充分借勢(shì)熱門版權(quán)IP來(lái)進(jìn)行自身的內(nèi)容創(chuàng)作，充分挖掘粉絲價(jià)值，獲取粉絲經(jīng)濟(jì)。大IP背后最吸引內(nèi)容創(chuàng)作者的價(jià)值就在于其龐大的粉絲量，阿里旗下的各個(gè)平臺(tái)其實(shí)是保持一種資源共享的生態(tài)圈，大IP既可以為土豆、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)帶來(lái)收視與廣告收益，也可以為“大魚號(hào)”、UC頭條等內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)帶來(lái)創(chuàng)作素材。“大魚號(hào)”將阿里生態(tài)內(nèi)部的流量和資源共享給創(chuàng)作者，大魚號(hào)用戶圍繞熱門版權(quán)創(chuàng)作內(nèi)容，既吸引粉絲眼球又可以借勢(shì)打造自我品牌。

2.3 打造PGC賦能創(chuàng)作者

自媒體發(fā)展至今，其內(nèi)容生產(chǎn)的主要力量還是UGC和PGC，自媒體發(fā)展初期UGC模式一直是主體，但隨著市場(chǎng)的規(guī)范化發(fā)展PGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式越來(lái)越受到重視。“大魚號(hào)”顯然是洞悉市場(chǎng)潮流的，它借勢(shì)阿里旗下其他平臺(tái)的IP來(lái)打造自己的產(chǎn)業(yè)王國(guó)，“大魚創(chuàng)作狂歡季”“大魚在現(xiàn)場(chǎng)”等都是大魚號(hào)為專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者提供的發(fā)揮平臺(tái)。

例如2017天貓雙11全球狂歡節(jié)啟動(dòng)之日大魚號(hào)開啟 的“大魚創(chuàng)作狂歡季”，意欲在每年10月底至11月期間打造“阿里專屬創(chuàng)作時(shí)間”，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者與廣告客戶的雙重盈利。而“大魚在現(xiàn)場(chǎng)”項(xiàng)目將2018年平昌冬奧會(huì)作為項(xiàng)目啟動(dòng)的第一站，開啟自媒體“在場(chǎng)式創(chuàng)作”新型內(nèi)容生產(chǎn)模式。

PGC模式生產(chǎn)出的內(nèi)容水平明顯高于普通用戶，“大魚號(hào)”對(duì)PGC生產(chǎn)鏈的打造為自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)提供了可供參考的思路與經(jīng)驗(yàn)。

3 “大魚號(hào)”的創(chuàng)作收益

“大魚號(hào)”的用戶之所以積極進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，不僅僅是因?yàn)樯鐣?huì)公眾傳播意識(shí)的提高，歸根結(jié)底專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者還是希望以此獲利，而“大魚號(hào)”作為一個(gè)商業(yè)平臺(tái)也需要以利潤(rùn)吸引更多的創(chuàng)作者入駐。據(jù)2017自媒體高峰論壇發(fā)布的《2016自媒體白皮書》顯示，在一些頂級(jí)自媒體年收入過(guò)千萬(wàn)甚至數(shù)千萬(wàn)的同時(shí)，有超過(guò)六成的自媒體人都未能實(shí)現(xiàn)盈利。自媒體從業(yè)者普遍面臨著變現(xiàn)及盈利困難的問(wèn)題。

“大魚號(hào)”平臺(tái)為了激勵(lì)用戶進(jìn)行高水準(zhǔn)的內(nèi)容生產(chǎn)制定了“大魚計(jì)劃”“大魚任務(wù)”等項(xiàng)目來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)大魚號(hào)用戶的商業(yè)賦能。“大魚計(jì)劃”“大魚任務(wù)”等項(xiàng)目為大魚號(hào)創(chuàng)作者提供商業(yè)變現(xiàn)功能，以此鼓勵(lì)用戶發(fā)布更多優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的視頻、圖文等內(nèi)容，來(lái)促進(jìn)平臺(tái)的發(fā)展。“大魚號(hào)”的創(chuàng)作收益吸引更多的用戶進(jìn)行創(chuàng)作，而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)又為阿里旗下的多個(gè)平臺(tái)帶來(lái)更多的用戶，這種相輔相成的發(fā)展模式保證了創(chuàng)作者與平臺(tái)的持久和平合作。

4 自媒體發(fā)展新趨勢(shì)

自媒體是個(gè)人通過(guò)現(xiàn)代化、電子化的手段，向非特定受眾傳遞信息的媒介途徑。自媒體發(fā)展至今，經(jīng)過(guò)了博客、社區(qū)時(shí)代和公眾號(hào)時(shí)代，目前短視頻平臺(tái)正處于自媒體發(fā)展的風(fēng)口上。而如“大魚號(hào)”之類的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)已經(jīng)不能簡(jiǎn)單歸結(jié)為公眾號(hào)形式，它更像是一種集成式內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，其內(nèi)容生產(chǎn)除圖文、文字以外也包括短視頻制作，且內(nèi)容水準(zhǔn)也越來(lái)越高。專業(yè)化、多樣化、規(guī)范化、有序化發(fā)展成為自媒體發(fā)展的新趨勢(shì)。

4.1 專業(yè)化發(fā)展

自媒體發(fā)展的專業(yè)化體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)上，PGC已經(jīng)逐步超越UGC成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主要來(lái)源。普通用戶由于缺乏相關(guān)的媒介素養(yǎng)和專業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)知識(shí)，往往會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容雷同、信息失實(shí)、低俗暴力內(nèi)容泛濫等問(wèn)題。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是新媒體時(shí)代，內(nèi)容為王的法則沒(méi)有改變，在新媒體時(shí)代內(nèi)容甚至更為重要。“大魚號(hào)”啟動(dòng)“大魚在現(xiàn)場(chǎng)”“大魚計(jì)劃”等項(xiàng)目來(lái)支持專業(yè)人員搞自媒體創(chuàng)作，在優(yōu)勝劣汰的長(zhǎng)期發(fā)展中，自媒體發(fā)展必將走上專業(yè)化。

4.2 多樣化發(fā)展

自媒體在博客、社區(qū)時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)主要是文字與圖片，但是隨著數(shù)字技術(shù)與移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，自媒體的內(nèi)容創(chuàng)作形式開始了圖文、文字、短視頻等多種形式共存的多樣化發(fā)展。包括大魚號(hào)、今日頭條等在內(nèi)的自媒體平臺(tái)涵蓋了多種內(nèi)容生產(chǎn)模式，其內(nèi)容能夠滿足不同受眾的信息需求，并且大大提高了受眾的覆蓋率。

4.3 規(guī)范化發(fā)展

自媒體在經(jīng)歷了短暫的野蠻生長(zhǎng)期之后開始進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展的道路。無(wú)論是國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的治理，還是相關(guān)部門對(duì)媒體行業(yè)的整頓，都是在約束新媒體的無(wú)序發(fā)展勢(shì)頭。越來(lái)越多專業(yè)管理?xiàng)l例或規(guī)范的出臺(tái)對(duì)新媒體行業(yè)施加壓力，肅清其混亂的內(nèi)容生產(chǎn)市場(chǎng)。除政府強(qiáng)制規(guī)范以外，國(guó)家也越來(lái)越重視行業(yè)自律意識(shí)的提高，自媒體從業(yè)者需接受相關(guān)專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，提高自己的社會(huì)責(zé)任意識(shí)以及媒介素養(yǎng)。強(qiáng)化“把關(guān)人”意識(shí)，內(nèi)容創(chuàng)作者本身也是促進(jìn)自媒體行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

4.4 有序化發(fā)展

自媒體的出現(xiàn)解放了社會(huì)公眾的話語(yǔ)權(quán)，被壓制的傾訴欲得到了釋放，人人都渴望成為傳播者，智能設(shè)備的普及、準(zhǔn)入門檻的降低使得自媒體用戶越來(lái)越多，人人皆可隨時(shí)隨地進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布。但是隨著國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的治理，成為自媒體從業(yè)者的門檻有所上升，緩解了自媒體平臺(tái)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。身份證實(shí)名認(rèn)證、關(guān)鍵詞攔截等監(jiān)管技術(shù)的應(yīng)用將用戶進(jìn)行一一篩選，避免了從業(yè)者過(guò)多導(dǎo)致的惡性競(jìng)爭(zhēng)，保證了自媒體行業(yè)的有序化發(fā)展。

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