技術(shù)“合縱”藝術(shù)：數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)跨界融合傳播新取向

李婷 杜立飛

摘 要 古有合縱連橫之法，合縱意為合眾弱以攻一強(qiáng)，連橫意為事一強(qiáng)以攻眾弱。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基于文化創(chuàng)意與信息技術(shù)的優(yōu)勢，成為我國綠色新型產(chǎn)業(yè)，致力于打造數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競爭力，正是“合縱”之勢。為審視目前數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)過于注重發(fā)展數(shù)字技術(shù)而忽略具有文藝性內(nèi)涵的數(shù)字藝術(shù)的問題，展開一系列的思考與討論。

關(guān)鍵詞 數(shù)字內(nèi)容；跨界融合；傳播；新取向

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）232-0192-03

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基于文化創(chuàng)意與信息技術(shù)的優(yōu)勢，成為我國具有重大發(fā)展?jié)摿Φ木G色新型產(chǎn)業(yè)，這一點(diǎn)基于我國媒介融合發(fā)展的時(shí)代背景。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)打通了與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的壁壘，嵌入其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，呈現(xiàn)“百花齊放”的發(fā)展態(tài)勢，無論從其技術(shù)發(fā)展還是視覺呈現(xiàn)都裹挾著藝術(shù)的氣息，給人以一場視聽盛宴，從單純的技術(shù)呈現(xiàn)到受眾對媒介藝術(shù)的共鳴和參與，不僅僅是互動(dòng)，其背后還是一場技術(shù)“合縱”藝術(shù)的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的取向轉(zhuǎn)變。

1 “場域”理論下的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建構(gòu)

對于“場域”這樣的概念，布迪厄認(rèn)為“我將一個(gè)場域定義為位置間客觀關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)或一個(gè)形構(gòu)，這些位置是經(jīng)過客觀限定的?！盵 1 ]按照布迪厄的說法，每個(gè)物體或者事件的發(fā)生都有一定客觀條件的影響，從而讓其發(fā)生變化并得到建構(gòu)。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是目前我國國內(nèi)發(fā)展以及增強(qiáng)世界競爭力的重要手段與產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，我國作為互聯(lián)網(wǎng)大國，互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端使用人數(shù)最大的國家，數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同樣具有不可小覷的力量。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開國家政策的扶持、法律的保障與受眾消費(fèi)的需求下的產(chǎn)業(yè)平臺細(xì)分，筆者將以上四個(gè)視角詳細(xì)敘述目前我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境背景，并對其進(jìn)行場域建構(gòu)。

1.1 政治場域：從技術(shù)到藝術(shù)，政策主導(dǎo)升級

我國對于數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)萌芽于“十五”時(shí)期，2000 年 10 月 18 日中共中央發(fā)布的《關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十個(gè)五年計(jì)劃的建議》中，提出要“推動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)與有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合”和“支持?jǐn)?shù)字視聽產(chǎn)品的發(fā)展”，《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十個(gè)五年計(jì)劃綱要》的第六章也指出要“加速發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)，大力推進(jìn)信息化”。從上述文件內(nèi)容可以看出，我國已經(jīng)開始意識到信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的重要性。這一認(rèn)識的深化階段要追述到 “十三五”發(fā)展階段， 2018年4月26日左右文化部發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這是首個(gè)明確提出“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”概念的政策文件，對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。該意見提出要引導(dǎo)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，明確了著力發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域，要求建設(shè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)體系。

1.2 法律場域：立法保障生存之地

經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)的法制進(jìn)程是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和完善逐漸建立的，其法律框架體系可謂基本完備，主要從互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)規(guī)范、互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容規(guī)范、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用規(guī)范、互聯(lián)網(wǎng)安全規(guī)范以及互聯(lián)網(wǎng)犯罪等五個(gè)方面的規(guī)范。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)空間就是其生存發(fā)展的重要陣地，立法保障其生存之地，我國推進(jìn)技術(shù)的研發(fā)不能缺少法律的保障。在我國技術(shù)的發(fā)展受到法理質(zhì)疑時(shí)，我們可以拿出法律的武器推進(jìn)我國技術(shù)前進(jìn)的腳步，在這20多年中，無論對內(nèi)還是對外，我國互聯(lián)網(wǎng)法治進(jìn)程在隨著技術(shù)發(fā)展，時(shí)代變遷的腳步不斷提升。

1.3 經(jīng)濟(jì)場域：產(chǎn)業(yè)平臺不斷細(xì)分

鮑德里亞在其著作《消費(fèi)社會》中認(rèn)為，豐盛作為消費(fèi)社會最主要的特征，不但是消費(fèi)社會得以產(chǎn)生的大前提，而且還作為一種理想，為這個(gè)社會所追求[ 2 ]。而正是這種理想，促使得每個(gè)人都希望在豐盛中獲得更多的物，以滿足自身的欲望，抓住豐盛本身。大衛(wèi)·哈維認(rèn)為資本是逐利的，市場主要是由社會需求導(dǎo)引的，有需求的領(lǐng)域就能吸引資本介入[ 3 ]。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鋪就的這張大網(wǎng)足以涵蓋人們的日常生活，而隨著人們物質(zhì)生活水平的逐步提高，人們對于消費(fèi)場景以及消費(fèi)的習(xí)慣中開始慢慢萌生審美的因素，在共享經(jīng)濟(jì)、平臺經(jīng)濟(jì)時(shí)代下產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新生產(chǎn)能力孵化出很多以內(nèi)容創(chuàng)新為核心、以技術(shù)為主導(dǎo)，企業(yè)與公司。

1.4 藝術(shù)場域：故事性、虛擬性、創(chuàng)意性

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展有三大特征與優(yōu)勢，無論企業(yè)依托哪種數(shù)字技術(shù)發(fā)展而來，其中缺少不了故事性、虛擬性與創(chuàng)意性。這三者相輔相成，將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)性展露無遺。

故事化的表達(dá)是依托內(nèi)容生產(chǎn)而來，使得人們對于信息更容易接受也更加容易產(chǎn)生共鳴，這是與受眾連接的第一步，也是十分關(guān)鍵的一步。虛擬性在于數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化使得人們的審美趨勢更加偏向于現(xiàn)代性的特征，它所再現(xiàn)出來的現(xiàn)實(shí)是過去、已知的創(chuàng)造性的虛擬卻是對于未來的幻想。而創(chuàng)新性是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂。創(chuàng)意是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的命脈所在。

2 跨界融合的四方矩陣

跨界融合是從其媒介融合的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中衍生出的一種產(chǎn)業(yè)或者企業(yè)合作形態(tài)，最初是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境中得到的一種新的啟示，逐步發(fā)展為“文化+”的形態(tài)，這里面包含著技術(shù)合圍之勢。

數(shù)字媒體作為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán)，無論是“互聯(lián)網(wǎng)+”還是“文化+”的時(shí)代背景下，都與產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展息息相關(guān)，是數(shù)字內(nèi)容跨界融合的抓手與橋梁，放眼目前中國的數(shù)字媒體跨界發(fā)展形態(tài)主要應(yīng)用于以下4個(gè)方面：

2.1 掌閱App：數(shù)字媒體+移動(dòng)閱讀

2018年1月5日，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》公布了2017年度App分類排行榜，在閱讀類App中，掌閱繼續(xù)獲得第一名位置，而中國聯(lián)通沃指數(shù)、艾瑞、易觀等報(bào)告中，掌閱均在移動(dòng)閱讀領(lǐng)域排名第一。隨著全民閱讀時(shí)代以及互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端的普及，碎片化的閱讀方式取代了傳統(tǒng)的閱讀方式成為市場的主流，移動(dòng)閱讀App基于他們強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)建立起來的。掌閱App的成功之處在于，它把觸角伸向了關(guān)于閱讀之外的其他領(lǐng)域，并協(xié)力同其跨界融合，打造自己的獨(dú)特優(yōu)勢，掌閱的成功之處便在于不斷尋求新的跨界合作點(diǎn)，開啟知識付費(fèi)、二次元漫畫領(lǐng)域，甚至大量引進(jìn)海外版權(quán)，實(shí)行出海政策。在兼顧用戶閱讀體驗(yàn)提升的同時(shí)，增強(qiáng)其跨界合作產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，將自己的產(chǎn)品打造為高精尖的藝術(shù)服務(wù)平臺。

2.2 博物館展館：數(shù)字媒體+還原修復(fù)

運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行展示，如基于VR或AR技術(shù)構(gòu)建的虛擬博物館等藝術(shù)再現(xiàn)在最近幾年的發(fā)展中可謂如火如荼，全息技術(shù)被廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。全息投影技術(shù)又稱虛擬成像技術(shù)，是記錄并再現(xiàn)物體真實(shí)的三維圖像技術(shù)，它不僅可以產(chǎn)生立體的空中幻像，還可以使幻像與表演者進(jìn)行互動(dòng)，產(chǎn)生令人震撼的視覺效果。南昌著名的滕王閣中便運(yùn)用全息攝影技術(shù)將滕王閣建造與燒毀的全景展露無遺，而廣州野生動(dòng)物保護(hù)館與游樂園中也把全息攝影應(yīng)用于呈現(xiàn)野生動(dòng)物的出生與成長的狀態(tài)，供游客駐足觀賞，那無遺于將技術(shù)融于藝術(shù)的情境氛圍中，帶給觀眾不一樣的情感體驗(yàn)。

2.3 數(shù)字影院與數(shù)字游戲：數(shù)字媒體+娛樂休閑

新媒體和數(shù)字藝術(shù)歸根結(jié)底是對于影像的改變，今天，無論從哪一種藝術(shù)類型入手，都無法忽略影像的重要意義，影像不單是藝術(shù)家創(chuàng)意和創(chuàng)作的主要工具，還是視覺社會中大眾的閱讀文本，現(xiàn)代科技為影像的創(chuàng)造、制作、儲存和傳播提供先進(jìn)的方法?，F(xiàn)在我們在大型商場中，都可以看到帶由VR眼鏡的虛擬體驗(yàn)室，這種交互體驗(yàn)從打破時(shí)空開始，人與機(jī)、融合數(shù)字化是機(jī)遇。新媒體藝術(shù)時(shí)間與空間的交互關(guān)系建立在空間構(gòu)建的基礎(chǔ)上，時(shí)間是時(shí)空交互得以展現(xiàn)的情感形態(tài)，空間是時(shí)空交互賴以發(fā)生的物質(zhì)基礎(chǔ)。

2.4 城市與企業(yè)宣傳片：數(shù)字媒體+形象宣傳

數(shù)字媒體的藝術(shù)性體現(xiàn)的最為明顯的要數(shù)，城市宣傳片與企業(yè)宣傳片了。新媒體藝術(shù)對于城市形象的塑造與傳播發(fā)揮著重要的作用，它通過視覺符號與交通導(dǎo)視創(chuàng)意呈現(xiàn)出城市的人文與特色，又將紀(jì)錄片的故事性敘事手法深入其中，或通過廣告，或通過空間環(huán)境或美或奇的造型成為獨(dú)樹一幟的符號與象征，并常常通過建筑表現(xiàn)出來，總之城市或者企業(yè)的宣傳片往往能給人以視覺的沖擊。數(shù)字媒體應(yīng)用于企業(yè)宣傳片中，將重點(diǎn)以影像+敘事的角度呈現(xiàn)隱藏在城市中既熟悉又陌生的各種因素，賦予其人文的內(nèi)涵，在此過程中體現(xiàn)出技術(shù)“合縱”藝術(shù)的強(qiáng)大魅力。

3 技術(shù)“合縱”藝術(shù)中的問題與解決途徑

縱使數(shù)字媒體技術(shù)得到大范圍的提升，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于繁榮時(shí)期，但是將技術(shù)“合縱”到藝術(shù)的層面確面臨著與時(shí)代發(fā)展要求并不匹配的問題，這些問題值得我們深思。

1）數(shù)字版權(quán)問題。數(shù)字版權(quán)保護(hù)問題對于我國來說目前處于初步發(fā)展階段，為此要加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)的立法工作，優(yōu)化數(shù)字版權(quán)保護(hù)的體制機(jī)制，突破數(shù)字版權(quán)追責(zé)技術(shù)困境與民意困境，真正使得數(shù)字版權(quán)助推以技術(shù)主導(dǎo)到以藝術(shù)引領(lǐng)的新取向。

2）數(shù)字人才缺乏問題。目前我國數(shù)字人才流失、數(shù)字人才分布不均衡等問題是我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的顯性問題，但是其背后的創(chuàng)新能力不足、人才資源分布不合理和教育資源落后的隱性問題同樣需要我們予以重視。

3）資金投入不足問題。資金不足，融資困難是一直以來牽制數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要問題，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)雖然是投資者們熱衷投資的產(chǎn)業(yè)，但是其投資風(fēng)險(xiǎn)也十分巨大，除了國家重點(diǎn)扶持的企業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)大部分還是中小企業(yè)的聚集之地，對于中小企業(yè)來說，創(chuàng)新的成本十分巨大，產(chǎn)業(yè)融資的渠道又十分有限，融資難是企業(yè)生存與發(fā)展所必經(jīng)的難題。

4 結(jié)論

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式向“文化+”模式的不斷轉(zhuǎn)變，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為我國具有重大發(fā)展?jié)摿Φ木G色新型產(chǎn)業(yè)逐漸被許多學(xué)者所重視，并呈現(xiàn)“百花齊放”式的產(chǎn)業(yè)生態(tài)景觀。在追求技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)，我國的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在應(yīng)用方面的突破，也讓人備受鼓舞，進(jìn)而開始形成技術(shù)“合縱”藝術(shù)的跨界融合的新取向。這種取向的核心是更好的傳達(dá)產(chǎn)品中的人文氣息，將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展到藝術(shù)鑒賞性的高度，提高受眾的服務(wù)意識，最終打造產(chǎn)品品牌優(yōu)勢。在這過程中也必須致力于解決數(shù)字版權(quán)、人才匱乏以及資金不足的三大瓶頸，為數(shù)字內(nèi)容如何繁榮發(fā)展做進(jìn)一步的討論。

參考文獻(xiàn)

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