移動互聯網金融背景下的證券行業發展策略研究

摘? 要? 隨著時代進步與科技發展，先進的網絡技術得以快速發展。在這樣的新形勢下，我國各個行業出現了明顯的改變，特別是對于證券行業而言。移動互聯網的快速發展，有效轉變了過去證券行業的實際發展形勢。經過移動互聯網與證券行業之間的良好整合，為我國證券領域的可持續發展奠定了良好的基礎條件?；诖?，本文主要是針對移動互聯網金融背景下的證券行業發展策略展開研究，期望經過本研究可以為將來的有關研究提供合理的參考。

關鍵詞? 移動互聯網金融? 證券行業? 發展策略

在當前的移動互聯網金融大環境下，我國證券行業為了得以健康可持續發展，需要憑借移動互聯網金融獨有的優勢，更好的應對證券行業發展時候面臨的挑戰，抓住更多的機遇。在這樣的情況下，證券行業需要采取科學合理的措施和方式方法，保障這些措施的充分落實。只有這樣，才可以促進我國證券行業的穩定發展。

一、移動互聯網金融概述

（一）移動互聯網金融的內涵

移動互聯網金融主要是將移動互聯網和傳統金融領域有效結合起來的新型行業，其包含第三方支付以及電商等方式，經過雙方的有效融合，保障金融形態的多樣性以及豐富性。

（二）移動互聯網金融的特點

首先，便捷性。隨著移動互聯網時代的到來，人們經常使用手機上網，并且手機攜帶更加方便，具備移動支付等方面的優勢。其次，成本低。在移動互聯網金融大背景下，能夠在互聯網當中收集更多的信息內容，之后做好信息甄別工作，針對過去的金融行業而言，其成本支出比較低。最后，效率高。移動互聯網金融需要使用計算機設備進行處理，保障其操作可靠性與標準化，保障業務實際處理的水平。

二、移動互聯網金融背景下的證券行業發展機遇

（一）實現證券經紀業務轉型

不管是傳統證券領域，還是新型證券行業，在實際發展的時候，都和先進的網絡技術緊密關聯。所以要想促進我國證券行業的可持續發展，需要強調移動網絡技術和證券行業的有效結合，創新證券行業發展模式，保障多樣性資源的合理運用。在現階段的移動網絡技術實際發展大環境下，證券行業可以實現手機交易，經過手機進行轉化臟以及支付等。尤其是對于網上金融商城而言，其可以為客戶設置專門的賬戶，實現與第三方支付機構的有效合作。只有這樣，才可以保障客戶在實際支付的時候更加方便，為他們提供多樣性的支付手段和方式。在此以外，也需要加強對移動終端的研究開發，為證券行業業務活動的順利展開奠定堅實基礎，由線下拓寬至線上，吸引眾多的散戶，為他們提供短期融資，創造更多效益與價值。

（二）為證券行業發展帶來新型契機

在當前的移動互聯網大環境下，其為我國證券行業的發展提供了更多的發展空間，將證券行業的價值充分展現出來，導致交易結構以及主體等實現改變。憑借移動網絡科技，有效改善證券信息內容并不對稱的現象，保障手機用戶在獲取更多信息內容的前提下，保障金融服務水平。大部分傳統證券公司憑借先進的移動互聯網技術，不斷進行嘗試，為自身的可持續發展創造更多的機遇。與此同時，憑借云計算技術等，挖掘以及探究更多的數據信息。

（三）轉變證券市場的傳統融資模式

移動互聯交易平臺能夠為借貸雙方創造合適的交易場地，經過先進的科學技術可以減少其成本支出。此模式和傳統金融借貸模式并不一樣，比如，P2P網貸，借貸雙方可以在互聯網平臺當中發布有關信息，讓借貸雙方進行選擇，實現自由搭配。這樣的金融活動需要憑借手機或者是電腦展開交易活動。網絡公司需要為交易雙方之間提供相應的信息，加強對具體風險問題的評估，增強資產管理，在實際辦理的時候使用相應的中介費用當做是報酬。隨著移動互聯網金融時代的到來，可以有效轉變過去的融資方式，為我國證券市場融資活動的順利進行奠定良好條件，其屬于我國金融行業脫離媒介的關鍵。

三、移動互聯網金融背景下的證券行業發展挑戰

（一）證券市場競爭嚴峻

長時間以來，我國證券領域的盈利方式較為單一，并且其產品出現了嚴重的同質化現象。隨著移動互聯網技術的不斷發展，導致我國證券市場的競爭越來越激烈，最后導致大型公司占據著重要的市場份額，造成某些小型公司難以獲得長期發展。其主要體現在兩個方面，一方面，隨著移動互聯網的不斷發展，導致過去的服務途徑優勢不斷削弱，并且將區域優勢充分體現出來。在這樣的現象下，證券公司的某些信息內容展現出公開性與透明性特征，相同領域的競爭也非常激烈。另一方面，隨著我國移動互聯網金融的不斷發展，實現了各個領域的金融協作，在各個領域當中實現了滲透。在這樣的現象下，電商企業需要憑借先進的技術邁入到金融行業當中，比如，余額寶等，這樣的現象導致我國證券領域的競爭活動十分激烈。

（二）營銷模式遭受嚴重影響

在我國的證券行業實際發展過程當中，其使用的營銷方式主要是人海戰術，需要憑借證券經紀人進行營銷，也可以使用電話營銷方式方法。之前，對于營銷模式而言，證券公司依賴銀行網點展開營銷活動，實現證券公司營銷方式方法的創新以及變革，實現營銷途徑的有效拓寬。證券公司在針對產品展開實際營銷作業的時候，應該憑借先進的大數據技術，保障營銷活動的高效性與可靠性。經過這樣的信息內容，加強對客戶群體實際愛好的探究分析，明確資產的具體配置情況，將他們分成各個群體，為他們提供優質以及個性化服務。

（三）服務模式遭受不良影響

在過去的證券行業發展過程中，需要憑借網絡技術與網點等提供良好的服務，但是其服務標準以及效率等方面難以和客戶群體的需求相滿足。由于移動網絡技術的快速發展，用戶群體在證券交易活動當中，并不需要經過網點進行交易，也可以使用手機交易。這樣的方式方法，一方面能夠節省更多的租金，另一方面有效緩解其成本方面的壓力與負擔，實現服務方式的創新與變革。

四、移動互聯網金融背景下的證券行業發展策略探究

（一）有效提高業務優勢和服務水平

在當前的移動互聯網金融大背景下，證券公司之間的競爭十分激烈，證券公司所面對的競爭條件十分復雜，大部分證券公司以及交易平臺共同存在，導致其競爭更加激烈。由長時間發展著手，證券公司需要增強研究開發，有效轉變過去的服務方式，將具體的營銷方式落實在實處，實現業務優勢，提高其服務水平。針對自身業務而言，需要在資產管理方面實現創新與變革，保障證券業務從傳統方式向著理財終端轉型與過渡。與此同時，憑借先進的移動網絡技術與平臺，實現資產業務活動的順利進行，進而在競爭當中占據著重要位置。為客戶群體提供良好的服務，有效提升自身的服務能力，和客戶群體的實際需求相滿足。

（二）合理轉變證券行業的經營模式

在我國移動互聯網金融實際發展的時候，為了得以可持續發展，需要依照自身的實際情況，選取科學合理的經營方式。一方面，證券公司需要對原有客戶群體進行穩定，實現服務方式方法的創新與變革，為客戶群體提供優質服務，有效提升客戶群體的忠誠度。另一方面，保障服務內容的豐富性，不只是加強賬戶信息管理，也需要為客戶群體提供相應的服務。與此同時，證券行業也需要建設網絡業務平臺，指引客戶群體在網絡當中了解業務活動有關信息，加強和網絡平臺的互動溝通。在此以外，提升產品附加值，實現產品種類的多樣性與豐富性，實現產品結構的全面合理優化。證券公司一方面能夠研究開發產品，另一方面也可以對其他理財產品進行代銷，保障產品豐富性。也需要構建一支高素養的優秀理財隊伍，不只是提升成員的理財水平和能力，也為客戶群體提供優質的理財產品，實現理財措施和方案的調節。

（三）完善法律法規和金融監管體系

現階段，在我國證券行業實際發展的時候依然存有許多的問題，法律法規并不完善，市場監督機制不健全，導致其缺少合理的行業標準。在這樣的情況下，要想促進我國證券行業的可持續發展，需要制定完善的法律法規，保障其充分落實，實現基礎立法。與此同時，也需要增強對移動互聯網金融多個方面的建設，保障其可靠性與安全性。一方面，將維護證券行業有關信息內容安全可靠的政策全面落實，另一方面，增強安全知識的推廣宣傳，避免對非法信息進行傳播，有效提升人們的網絡安全認知和意識。經過完善科學的監督管理體系，有效拓寬當前我國證券行業的實際經營范圍，保障其業務模式的合理性，將具體的營銷措施和策略充分落實。

五、結束語

總而言之，在我國證券行業實際發展的時候，經過移動互聯網的運用，證券行業在面臨挑戰的同時，也面臨著巨大的機遇。在這樣的情況下，證券行業需要依照自身的具體情況，探尋出科學合理的發展渠道。在這樣的情況下，證券行業需要轉變自身的經營方式方法，為客戶群體提供高質量的服務，提升自身的服務能力與水平，這對促進我國證券行業的健康可持續發展而言起著不可忽視的影響。

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朱明明? 對外經濟貿易大學金融學院在職人員高級課程研修班學員