吉林市旅游宣傳資料英文翻譯現狀及策略探析

吳瓊

摘要：隨著時代的不斷發展，吉林市迎來了前所未有的發展機遇。旅游經濟占據重要地位，吉林市的旅游人次逐漸提升。當前吉林市旅游影響力不斷增強，為了滿足國外游客需求，需要對旅游宣傳資料進行精確翻譯。本文將具體探討吉林市旅游宣傳資料的英文翻譯現狀及應對舉措，希望能為相關人士提供一些參考。

關鍵詞：吉林市 旅游宣傳資料 英文翻譯

中圖分類號：H315 ?文獻標識碼：A ?文章編號：1009-5349（2019）01-0102-02

在旅游宣傳過程中，譯者占據至為重要的位置。宣傳翻譯具有特殊性，關乎國家對外交流的水平，因此，譯者應該充分考慮國外游客的心理，達到旅游宣傳資料的翻譯目的。

一、研究情況

我國的經濟飛速發展，旅游行業進入了快速發展階段。為了擴展旅游市場，吸引更多的國際游客，需要對旅游資料進行翻譯，反映我國旅游文化產業的特殊性。旅游宣傳資料翻譯工作逐漸成為我國旅游業關注的重點，成為我國旅游業研究的中心內容。為了推動區域旅游事業的發展，加速區域旅游文化的傳播，應該發揮旅游宣傳資料翻譯的實效性。[1]當前吉林市很少有學者對旅游宣傳資料的英文翻譯問題進行思考，一些學者立足吉林省旅游經濟視角，對旅游資料的開發進行了分析。李茜燕在相關著作中論述了吉林省本土文化的重要性，強調本土文化的保護。王奇在相關著作中分析了歷史文化資源和旅游產業的整合開發路徑，為旅游產業發展提供了新的方向。還有一些學者立足生態學視角，對旅游資料的翻譯問題進行了研究。陳杰在相關論述中分析了吉林省旅游文化的特點以及漢英互譯的現狀，強調要提升譯文質量。

吉林市處于我國的東北部，有著豐富的文化底蘊，在東北文化體系中占據重要位置。吉林市的旅游資源非常豐富：吉林市擁有一碧如洗的松花江，擁有貫穿城市的山脈，擁有美麗的霧凇，擁有熱情好客的居民。吉林市分布著許多歷史文化古跡和遺址資源，參觀歷史文化古跡、飽覽遺址資源，可以領略時代的發展變化，感受城市的巨大變革。吉林市內有很多少數民族，這些民族在長期生產勞動中彼此融合，凸顯了民族文化的特色。吉林市的民族風情突出，無論是長白風光還是雪山溫泉，都可以作為精品線路，吸引國內外游客的注意力。近幾年來，吉林市的旅游客源市場不斷擴展，旅游競爭實力明顯增強。吉林市旅游宣傳資料的翻譯性問題越來越突出，為了推動旅游經濟發展，需要保證旅游宣傳資料翻譯的科學性，方便國外游客理解和接受。

二、吉林市旅游宣傳資料的翻譯現狀

當前我國翻譯學仍然處在發展之中，旅游宣傳資料的對外翻譯水平相對較低。在北京奧運會之后，學界認識到了外宣翻譯的重要性，并規范了外宣翻譯的路徑，創新了外宣翻譯的方法體系。值得注意的是，當前吉林市翻譯人才欠缺，城市對旅游宣傳資料翻譯問題并不重視，導致旅游宣傳資料的翻譯效果較差，旅游宣傳實效性受到不利影響。在旅游宣傳資料欠缺的情況下，國外游客數量較少，其對吉林市歷史文化的認識存在偏差。具體而言，吉林市旅游宣傳資料翻譯的不足之處體現在以下幾方面。

（1）語言錯誤。當前吉林市旅游宣傳資料翻譯存在語言錯誤的問題。旅游宣傳資料翻譯和文學文本翻譯呈現出較大的差異性。文學文本翻譯強調直觀性，譯者需要傳達文本內容、傳遞作者情感。外宣翻譯強調目的性，譯者需要傳達準確信息，注重用詞的科學性。很多譯者混淆了旅游宣傳資料翻譯和文學文本翻譯的特點，出現了極其低級的錯誤：一些譯者在拼寫單詞時出現了失誤;一些譯者在語法表達中存在錯誤;一些譯者在翻譯過程中采用漢語思維;一些譯者在翻譯時并未通順語言。當譯者出現失誤，旅游宣傳資料的實效將大打折扣。[2]外國游客在接觸這些宣傳資料后，會認為吉林市的文化檔次較低，對后續旅游失去興趣。

（2）譯名不統一。當前吉林市旅游宣傳資料翻譯存在譯名不統一的問題。旅游宣傳資料的種類不同，對某一景觀、某一建筑的譯名也會呈現出較大差異。很多翻譯者會根據自己的經驗進行翻譯，當遇到模棱兩可的詞匯時，這些翻譯者懶于查找科學資料，憑借習慣進行翻譯，導致資料雖然類似，翻譯者提出的譯名卻呈現出較大的差異性。以“省級風景名勝區”為例，一些學者翻譯的是“Province Tourism Attraction”，一些學者翻譯的是“Province Scenery Spot”。二者的表面意思看起來相同，卻會擾亂游客的視線，影響游客對吉林市的文化印象。

（3）文化缺省。當前吉林市旅游宣傳資料翻譯存在文化缺省的問題。旅游真諦不僅僅在于目的地的終結，而是在于到達目的地之前的游覽過程。在旅游過程中，游客可以欣賞具有特色的地方文化，可以參觀各類人文歷史遺跡。為了豐富游客的旅游體驗，需要提升外宣翻譯的水平，使游客了解人文歷史知識。值得注意的是，當前吉林市旅游宣傳資料譯文的文化缺省問題普遍存在，主要體現在以下幾個方面：第一是物質文化缺省，第二是宗教缺省，第三是民俗缺省，第四是典故缺省。翻譯并不是一蹴而就的，僅僅轉換語言符號無法傳達旅游文化的內涵。文化缺省將會誤導游客，阻礙吉林市旅游經濟的可持續發展。

三、吉林市旅游宣傳資料翻譯的優化路徑

（1）明確自我定位。在開展旅游宣傳資料翻譯之前，首先要明確城市的自我定位，深入研究吉林市的旅游宣傳資料文本。吉林市位于我國的東北部，有得天獨厚的地理條件，可以開展“冰雪文化旅游”;吉林市是東北抗戰的重要地點，有著深厚的歷史文化底蘊，可以開展“紅色文化旅游”。[3]為了擴大吉林市文化的宣傳范圍，樹立良好的吉林市旅游形象，翻譯者應該考察目的語文化的特點，立足接受美學的視角，使譯文更加簡潔易懂，幫助國外游客構建一幅東方城市的美景圖。

（2）優化翻譯策略。在對旅游宣傳資料進行翻譯時，不能僅僅依靠直譯方法，而應該綜合考察吉林市的發展情況，分析國外游客的閱讀習慣。在進行翻譯時，可以采用一些現代化的翻譯理論。譯文既要突出景點的特點，又要尊重外來文化的差異性。在目的論的導向下，翻譯者要遵循旅游資料宣傳的規律，結合國外游客的認知語境。譯者的專業素質直接關系著旅游宣傳資料的翻譯效果，因此，應該聘用專業能力較強的譯者，并對譯者進行教育和培訓。盡量選擇有西方教育背景的譯者，使譯文為更多受眾所接受。

（3）解決翻譯問題。首先，應該科學使用翻譯語言。很多翻譯資料存在語言錯誤，需要對其進行科學修正。譯者應該參考國外旅游地的宣傳資料，借鑒其翻譯成果，對譯文不斷進行潤色。其次，應該統一譯文。在翻譯景點名稱時，應該形成統一標準，使用專有名詞。再次，應該彌補文化缺省。譯者在宣傳資料中應該添加歷史文化內容，介紹吉林市的歷史文化古跡，美化國外游客對吉林市的第一印象，吸引更多游客的注意力。

四、結語

進入新世紀以來，我國的社會主義市場經濟持續繁榮，中國的國際影響力不斷提升。全球化步伐不斷加快，我國和他國的經濟文化聯系更加密切。如何凸顯城市魅力，彰顯大國形象，成為人們關注的重點問題。對外宣傳效果直接關系著國家的軟實力：對外宣傳效果越好，國家的軟實力越強。因此，需要開展城市旅游建設，秉持兼收并包的原則，讓更多國際友人感受中國的旅游文化。在旅游宣傳中，旅游宣傳資料至為關鍵。城市需要提升翻譯水平，優化國外游客的閱讀體驗。

參考文獻：

[1]周黎. “一帶一路”倡議背景下四川旅游宣傳資料翻譯規范化研究——以都江堰景區雙語宣傳資料為藍本[A].外語教育與翻譯發展創新研究（第七卷）[C].四川西部文獻編譯研究中心，2018：6.

[2]王二冬，石艷婷，王玲端，劉麗萍，趙明.“一帶一路”背景下規范衡水文化旅游宣傳資料的英語翻譯，全面推進“文化衡水”實踐研究[J].納稅，2018（12）：189.

[3]徐蕾.跨文化翻譯視角下紅色旅游資料外宣翻譯策略研究——以江西井岡山為例[J].延安職業技術學院學報，2018，32（1）：69-71.

責任編輯：劉健