檢察宣傳工作中傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展思考

劉瑩 張璐 袁雪娣

關(guān)鍵詞檢察 宣傳 傳統(tǒng)媒體 新興媒體 融合

習近平總書記指出，中國特色社會主義進入新時代，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)。近年來，隨著我國信息化進程的加快，新媒體的出現(xiàn)讓人耳目一新，而傳統(tǒng)媒體隨著各類新興媒體的不斷發(fā)展和壯大漸漸淡出了人們的聚焦范圍。檢察宣傳工作由于本身的需求、習慣做法等依然離不開傳統(tǒng)媒體這個宣傳平臺，但也需要大力拓展新興媒體領(lǐng)域，向更多的人們呈現(xiàn)當代檢察工作的風貌，弘揚更多的正能量。如何有效運用好這兩個宣傳媒體，讓兩者相輔相成，為講好更多的檢察故事服務(wù)，是當下檢察宣傳工作者值得深思的問題。

一、檢察宣傳工作中傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的必要性

（一）檢察宣傳工作涉及的傳統(tǒng)媒體和新興媒體的范疇

檢察宣傳工作是以檢察機關(guān)為主體，就檢察職能、檢察工作、檢察人員的職業(yè)精神及相關(guān)法律條文等向社會大眾進行的新聞宣傳等報道。很長一段時間，檢察宣傳工作中涉及的媒體為報刊、雜志、廣播和電視，這些傳播媒介為檢察機關(guān)向社會大眾進行的各種正面宣傳做出了極為重要的貢獻。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，檢察宣傳工作也越來越多地借助新興媒體，并不斷加強著“兩微一端”。的建設(shè)。然而，新興媒體的發(fā)展速度出乎意料地快，大眾的聚焦點已從曾經(jīng)的圖文并茂轉(zhuǎn)向了短視頻。隨著5G時代的到來，檢察宣傳工作的拓展領(lǐng)域一定會充分利用各類短視頻平臺，以吸引更多的關(guān)注力。除此以外，以檢察官個體開設(shè)的優(yōu)秀自媒體也對檢察宣傳工作進行了恰到好處地補充。

（二）傳統(tǒng)媒體和新興媒體各有特點和優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體以嚴謹?shù)男麄鲌蟮烙袆e于新媒體的“短平快”，它以“內(nèi)容為王”，精心打磨的是關(guān)鍵詞，因此更具有權(quán)威性。在信息的篩選方面，由于傳統(tǒng)媒體有著更為嚴格的審核稿程序，通常需要經(jīng)過幾道審批手續(xù)才能得以發(fā)布，因此顯得更為謹慎，經(jīng)多道審批手續(xù)的信息質(zhì)量也得到了強有力的保證。新興媒體的時效性很強，方便快捷，它強調(diào)的是和受眾的互動性，因此隨著社會熱點的出現(xiàn)立刻就會有緊跟的發(fā)布行為，這種快速反應(yīng)犧牲的往往是嚴謹性和深刻性。現(xiàn)實中，更有些新媒體以“博眼球”為目的而制造虛假信息，引起負面影響。值得一提的是，新媒體的內(nèi)容不僅包括新聞本身，還包括可以產(chǎn)生共情的語境表達，這種表達方式也是它的內(nèi)容。

（三）只有融合發(fā)展才能助推檢察宣傳工作

為了實現(xiàn)檢察宣傳效果的最優(yōu)化，應(yīng)在鞏固傳統(tǒng)媒體陣地的同時，借鑒應(yīng)用新興媒體的傳播優(yōu)勢。“樹立傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展的理念，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，做到你中有我、我中有你～。融合發(fā)展，是檢察宣傳工作當下和未來唯一的有效途徑。不同于其他快消領(lǐng)域，檢察工作的特性是嚴肅和規(guī)范的，凡事必有法可依、有章可循、有矩可蹈，因此必須以傳統(tǒng)媒體的嚴謹性、準確性為基礎(chǔ)，同時吸收新媒體靈活的宣傳手法，制作符合公眾閱讀習慣和喜好的新時代優(yōu)秀檢察宣傳作品，才能順應(yīng)潮流，在順勢中有所作為。現(xiàn)階段的成功媒體，基本都是汲取了這兩者的精華。

二、檢察宣傳工作中傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的形式

（一）融合宣傳平臺

從橫向的角度來看，這種融合需要不斷拓展新興媒體，同時夯實傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)。現(xiàn)有檢察機關(guān)自有的宣傳平臺通常包括“兩微一端”、宣傳期刊、手冊等。“兩微一端”的受眾面比較廣泛，檢察機關(guān)利用自身平臺根據(jù)工作需要可自主部署宣傳計劃，也可自帶節(jié)奏進行大型宣傳的鋪墊、高潮和收尾。因此利用“兩微一端”的主動性和靈活性，應(yīng)當通過此類新興媒體的宣傳將更多的目光聚焦到檢察工作中，制作好作品以吸引大眾的注意力，利用“線上線下”的融合方式，讓人民群眾不僅在傳統(tǒng)的檢察開放日活動中能夠近距離接觸檢察工作，還可以通過直播、微電影等形式走近一線檢察官。利用新興媒體的輻射效應(yīng)，將檢察機關(guān)編發(fā)的宣傳手冊、檢察報刊雜志分送到更多的群眾手里。

（二）融合表達方式

從縱向的角度來看，除了檢察宣傳平臺的融合外，還包括在宣傳工作中盡可能地融合各種表達方式。“咨訊的快餐時代”使大眾更喜好利用碎片時間進行淺層閱讀。因此，對一項檢察工作的介紹，為了避免法律術(shù)語過于專業(yè)化而導致閱讀者產(chǎn)生困難情緒，可以同時涵蓋文字、圖片、視頻甚至漫畫等形式，在“圖文并茂”的基礎(chǔ)上進一步拓展其他方式。一次有效的嘗試是，最高人民檢察院在新浪微博中關(guān)于《走近一線檢察官》的直播系列欄目，圖片和視頻同步發(fā)布，用盡可能豐富的形式將真實的檢察工作生動地呈現(xiàn)在公眾面前，達到了良好的宣傳效果。其中2019年10月22日由上海浦東新區(qū)人民檢察院參與直播的“金融檢察排頭兵”，記錄了施凈嵐檢察官一天的工作、生活、學習，得到了當日欄目閱讀點擊量超過1000萬的宣傳效果。

（三）融合人才隊伍

自從檢察機關(guān)實施分類管理改革后，大量優(yōu)秀的檢察人才充實進辦案一線部門，目前絕大部分檢察機關(guān)的宣傳人才占比較小，而受過新聞或新興媒體專業(yè)培訓的干警并不多，同時受過法律和宣傳工作兩種專業(yè)學習的干警少之又少。宣傳人才隊伍建設(shè)亟需跟上新時代對檢察宣傳工作的需求。除了長期地培訓或招錄規(guī)劃以外，當下最快捷的方式就是融合各地的檢察宣傳人才，成立一支精英隊伍，集合力制作檢察宣傳精品。利用檢察政工系統(tǒng)人力調(diào)配上的強勢，合理分配宣傳專門人才，組織研討交流，合力用典型故事呈現(xiàn)檢察工作，用先進人物展現(xiàn)檢察精神。只有集結(jié)檢察智慧，將故事和人物的宣傳報道做得精致細致，才能搶到更多的關(guān)注“流量”，才能打動更多的人心，才能將檢察的正能量弘揚到社會各界。

三、實現(xiàn)檢察宣傳工作中傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的途徑

（一）建設(shè)檢察宣傳工作管理平臺

在大數(shù)據(jù)與云計算的應(yīng)用下，在保證數(shù)據(jù)安全的情況下，以辦案信息庫為基礎(chǔ)建立宣傳工作管理平臺，打破空間和部門限制，系統(tǒng)推進不同檢察業(yè)務(wù)、各級檢察機關(guān)之間的宣傳信息平臺建設(shè)，形成多平臺、集群化、矩陣式的融合管理平臺，實現(xiàn)建成內(nèi)部宣傳信息共享，把抓取、分析、研判宣傳風險點等各項工作有機融入到管理平臺和移動終端，推動網(wǎng)上平臺宣傳信息的傳送、整合、管理、發(fā)布“四級聯(lián)動”的現(xiàn)代快速宣傳模式。

（二）加強檢察專業(yè)人才的培養(yǎng)

檢察宣傳工作要適應(yīng)信息時代發(fā)展的要求，就必須在宣傳理念和宣傳能力上不斷提高。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，必然要求檢察宣傳干警應(yīng)當在具備原有的采編播基本技能外，再掌握最新的宣傳手段，要在熟悉傳統(tǒng)媒體制作流程的基礎(chǔ)上掌握各種新興媒體技術(shù)，比如H5、動漫制作、甚至游戲編程等。檢察宣傳干警必須不斷加強學習，迅速跟上時代的步伐，以引領(lǐng)宣傳潮流為目標，夯實自身的功力。除此以外，還要大力加強輿情的應(yīng)對能力。只有全力打造出更多的復合型的全媒體干警，檢察宣傳工作才能跟上時代的步伐，做出符合人民需求的宣傳作品，以期達到最好的宣傳效果。

（三）整合檢察內(nèi)外部資源

一是建立檢察內(nèi)部的良好協(xié)作關(guān)系。各業(yè)務(wù)部門高度重視檢察宣傳工作，鑒于新媒體宣傳的薄弱點，針對性地成立新媒體工作室。每個業(yè)務(wù)部門應(yīng)設(shè)置1至2名檢察宣傳聯(lián)絡(luò)員，不僅深入挖掘本部門各項工作的宣傳報道內(nèi)容，也可對突發(fā)案事件向上級宣傳部門做出及時的反饋。二是發(fā)展和媒體之間的良好互動關(guān)系。一方面拓寬新聞媒體參與監(jiān)督檢察工作的渠道，主動邀請傳統(tǒng)媒體記者、比較有影響力的新媒體機構(gòu)團隊走進檢察院，讓大眾有更多的視角了解檢察官的工作;另一方面，可以向各大媒體特別是新媒體行業(yè)輸送優(yōu)秀的宣傳干警進行跨行業(yè)的學習實踐，通過干警深入媒體機構(gòu)的風采展示、親身說法，讓“檢察”不再神秘，同時交流的檢察宣傳干警也應(yīng)學會跨界與整合的思維，以期日后應(yīng)用于不斷創(chuàng)新檢察宣傳工作。