文化創意產業視角下景德鎮陶瓷產業集群發展壯大的途徑研究

余鶯姿 黃海紅

摘要：隨著社會和互聯網的不斷發展，文化產業也跟隨著瘋狂涌現出來，尤其是一些文化創意與文化創新以新興產業的姿態出現在大眾的面前，國家也對文化創意產業的發展提出了明確的要求。許多企業可以結合文化產業的發展，結合自身的產品進行發展，這種現實意義下對我們國家的一些陶瓷產業有一些積極的影響。本文主要從景德鎮陶瓷產業的發展現狀進行概述，并且分析了目前景德鎮陶瓷產業的發展存在的問題以及制約因素，最后結合文化創意產業對景德鎮的陶瓷產業集群發展壯大進行了研究。

關鍵詞：文化創意;景德鎮;陶瓷產業

中圖分類號：F426.71;F719 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）02-0021-02

一、前言

文化是一個國家發展的根基，目前我國也把文化創意產業作為國家的經濟發展規劃中，從國際形式來講，文化產業處于高速發展時期，但是我國的文化產業才處于起步階段，需要不斷的調整、創新和發展，目前對于一些景區和特點，就像景德鎮以陶瓷業聞名于世界，對于地方政府和人民應該在文化創意產業下，不斷的把陶瓷與文化相結合，不僅僅促進景德鎮經濟的發展，更是對陶瓷文化的發展有著非常重要的影響。

二、景德鎮陶瓷產業集群的發展現狀

景德鎮聞名于世界主要是因為陶瓷比較出名，具有很深的文化歷史。景德鎮陶瓷文化的發展是一個兼容并蓄、不斷融合國內外文化因素的過程，青花、玲瓏、粉彩、顏色釉構成了其四大傳統名瓷。青花瓷器，不僅彰顯出中華民族文化的特色，也能不同程度地看到佛教文化的影子。對于外來文化，不單純是吸收模仿，更有改革創新，這樣才能長久發展。中國傳統陶瓷工藝制作源遠流長，盛而不衰。近些年來，由于文化產業的大發展，景德鎮大力發展陶瓷文化產業，并且建立起自己的文化品牌，致力于打造全球陶瓷文化城市。借助世界文化大發展，景德鎮的文化產業已經進入到快速發展時期，每年的文化產值都在飛速的上升，該產業已經逐漸成為景德鎮的經濟支柱產業，但是如果沒有結合中國發展的國情和解決發展過程中遇到的問題，那么將不能使得景德鎮的陶瓷產業可持續和健康的發展。

三、景德鎮陶瓷產業集群發展的制約因素及問題

目前，在景德鎮開辦的一些陶瓷作坊都是一些70后和80后，大部分都沒有新鮮的思想，也沒有吸取最新的科學技術，對于長期的發展和管理存在很大的問題，這也制約著景德鎮陶瓷產業群的發展。對于影響景德鎮陶瓷產業發展主要有以下幾方面的問題：

（一）思想滯后，缺乏創新觀念

景德鎮的陶瓷作坊是從很久以來就演化過來的，大部分的人還停留在手工作坊的理念，隨著時代進步，許多人的思想不能作者簡介：余鶯姿（1984-），女，江西婺源人，碩士，講師，研究方向：傳統陶藝與現代陶藝的對比研究;黃海紅（1982-），男，1982年9月，河南周口人，碩士，講師，研究方向：陶藝。夠與時俱進，缺乏創新意識，不能夠接收目前世界上比較新的概念，這樣使得陶瓷作坊規模比較小，并且目前許多的工作室經營者認為自己需要把工作室發展為企業，但是他們并沒有達到企業的實力，無疑這是對自身環境與自身能力的比了解，并沒有與社會當前的概念意識緊密結合起來。

（二）法律意識薄

在景德鎮的陶瓷行業中，我們見到最多的就是以工作室的形式存在，但是創辦工作室時，大部分人沒有足夠的資金，都是希望通過融資得到足夠的資金，但是融資是需要擁有自己的產品，許多人沒有自己創新的產品，都是依靠模仿別人的產品，來形成自己的產品，這樣就侵犯了別人的產品著作權，可是許多人認為自己只是模仿了別人，無關緊要，殊不知，已經違反了法律，如果被別人發現，可能就要面臨著官司等，這都是因為我們的負責人缺乏法律意識和法律觀念引起的。

（三）缺乏產業化結構意識

景德鎮的陶瓷產業在發展過程中，許多專業人士認為，這樣會使得景德鎮的陶瓷藝術失去獨特性和藝術性，使得陶瓷也會失去自己的收藏價值，目前，景德鎮的陶瓷文化創意發展還處于起步，并且產業規模比較小，缺乏產品的品牌力，只有品牌的概念卻沒有品牌的效應，這與政府、企業沒有正確的產業化結構意識有很大的關系，因此，需要不斷的加強，才能保證品牌的發展。文化是品牌發展的根本保證，只有形成自己的文化理念，企業文化，產業文化，才能保證企業和產業的良性。形成產業化結構，不僅可以通過產業的市場運作，加速該區域陶瓷文化資源的整合與利用，陶瓷文化創意產品生產過程本身就是對陶瓷文化的發掘、研究、繼承與生產，而且可以以陶瓷文化創意產品為載體，向全球消費者弘揚、傳播悠久、燦爛的中國陶瓷文化。

此外，由于創意產業具有知識經濟開放性、流動性特點，通過陶瓷文化產業這個產業平臺也可以進一步加強我國與外界的陶瓷文化交流，不斷汲取中外陶瓷文化精華，為我所用，不斷豐富和發展中國陶瓷文化。但是，目前景德鎮的陶瓷產業沒有形成自身的產業化結構意識。

（四）人才不足，產品設計單一

在美術及工藝的設計方面，我國目前的人才有限，并且僅有的人才他們只將自己的主要精力限制在個人創作方面，對于社會和環境帶來的正面影響有限，所以，目前我國特別缺乏陶瓷文化產業的人才，并且對于該行業的人才年齡差距也比較大，一般大師級的人物都是年事己高，但是中年的該行業人才還沒有完全成型，這就使得人才接力不夠。并且隨著市場的需求，近些年來主要都是生產一些首飾類的，形成的產品比較單一，使得陶瓷市場表面上比較繁榮，但是內部系統結構卻存在很大的問題。

四、文化創意產業視角下景德鎮陶瓷產業集群發展壯大的策略

在現代科學技術推動下，陶瓷制作新工藝、各種新釉色、新器型、新的裝飾潮流和表現題材的現代化、國際化、個性化，使得景德鎮陶瓷文化必須立足現代社會的土壤，在繼承傳統的同時，走求變、創新和現代化之路。因此，必須要適應社會的發展，不斷的壯大景德鎮的陶瓷產業集群，這樣才能使得陶瓷文化產業經久不衰。對于提高和發展景德鎮陶瓷文化產業集群主要有一些幾方面策略：

（一）加強宣傳和市場推廣工作

對于景德鎮陶瓷產業的發展，必須要做好市場前期的宣傳工作，轉變發展的理念，在宣傳過程中，把文化的要素融進陶瓷產品中，使得產品藝術化，商業化。審視文化創意資源是規劃區域文化創意產業發展戰略的前提。發展區域文化創意產業需要對區域文化創意資源有非常深度的了解。所有戰略的制定都有賴于資源基礎，景德鎮本身富含陶瓷資源，擁有良好的文化資源，這樣為市場環境下創造出良好的宣傳氛圍，可以多開展一些活動，例如以陶瓷為特色和主題的文藝表演節目，讓人們參與進來，可以不斷的和人們進行互動，這樣可以推廣市場，還可以加強宣傳工作。

（二）建立產業管理機構

對于文化產業的發展與形成，需要形成一個統一的管理機構，這樣才能使得市場秩序化，產業化，這樣促進景德鎮良性的發展。因此，必須要形成完整的產業管理機構，并且擁有完整的管理秩序和制度，這樣才能有助于企業的管理，并且管理機構有助于市場秩序的維護，使得產業都在健康積極成長中。管理機構需要從各方面不斷的提升管理意識，提高管理水平，采用的管理手段要符合我國的基本國情，管理機構要充分發揮自身的主觀能動性，不斷的創新管理手段，促進文化產業的可持續發展。

（三）做好產業規劃

一個行業和一個機構要想得到長久的發展，必須要有符合實際的規劃，不僅僅要仰望天空，更要腳踏實地，并且對于景德鎮在文化創意產業視角下陶瓷的發展必須要有自己獨特的產業規劃發展，建立起健全的知識產權體系，并且隨著社會的發展進行不斷的調整，這樣才能使得產業長久的發展，產業的規劃必須立足于當前環境的實情，與實際情況緊密結合在一起，這樣才能保證產業的正常進行。

（四）建立文化創意園

陶瓷文化創意園可以促進傳播陶瓷文化藝術，保護一些古代文明產物，例如：保護工業建筑、歷史街區傳統風貌，甚至是傳統手工藝;并且可以充分開發和利用景產瓷區悠久的陶瓷文化資源，使得文化發展和產業發展之間形成良性發展。在建設是一定要避免陶瓷文化創意產業出現盲目發展、重復建設，政府首先要提前做好統一規劃，然后不斷的向功能全面的文化創意產業園推進;并且要有明確的定位，可以根據自身特點來發展，形成具有自身特色的發展產業園。

（五）做好人才引進和人才培養

一個國家和一個行業的發展必須要僅僅依靠人才，為了使得陶瓷產業集群的發展，需要不斷的對人才進行引進，并且不定期的對人才進行培訓，采取一些激勵制度，可以引進人才，留住人才。對于人才的培養，必須要建立人才培養體系，完善培養的結構，使得人才可以多元化，并且要優化人才資源的結構，這樣才能支撐行業的發展。相關部門一定要加強對人才的定期培訓，在人員的選拔方面要做好落實工作，提高選拔標準，保證工作人員擁有相關方面的工作經驗，擁有很好的文化素養和陶瓷藝術知識。在所有新員工上崗前，必須做好崗前培訓，并且進行考核，完成考核才能進行上崗，這些原則必須要嚴格落實。對所有的相關人員制定公開、透明的獎勵懲罰制度，充分調動員工的積極性，提高員工的工作效率，保證工作的有序進行與完成，促進文化創意行業的可持續發展。

五、結語

隨著社會的發展，對于產業和行業的發展一定要根據時代的變遷取其精華，棄其糟粕，并且不能忘本，在現代中可以融入古代的發展元素，發揚優良的傳統概念和意識，民族的才是世界的，這樣的作品才能被接受。在景德鎮陶瓷產業集群發展中要不斷的與文化相結合，并且不斷的創新，這樣才能使得陶瓷產業形成良性的、健康的、可持續發展產業。