淺析傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用

宋海慧　姜智文?許妍妍

我國是茶葉的發(fā)祥地，不僅擁有眾多馳名中外的茶葉品種，而且在飲茶文化方面擁有輝煌的歷史。尤其在我國南部的一些茶葉主產(chǎn)區(qū)，茶產(chǎn)業(yè)更是成為推動地方經(jīng)濟增長的關(guān)鍵性因素，然而，隨著市場經(jīng)濟環(huán)境的不斷變化，一些品牌茶葉在市場競爭中逐漸出現(xiàn)乏力的現(xiàn)象。基于此，本文將從茶葉的包裝設(shè)計出發(fā)，以傳統(tǒng)文化元素的融入為手段，以期增強茶企的市場競爭力，確保茶企在地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮積極作用。

早在千年前，華夏先民就開始以茶為生活的主要飲品，并在不斷發(fā)展中將茶文化傳播到其他國家，如日本、韓國等，由此可見茶的魅力。而到了現(xiàn)在，隨著經(jīng)濟全球化的來臨，我國茶葉走出了國門，成為三大世界最喜愛的飲品之一。悠久的歷史又為我國孕育出絢爛的民族文化，因此將傳統(tǒng)文化元素融入茶葉包裝設(shè)計中，不僅能夠增加茶葉的賣點，也可使傳統(tǒng)文化得到傳承與發(fā)展。

一、傳統(tǒng)文化的發(fā)展

我國是四大文明古國之一，擁有五千年的文明史，在這漫長的歲月中，逐漸衍生出絢爛的民族文化，如藝術(shù)領(lǐng)域的水墨畫、毛筆字等，思想領(lǐng)域的儒道思想，工藝領(lǐng)域的陶瓷、絲綢、造紙等，而每一種文化元素的背后都充分展現(xiàn)了先人的智慧。當(dāng)前，雖然我國的眾多傳統(tǒng)文化元素逐漸被世人所熟知且認可，但是其發(fā)展與傳承的道路仍任重而道遠。很多傳統(tǒng)文化元素都被應(yīng)用于設(shè)計領(lǐng)域，卻因利益的驅(qū)使，一些對傳統(tǒng)文化缺乏深刻認知的人成為傳統(tǒng)文化與設(shè)計結(jié)合的撰寫者，造成傳統(tǒng)文化缺失內(nèi)涵，產(chǎn)品設(shè)計缺乏時尚，進而造成一種尷尬的局面。因此，在運用傳統(tǒng)文化元素時，必須對其有深刻的認知，包括其表現(xiàn)形式的多層次與立體化。

二、茶葉文化的發(fā)展

我國的茶葉文化源遠流長，最早可上溯至4700多年前，在如此漫長的歲月中，華夏先民不僅掌握了嫻熟的制茶技術(shù)，也創(chuàng)造出眾多的飲茶文化。我國的茶文化與其他國家截然不同，其不僅包含物質(zhì)文化層次，更是包含精神文明層次，在不斷的發(fā)展中，這些文化被融入詩詞、書法、繪畫、宗教等方面，成為推動這些領(lǐng)域發(fā)展的組成因素。

我國茶文化第一次達到鼎盛是在唐代，“茶圣”陸羽撰寫了一部《茶經(jīng)》，記錄了唐及唐以前的采茶、制茶、品茶等，從而將茶的精神滲入宮廷與社會，而后一些文人墨客更是在閑暇之余，擇一處雅境，斟茶一盞，吟詩作樂，品味人間生活，充盈自己的精神境界。

三、當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計存在的問題

精美的茶葉包裝設(shè)計，不僅能吸引消費者的目光，更能提升茶葉的內(nèi)涵及商業(yè)價值。當(dāng)前，部分茶葉企業(yè)卻忽略了這一重要特性，茶葉包裝設(shè)計雖然也融入了一些現(xiàn)代元素和傳統(tǒng)文化元素，卻未至精髓。

在市場經(jīng)濟迅速發(fā)展的今天，消費主體已經(jīng)從過去的賣家轉(zhuǎn)向買家。因此，在買家市場，要想取得更多的商業(yè)利益，商品經(jīng)營者必須站在消費者的角度進行思考。國民經(jīng)濟的增長，也讓人們開始注重精神文化層次的提升，享受生活，已經(jīng)成為人們追求生活的口號。茶作為延續(xù)千年而不衰的飲品，其集物質(zhì)、精神文化內(nèi)涵與一身，故而成為消費者提升生活層次的重要寄托，企業(yè)必須牢牢抓住消費者的這一心理，在包裝設(shè)計上提升文化內(nèi)涵，從而迎合消費者的心理需求，在市場中占據(jù)更多的份額。

四、當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計的具體要求

（一）外觀精美

很多商業(yè)產(chǎn)品之所以深入人心，除了品質(zhì)非常優(yōu)秀以外，產(chǎn)品包裝設(shè)計也十分精美，能夠讓人眼前一亮。例如，同樣作為飲品的雪碧和可口可樂，它們的外包裝分別以冷色調(diào)（藍色、綠色）和暖色調(diào)（經(jīng)典紅）為主，靚麗的色彩提升了人們的購買欲望，而茶葉企業(yè)在包裝設(shè)計上亦應(yīng)如此。

（二）文化意境更濃

當(dāng)前，茶葉的外包裝，除了應(yīng)提升直觀的美感，更應(yīng)提升其文化意境。在國人逐漸追求精神層次提升的今天，茶葉要想打動消費者心理，就一定要從消費者的需求考慮，只有有了需求，才會擁有市場。茶與傳統(tǒng)文化有著悠久的歷史淵源，故而茶葉包裝的意境提升必須借助傳統(tǒng)文化元素，只有濃厚的民族文化才能使產(chǎn)品的意境得到升華。

五、茶葉包裝設(shè)計中傳統(tǒng)文化元素的具體應(yīng)用策略

（一）在深刻理解傳統(tǒng)文化元素的基礎(chǔ)上設(shè)計

傳統(tǒng)文化元素與茶文化有著不解的淵源，這一點從《全唐詩》中便可看出，在《全唐詩》中，關(guān)于茶的詩句，流傳至今的就有四百余篇，而關(guān)于茶的水墨畫作也是數(shù)不勝數(shù)。故而，在繁多的文化元素中，可以選取詩詞與水墨畫結(jié)合的方式設(shè)計，以簡化、夸張等手法，將這些元素重新組合，形成一幅新的畫面，從而提升茶葉包裝的文化內(nèi)涵，使茶與傳統(tǒng)文化，你中有我，我中有你，互相推動彼此的傳承與發(fā)展。

（二）結(jié)合時代特征的產(chǎn)業(yè)化設(shè)計

新時代，人們對于時尚一詞有了更加深刻的理解，而這一點正是設(shè)計者需抓住的重點，茶葉外觀設(shè)計應(yīng)更具個性化。筆者認為，可以將茶葉、茶具兩者的外包裝聯(lián)系在一起，例如，茶葉的外包裝，以古樸的采茶和制茶場景為主，茶具的外包裝以典雅的品茶場景為主，從而讓消費者從畫面中聯(lián)想到“泡茶—品茶”的整個過程，增加產(chǎn)品的意境層次。

六、結(jié)語

在市場經(jīng)濟不斷變化的今天，茶葉企業(yè)要想取得更多的經(jīng)濟利益，就必須堅持以消費者需求為主導(dǎo)，在茶葉的包裝設(shè)計上融入更多的民族文化元素，以提升其包裝美感，同時增添了民族文化韻味，進而使得茶葉產(chǎn)品在市場上大賣，成為推動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的中堅力量。

（沈陽工學(xué)院）

作者簡介：宋海慧（1995-），女，遼寧盤錦人，本科，研究方向：視覺傳達。