2018年中國電視紀錄片熱點現象述評

劉曉萍, 張茂鈴

2018年電視紀錄片繼續蓬勃發展，數量上增長明顯，類型也更加多元。在總體形勢呈現佳績的情況下，抓住時代熱點,創新講述方式，同時融合新媒體傳播營銷渠道，打造了多檔爆款紀錄片欄目。本文在對2018年電視臺播出的近百部紀錄片進行研究的基礎上，從類型、播出平臺、內容特點和傳播方式等幾個方面對其進行梳理和分析。

一、2018年電視紀錄片整體狀況概述

(一)題材類型概述

從整體宏觀層面來看，2018年的電視紀錄片題材類型豐富，從歷史、人文、美食再到科技、地理、人物等應有盡有。在堅持選擇近年來熱門電視紀錄片題材類型如美食和人文題材進行拍攝的基礎上，電視臺也在不斷探索推出新的題材。如：東方衛視推出的《追眠記》，開始關注國人睡眠狀況及其背后的社會問題，從歷史地理、社會觀察、科學實驗的角度，講述睡眠的故事；湖南衛視播出的以數位真實患者為中心展示醫療故事的大型觀測醫療紀錄片節目《生機無限》；中國-東盟中心與北京電視臺聯合出品的《嗨！東盟》深入東盟十國，以“圍觀故事”的形式，全景呈現東盟國家人民的整體生活狀態，向國人展示了更多異國風情文化。從小到對睡眠問題、大到對國家文化的探討，可以看出如今的電視紀錄片在不斷推陳出新，力圖在更加貼合人們當下生活需求的同時，引導觀眾關注國家時政。

在題材得以不斷拓展的同時，結合近年來熱門題材和2018時事熱點的歷史、人物、文化類題材的電視紀錄片依然為2018年電視紀錄片的重要組成部分。如圖1所示，2018年與人文歷史相關的電視紀錄片最多。筆者將人文、人文歷史以及歷史文物類一并涵蓋計算，高達19檔節目，其中，《如果國寶會說話》《西南聯大》《三國的世界》等紀錄片獲得了口碑、收視率的“雙豐收”。位居其次的是人物紀錄片，2018年共有12檔講述人物的電視紀錄片，這與2018年是“改革開放四十周年”這一關鍵時間點有很大關系。央視推出的《不朽的馬克思》《國家記憶》《大山里的建設者》《劉少奇的故事》等都是講述為國家社會建設做出偉大貢獻的政治人物和平民英雄故事的；湖南衛視播出的主旋律人物紀錄片《我的青春在絲路》以及《我愛你，中國》，也是以弘揚社會主義精神為核心內容的人物紀錄片。而美食類的電視紀錄片也繼《舌尖上的中國》系列后繼續散發余溫。今年共有8檔美食紀錄片播出。在《舌尖上的中國3》播出引起熱議和吐槽之后，同樣的制作團隊再次創新，走出中國，將世界美食與人物關系串聯起來，打造了豆瓣評分9.1的《風味人間》；CCTV-4的《源味中國》以及紀錄片頻道的《萬物滋養》等都還在繼續探索美食紀錄片的呈現方式和更深層內涵。另外涵蓋地理相關的共有9檔電視紀錄片欄目，其中東方衛視的《最美公路》以及央視紀錄片頻道的《魅力柬埔寨》為人們所熟知。

(二)播出平臺分布概述

從播出平臺看，央視還是占據半壁江山。圖2所示的2018年電視臺播出的78檔紀錄片欄目中，央視擁有49檔，其中綜合頻道與紀錄片頻道平分秋色。很多欄目在各頻道進行分時段錯峰播出，取得很好的持續傳播效果，這也是央視多頻道合力發展的優勢。另外，省級衛視以東方衛視和湖南衛視為突出代表，分別播出5檔和4檔紀錄片欄目，同時各地方臺也不斷推出新紀錄片欄目。由此可見，電視紀錄片的發展形成了以央視為中心，省級衛視輔助、地方臺推動的發展模式。這是自國家廣電總局2010年出臺《關于加快紀錄片產業發展的若干意見》這一標志性政策以來，電視紀錄片得以蓬勃發展的現狀。

二、創作和傳播創新的熱點現象探討

2018電視紀錄片的熱點現象主要為內容生產和傳播的創新。內容創新主要指在主題、敘事以及后期制作三個方面的創新，都產生了不斷擴大以及調整受眾面的趨勢，而多檔紀錄片的跨屏傳播以及整合營銷傳播方式則是新媒體時代互聯網平臺拓展與融合的結果。

(一)內容創作的新突破

縱觀今年大火的幾檔紀錄片欄目，之所以能夠從同種類型的紀錄片中脫穎而出，是因為其在選題、敘事方式以及后期呈現上都有了新的突破。具體表現為：選題角度平民化、敘事方式趣味化以及制作方式混搭化。

1.選題角度趨于“平民化”

這一時期多部宏大敘事主題的紀錄片，均以“平民視角”展開。以往這類謳歌家國情懷的紀錄片，往往以俯視眾生的視角來展開，創作者們大多持只考慮主題，而不考慮觀眾接受度的創作態度進行創作。而如今面對同樣的題材，其所選取的拍攝角度更具有人文關懷意識，從而使得受眾在觀看紀錄片時有情感融入，能夠更好地理解主題。例如：《追眠記》以現在大多數人面臨的失眠問題為切入點，揭示失眠背后人們面對時代發展的焦慮，并結合多種社會問題進行探討，以小視點切入來表現深刻的主題，由此引發人們對于自身和社會問題的思考。《舌尖上的中國3》對幾百位美食傳承者進行采訪拍攝，這為“匠人匠心”的呈現提供了微觀的平民切入點。與前兩季不同的是，這一季的內容加入古老美食器具的故事。在第一集《器》中，透過導演的鏡頭，觀眾看到銀杏砧板、七孔穿山灶、泡菜老壇等舊時的器皿，從這些浸染著歷史塵埃的平凡灶具鏡頭中，能夠感受到其背后民間匠人的哲思，從而彰顯出紀錄片應有的人文底蘊。該檔節目播出后引起的廣泛討論和話題也與它的選題切入點有千絲萬縷的聯系。央視紀錄片《大國重器第二季》也是將切入點放置在高科技研發團隊及一些重要負責人身上，凸顯平民在科技發展中所擔負的責任，講述充滿中國智慧的機器制造故事，再現中國裝備制造業從小到大，再到趕超世界先進水平背后的艱辛歷程。

除此之外，現在越來越多的紀錄片更加貼合受眾的生活、從生活的細微之處體現出更加宏大的主題，這不僅是2018紀錄片選題的特點，也是未來紀錄片發展的大趨勢。

2.敘事方式的“趣味化”

面對綜藝節目和電視劇的強大競爭力，紀錄片想要吸引人，其敘事方式與敘事結構也在不斷創新。就敘事方式的創新而言，2018最引人注目的就是央視推出的《如果國寶會說話》，其一反文物類紀錄片枯燥乏味的文獻資料解說式創作方式，轉而采用放大細節、快節奏劇情，以及幽默風趣的網絡語言進行敘事。例如：每集開頭都會由一句“你有一條來自國寶的留言”引入，然后用通俗易懂卻充滿哲理的話語對文物的由來以及其涵蓋的歷史意義進行解讀。《木雕雙頭鎮墓獸飛》中的“我頭上有犄角”，《戰國商鞅方升》中的“我就是標準”，《戰國嵌錯宴樂攻戰紋銅壺》里的“此刻，壺中一滴酒也沒有，卻盛滿了一個令人迷醉的時代”等——這些網絡語言的加入，讓歷史文物變得活潑可愛；單集片尾充滿深意的文案總結，又使得紀錄片的內涵得以提升，避免落入泛娛樂化的陷阱。這種充滿趣味的敘事贏得了大批受眾的歡迎。《如果國寶會說話第二季》于2018年7月23日在央視紀錄頻道首播，豆瓣評分9.6，獲得了口碑和點擊播放量的雙重豐收，成了一個現象級的節目。另外敘事的趣味化在科技類紀錄片中也有體現，重點表現為鏡頭語言上科技紀錄片《創新中國》中大量使用降格和升格鏡頭，鏡頭速度的變化使得原有敘事鏡頭冗長乏味的敘事節奏變得明快。通過延遲攝影技術或降格鏡頭快放內部動作，使得畫面內部局部動作的運動節奏也隨之變快，輔以恰當的背景音樂，帶領觀眾帶著輕松的心情和驚奇的目光走進科技世界。

3.制作方式的“前沿化”和“混搭化”

在科技不斷發展的基礎上，紀錄片的拍攝制作也有了新的嘗試和提升。為紀念馬克思誕辰 200 周年所拍攝的兩集電視紀錄片《不朽的馬克思》全程采用4K超高清技術拍攝，與目前高清電視的標準相比，4K 標準的每幀信息傳輸量能提高4倍，不僅提升了電視圖像的清晰度，還使電視圖像的色彩表現力遠勝于高清系統，可以給觀眾帶來更加豐富的視聽體驗。[注]鄭漠:《記錄歷史 導向現實——淺析紀錄片〈不朽的馬克思〉》，《電視研究》2018年第9期。《風味人間》中使用超微攝影和顯微攝影，讓觀眾跟隨鏡頭深入到食物內部，親眼見到分子運動給食材性狀帶來的改變，感受美食的物理演化；其間，高科技攝影技術手段的加持，豐富了傳統美食紀錄片的鏡頭構成。《如果國寶會說話》采取了全新的 3D 掃描技術和全息傳存拓技術，將深埋于地底幾千年的文物360度無死角地展現在觀眾面前，讓人們能夠觀察到在博物館中無法看到的微觀世界。同時，將這些細節加入歷史故事的敘述中，讓視覺與情感相互勾連，引發人們無限的遐想。科技紀錄片《創新中國》利用人工智能模擬人聲完成配音，整部紀錄片的配音都由人工智能機器人完成，開創了AI配音的世界先例。

2018年多部紀錄片都有動畫元素的加入，這極大地豐富了電視紀錄片的可看性和趣味性，不再采用以往“解說詞+黑白畫面”的呈現模式。“由于歷史久遠，人物早已辭世，如果不能全方位地調動視聽語言，將歷史事件和人物形象生動地呈現在今天的觀眾面前，那么文獻紀錄片很可能就會成為各種資料的羅列。”[注]牛慧清: 《文獻紀錄片觀賞性的路徑選擇》，《中國電視》2016年第10期。為避免歷史紀錄片出現這種資料羅列的情況，動畫的加入就使得許多已經成為歷史的場面得以重新展現。作為中央電視臺首部全流程 4K 制作的紀錄片，《不朽的馬克思》在 100 分鐘的時長里，運用了大量的 3D 技術來創新視覺表達，其三維動畫的視頻總量占據了全片1/3 的篇幅，[注]鄭漠:《記錄歷史 導向現實——淺析紀錄片〈不朽的馬克思〉》，《電視研究》2018年第9期。以講述馬克思生前的經典故事。在《如果國寶會說話中》也采用大量的三維動畫，比如在《人物御龍帛畫：天上見》一集中，將二維平面的帛畫做成動畫，將歷史文物擬人化，同時也將歷史知識融入其中，讓觀眾更加喜聞樂見。由此可見，因拍攝和制作技術的提升，2018年電視紀錄片的畫面呈現和敘事都有了全新的嘗試和突破，由收視和口碑所見，這種嘗試無疑是成功的。

(二)傳播方式的“碎片化”和“整合化”

在如今這個新媒體時代，電視紀錄片已經不再墨守成規，僅僅依靠電視進行宣傳和播放已經成為過去式。一方面電視紀錄片進駐網絡平臺豐富了網絡視頻的種類，另一方面網絡的開放式和互動式傳播也給紀錄片的發展帶來了全新的機遇。2018年電視紀錄片的傳播特點主要體現在多平臺聯合、碎片化以及整合營銷傳播三個方面。

1.多平臺合力傳播

2017 年，全網紀錄片總點擊量為 90.5 億次。其中，騰訊、愛奇藝的紀錄片視頻點擊量占比分別為 37.8%和 32.8%。同時，微博、微信、今日頭條客戶端等新媒體為傳統電視和網路等各類平臺提供了迅速傳播和宣傳的渠道。[注]黃宇、陳茜、孫天垚：《國內電視紀錄片欄目發展趨勢探討》，《聲屏世界》2018年第10期。2018年網絡平臺與傳統媒體繼續深入融合發力，基本上所有的紀錄片欄目都與相關網絡平臺合作，從前期宣傳再到后期播放，都形成了比較完整的傳播體系。平臺之間的合作帶來的傳播覆蓋面更廣，同時適應了如今更多網民習慣在手機APP上觀看電視節目的習慣，這為紀錄片的傳播提供了更契合受眾的方式。《如果國寶會說話第二季》由央視紀錄頻道首播，央視綜合頻道、中文國際頻道、軍事農業頻道、科教頻道、CGTN、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺也同步播出。同時騰訊視頻、愛奇藝視頻、嗶哩嗶哩動畫等在線視頻網站同步播出，實現了跨屏幕傳播，收到了很好的傳播效果。據統計，《不朽的馬克思》在電視、PC、移動端等平臺同步播出期間，共吸引 9661.9 萬人次的電視觀眾收看，央視網多終端累計覆蓋人數超過 6.2 億。[注]鄭漠:《記錄歷史 導向現實——淺析紀錄片〈不朽的馬克思〉》，《電視研究》2018年第9期。該片獲得口碑與收視雙豐收的關鍵就是融合發力，充分運用新媒體平臺預熱宣傳推廣。在片子播出之前，取材于紀錄片而制作的《時空對話·不朽的馬克思》系列原創微視頻就先聲奪人，率先在各大網站和新媒體端投放，在互聯網上取得了良好的傳播效果和口碑效應，而先導微視頻的播放則令觀眾意猶未盡，從而增強了他們對正片的期待。

多渠道傳播也為紀錄片帶來了更多的受眾。比如：截至2018年12月底，CCTV-9新浪微博粉絲人數高達95萬，許多紀錄片在央視紀錄片頻道播出的同時也入駐B站，受到大批年輕觀眾的喜愛，每部視頻都會有大量的彈幕出現，并且彈幕所帶來的互動也可以讓紀錄片創作者及時獲得觀眾的反饋意見，從而使其創作產生新的靈感。一旦在網絡上形成口碑或者熱點話題，相關媒體又會對其進行報道，例如《人民日報》《光明日報》等幾十家傳統媒體對《如果國寶會說話》進行了深入的系列報道，從而為電視紀錄片帶來二次傳播機遇。時下，電視紀錄片的傳播已一改往日的單一傳播模式，而是形成多種分支，流入多個平臺。

2.碎片化傳播

2018年各種短視頻APP層出不窮，抖音、火山小視頻等短視頻軟件基本上每個人都在使用，這種現象背后透露出的是信息傳播極致的碎片化與視覺化。而電視紀錄片創作也順應時代需求，開啟全新的“微紀錄片”創作時代——一方面其要適應多種網絡平臺傳播的需求，同時也迎合受眾在碎片化時間中的觀賞需求。而這種適應觀眾碎片化觀影需求創作方式的采用主要體現在兩個方面：一方面整體集數增加、單集時間縮短；另一方面增加整檔故事的數量，加快單集故事講述的節奏，以此形成宏觀和局部、內容和形式上碎片化風格的統一。《如果國寶會說話》精選 100 件珍貴文物的故事制作成 100 集紀錄片，共分 4 季播出，每季 25 集，每集 5 分鐘，這是整體內容碎片化的體現；另外在單集紀錄片中，其敘事節奏明快，解說詞語速不拖沓，在短時間內將一種文物的歷史故事闡述清楚，因而不會引起人們的反感，可以讓人們在茶余飯后5分鐘的時間內一睹為快，貼合受眾的碎片觀看習慣，就如同刷抖音一般，短時間內能夠看完一集文物紀錄片，且其信息量十分豐富而富有內涵，因而受到追捧。另外碎片化還體現在故事結構上，紀錄片《記住鄉愁》單集30分鐘，但是每集所講述的故事不下10個，每個故事均可剪輯成單獨的小故事放到多個平臺上進行傳播。采用這種碎片化的處理方式，一方面在故事內部結構中設置多個看點和懸念，因而對觀眾產生較強的吸引力；另一方面也使其在多個平臺上傳播具有了可能性。但是這種碎片化處理并不是將信息進行簡單化處理，而是由編導人員經過對素材精心選擇加上后期剪輯而成，雖然故事零散，但是不影響主題的凸顯，因而收獲了“形散意不散”的效果。

3.整合營銷傳播的嵌入

在內容和傳播平臺不斷革新的基礎上，將多種營銷方式整合起來，擴大電視紀錄片的影響力是2018電視紀錄片營銷傳播的一大特點。“電視紀錄片作為一種無形產品，借助媒體、海報、觀眾見面會、首播儀式、短信、網絡等手段進行營銷推廣，全方位對人們的欲望、情緒、情感、理性和信念進行滲透，節目的品牌價值就得到了無形的放大。”[注]付松聚、祝慧敏：《<如果國寶會說話>傳播特色管窺》，《中國廣播電視學刊》2018年第10期。其中具有代表性的是《如果國寶會說話》，采取了電視臺與網絡、線上與線下的融合傳播方式，率先發布文物的宣傳海報，其海報分為紙質版系列和網絡版系列。其紙質版系列海報以傳統文化元素為主，以四種純色作為背景色，以氣勢恢宏的毛筆作為潑墨元素的呈現極具藝術特色；而其網絡版主要以幽默的網絡語與相應文物的結合為主打風格，例如三星堆青銅人發出“說我像奧特曼的別走”、 戰國嵌錯宴樂攻戰紋銅壺的海報字樣為“壺說”。兩種風格的海報同時推出，在網上掀起了一陣熱潮，轉發和討論熱度不斷升溫，讓節目未播先火。與此同時也采用了線上線下同時傳播的方式，不僅在網絡上制作與文物相似的表情包進行傳播，更是選用當下最先進的大數據技術，設計出文物與地鐵的互動交流方案，催生了一系列文物與地鐵現場對話的互動短視頻，使文物變得更加富有生命力。此外，央視紀錄頻道聯合新浪微博、國家博物館、國家旅游局信息中心等多家新媒體機構和單位共同發起了“如果國寶會說話，看見美好中華”的推廣活動，成功拉近了觀眾尤其是年輕觀眾與古老文物之間的距離，形成了良好的線上線下互動傳播效果。

三、電視紀錄片的發展趨勢探討

通過對2018電視紀錄片內容和傳播方式的分析，發現互聯網以及新媒體的不斷發展對其影響是巨大的，因而引發出的更深層次的問題是要不斷調整電視紀錄片的內容結構和傳播方式，以此貼合受眾與市場的需求，在網民日益增多、受眾多元化的背景下，電視紀錄片的發展也會在年輕化、多元化和品牌化的道路上繼續前進。

(一)年輕化

所謂年輕化主要是指電視紀錄片的內容結構以及傳播方式都不斷在向年輕群體所喜愛的風格靠近，以往電視紀錄片特別是歷史文化紀錄片類針對的受眾是中年以上的知識分子，而如今因網絡發展帶來了受眾群體的變化。據中國互聯網絡信息中第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年6月30日，我國網民規模達8.02億，電腦上網普及率為57.7%;手機網民規模達7.88億，網民中使用手機上網人群的占比達 98.3%。[注]中國互聯網絡信息中心發布第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，電子說：http://m.elecfans.com/article/749450.html，2018-08-30。網民成了如今紀錄片的最大受眾群體，而大部分網民是年輕人，這就使得電視紀錄片的表達和呈現更加注重年輕人的審美和情感體驗，同時電視紀錄片的傳播方式選取也會更加注重年輕人的觀看習慣；更是由于年輕人具有強大的話題發起能力以及傳播共享渠道，所以電視紀錄片的內容、風格和傳播平臺都還會朝著年輕化的方向繼續探索。

(二)多元化

受眾對于傳統媒介與網絡新媒體的交互使用給電視紀錄片的傳播帶來全新的機遇，多部紀錄片因為在嗶哩嗶哩彈幕網走紅而被引流到電視臺中播放，許多網絡平臺也開始爭相奪取網紅紀錄片的獨家播出權。2018年已經出現好幾部只在網絡上播出的系列紀錄片，被稱作“互聯網微紀錄片”，具有代表性的是《了不起的村落》，將鏡頭對準中國的10個古村落，于2018年11月14日全網發布，在騰訊等各大視頻網站同步播出。這種針對網絡的獨立紀錄片創作也帶來電視紀錄片發展的新的思考，同時豐富了紀錄片的種類，從而使得電視紀錄片的傳播和類型呈現出多元化的趨勢。另外紀錄片的拍攝依靠電子設備的不斷發展，而科學技術的進步必然給電視紀錄片帶來更多元化的組合方式。《不朽的馬克思》《西南聯大》等展現過去歷史故事和人物的紀錄片通過動畫制作以及高科技拍攝方式讓久遠的歷史鮮活地呈現在觀眾面前，科技不斷進步所帶來的多元化制作方式的不斷出現也是電視紀錄片發展的又一趨勢。

(三)品牌化

如果將電視紀錄片僅僅看成是一檔電視欄目片來進行制作，那么它的生命力可能非常短暫。在電視紀錄片不斷尋求產業化的今天，打造一部紀錄片就是打造一個品牌，充分發揮品牌所帶來的效應才會使得電視紀錄片有持續發展的生機。例如具有獨特的切入視角、充滿人文關懷的講述態度以及精良的制作水準的《舌尖上的中國》一經推出就收獲了大批粉絲，其標志性的解說詞引得網友競相模仿，成為紅極一時的“舌尖體”。 “舌尖”品牌的形成為后面的第二季和第三季的播出創造了一種IP效應，得益于品牌的口碑，觀眾們會繼續期待后續節目的播出，這就使得這個欄目有了持續的制作動力；另外這種品牌效應還會影響制作團隊，譬如2018年由舌尖團隊打造的《風味人間》在《舌尖3》的基礎上推陳出新，將團隊的經驗和優勢發揮到極致，又為紀錄片贏得了良好的口碑，同時又加固了這種美食紀錄片品牌的形成。互聯網+所帶來的無限可能性使得電視紀錄片也有了IP屬性，而在電視受眾和網絡受眾不斷融合之下，這種產業化、產品化的制作思維還將繼續在電視紀錄片行業煥發生機。

2018國產電視紀錄片在總體上呈現出良好的發展態勢，在美食、歷史人文、人物紀錄片為主打類型的基礎上又有新的類型出現，體現出電視紀錄片制作團隊的不斷探索精神；與此同時，央視作為電視紀錄片的主要生產平臺，其紀錄片在數量和品質上依舊代表著中國電視紀錄片的水準，特別是今年推出的《如果國寶會說話》、《不朽的馬克思》以及《西南聯大》等受到業界好評，跟隨時代的腳步在不斷進步和嘗試，展現出央視電視紀錄片制作的創新精神。在內容和傳播上，電視與網絡逐漸互融，跨屏傳播已經成為現實，科技發展帶來的多元制作方式使得電視紀錄片的畫面和呈現又提升了一個高度，而宣傳和營銷也在向年輕受眾所喜愛的方式不斷靠攏。在網絡狂歡的背景下，電視紀錄片在吸取其強大傳播力度的同時，也要注意保持其本身具有的品質，不在網絡狂歡中迷失自我而成為娛樂的工具是未來電視紀錄片發展所要警惕的關鍵，同時也要思考如何提升電視紀錄片的國際視野，使得民族文化得以向世界傳播，只有將文化感染力延伸至國際，才能發揮電視紀錄片的最大作用。