商業插畫動態化設計與應用

摘要：在科技飛速發展的信息化時代，傳統的商業插畫已經無法滿足大眾對于審美的要求。動態商業插畫隨之興起，突破傳統的靜態圖片模式，融聲音，文字和畫面于一體，產生奪人眼球的視覺沖擊力。為了滿足大眾日益增長的審美需求，商業插畫的動態化設計已經成為一種流行趨勢。

關鍵詞：商業插畫;移動媒體;動態插畫

一、商業插畫動態化發展狀況

（一）動態插畫的概念

在現今的學術界并未對動態插畫的概念有一個明確的界定，本文中的動態插畫泛指運用PS等軟件制作的GIF格式的動態圖。GIF格式的動態插畫具有體量小，便于傳播，制作簡便的優勢，是在當下移動媒體平臺中最為流行的插畫形式。與傳統靜態插畫相比，動態插畫可結合聲音，活動的畫面，不僅增加了傳播的信息量，同時具有更強的感染力和表達能力。

動態插畫能夠將主題內容更加直觀的傳達給讀者，動態化的設計較靜態的畫面而言，能更直接將內容展示出來，減少信息被錯誤理解的可能性。同時還可以融入交互設計，增加互動性的同時，引導觀眾更深入的理解。

（二）動態商業插畫的發展背景

信息傳播方式的改變為商業插畫的動態化提供了平臺，信息的傳播隨著科技的發展，從傳統的紙媒逐漸轉移到移動媒體平臺。互聯網和移動通信技術的不斷發展，改變了人們的閱讀習慣，也為加快了插畫動態化設計的發展節奏。

大眾的審美差異決定了插畫作品的多元化發展，為了使大眾對作品留下深刻的印象，就需要更加直接影響大眾感受的作品表達形式。畫面動態的視覺語言較之傳統的靜態畫面，更加吸引大眾的視線，正如《藝術與視知覺》中所述“運動，是最容易引起視覺強烈注意的現象。人類的眼睛同樣受到動的事物的吸引”。可見插畫作品動態化發展順應了受眾審美與時代文化需求。

二、商業插畫中的動態設計

（一）動態插畫的設計方法

動態插畫是遵循平面設計的原則和視聽語言，用視頻或動畫技術創作出一種動態影像的設計形式。從美學的創作手法上來看趣味性的存在，商業插畫為例，它可運用多種創作手法來表現出插畫內容的趣味性。其中包含：

1、寫實的手法：即通過藝術的處理手法對產品需求進行客觀的塑造，達到吸引受眾的目的。

2、對比的手法;這種手法在插畫中可謂非常常見，其中包含了形狀色彩對比，利用形狀或色彩的落差，營造畫面的趣味性，吸引受眾。

3、反常識的表現手法;反常識是指與我們日常的體驗相違背的現象，運用反邏輯的構思對受眾產生強烈的沖擊，營造趣味。例如空間上的對比，有矛盾空間和反透視空間的手法，矛盾空間主要是利用視錯與我們正常的視覺經驗的不同，產生矛盾的趣味感;反透視空間是將常規的透視關系打破，營造出一種新穎，異常的視覺感受。游戲《紀念谷碑》的宣傳插畫就是利用了空間對比來進行制作，利用計算機犯技術繪制出了低多邊形風格的插畫作品，在形態上表現為將圖形像素格放大，讓原本不那么起眼的圖形更加立體，同時運用矛盾空間的手法，讓畫面空間充滿矛盾的同時又富含趣味性。

4、夸張的表現手法，商業插畫中的夸張主要是借助想象力，對被描繪的對象進行某些夸大處理的藝術手法，將原本平淡無奇的畫面變得飽含趣味，同時又能吸引受眾的關注。例如夸張中荒誕的表現手法，他利用非理性，非邏輯性的方式將描繪對象夸張化處理，讓整個畫面妙趣橫生。從美國女畫家Leslie Ditto 的插畫作品我們可以看到，整個插圖作品風格另類，人物造型夸張詭異，畫面通過人物的面部表情和肢體動作，放大某些局部特色來表現出人物的特點和質量，引人發笑，令受眾產生好感，而整體打造出令人人映射深刻的畫面形象。

除此之外，還包括聯想、擬人等多種表現手法。它們都是通過藝術家運用其獨特的想象力，和飽含趣味性的表現手法將畫面創作了出來，讓受眾在接受訊息的同時，也能體會到藝術的美與趣味。

（二）動態插畫的設計過程

動態插畫從技術的層面上解釋，就是指將靜態的插畫圖像，通過一定的處理，轉換成具有動態效果的視頻或者是GIF格式的動態圖片。

區別于動畫和傳統插畫，在進行動態插畫設計的時候，有以下幾個原則：

1、在繪制插畫草圖的同時，構思好整個動態的動作設計。動態插畫與傳統意義上的動畫最大的區別就是，我們所說的動畫（2d）是通過一幀一幀繪制制作而成，而動態插畫則是通過改變靜幀圖像來獲得動態。比如在制作過程中將人物單獨繪制在一層上，人物所需要表現的動態，通過平移，彎曲，簡單改變部分重要位置來獲得，而不是通過再繪制的過程。所以，在完成草圖設計的同時，需要把動作也設想好，可以方便下一步的分層制作。

2、按照動態的設想，對插圖草稿進行分層繪制。這一步是在動畫之前很關鍵的一步，關系到后面動畫的制作。一般來說，動態插畫的動態效果是局部發生動態變化，所以只要將部分需要動態的分層獨立出來，這樣靜態的部分不會受到影響，也要控制好分層的數量，這樣就可以節省很大一部分的工作量。

3、在軟件里進行動態的制作，要符合一般的動態規律。隨著軟件的不斷更新換代，有很多的繪圖軟件也開始可以處理一些簡單的動態效果，如簡單的平移，旋轉等，例如PS等繪圖工具也可以制作。但是稍微復雜一些的動態制作，繪圖軟件就無法做到了。可以用AE和FLASH一類的動畫特效軟件去制作，甚至利用三維技術，打造出空間感。利用攝像機K幀，進行鏡頭的切換運用。在制作動態效果的時候，要注意遵循一般的物體動態規律，而不是毫無意義的亂動。要根據插畫的內容情節，去制作與之符合的動效。同時，不同的運動節奏和物體運動的密度，對于氛圍的渲染，情緒的烘托也起到很大的作用。

三、動態商業插畫的應用

插畫這門藝術形式發展到如今，已經擺脫作為書籍附屬品的角色，吸收各種藝術的表達形式，在內容和風格上不斷地創新，廣泛應用于社會的各個領域。其中商業插畫更是順應了時代的發展需求，不斷融合新的載體，發展出多種多樣的表現形式。

商業插畫具有獨特的商業性，商業插畫為商品服務，促進商品的銷售，加速廣告的傳播，美化產品的包裝，樹立獨特的品牌印象。在商品經濟時代，商業插畫與商品經濟相互推動共同發展，一方面，插畫設計對于商品經濟的發展起到一定推動作用，反過來，商品經濟給予插畫更加廣闊的發展空間和市場需求。

隨著科技的不斷進步，傳播媒介的不斷發展，商業插畫的載體從單一，靜止的載體轉向立體，動態的載體。即從傳統的書籍出版物向產品，互聯網，廣告等新媒體發展。其中移動媒體是動態商業插畫的主流載體，移動媒體指利用電子信息技術、通信技術研究而出的終端設備。不受地理位置的限制，功能接近電腦的手持設備，可以滿足流動人群的試聽需求，傳播信息。主要包括智能手機、平板電腦，電子書等。移動媒體借助無線上網技術，能夠及時地傳播綜合圖像、文字、聲音等內容的信息，進行定向互動。在移動媒體的時代，信息的傳播不受地域和時空的限制，無論你身處何地，任何時間都能及時并且迅速地獲取海量的信息相較于傳統媒體的特性，移動媒體傳遞信息的及時性，閱讀信息的貼身性和獲取信息的互動性等方面的能力更加突出。移動媒體的便攜性，使得大眾能更好地利用碎片化時間，隨時進行閱讀。

移動媒體平臺的互動性，也是動態插畫發展的一大助力。所謂互動，指的是圍繞新聞事件或某種消息，傳媒與受眾之間的信息雙向溝通和傳輸，反映著受眾對社會生活的關注度和參與度。

動態商業插畫依托于移動媒體平臺的發展，深入到大眾生活的方方面面，載體和表現形式多種多樣。比如在社交軟件中風靡的動態表情包，網頁上的開屏動態，APP上的動態天氣圖等等。在現如今，動態商業插畫已然成為商業插畫的主流，尤其是在移動媒體平臺中的應用。

參考文獻：

[1]張嘉寶.移動媒體平臺中動態插畫對情緒表達的研究[D].東華大學，2016.

[2]陳秀.商業插畫的新載體[J].包裝世界，2008（5）：97.