淺析新媒體背景下的視覺傳達設計趨勢

摘要：近幾年來，信息化技術被廣泛地用于多個行業，新媒體的出現能夠充分的滿足新時代下大眾的需求，同時它也為視覺傳達設計帶來了全新的發展機遇和更多的挑戰，推動視覺傳播設計實現了突破性的發展。從視覺傳達設計專業來看，新媒體設計的應用是為了更好地適應目前市場的需求，培養出更多的優秀平面設計人才。筆者在本文將對新媒體和視覺傳達進行分析，進而探討如何借助新媒體發展視覺傳達。

關鍵詞：新媒體設計;視覺傳達;作用和影響

引言

新媒體可以說是依靠于先進技術而產生的一種新的媒體形態，新時代下的新媒體主要是借助互聯網技術等傳播媒介進行信息傳播。而且，與傳統媒體相比，新媒體所涉及的范圍比較廣，它不僅包括影視等多個休閑娛樂的內容，而且也包括視覺傳達、網站運行和軟件開放等新興專業，所以，新媒體相較于傳統媒體來說，前者綜合性比較強。在實際的生活中，新媒體已經廣泛地滲透到數字廣播、手機短信和數字電影等多個方面。

一、新媒體與視覺傳達的相關簡述

快速發展的信息技術促進了新媒體的應用，總的來說，新媒體與傳統媒體之間的本質區別就是傳播媒介的不同。新媒體在傳播信息時主要是依托于電腦和手機等先進的電子產品。新媒體的應用在一定程度上能夠拉近人們之間溝通的距離，而且也可以根據廣大人民群眾對信息的不同需求而不斷變化，進而為人們提供更多的選擇。

視覺傳達指的就是將設計轉化為具體的形象的一種形式，它能夠為大眾帶來更加具體，更加形象化的展現，進而吸引更多人的注意力。視覺傳達主要有兩個元素，分別是內容和傳達，傳達的內容主要是設計師根據自己的靈感和創意創作出人們能用眼睛看到的東西，比如圖像、建筑等，而傳達指的就是這些內容被人們接受的過程中，它可以通過新媒體來增進人們之間的溝通和交流，增加人們之間的互動性，進而對人們的情感和選擇帶來一定的影響。

二、新媒體設計對視覺傳達設計的意義

（一）近幾年來，新媒體的應用越來越廣泛，傳統版面信息的編排形式受到了很大的沖擊和影響，新媒體下傳播信息的版面編排逐漸向同時留存多類和多層信息的形式過渡，這在很大程度上能夠滿足人們對信息傳播的需求。而且，借用新媒體傳播信息不再是泛泛而談的傳播，而是變得更加具體，具有針對性，同時也在信息傳播的版面編排中增加了互動的元素，這樣不僅能夠有效地節約媒介資源，而且能夠很好地實現傳播信息的目的，進而充分的滿足消費者的實際需求。比如，景區會為游客們提供數字版的景區導視圖，設計師在設計景區導視圖時，會對景區的路線情況做一個全面的了解，然后再結合視覺傳達設計藝術的特點，利用先進的電子信息技術，將景區的路線用圖形的方式展現給游客們，這樣一來，游客們可以在景區游玩時自行搜索信息，這樣一來，就打破了之前傳播的視覺特征，讓廣大游客朋友們能夠根據自身的實際需求瀏覽相關的信息，從而避免游客產生視覺疲勞，逐漸產生厭煩心理。

（二）新媒體在現代科學技術快速發展的條件下應運而生，它在一定程度上能夠影響到設計學的發展方向，而且它也結合了影響、聲音以及人與人、人與機之間的互動性。在設計新媒體時，相關人員可以適當地借助傳統藝術設計的理論，這樣不僅可以很好地保留傳統視覺的創意，而且也能夠充分的融入新媒體的特有元素，進而將顯示媒體和聲像等技術完美地融合在一起。比如，在完成一副新的作品時，相關人員可以通過新媒體讓更多的人參與到作品的設計中來，這樣不僅能夠使信息的傳播變得更加生動有趣，而且也能夠通過所創作的作品體現出人文關懷的特點。隨著社會快速發展，人們的工作量越來越大，這就給人們的生存帶來了更大的壓力，因此，人們生活方式越來越簡單、樸實，缺少了一定的樂趣，而借助新媒體，通過“完成心理學”的方式能夠讓人們參與到視覺藝術的創作中，進而充分體現出視覺傳達的有趣性。

三、新媒體設計在視覺傳達設計中的特點

（一）傳達信息的靈活性

不斷發展的信息技術帶動了新媒體的進一步發展，不斷迎合廣大人民群眾的審美，而在新媒體的推動下，視覺傳達設計也有了新的突破和發展。傳統媒體在向人民群眾傳播信息時，主要是借助報紙、雜志等傳統媒介，而新媒體是通過電腦和手機或者其他移動終端等方式進行信息的傳播，這就有效地實現了傳播信息時的互動性，而且能夠有效地豐富表達信息的方式，提高傳達信息的靈活性，同時也滿足了人們自主選擇信息的要求，進而實現視覺傳達的針對性傳播。

（二）視覺設計和傳達的鮮活性

新媒體通過融合現代信息技術和藝術設計，有效地推動了視覺傳達的改革，換句話說，視覺傳達特有的互動性和可以在先進的新媒體中充分地展現出來，因此，視覺設計也變得更加形象、生動、有趣，而且，新媒體可以將影像信息和媒體傳播完美地融合在一起。比如，在以往的視覺設計中，往往是由設計師傳達給客戶相關的信息設計，客戶只能被動地接受已經設計好的信息。但通過新媒體來傳達視覺設計，設計師在設計時可以邀請更多的用戶真正地參與到這個過程中，同時也可以根據自身的實際情況不斷地修改相關設計，進而提高視覺設計和傳達的鮮活性。

（三）視覺傳達的交互性

一般來講，傳統媒體與新媒體之間最大的不同就是有無交互性，或者是交互性的影響。在引導一個目標時往往需要依靠人們的視覺，而用戶的感知效果能夠在很大程度上衡量視覺傳播的效果。只有具備一定的交互性，用戶才能通過新媒體主動地參與到視覺設計和視覺傳達的過程中，這不僅能夠使人們享受一場視覺盛宴，而且能夠引導人們積極地參與到個性化的設計中去。另外，現階段內的新媒體設計在進行視覺傳播時，往往會根據自身特有的交互性特點來準確地傳播和拓展視覺傳達的內容。比如，現在的新聞連線能夠通過電視、電腦等將新聞發生地當時的情況展現到人們眼前，充分體現出了視覺傳達的交互性，這也能夠說明新媒體可以為視覺傳達提供更多充足的設計空間。

（四）多元化的設計

新媒體的誕生和廣泛應用在很大程度上改變了人們接受和處理信息的方式，而視覺傳達設計能夠有效地提高解決信息內容等新問題效率。新媒體通過視頻、聲音等多種不同的元素，與此同時，豐富視覺傳達的設計方式也變得更加豐富。而且，新媒體的使用也豐富了視覺傳達的資源，進而充分滿足人們對信息傳播和視覺傳達的要求。

四、新媒體在視覺傳達設計中的具體應用

（一）圖形設計

一般來說，所設計出的圖像的心理張力能夠體現出視覺張力的深化和張力的延伸，而視覺張力往往能夠很好地引起人們對圖形的注意力，引導人們積極的交流和溝通，激發人們互動的欲望，進而使人們在觀看圖像時產生情感共鳴。另外，我們不難發現，在新媒體的設計中，視覺張力比較強的圖形設計越來越普遍，比如，在利用新媒體傳播某些信息或者表達某個主體時，相關人員往往會使用具有視覺焦點的背景，或者比較明秀的色塊，然后再對其進行簡單的文字描述，進而充分地體現出所設計的作品中的每一項元素的含義。

（二）視覺設計

與其他項目的設計理念相比，視覺設計簡化需要相關人員盡可能地做的化繁為簡，而不是對所設計的內容進行深度的簡化，使所設計的內容顯得蒼白無力。相關人員在設計的最初階段需要提煉出視覺傳達信息中的關鍵，換句話說，就是需要相關人員合理的突出視覺傳達信息的焦點，這樣一來，新媒體下網絡傳送的壓力就會有明顯減少的趨勢。

（三）敘事觀點

一般來講，人們認識立體空間會比認識平面更加清晰，更加深刻，因此，視覺傳達設計是朝著信息的動態立體化方向發展的。另外，通過借助新媒體，人們可以將視覺傳達的信息通過模擬生活影響以及生活音頻等方式展現出來，而且，人們可以在新媒體上進行線上互動。

（四）攝影圖形

近幾年來，隨著信息技術的不斷提高，攝影技術也有很明顯的提高，與之前相比，人們能夠更輕易地拍攝出比較細致而且寫實的圖像，進而將不同的思維和內容準確的傳達出來。因此，新媒體技術下的攝影圖形能夠充分滿足人們對視覺傳達設計的需求，而且能夠更好地表現出人們的生活情感。

（五）版型運用

隨著社會經濟的不斷增長，商品信息也越來越多，而新媒體能夠通過彈性流體的形式進行布局設計，進而有效的解決傳統媒體傳播中的問題，這樣不僅能夠將屏幕兩側的空間充分地利用起來，而且能夠充分的考慮不同用戶端的分辨率，從而為不同的用戶提供具有針對性的內容。另外，隨著視覺傳達設計的進一步發展，新媒體的固定寬度技術也有了新的進步和突破。比如，人們在使用網絡瀏覽器時，往往會將其放大或者縮小，但主物始終會位于中間位置，不會發生變化，這也會使用戶始終保持視覺上的平衡。

（六）人機互動

隨著互聯網技術的不斷發展，新媒體的操作設計逐漸實現了人機互動，使用新媒體的人們能夠主動而且比較輕易地接受和傳達自己需要的信息。比如，由于智能手機的屏幕比較小，相關設計人員會使用比較簡單的圖像等作為連接，或者點擊簡單的圖像元素來選擇自己需要的比較復雜的選單，這樣一來，視覺設計不僅能夠將不同用戶的各項手機功能有效的保留下來，而且能夠有效地簡化畫面成分。

五、結束語

總而言之，通過新媒體能夠進行快速的視覺傳播，不斷豐富廣大用戶的體驗，同時也可以有效的結合用戶所需的物質和精神需求。因此，新媒體設計下的視覺傳達發展是大勢所趨，而且新媒體能夠不斷完善視覺傳達結構體系，同時，新媒體的應用和視覺傳達專業也能夠得到進一步的完善。

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