消費升級帶來寵物服飾行業的興盛

摘要：消費升級帶來的寵物行業服飾的變化，其隨著人均收入的提高，寵物服飾生產的個性化，養寵者購買渠道的多樣化，商家展示途徑的生活化，線上線下的緊密結合，寵物和養寵人數的增加等已成為一個發展前景廣闊的新興行業。

關鍵詞：消費升級;寵物服飾;品牌效應;情感需求

一、銷售升級是原動力

國家統計局發布的2018年人均GDP的數據已達64644元[1]。據相關的研究表明：當人均 GDP 破 3000 美元時，寵物行業將步入快速發展狀態。所以說貓狗等寵物行業的發展程度與國家的經濟水平有密切聯系。不管是從理論數據（2018年寵物的飼養數量已超1.68億只）;從日益擴大的亞寵展（2019年共計14個展館，1600+展商，20000+品牌）;還是從寵物行業的銷售額（2018年整年的銷售額達到1708億[2]）等，中國的寵物行業正在進入快速發展階段是毋庸置疑的。

銷售升級成了較常見的詞。伴隨供給側結構的調整，產品質量規范化文件的出臺等。消費升級的發展，在很大程度上帶動了人們需求的快速增長，包括物質需求和精神需求。人口的老齡化，大資本的介入和單身經濟的快速發展，無一不刺激著寵物行業的蓬勃發展。寵物服飾行業的興盛是伴隨著市面上寵物快速增長和人們的精神需求，這是對美的需求。消費者對寵物服飾的需求中，最開始是想起到基礎的保暖作用，在初期一般會選價格低廉的產品，再開始選擇款式、面料，之后會選擇適合自家寵物的品牌，甚至是智能的服飾來監測寵物的身體狀況。這些都是建立在消費升級的層面上，產生的更高一級地對美的需求和智能化的需求。

二、寵物服飾行業現狀

寵物衣服主要包括短袖、無袖、毛衣、帽衫、連衣裙、變身裝等;寵物飾品包括鞋子、襪子、帽子、墨鏡、假發、背包等。許多功能性的產品也相繼進入大眾的視野——比如絕育服、雨衣、防曬衣等。為滿足更高層次的消費者需求和國風不可擋的趨勢，出現了中西式的婚紗、寵物旗袍、Lolita寵物裝，寵物西裝，寵物晚禮服等針對不同需求所設計的產品。人們將寵物視為子女，自稱“貓奴”“鏟屎官”，也樂意和寵物穿一樣的衣服，人寵親子裝也將會在近幾年有一個快速發展時期。

寵物服飾行業就是消費升級帶來的新產物。寵物服飾是從寵物行業中的寵物用品類中細分出來的行業，目前的寵物服飾行業，還缺乏知名的寵物服裝品牌。在電商渠道銷量較好的品牌有：寵圈、touchdog、華元、嬉皮狗等。品牌效應將在未來的寵物服飾行業占越來越大的影響。許多經營者抓住了寵物服飾這個細分市場，不斷創新，同時也與人的服飾去做同質化，不斷在強化自己的平品牌影響力。精耕細作，去滿足養寵者需求以及對于拍攝和展示寵物可愛一面的需求，從而滿足消費者的表現欲。

在寵物店里看到的寵物服飾，雖然價格較高，但是有嚴重的斷碼，款式少等弊端。較大一部分寵物服飾的銷售來源于互聯網。所以從電商的角度，可較直觀地看到寵物服飾，按照大盤增長指數，每年的增長倍數在1.5倍以上。單淘寶這一個線上平臺來說，2018年雙十一當天，寵物服飾的銷售額是6.8億。目前在電商端，寵物服飾的購買中將近60%選擇的范圍在10-45元這一較低的客單價。從低客單價中要想獲取高利潤，很多商家是不斷降低成本，服裝的質量就不能得到保障，如此就會陷入一個不太樂觀的場面。所以互聯網經濟的和實體經濟的融合，是大勢所趨，只有這樣才能創造出新的經濟快速增長的模式。即時下比較流行的新零售形式。

三、寵物服飾行業升級

隨著全民5G時代的到來，線上線下的聯合密切。線上各平臺將能夠抓消費者眼球的寵物服飾，通過短視頻、直播等形式更直觀的展現給養寵者并且在可見的地方有直接購買的渠道。購買和推廣渠道的多元化，可購買產品多數是之前從未見過的，使購買新奇商品和普通商品的方式更加豐富。從銷售端分析，將人選產品的消費模式打破，變成生產消費者的需求，讓消費者實現自己承受能力的沖動消費，從而帶動整個行業的快速增長。而正因為養寵者，可以通過如此多的線上渠道去購買，甚至可以直接在線下寵物店試衣服，試完之后通過日益強大的物流在最短的時間內拿到。這些無疑會讓供應商為了適應消費者的個性化需求，去優化寵物服飾的定位、服裝的面料和做工、服飾種類的豐富性、個性化定制服飾的供應鏈完善，甚至供貨渠道等進行變革，以求最大限度地去適應養寵者日益增加的需求。

消費的升級還催生了一種經濟：懶人經濟。指在人們完成部分較重要的工作之后，有產品能解決無暇顧及的事情。在寵物用品類有：自動貓砂盆，智能喂食盆，家用自動除毛機，可循環飲水機等等。在人工智能越來越興盛的當下，懶人經濟正在快速發展，人們在享受寵物的陪伴的同時，更樂意將一些瑣碎的事情交給機器人。用手機就能支配自己的家電完成每餐的喂食，出差在外可以通過直播隨時能看到留在寵物店的寵物能更放心，智能化的產品讓養寵這件事情變得更加容易和可操作性更強，增加養寵量。寵物數量的增加對寵物服飾行業，也有巨大的推動作用。

參考文獻：

[1]國家統計局.2018年國民經濟和社會發展統計公報，2019.

[2]狗民網.《2018年中國寵物行業白皮書》，2019.

作者簡介：王曉玲，江西科技師范大學。