新媒體背景下App啟動圖標設計的品牌價值與創意設計方法

摘要：如今隨著科技的進步和互聯網的發展，新媒體已經成為不可或缺的一種數字化的信息傳播工具，移動終端各種app軟件產品也是其中的重要部分，作為“入口”的app啟動圖標是整個app產品的重要組成部分，有必要針對其進行具體的分析研究，本文對app啟動圖標的品牌價值做了探討，同時也對app啟動圖標的創意設計方法做了總結和歸納。

關鍵詞：App;啟動圖標;品牌價值;創意;設計方法

一、App的品牌價值

（一）App啟動圖標的品牌連接作用

品牌連接是指現有或者潛在的消費者與品牌產生關聯的地方，在傳統領域，品牌連接主要通過店面、紙媒或者數字廣告、包裝、VI等方面產生連接，而在移動端連接點相對比較集中，app是幾乎唯一的品牌接觸點，用戶每一次使用app都會增加一次品牌接觸，app啟動圖標可以看作是接觸頻率最高的一個點，因此它的重要性毋庸置疑。用戶通過app進行品牌接觸有兩種情況，第一種是用戶并不了解品牌，只是需要尋找某種服務，隨機掃視手機上的各種app啟動圖標，選擇符合其條件的相關軟件，產生關聯性，第二種情況是用戶已經使用過該軟件，體驗良好，會再次使用，產生了用戶黏性。所以app啟動圖標在品牌接觸中能否做到關聯性和黏性都有重要作用，app啟動圖標設計讓用戶能夠理解聯想到和他們需要的服務功能產生關聯性，其次，通過優秀的創意設計增加用戶的好感度，在潛意識中形成用戶黏性的第一步。用戶會更容易使用該軟件，因此，app啟動圖標在產生用戶與品牌的關聯性和黏性有著重要的作用。

（二）App標志對于品牌傳播的易識別性

易識別性是app啟動圖標的設計的重要前提，也是app啟動圖標設計存在的意義和價值。所有的創意設計都要圍繞易識別性展開。易識別性有兩個層面的含義，首先如果app啟動圖標的設計是沿用已有的知名品牌的標志，那么應該讓用戶能夠準確地識別出這種延續性，而不會產生疑惑。比如中國工商銀行的app啟動圖標設計直接了使用了企業的標志，讓用戶能夠很快、準確地找到軟件，也可以根據品牌標志的特點提煉出有效的元素進行改造設計，比如沃爾瑪的app啟動圖標的設計是沿用品牌標志的圖形，由于沃爾瑪的品牌標志已經深入人心，雖然app啟動圖標中只有圖形元素，用戶還是能夠聯想到app的服務商和功能。其次，如果app啟動圖標設計是一個全新的軟件，如何將創意設計與公眾的理解找到平衡點是至關重要的，好的app啟動圖標應該能夠降低用戶的認知成本，讓用戶與品牌的交流對話更加便捷。只有建立在大多數人的知識結構和視覺認知的基礎上，app啟動圖標設計才有可能做到易識別。比如今日頭條是一款新聞類的app軟件，其app啟動圖標非常直觀的用紅底白字的方式醒目的呈現頭條兩個字，從字面意義上能夠讓用戶很容易聯想到新聞類型的服務，在視覺設計上奪人眼球，很好地做到了易識別性。

（三）App啟動圖標受品牌輻射的影響

如今，各大互聯網公司旗下都有多款app產品，企業都在搶占用戶市場，有些知名的公司很好地利用了品牌效應來延展各類app啟動圖標的設計，降低贏得用戶的信任的難度。比如搜狐是我國具有眾多用戶的互聯網企業，它旗下的很多app產品的啟動圖標設計都保留了“搜狐”這兩個品牌名字，如搜狐新聞app啟動圖標的設計只有搜狐兩個字，而搜狐視頻app啟動圖標設計直接出現了搜狐視頻四個字，這兩款app啟動圖標的設計無疑都很好地借用了搜狐品牌的輻射效應，保留了搜狐兩個字來贏得新用戶的信任，從而更好地打開市場。

（四）App啟動圖標的品牌忠誠度維護

品牌的建設非一朝一夕的事，需要長期的精心呵護。優質的品牌不但在初始階段能在消費者心中留下良好印象，還需要在長期的品牌運營中不斷維持。app啟動圖標除了在初期要有一個好的形象呈現出來，還需要在后期不斷激發用戶的積極回憶，提供持續性記憶。培養用戶對品牌的忠誠度，形成品牌增值。

傳統的標志受注冊法規等條件制約，更新成本大，周期長，不易變更，而app啟動圖標由于其附著于移動智能設備平臺，改變成本低，不需要印制，傳播實效性快。app啟動圖標可以很方便快捷的根據實事熱點、流行趨勢、節日等事件進行靈活的更新設計。不斷強化用戶對品牌的好感度。例如淘寶、京東、小米的有品，網易的考拉等購物屬性app每年都會有雙11和雙12購物節，到了活動時間都會做出相應的改變設計，起到提醒促銷作用。又或者春節和圣誕節，各大app啟動圖標都會相應地做出局部的調整設計以迎合用戶的節日心理需求。

（五）App啟動圖標設計是對品牌文化的建設過程

App啟動圖標是品牌文化的再升級和創造，很多的app設計，在保留品牌內核的基礎上，會以一種全新的視角來挖掘品牌的各種潛力，以避免品牌在市場競爭中落后，一個優秀的app啟動圖標不僅在視覺上要能滿足用戶的需求，還要能結合品牌的發展、用戶情感的慰藉去設計。同時，品牌也會受民族和地方特色的影響產生不一樣的文化屬性，app啟動圖標設計要能把握住這種文化內涵的特色，不盲目的追逐潮流，長時間的民族品牌沉淀，其實就是設計師豐富的取材來源。

二、App啟動圖標的設計方法

（一）App啟動圖標設計的圖形運用

圖形是app啟動圖標設計最常用的方法之一，圖形的可塑性極強，其中又可以分為具像圖形和抽象圖形。

1、具像圖形的是用生活中直觀的圖形來表現產品的功能特點，如動物、植物、人物、建筑等，讓用戶能夠迅速理解產品的功能特點，比如摩拜單車的app啟動圖標直接顯示了一輛自行車，QQ郵箱的app啟動圖標設計了一個信封，都是用很通俗易懂的具像圖形來傳遞信息。

2、抽象圖形是通過一些具有想象空間的圖形語言，比如點、線、面的元素來傳遞產品或者品牌的精神內涵，激發用戶的興趣，同時也適合企業的多元化發展需求。比如國際知名相機濾鏡社交應用instagram的app啟動圖標設計由以前非常寫實的相機變成了現在的抽象符號。

（二）App啟動圖標設計的文字運用

文字設計也是傳統標志設計中最常見的表現手法，文字能夠更直接明了的傳遞信息，是最常用的語言符號，通過藝術化設計的文字能夠很好地營造豐富的內涵， 文字的設計可以分為：漢子、英文、漢子和英文結合等類型。app的啟動圖標設計運用文字的案例也數不勝數，其中可以分為單字和首字母這種簡稱，或者是全稱，比如facebook、抖音都是用首字母做app啟動圖標設計，支付寶和知乎是用是中文首字，美團、小紅書都是用中文全稱。文字的數量可以選擇一到四個字左右比較合適，由于啟動圖標的顯示范圍的限制，過多的文字會影響用戶的記憶和識別效果。在有些情況下，文字也可以與圖形之間進行結合，互相取長補短，文字雖然簡潔易懂，但也容易造成枯燥的氛圍，而圖形雖然比較生動，但是也有不容易被用戶理解的風險，因此，適當的將文字與圖形進行結合，能夠達到互補的效果，在加強識別度的基礎上，多一些藝術美感。例如愛奇藝的app啟動圖標將英文和電視機的抽象形態做了很好地結合，準確高效的傳達出品牌的定位和功能。

（三）App啟動圖標設計的IP形象運用

使用IP形象也是app啟動圖標設計非常普遍的一種方法，能夠產生很強的親和力，拉近與用戶的距離，識別性也搞高。比如貓眼、Twitter、UC瀏覽器等app都是使用動物的IP形象來設計啟動圖標。

（四）App啟動圖標設計的色彩運用

色彩也是app啟動圖標設計的重要部分，每種顏色都有自己的屬性，它承載著情感的傳遞，以及品牌認知。色彩實際上更是一種文化背景的呈現，要考慮到人的心理和生活環境的情況。總的來講色彩具有三個維度的特性。

1、色彩的情感維度

不同的顏色會帶來不一樣的情感體驗，比如藍色代表高科技，紅色代表熱情，黑色代表低沉和冷靜等等，在決定app啟動圖標的顏色時，一定要合理結合產品的功能與用戶的情感認知來決定配色，錯誤的配色一方面可能會造成視覺的不適，也會提高用戶的認知成本。比如科技和理財類產品一般會選擇藍色等冷色系，而購物、游戲類產品一般會采用暖色系。

2、色彩的地域與民族性

不同國家、地域、民族由于生活環境、歷史等原因對于顏色的理解也不一樣，比如紅色在中國代表喜慶，而在歐美國家代表血腥、暴力，即使在同一國家的不同地區，色彩也會有不同的含義，比如我國的云南的白族以黑色為高貴的顏色，而在大多數中原地區，黑色代表不詳，黑暗。因此，在選擇啟動圖標色彩的時候也應該考慮用戶所在的地區和民族習慣。

3、色彩的功能維度

App啟動圖標的色彩選擇很多情況下會根據產品的功能來決定，比如體現安全，信任，中性的藍色被用在工具，安全類的app啟動圖標較多，體現文藝，視頻編輯的app啟動圖標運用黑白較多，體現娛樂，社交，年輕群體的app啟動圖標運用黃色較多，當然，顏色的運用并非絕對，只不過需要考慮常規情況的認知狀況。

（五）App啟動圖標的設計風格

根據app啟動圖標的畫面風格，大致可以分為扁平化風格和擬物化風格兩種，基本能夠涵蓋所有的設計風格類型。

1、擬物化設計風格

擬物化設計風格，又可以叫寫實設計風格，通俗來講就是根據現實生活中的經驗元素來轉化成app啟動圖標的設計，目的是便于用戶能迅速地理解app的產品功能，降低用戶的認知成本，這種對于現實生活的再現設計，跟傳統寫實繪畫的表現手法既有聯系又有區別，一方面運用了很多繪畫的寫實技法來真實地呈現物體的形態、肌理、結構、材質等。另一方面設計師又會根據自己的主觀判斷結合商業因素做出相應的改造設計，達到藝術與商業的平衡，在互聯網早期階段，擬物化的設計風格可以達到很好的效果，但是隨著市場競爭的加劇，它的視覺吸引力和跨平臺的適應性逐漸減弱，也不利用品牌形象的建設，從而被扁平化設計風格所取代。

2、扁平化設計風格

扁平化設計風格相對于擬物化的設計風格特征十分明顯，即運用簡單的點、線、面、色彩、圖形來進行設計，在app的界面和圖標設計中都十分廣泛，扁平化的設計風格一直存在，在計算機出現的早期是由于技術的限制不得不采用這種設計風格，而到三維圖像技術成熟時，擬物化的設計風格逐漸取得上風，最具代表性的是蘋果公司在iphone早期所使用的一套與真實世界極為接近的操作系統視覺設計風格，比如計算器app的界面設計就完全還原現實中的計算機鍵盤布局和材質肌理，這在早期對于剛剛接觸智能手機的用戶來講是一種很好的降低教育成本的設計手法，如今，隨著數字化設計的愈加成熟，用戶對于智能數字化設備已經有了很好的使用基礎，設計又逐漸返璞歸真，開始重視本質內容而不是華麗的外表形式，扁平化設計風格又重新成為了主流的設計趨勢。

三、小結

App是一個比較新的研究領域，隨著技術和市場的不斷變化，面臨著更多的機遇與挑戰，本文從啟動圖標的品牌建設視角著手，對于相關的設計方法進行了總結，希望能為目前的app設計提供一些有價值的參考。

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