粵港澳大灣區(qū)格局下佛山城市品牌形象塑造

摘要：自我國構(gòu)建粵港澳大灣區(qū)戰(zhàn)略格局以來，各城市之間的競爭日趨激烈，良好的城市品牌形象定位與塑造對一個城市的發(fā)展起到極為重要的作用。佛山作為粵港澳大灣區(qū)的重要城市之一，不可避免地參與到與沿線城市的競爭與合作中。本文是基于大灣區(qū)戰(zhàn)略格局下的各大城市品牌同質(zhì)趨勢中，尋找佛山城市品牌形象塑造的方法和路徑。

關(guān)鍵詞：大灣區(qū);佛山;城市品牌;品牌塑造

一、大灣區(qū)戰(zhàn)略格局下佛山城市品牌形象現(xiàn)狀

城市品牌的塑造是與產(chǎn)業(yè)和城市功能密切相關(guān)的。如在大灣區(qū)中，談到深圳是以高科技產(chǎn)業(yè)為主，因此中國的“創(chuàng)業(yè)之都”“科技之都”是深圳的城市品牌形象。再如廣州是航空、鐵路、公路、海運四大類型交通樞紐合一，稀有度極高，它的功能性為廣州塑造出“全國交通樞紐”的品牌。香港以金融業(yè)凝聚城市品牌，是全球三大金融城市之一。澳門發(fā)展博彩業(yè)為主，將自身品牌打造為全球休閑娛樂消費之都。

根據(jù)《佛山市“十三五”城市近期建設(shè)規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），佛山要大力發(fā)展制造業(yè)、旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)。這些新產(chǎn)業(yè)將是佛山品牌凝聚和塑造的關(guān)鍵，但是在大灣區(qū)城市對比中，筆者發(fā)現(xiàn)：

（一）旅游娛樂業(yè)方面，佛山弱于澳門、廣州、珠海、香港、深圳第一梯隊。在第二梯隊中，與惠州、肇慶、中山、甚至江門的自然與人文景觀比較，佛山的競爭優(yōu)勢不明顯。

（二）文化產(chǎn)業(yè)方面，佛山處于全面落后的狀態(tài)。以影視文化產(chǎn)業(yè)為例，佛山目前為止沒有較有影響力的、原創(chuàng)性的文化影視作品。

（三）制造業(yè)方面，佛山日用陶瓷、白色家電、有色金屬等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果十分豐碩，這是佛山具有相對優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

（四）科技創(chuàng)新方面，佛山較缺乏高新高端產(chǎn)業(yè)，佛山仍未有一個百億級項目落戶，在2018年高技術(shù)制造業(yè)增加值全省排名中，佛山只排第五名，次于惠州。

佛山在國家級定位從二線上升為新一線，城市目前在大灣區(qū)與東莞、珠海同級。佛山如何在大灣區(qū)各種城市鮮明定位下，異軍突起，找到城市品牌塑造的方向是非常迫切的、必要的。因此，佛山城市品牌凝聚的過程，需要及時有效的切入點，尤其是在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)傳播的語境下，佛山的品牌如何突破、凝聚特色，如何在大灣區(qū)競爭中改變?nèi)鮿轄顟B(tài)，強化定位，塑造自己獨特的城市品牌，非常值得去思考。

二、佛山城市品牌塑造的突破方向

在制造業(yè)方面，佛山目前處于大灣區(qū)第一梯隊，主要優(yōu)勢集中于白色家電、家具、日用陶瓷、有色金屬、設(shè)備制造五大產(chǎn)業(yè)，但是在尖端科技研發(fā)、人工智能、大數(shù)據(jù)和智慧型制造等面向2025的產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠。因此佛山必須進(jìn)一步貼合國家的發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)筑自己更加強勢的產(chǎn)業(yè)集群，除此之外，在佛山品牌塑造的過程中，必須要強調(diào)文化首要性，尤其是佛山在嶺南文化區(qū)域中的首位度。

文化導(dǎo)向型的城市品牌的塑造中，佛山具有先天優(yōu)勢。武術(shù)、陶瓷文化、粵劇文化、美食文化等是其底色。歸根結(jié)底，佛山是嶺南文化、廣府文化主要發(fā)生地，佛山擁有嶺南文化諸多物質(zhì)和非物質(zhì)遺存，其豐富性和多樣性在嶺南地區(qū)不多見，但佛山卻沒有將這些文化遺存深度挖掘及用合理、適當(dāng)?shù)姆绞秸宫F(xiàn)出來。強調(diào)文化導(dǎo)向的作用，以文化導(dǎo)向型城市品牌，讓佛山在產(chǎn)業(yè)品牌、自然景觀、人文景觀的競爭中具有標(biāo)識性，為城市品牌塑造，找到突破口，并在大灣區(qū)以及全球城市競爭中突顯開來。

三、佛山城市品牌形象塑造戰(zhàn)略措施

（一）對標(biāo)景德鎮(zhèn)，提升佛山陶瓷文化在全國的話語權(quán)

佛山石灣陶瓷文化底蘊源遠(yuǎn)流長，是嶺南文化的重要組成部分，素有“石灣瓦甲天下”的美稱，也為佛山帶來了“中國陶都”的美譽。當(dāng)今，佛山是我國最大日用陶瓷生產(chǎn)基地。佛山陶瓷制造設(shè)備都是市占率全球第一。但佛山較景德鎮(zhèn)而言，城市品牌認(rèn)同，就陶瓷而言處于弱勢地位，主要表現(xiàn)在企業(yè)創(chuàng)新意識和技術(shù)較低、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系不健全以及缺少國家級權(quán)威平臺支持創(chuàng)新與整合。

因此佛山文化導(dǎo)向型的品牌塑造一定要強化佛山的陶瓷文化，首先對標(biāo)景德鎮(zhèn)，提升其在全國的話語權(quán)，甚至國際話語權(quán)。對標(biāo)景德鎮(zhèn)關(guān)于陶瓷文化保護(hù)辦法，制定完整的佛山陶瓷相關(guān)法律法規(guī)、規(guī)劃、戰(zhàn)略;景德鎮(zhèn)在御窯廠的保護(hù)、規(guī)劃方面，強調(diào)的是陶瓷文化的正統(tǒng)性。佛山應(yīng)結(jié)合明清時期對國際產(chǎn)生較大影響的外銷瓷領(lǐng)域，在國際話語權(quán)中樹立中心地位。然后讓佛山現(xiàn)代化陶瓷產(chǎn)業(yè)群與中國制造2025計劃進(jìn)行結(jié)合，使佛山陶瓷文化在今時之中國占據(jù)中心地位，成為名副其實的中國陶都。

（二）強化佛山武術(shù)在文化傳播中的品牌效應(yīng)

在中國武術(shù)文化語境中，首推嵩山少林、武當(dāng)。佛山為中國武術(shù)文化孕育了詠春拳、截拳道等鮮活的有生力量，極大豐富中國武術(shù)類別和文化。當(dāng)下港臺影視產(chǎn)業(yè)日漸衰落，佛山的武術(shù)文化將如何延續(xù)其生命，這是佛山武術(shù)面臨的一個值得思考的問題。因此，第一，佛山武術(shù)應(yīng)當(dāng)在廣東省內(nèi)形成品牌效應(yīng)，仿造少林寺周邊的武術(shù)學(xué)校模式。第二，有意識地結(jié)合當(dāng)下流行影視節(jié)目，圍繞佛山武術(shù)進(jìn)行全國性推廣。第三，大力推廣以陳真、葉問、李小龍為代表的佛山武術(shù)名人在全國武術(shù)文化中的品牌效應(yīng)。第四，結(jié)合影視作品強調(diào)佛山武術(shù)的愛國主義情懷。第五，進(jìn)一步結(jié)合西樵南海影視城，打造屬于佛山新一代的武術(shù)文化，建設(shè)出中國“佛萊塢”。

（三）以產(chǎn)業(yè)文化凝聚城市品牌共識

在產(chǎn)業(yè)布局上面，佛山明顯占優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)主要集中在白色家電、家具、日用陶瓷、有色金屬以及成衣制造這五大產(chǎn)業(yè)之上。佛山一直將制造業(yè)引以為豪，可如今佛山制造業(yè)發(fā)展速度大不如前，一直依賴傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，還處于啃老本的狀態(tài)，高技術(shù)制造業(yè)是佛山的短板。

因此，佛山依據(jù)《規(guī)劃》需要緊抓五大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，首先政府應(yīng)介入產(chǎn)業(yè)發(fā)展，合理規(guī)劃，有效突破，提高知名度，加深對國民生活的影響力，將五大產(chǎn)業(yè)建設(shè)成“國民產(chǎn)業(yè)”;其次，重視對外大型展會活動的贊助宣傳，提高企業(yè)文化自信與歸屬感，打響“佛山制造”的名號。

（四）深入挖掘佛山古村落資源，形成先進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈

佛山是“中國宜居城市”，宜居的環(huán)境讓佛山文化氛圍更加具有包容性，加上自身文化底蘊，豐富旅游業(yè)是勢在必得。作為中國四大文化古鎮(zhèn)之一，佛山除西樵山、祖廟、梁園等著名景點外，還有許多集中、原生態(tài)保持完好的古村落和祠堂仍未發(fā)掘，導(dǎo)致佛山旅游產(chǎn)業(yè)形象老舊。

因此，佛山要將這些文化古村落進(jìn)行發(fā)掘、連接，形成完整、成熟的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，在“祠堂+文化”的形式下，宗祠原貌恢復(fù)、被賦予新的社會功能與文化內(nèi)涵， 為佛山塑造出一個符合嶺南文化重要地位的形象。

四、結(jié)語

城市品牌形象是一個城市產(chǎn)業(yè)與文化融合的形成。新形象會提高城市整體競爭力，轉(zhuǎn)化為發(fā)展動力。即使《綱要》中佛山不是粵港澳大灣區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略中的主角，想要進(jìn)一步發(fā)展就必須塑造一個能與四大核心抗衡的城市品牌形象。佛山政府已經(jīng)有所行動，著手實施城市形象特色化行動計劃，實現(xiàn)文化復(fù)興和內(nèi)涵提升。佛山應(yīng)帶著新的城市品牌形象，在粵港澳大灣區(qū)“9+2”座城市中突破重圍，找到發(fā)展新路徑。

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