桂林名山虛擬偶像旅游紀念品的開發制作

摘要：文化旅游資源一直是對作為吸引游客的最大外因驅動力，我國是一個錦繡河山、幅員遼闊、多民族融合發展的國家，每個地區的文化旅游資源都各不相同。桂林擁有豐富多彩的文化旅游資源，是一座著名的國際旅游城市，但還未搭上信息時代的列車，其中文化旅游資源還待有利開發和推動文化創新發展。當地應加快打造符合桂林文化旅游資源的載體，以動漫虛擬偶像為載體設計開發出代表桂林名山文化的旅游紀念品，正是順應信息時代的潮流，也符合地方民俗文化的保護、傳承、發揚的發展方向。動漫是形象動人、輕松、風趣、富含想象力的潮流時尚的傳播形式，以此為基礎打造出使當地人民推崇和游客向往的文化品牌以及文化傳承載體。

關鍵詞：桂林名山;虛擬偶像;旅游紀念品

隨著全球經濟的一體化，各地區、國家之間的聯系越來越密切，國際環境日益穩定和平，旅游業的發展，對各個國家人民之間的溝通交流和加強各文明文化遺產的認知乃至不同文化的內在價值的尊重等的作用越來越明顯。網絡信息時代的高速發展和人民生活水平及綜合素質的提高，人們對消費模式朝著享受性方向發展。到各地旅游時不僅是觀賞當地的自然景觀而是更加注重探索當地人文歷史及文化精神內核。動漫虛擬偶像是信息時代的產物，它是一種新型的潮流文化，同時它也可以被賦予其他文化內涵。桂林的名山每年都會吸引來自世界各地數以萬計的游客，而提供游客欣賞的一直是聳立著的一座座千百年來自然形成的景觀，沒有更多關于名山的精神和物質上的文化創意寄托產品。這就促使桂林文化旅游資源市場相對單一，沒有提供給游客更多精神上的享受和地方文化的傳播。以虛擬偶像結合桂林名山可以很好地豐富桂林名山文化旅游資源，以虛擬偶像來代表桂林名山文化和傳播方式，可以給桂林名山文化賦予新的時尚潮流文化，并以此為基礎推出系列旅游紀念品。此文化載體可以讓桂林名山文化在繼承的發揚上做有力支撐，并促進當地經濟的發展。筆者以此為據點，以虛擬偶像+桂林名山的方式進行衍生品開發制作，并以此開展探究。

一、國內外虛擬偶像+地方文化旅游紀念品的發展趨勢

眾所周知，在全球來說日本的動漫產業地位鮮有對手。其動漫探索路徑常帶有鮮明的民族性和創新性，日本在地域旅游文化和動漫相結合的融合做得相當出色。在日本，47個都道府縣都有著屬于地方性的動漫虛擬偶像形象，這些虛擬偶像往往承擔著宣傳地方民俗文化以及推廣地方旅游文化的大任。在宣傳和推廣力度也得到各種資源的支持，不僅在本國受到擁護，就連聯合國世界旅游組織在2017年也將Hello Kitty定為國際可持續旅游發展的宣傳大使。日本的旅游宣傳形象大使也多次使用動漫人物來擔任對外宣傳本國民俗文化，許多游客就是沖著喜愛的動漫角色而去旅游的。更甚者以吉祥物來代表一座城市，以此來傳播當地風土人情和民俗文化，如最成功的熊本熊，吉祥物的衍生品覆蓋到我們日常生活用品、工藝品，大街小巷的衍生品供游客購買和觀賞。不僅很好地傳播了日本當地的民俗文化還拉動了經濟的增長。近些年來，國內也不乏城市動漫、擬人化發展方向的探索，例如;天津的天津俠、南京的砳砳、蘇州小酥肉、深圳的小涼帽等，除此之外，一直竭力締造動漫之都的杭州與《狐妖小紅娘》合作打造了主題古風“結緣驛站”，這也是動漫+文化產業賦予地方形象創新的實踐。以虛擬偶像+地方民俗文化作為推廣和宣傳并帶動城市旅游業發展的模式在國內相繼出現。“動漫+地方”模式所帶來的是對地方文化的傳承、發揚、傳播和促進地方經濟的繁榮發展。本團隊希望在此模式上挖掘桂林名山文化設計出代表此桂林名山文化的虛擬偶像及衍生品，豐富桂林名山文化旅游資源，推動旅游業的發展和經濟效益。

二、桂林名山旅游紀念品分析

如今，旅游已經成為人們享受生活的主要方式。桂林是國務院公布的首批國家歷史文化名城之一，一直以來以“山水甲天下”享譽世界。桂林的旅游資源以山、水相結合為美，眾多的旅游資源文化中桂林名山的地位猶如音樂家的嗓子不可或缺。世界各地的旅游名地及附近的旅游紀念品和關于該地區的文創產品比比皆是。但是許多地方都是以其商品的簡約和廉價來當作賣點，不僅沒有符合該旅游區的文化精神商品，而且其中許多商品在各地旅游區都可以買到，這已經脫離旅游紀念品的精神追求。筆者看到此現象便心生為桂林的名山文化設計出符合桂林名山文化的虛擬偶像（動漫人物形象），以虛擬偶像代表各個名山將其文化傳播于來自世界各地的游客。

三、桂林名山虛擬偶像衍生品創作及推廣流程

桂林作為典型的喀斯特地貌代表，其名山文化旅游資源豐富多樣，這里僅以其中的象鼻山作為虛擬偶像的設計對象，衍生品以小掛件為例。創作流程分為前期虛擬偶像形象設計、中期聯系生產廠家、后期推廣宣傳，具體如下：

（一）虛擬偶像形象設計

1、實地考察。充分認識象鼻山和探究其內在文化以及當地風土人情韻味。對景觀進行初步設計構思，從形態特征、景觀元素、文化精神、民間傳說、時尚元素、氣候特征等綜合各個信息對虛擬偶像形象設計進行綜合分析。

2、形象設計定稿。在綜合各個因素之后使用繪畫軟件sai對象鼻山的虛擬偶像進行初步的形象概括，進一步深化初稿來確定形象設計方向，之后對定稿件進行上色。定稿以及上色之后進行形象印象及喜好程度調查。將定稿圖片導出，向業內人士進行請教咨詢相關專業意見，向其他專業人士、當地人民、外來游客咨詢形象印象和喜好程度。在聽取相關人士意見之后對稿件進行修正和豐富形成最終版虛擬偶像形象。

（二）聯系生產廠家

旅游紀念品小掛件的生產廠家是通過網絡上與其進行對接、商談、合作的，各個地區的廠家給出的費用都不相同，而且廠家也因為初次合作和產量提出多個方案來抬高生產的價格。筆者進一步通過各個渠道來了解生產的流程，從用料、體積等方面選擇適合自己的價格和最寬容的廠家與之合作。

（三）后期宣傳推廣

1、線上宣傳推廣：在收到廠家的產品對產品驗收之后，把產品帶到景區給旅游紀念品和實景在不同的視角下進行合影，拍出幾組創意衍生品照片。團隊各隊員上陣通過微信、微博、QQ等日常社交軟件給自己的產品帶貨，尋求身邊的同學、老師、熟人等幫忙推廣。順應短視頻發展潮流，給衍生品創作創意和風格跟風視頻并在各段視頻平臺進行宣傳推廣。

2、線下宣傳推廣：將產品送給同學、老師、熟人、陌生人，若送出去衍生品小掛件有一半的人戴在身邊的話，那么也可以起到很大的宣傳作用。特別是穿梭于大人流之中的如：司機、導游、小吃店、美食街等各個人群，得到的推廣作用更加有力。另外，可以把產品拿到各個禮品、飾品、紀念品店無償提供少量產品，與店主合作，前期先無償提供一定量產品，若銷售量可觀再進行授權大規模合作，這樣不僅給衍生產品起到宣傳推廣其影響力，也為之后的市場化奠定市場基礎起到雙贏效果。

四、結語

對景區進行虛擬偶像IP形象設計和周邊衍生品開發，是現今打造和宣傳城市IP的常規手法，也是一種潮流前衛的宣傳方式。桂林名山文化作為一種文化遺產，也是我國在國家和民族歷史文化方面成就的重要標志，故我們對桂林名山文化創新的開發出虛擬偶像IP，也是因為在現今時代背景下，景區創立IP形象宣傳，是一種景區強有力的價值體現，也是一種創新的宣傳方式，一個好的景區IP形象，能讓游客在旅游過程中對景區印象更加清晰、深刻。而通過周邊衍生品之一：小掛件，旨在打造更加符合桂林名山文化精神的旅游紀念品，將景區文化通過虛擬偶像小掛件更好的向來自世界各地的游客展現桂林名山風采，在設計上我們也是積極響應文化傳承與創新觀，利用現代技術手段加上吸取桂林名山文化中的優秀傳統文化元素，所制作形象也更符合當下時代的審美，衍生品的開發，也可讓旅游者在離開景區后，有一段美好的回憶時光，加深對景區的一種美好印象。

參考文獻：

[1]從動漫IP到城市IP .瞭望東方周刊，2019（14）：22-25.

[2]山水甲天下的桂林還有文化之美.重青網，http：//www.cqqnb.net/travel/2019/1012/138321.html.