湖湘服裝版型現狀與發展分析

摘要：本文主要是從服裝版型的角度出發，論述了版型對湖湘服裝品牌的重要作用和影響。指出現湘派服裝版型的不足之處，從而進一步提出對湖湘服裝版型發展的建議。

關鍵詞：湘派;版型;風格

一、湖湘服裝版型師的現狀

20世紀90年代，湖湘服裝品牌發展正處于起步時期，與長江三角珠一帶相比，一直居于相對落伍的境地。服裝品牌稀缺，定位檔次相對較低，這使得湖湘服裝品牌造成了品種單一而同質、規模小而散的發展局面。浙江、廣東、上海、江蘇等沿海省市的服裝產業發展的較早，又有著先天的地域文化、產業鏈和人才優勢，在國內占據著較大的市場份額。湖南籍在外鄉學習服裝設計的學生，多數選擇在外鄉從事服裝方面工作。湖南本地服裝院校所畢業和培養的學生大多都涌向了廣州、上海、深圳等地從事制版、設計等工作，僅有15%留在湖南。這些設計人才來源于大專、中專等院校，多為純技術型人才，擅長數據和結構等技術，缺少藝術審美和設計理念等知識。在本省內具有行業影響力的制版師不多，設計功底相對薄弱，外出學習考察機會較少，缺乏與優秀同行的經驗交流，從而阻礙了湖南服裝行業更進一步的發展。

二、湖湘服裝版型存在的問題

（一）版型同質化嚴重

目前湖湘服飾企業把主要精力置于西褲與襯衫上，圣得西、忘不了、天劍等都以褲裝而聞名，造成“家家戶戶產西褲”的局面。僅寧鄉就有20多個西褲品牌，長沙地區生產西褲的企業也多達20余家。湖湘服飾品牌都把重心放在了褲裝上，卻忽略了女裝與童裝等的發展空間。

（二）版型風格缺乏獨特性

版型風格的獨特性在服裝行業占有舉足輕重的地位，有利于拉開品牌之間的整體風格。例如，以合體的裁剪所著稱意大利品牌的“阿瑪尼”，之所以能夠經久不衰，主要得益于他們獨特的版型。但眾多湖湘服裝品牌中沒有獨具一格的服裝版型，這大大降低了湖湘服裝品牌的知名度和影響力。

三、湖湘服裝版型發展的建議

（一）緊跟流行趨勢

服裝業屬于時尚產業，時尚變化不息，版型也隨之不斷演變。這要求服裝設計師和版型師必須緊跟時尚流行趨勢，在堅持自身品牌版型風格基礎上，結合市場需求和消費者的心理需求。從服裝版型上的結構、領型、腰身、肩部、袖型等方面創新。例如湘派服裝著名品牌“忘不了”，為了讓品牌融入時尚元素，在上海東華大學設立研發中心，在深圳、廣州設立研發部，從研究人體學入手來設計服裝，并邀請名師布魯斯擔任設計師。每年，董事長羅美元都會自己帶團到日本、韓國、法國、意大利等時尚之都，學習世界服裝的最新潮流。

（二）加強對版型風格的重視

版型風格的建立和穩定不僅僅靠版型師可以決定，一個穩定長遠的品牌版型風格需要企業、設計師、版型師等共同關注才能實現。例如，國內“杭派”女裝的版型風格以我國傳統江南文化中 “隨性”為基石，不強調服裝與人體各部位合體性，反而在服裝結構上采取平面與立體裁剪相結合的方法，追求人體可以自由活動的自然流暢的線條，使穿著者感到舒適、愉悅和無拘無束。“江南布衣”便是“杭派”女裝版型風格的代表，打破了傳統服裝廓形與服裝款式，強調內部款式結構創意的設計，弱化外部輪廓造型，表現出一種不協調感。這種逆向思維研究版型的方式，也影響著其他服裝品牌的發展。

（三）提升版型師的綜合能力素質

國內制版師的水平主要從兩個方面來評估，一是市場銷量;二是制板技術。好的版型需要制版師有嚴謹的邏輯思維，對尺寸的要求非常苛刻，增一分太多，減一分太少，甚至差之毫厘謬之千里。隨著服裝產業結構的不斷轉型，設計師不能只僅僅停留在設計方面，同時也要對人體結構、版型分析有一定的了解;版型師也不能只停留在數據、線條和結構上，還要了解生產技術與材料、成本與價格、銷售渠道和方式，同時還要多加補充藝術審美和設計理念、文化等知識，才能適應服裝行業發展的需求。制版師要制出好的版型，要與設計師、工藝師相互配合，不斷溝通、調整和修改。

四、小結

由此可見，湖湘服裝品牌應對服裝版型需要給予更多的關注。湘派服裝在版型定位方面時，首先要符合品牌風格，其次是要分析目標市場的區域文化與著裝習俗，消費群體的社會背景和人體特征，并建立適合品牌風格的版型風格，從而更好地使品牌版型其他品牌拉開距離。好的服裝版型直接影響穿著效果，同時也會在消費者心中留下良好的形象和印象，只有緊緊抓住目標消費者的心理喜好，才能創造出越來越好的湖湘服裝品牌，提高品牌的知名度和影響力。

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作者簡介：譚祎婳，湖南師范大學在讀研究生，主要從事服裝設計與品牌傳播研究。