融媒體時代的新聞宣傳策劃路徑探索

塔娜

【摘 要】隨著時代的發(fā)展，融媒體已經(jīng)呈現(xiàn)出了一種蓬勃發(fā)展的趨勢，融媒體促進(jìn)輿論宣傳的主流媒體，融媒體的發(fā)展引導(dǎo)了輿論的走向，擴(kuò)大了新聞傳播的途徑，提高了新聞的傳播效果。在利用融媒體進(jìn)行新聞宣傳策劃要根據(jù)不同媒體的特點，選擇合適的傳播方式以及傳播內(nèi)容，融媒體主要支持黨的工作，促進(jìn)共產(chǎn)黨各種政策方針以及決策的宣傳，另外，融媒體還可以充分反映人民群眾的意見，進(jìn)一步維護(hù)了社會的穩(wěn)定和發(fā)展，因此，本文就融媒體時代新聞策劃宣傳的路徑進(jìn)行了探索。

【關(guān)鍵詞】融媒時代；新聞；宣傳策劃

傳統(tǒng)媒體以及新媒體的發(fā)展，加快了新聞的傳播速度，傳統(tǒng)媒體主要以報紙、廣播、電視為代表，新媒體以微信，微博等為代表，新舊媒體的共同存在促進(jìn)了媒體生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展和前進(jìn)。習(xí)近平總書記強調(diào)我國要重點打造一批主流媒體，促進(jìn)新型媒體集團(tuán)的建立，努力發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，正因為如此，我國的融媒體改革正式開始，融媒體的重點在于“融”，是指不同的媒體之間相互聯(lián)系，相互合作，共同促進(jìn)，融媒體通過搜集不同的圖片、文字以及音頻等，將這些資源進(jìn)行整合、運用，融媒體需要大數(shù)據(jù)、云計算等手段的支持，利用互聯(lián)網(wǎng)對不同資源進(jìn)行整合，將用戶關(guān)系與媒體關(guān)系進(jìn)行重構(gòu)，從而形成一個融媒體生態(tài)系統(tǒng)。如媒體是媒體運作的一種形式，并非是一個具體的媒體，融媒體主要體現(xiàn)的是一種發(fā)展趨勢，融媒體的到來使得新聞宣傳策劃有了新的發(fā)展方向。

一、融媒體的主要特征

（一）資源通融

融媒體與傳統(tǒng)媒體相比有很大的不同，并且發(fā)生了實質(zhì)上的改變，為了達(dá)到資源融通的目的，融媒體通過整合單一的媒體，形成了利益共同體。首先，融媒體針對廣播電視與網(wǎng)站資源進(jìn)行了全方位的整合，創(chuàng)建了新的采編中心，另外，融媒體的采編方式相比以前發(fā)生了很大的改變，錄音機和攝像機兩者之間的結(jié)合是主要的采編工具，這種采編工具實現(xiàn)了資源雙向利用的目的，降低了采編成本的同時又實現(xiàn)了資源的通融。

（二）宣傳互融

由于融媒體是一種新型的媒體發(fā)展趨勢，所以一部分受眾難以對其完全認(rèn)可，這就需要融媒體自身不斷發(fā)展自身的優(yōu)勢，加大宣傳力度。融媒體首先要有與傳統(tǒng)媒體不同的形象，充分體現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒體相比的完美而又實用，在加大融媒體宣傳力度的同時，不能貶低傳統(tǒng)媒體的存在，融媒體在發(fā)展過程中，要學(xué)會吸收和借鑒其他媒體的長處，爭取做到取長補短，完善自己，其次，在進(jìn)行宣傳時，要重點突出融媒體快速的廣播、直觀與立體的優(yōu)勢，并且融媒體還具有網(wǎng)絡(luò)的多元化以及先進(jìn)性，宣傳時充分體現(xiàn)出謙虛以及不斷學(xué)習(xí)和發(fā)展的態(tài)度。

（三）利益互融

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展必定會被融媒體的出現(xiàn)而影響，為了促進(jìn)媒體行業(yè)之間的共同發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)收入，融媒體在發(fā)展的同時要考慮到自身發(fā)展利益以及其他媒體發(fā)展利益和社會的發(fā)展利益，爭取讓各個方面的利益達(dá)到最大化，滿足不同受眾以及行業(yè)之間的要求，融媒體的出現(xiàn)主要的目的是為人民服務(wù)，通過一定的經(jīng)濟(jì)效益促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此，利益互融是融媒體發(fā)展過程中的一個主要特征，只有做到利益互融才能共同為國家創(chuàng)造財富。

二、融媒體時代下新聞宣傳策劃的的策略

（一）明確宣傳目的

針對這一要求，首先要做到的就是要堅持黨性原則，媒體黨和政府開展工作的主要工具，正確的輿論導(dǎo)向促進(jìn)人民群眾思想意識的提高，因此，新聞宣傳策劃的相關(guān)負(fù)責(zé)人要牢記馬克思主義新聞觀，堅持共產(chǎn)主義發(fā)展的方向，接受喜歡職業(yè)道德，樹立正確的人生觀，價值觀，世界觀，充分為黨和國家以及社會主義現(xiàn)代化建設(shè)而考慮，做好廣大人民群眾的思想工作，堅持正確的輿論導(dǎo)向。其次，要熟悉新聞業(yè)務(wù)，熟悉新聞業(yè)務(wù)是進(jìn)行新聞宣傳策劃的一個基礎(chǔ)，也是一個必要條件，新聞宣傳策劃相關(guān)負(fù)責(zé)人員要有一定的責(zé)任感和使命感，不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的相關(guān)知識，提高自身對于新聞的敏感度以及熟悉度，增強自身的采編能力以及制作能力，了解受眾的需求，針對不同需求來做出最真實的及時的報道。最后，要遵循傳播規(guī)律，傳播方式以及傳播語態(tài)的不同是新媒體和傳統(tǒng)媒體的主要區(qū)別，掌握合適傳播語態(tài)和傳播方式能更好的實現(xiàn)新聞的宣傳策劃，目前的社會快速發(fā)展，信息量龐大，融媒體的出現(xiàn)能及時的將新聞傳遞給受眾，并且在進(jìn)行新聞的傳送時沒有地點和時間的限制，因此，新聞策劃人員一定要做到遵循新聞傳播規(guī)律，了解不同媒體之間的傳播特點，切實打造適合受眾的傳播方式，以此來促進(jìn)新聞的傳播。

（二）確定報道內(nèi)容

確定報道內(nèi)容首先要做到的就是要明確報道的體裁，新聞體一中傳播新聞作品各類載體的形式，它所表現(xiàn)的是新聞內(nèi)容與新聞所呈現(xiàn)的形式，消息、評論、特寫等是新聞中比較常見的新聞報道體裁，融媒體時代的到來，受眾所能接受的新聞題材不盡相同，因此，新聞宣傳策劃要明確說要報道的體裁，充分掌握各個體裁的特點以及功能，靈活運用多種新聞體裁對新聞事件進(jìn)行報道和宣傳。其次，要明確報道標(biāo)題，新穎的報道標(biāo)題能吸引讀者的注意力，激發(fā)讀者的閱讀興趣以及積極性，另外，標(biāo)題的選取很大程度上影響著宣傳的效果和質(zhì)量，高質(zhì)量的標(biāo)題能夠引起讀者在感情上的共鳴，滿足觀眾對新聞的需求。最后，要明確報道內(nèi)容，新聞的內(nèi)容是一篇新聞質(zhì)量高低的關(guān)鍵，內(nèi)容決定著融媒體的生存與發(fā)展，因此，高質(zhì)量的報道內(nèi)容是融媒體在發(fā)展過程中的關(guān)鍵。

（三）明確傳播方式

融媒體時代，傳播方式的改變能極大的拓展融媒體的生存空間，當(dāng)下的傳播方式，傳播平臺十分豐富，融媒體在發(fā)展過程中可以與傳統(tǒng)媒體和新興媒體的傳播方式進(jìn)行融合，實現(xiàn)三者之前的優(yōu)勢互補，只有這樣才能讓新聞事實更加豐富立體。在明確傳播方式時首先要發(fā)展多媒體報道影響的作用，選擇合適的新聞媒體進(jìn)行新聞內(nèi)容的宣傳，根據(jù)受眾的不同選擇不同的方式和途徑。其次，要與廣電節(jié)目進(jìn)行呼應(yīng)報道，在進(jìn)行報道時要堅持連續(xù)性的原則，圍繞時間發(fā)生的主題層層推進(jìn)，全方面的剖析事件發(fā)生的原因以及所造成的結(jié)果，爭取讓新聞宣傳得到強烈的反響。最后，要做到新媒體發(fā)布言短意長，互聯(lián)網(wǎng)繼報紙、廣播、電視之后開始盛行，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)增強了手中主動接受信息的意識，許許多多傳播媒介開始涌現(xiàn)，但同時，大眾傳播也呈現(xiàn)出了一種小眾化的特征，所以新媒體在進(jìn)行發(fā)布時要做到言短意長，提高受眾接受信息的效率。

三、小結(jié)

總而言之，融媒體時代的新聞宣傳策劃堅持正確的發(fā)展方向，不斷學(xué)習(xí)和借鑒先進(jìn)媒體的宣傳方式和宣傳經(jīng)驗，另外，新聞發(fā)布之后要結(jié)合新聞的效果進(jìn)行評估，準(zhǔn)確有效的評估能為下一次新聞的宣傳策劃提供高質(zhì)量的參考，同時要不斷改進(jìn)新聞宣傳隊伍，新聞宣傳策劃工作人員要不斷完善自身，堅持人民為主體的原則，堅持正確的政治方向，所報道的新聞內(nèi)容有與人民生活息息相關(guān)，不斷豐富采訪報道的方式，拓寬宣傳渠道，促進(jìn)社會良好輿論環(huán)境的形成，為構(gòu)建社會主義和諧社會而不斷努力，使新聞宣傳策劃在融媒體時代得到更好的發(fā)展。

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