歌舞類演藝產品的藝術與推廣

謝春芳

摘要：文藝院團從國有制轉變?yōu)槠髽I(yè)制之后，漸漸失去原本的競爭優(yōu)勢，而隨著國民文化和娛樂方式的豐富，加之自身藝術性的缺失，導致其文藝產品在演藝市場中的地位岌岌可危。本文針對歌舞類演藝產品的藝術發(fā)展和推廣現狀，指出其中存在的問題，以求為其演藝產品的藝術發(fā)展和市場發(fā)展尋找到更好的出路。

關鍵詞：歌舞;演藝產品;藝術;推廣

中圖分類號：J892 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）03-0092-01

一、引言

隨著電視電腦等科技產品的出現，以及各類影音制品的豐富，人們越來越傾向于在家坐著看節(jié)目，而很少走出家門去劇院看文藝演出。這一現狀導致轉型后的歌舞文藝院團陷入一個尷尬的困境，人們對其關注和了解越來越少，消費市場占有面不斷縮小，自身的市場發(fā)展和藝術成長都到嚴重局限。如何提高自身藝術水準并進行有效推廣，成為現今大部分歌舞類院團及其演藝產品的急需解決的發(fā)展問題。

二、歌舞類演藝產品藝術及市場現狀分析

（一）歌舞類演藝產品的藝術發(fā)展現狀

1.歌舞類演藝產業(yè)中藝術性人才缺失。首先，歌舞演藝院團中一度創(chuàng)作和二度創(chuàng)作的人才分布非常不均衡，基本都以二度創(chuàng)作人才為主，一度創(chuàng)作人才年齡漸長，卻又無人繼承。其次，在二度創(chuàng)作的人才中，大部分又都是表演人才，而負責編導、舞美、作曲等的藝術創(chuàng)作型人才缺失嚴重，但這些創(chuàng)作型人才對院團藝術發(fā)展來說又是極為關鍵的。

2.歌舞類演藝產品中創(chuàng)新能力不足。任何產品的發(fā)展都要進行創(chuàng)新，尤其對于藝術類產品來說，創(chuàng)新就是發(fā)展的關鍵。但目前大部分歌舞院團的創(chuàng)新能力都比較薄弱。一方面，當前歌舞演藝產品中原創(chuàng)性產品較少，而且質量不高，缺乏藝術感染力;另一方面，歌舞演藝產品的創(chuàng)作持續(xù)性不高，難以實現演藝產品的高質量、高產量，不利于演藝產品藝術方面的可持續(xù)發(fā)展。

（二）歌舞類演藝產品的市場發(fā)展現狀

表演者、觀眾、演出場所、演出中介是演出過程中的四個部分，這四個部分環(huán)環(huán)相扣、互相影響。而如今在表演者不足的同時，歌舞演藝產品又面臨著觀眾少、演出場所不固定、缺少固定可靠的合作中介問題，市場難以得到有效開拓和發(fā)展。

三、歌舞類演藝產品的藝術發(fā)展和推廣之路

（一）提高藝術水準，培養(yǎng)演藝人才

1.提高歌舞演藝產品藝術創(chuàng)作能力和水平。產品的質量決定產品的市場，產品就是企業(yè)發(fā)展的核心和關鍵。作為演藝產品的提供者，歌舞院團要注意提高自身的藝術水準，創(chuàng)作出高質量、高水平的演藝產品。為此，歌舞劇團要不斷進行藝術創(chuàng)新，可以結合現代社會中優(yōu)秀的文化元素，創(chuàng)作出更加符合觀眾口味，更加有價值的產品。要堅持‘取其精華，去其糟粕”的理念，對傳統(tǒng)的演藝文化進行借鑒和繼承，還可以借鑒一些其他優(yōu)秀的演藝產品為自己的產品創(chuàng)作提供靈感。

2.加大歌舞演藝事業(yè)優(yōu)秀人才的培養(yǎng)力度。人才是當代社會非常重要的一種寶貴資源，歌舞院團要不斷培養(yǎng)和吸納歌舞演藝的優(yōu)秀人才。一方面要對院團內歌舞演藝人才進行藝術培訓和藝術知識學習，以提高他們自身的專業(yè)能力和專業(yè)知識，這一過程中要尤其注意對創(chuàng)作型人才的培養(yǎng)和提高，鼓勵他們多向優(yōu)秀的一度創(chuàng)作人才學習，創(chuàng)作高質量、高水準的原創(chuàng)性作品。另一方面要通過各種方式招收社會上優(yōu)秀的演藝人才，比如通過長期聘請、臨時聘請或者短期聘請等吸引其他人才。

（二）加大歌舞演藝產品宣傳推廣力度

1.改變傳統(tǒng)觀念，擴大市場宣傳。在這個新媒體急速發(fā)展，市場競爭不斷增強的年代，“酒香不怕巷子深”的理念早己不適用于現在的市場競爭模式。因此，各大歌舞院團必須積極轉變傳統(tǒng)落后的思想觀念，重視起自身的品牌建設和市場推廣工作，通過大力度、多方面的市場宣傳推廣，加強與外界的聯(lián)系，讓更多人認識和了解歌舞演藝產品，喜歡上演藝產品。

2.建立專業(yè)團隊，進行營銷推廣。要想做好市場宣傳推廣工作，就必須有專業(yè)的營銷團隊和科學的營銷推廣方案。歌舞院團可以通過與第三方專業(yè)的市場營銷宣傳企業(yè)進行合作，加強自身品牌和產品的宣傳推廣，或者條件允許的歌舞院團自己招收專業(yè)營銷人才，建立專業(yè)團隊，進行市場推廣。

3.加強市場合作，豐富推廣方式。歌舞院團還可以與各大媒體平臺合作，通過報紙、書刊、電視、廣告、網絡等多種方式進行宣傳和營銷。首先，歌舞院團要積極利用起自媒體平臺，如：微信、微博、官方網站等進行宣傳，這樣的宣傳推廣方式不僅成本低，而且見效快。其次，歌舞劇團在進行各種線下活動宣傳的同時，要與線上第三方平臺建立長期的合作關系，不斷通過各種線上媒體進行宣傳推廣。

四、結語

總之，當今的歌舞演藝產品和演藝企業(yè)正面對著人才少、產品質量低、市場小的多種困境，必須在加強自身藝術創(chuàng)作創(chuàng)新能力的同時，不斷加強優(yōu)秀演藝人才的培養(yǎng)和擴充，以保障好歌舞演藝產品的質量和水平。并在此基礎上，積極進行市場推廣和宣傳，利用起各種新媒體工具和第三方宣傳平臺不斷擴大宣傳范圍和力度，以保障市場的穩(wěn)定進步和發(fā)展。只有在這樣的情況下，歌舞演藝產品才能真正實現藝術和市場的雙贏。