歌舞類演藝產(chǎn)品的藝術(shù)與推廣

謝春芳

摘要：文藝院團(tuán)從國(guó)有制轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)制之后，漸漸失去原本的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而隨著國(guó)民文化和娛樂方式的豐富，加之自身藝術(shù)性的缺失，導(dǎo)致其文藝產(chǎn)品在演藝市場(chǎng)中的地位岌岌可危。本文針對(duì)歌舞類演藝產(chǎn)品的藝術(shù)發(fā)展和推廣現(xiàn)狀，指出其中存在的問題，以求為其演藝產(chǎn)品的藝術(shù)發(fā)展和市場(chǎng)發(fā)展尋找到更好的出路。

關(guān)鍵詞：歌舞;演藝產(chǎn)品;藝術(shù);推廣

中圖分類號(hào)：J892 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）03-0092-01

一、引言

隨著電視電腦等科技產(chǎn)品的出現(xiàn)，以及各類影音制品的豐富，人們?cè)絹?lái)越傾向于在家坐著看節(jié)目，而很少走出家門去劇院看文藝演出。這一現(xiàn)狀導(dǎo)致轉(zhuǎn)型后的歌舞文藝院團(tuán)陷入一個(gè)尷尬的困境，人們對(duì)其關(guān)注和了解越來(lái)越少，消費(fèi)市場(chǎng)占有面不斷縮小，自身的市場(chǎng)發(fā)展和藝術(shù)成長(zhǎng)都到嚴(yán)重局限。如何提高自身藝術(shù)水準(zhǔn)并進(jìn)行有效推廣，成為現(xiàn)今大部分歌舞類院團(tuán)及其演藝產(chǎn)品的急需解決的發(fā)展問題。

二、歌舞類演藝產(chǎn)品藝術(shù)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

（一）歌舞類演藝產(chǎn)品的藝術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.歌舞類演藝產(chǎn)業(yè)中藝術(shù)性人才缺失。首先，歌舞演藝院團(tuán)中一度創(chuàng)作和二度創(chuàng)作的人才分布非常不均衡，基本都以二度創(chuàng)作人才為主，一度創(chuàng)作人才年齡漸長(zhǎng)，卻又無(wú)人繼承。其次，在二度創(chuàng)作的人才中，大部分又都是表演人才，而負(fù)責(zé)編導(dǎo)、舞美、作曲等的藝術(shù)創(chuàng)作型人才缺失嚴(yán)重，但這些創(chuàng)作型人才對(duì)院團(tuán)藝術(shù)發(fā)展來(lái)說又是極為關(guān)鍵的。

2.歌舞類演藝產(chǎn)品中創(chuàng)新能力不足。任何產(chǎn)品的發(fā)展都要進(jìn)行創(chuàng)新，尤其對(duì)于藝術(shù)類產(chǎn)品來(lái)說，創(chuàng)新就是發(fā)展的關(guān)鍵。但目前大部分歌舞院團(tuán)的創(chuàng)新能力都比較薄弱。一方面，當(dāng)前歌舞演藝產(chǎn)品中原創(chuàng)性產(chǎn)品較少，而且質(zhì)量不高，缺乏藝術(shù)感染力;另一方面，歌舞演藝產(chǎn)品的創(chuàng)作持續(xù)性不高，難以實(shí)現(xiàn)演藝產(chǎn)品的高質(zhì)量、高產(chǎn)量，不利于演藝產(chǎn)品藝術(shù)方面的可持續(xù)發(fā)展。

（二）歌舞類演藝產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

表演者、觀眾、演出場(chǎng)所、演出中介是演出過程中的四個(gè)部分，這四個(gè)部分環(huán)環(huán)相扣、互相影響。而如今在表演者不足的同時(shí)，歌舞演藝產(chǎn)品又面臨著觀眾少、演出場(chǎng)所不固定、缺少固定可靠的合作中介問題，市場(chǎng)難以得到有效開拓和發(fā)展。

三、歌舞類演藝產(chǎn)品的藝術(shù)發(fā)展和推廣之路

（一）提高藝術(shù)水準(zhǔn)，培養(yǎng)演藝人才

1.提高歌舞演藝產(chǎn)品藝術(shù)創(chuàng)作能力和水平。產(chǎn)品的質(zhì)量決定產(chǎn)品的市場(chǎng)，產(chǎn)品就是企業(yè)發(fā)展的核心和關(guān)鍵。作為演藝產(chǎn)品的提供者，歌舞院團(tuán)要注意提高自身的藝術(shù)水準(zhǔn)，創(chuàng)作出高質(zhì)量、高水平的演藝產(chǎn)品。為此，歌舞劇團(tuán)要不斷進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新，可以結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)中優(yōu)秀的文化元素，創(chuàng)作出更加符合觀眾口味，更加有價(jià)值的產(chǎn)品。要堅(jiān)持‘取其精華，去其糟粕”的理念，對(duì)傳統(tǒng)的演藝文化進(jìn)行借鑒和繼承，還可以借鑒一些其他優(yōu)秀的演藝產(chǎn)品為自己的產(chǎn)品創(chuàng)作提供靈感。

2.加大歌舞演藝事業(yè)優(yōu)秀人才的培養(yǎng)力度。人才是當(dāng)代社會(huì)非常重要的一種寶貴資源，歌舞院團(tuán)要不斷培養(yǎng)和吸納歌舞演藝的優(yōu)秀人才。一方面要對(duì)院團(tuán)內(nèi)歌舞演藝人才進(jìn)行藝術(shù)培訓(xùn)和藝術(shù)知識(shí)學(xué)習(xí)，以提高他們自身的專業(yè)能力和專業(yè)知識(shí)，這一過程中要尤其注意對(duì)創(chuàng)作型人才的培養(yǎng)和提高，鼓勵(lì)他們多向優(yōu)秀的一度創(chuàng)作人才學(xué)習(xí)，創(chuàng)作高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的原創(chuàng)性作品。另一方面要通過各種方式招收社會(huì)上優(yōu)秀的演藝人才，比如通過長(zhǎng)期聘請(qǐng)、臨時(shí)聘請(qǐng)或者短期聘請(qǐng)等吸引其他人才。

（二）加大歌舞演藝產(chǎn)品宣傳推廣力度

1.改變傳統(tǒng)觀念，擴(kuò)大市場(chǎng)宣傳。在這個(gè)新媒體急速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷增強(qiáng)的年代，“酒香不怕巷子深”的理念早己不適用于現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式。因此，各大歌舞院團(tuán)必須積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)落后的思想觀念，重視起自身的品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣工作，通過大力度、多方面的市場(chǎng)宣傳推廣，加強(qiáng)與外界的聯(lián)系，讓更多人認(rèn)識(shí)和了解歌舞演藝產(chǎn)品，喜歡上演藝產(chǎn)品。

2.建立專業(yè)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行營(yíng)銷推廣。要想做好市場(chǎng)宣傳推廣工作，就必須有專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和科學(xué)的營(yíng)銷推廣方案。歌舞院團(tuán)可以通過與第三方專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳企業(yè)進(jìn)行合作，加強(qiáng)自身品牌和產(chǎn)品的宣傳推廣，或者條件允許的歌舞院團(tuán)自己招收專業(yè)營(yíng)銷人才，建立專業(yè)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行市場(chǎng)推廣。

3.加強(qiáng)市場(chǎng)合作，豐富推廣方式。歌舞院團(tuán)還可以與各大媒體平臺(tái)合作，通過報(bào)紙、書刊、電視、廣告、網(wǎng)絡(luò)等多種方式進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷。首先，歌舞院團(tuán)要積極利用起自媒體平臺(tái)，如：微信、微博、官方網(wǎng)站等進(jìn)行宣傳，這樣的宣傳推廣方式不僅成本低，而且見效快。其次，歌舞劇團(tuán)在進(jìn)行各種線下活動(dòng)宣傳的同時(shí)，要與線上第三方平臺(tái)建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系，不斷通過各種線上媒體進(jìn)行宣傳推廣。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，當(dāng)今的歌舞演藝產(chǎn)品和演藝企業(yè)正面對(duì)著人才少、產(chǎn)品質(zhì)量低、市場(chǎng)小的多種困境，必須在加強(qiáng)自身藝術(shù)創(chuàng)作創(chuàng)新能力的同時(shí)，不斷加強(qiáng)優(yōu)秀演藝人才的培養(yǎng)和擴(kuò)充，以保障好歌舞演藝產(chǎn)品的質(zhì)量和水平。并在此基礎(chǔ)上，積極進(jìn)行市場(chǎng)推廣和宣傳，利用起各種新媒體工具和第三方宣傳平臺(tái)不斷擴(kuò)大宣傳范圍和力度，以保障市場(chǎng)的穩(wěn)定進(jìn)步和發(fā)展。只有在這樣的情況下，歌舞演藝產(chǎn)品才能真正實(shí)現(xiàn)藝術(shù)和市場(chǎng)的雙贏。