新媒體環境下數字媒體技術的運用

喬雪

摘要：如今，在物聯網、人工智能、云計算等新型技術的不斷推動下，迎來了泛媒體時代的到來。數字媒體技術已經廣泛被應用在新媒體環境中。本文對新媒體環境進行了概述，之后介紹了數字媒體技術的發展，詳細分析了數字媒體技術對傳統媒體行業的沖擊，最后從數字影視、廣播節目、網絡教學、動漫制作、網絡游戲等幾個方面，深入探究了數字媒體技術在新媒體環境中的運用情況。

關鍵詞：數字媒體技術;數字技術;運用

中圖分類號：TP391 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2019）02-0223-03

0 前言

互聯網技術的飛速發展給傳媒業帶來了巨大的挑戰，從而開啟了由傳統媒體時代向互聯網技術為代表的新媒體時代的轉變。新媒體環境下，其傳播方式不僅高效、快捷，而且還具有小眾的特點，已經充分展現了與傳統媒體不同的巨大優勢，而且有效推動了媒介信息的互動、傳播。在數字媒體技術的基礎上，新媒體嚴重影響了傳統媒體的生存發展，同時使媒體行業發生了巨大變革。然而，數字媒體技術在具體應用過程中仍存在許多問題和不足。本文分析了數字媒體技術在新媒體環境中的實際應用，并發揮了非常重要的作用。

1 新媒體環境概述

目前，網絡發展日新月異，各種新媒體不斷涌現，與過去全新的技術體系支撐存在很大不同，媒體形式花樣繁出。相對于傳統的電視、廣播、報刊以及戶外媒體，新媒體被業界人士親切地稱為“第五媒體”。而新媒體環境是指與傳統媒體形成的傳統大眾傳播環境相對立的新的傳播環境。在這種大環境下，手機和互聯網已被稱為用戶終端，人們每時每刻都被各種信息所包圍。換言之，置身于新媒體環境中，就仿佛處在一個沒有邊際的高等學府。不管是社會，還是個人，新媒體的持續發展所創造的這種信息化大環境，非常有利于社會和個人的提升。目前，大部分年輕人都已經遠離了雜質、報刊，而大多數信息都是從互聯網或手機終端獲取的，新媒體需要具備社會教育的功能和特點，只有這樣，才能夠更好地發揮新媒體技術的巨大優勢。然而，在這種環境下，如何充分發揮其優勢，有效預防其帶來的不利影響，適應新媒體潮流，更好地利用和發展數字媒體技術，推動數字媒體技術的成熟勢在必行。

2 數字媒體技術的實際發展情況

數字媒體技術是一門集專業技能和藝術為一體的技術手段，是一種剛剛崛起的交叉學科專業。在新媒體大環境下，數字媒體技術的應用和發展具有新的內涵。

2.1 數字媒體技術概述

數字媒體技術是在計算機技術的基礎上發展起來的，此外還需要進行藝術設計，培養具有強大數字內容和創造力強、掌握計算機技術的同時還能夠很好地制作媒體與數字藝術的復合型人才。數字媒體技術在不斷發展的過程中，技術在其中發揮著積極作用，數字媒體是當今的主流傳播方式，主要通過互聯網進行傳播，同時依靠數字媒體對相關資源和數據進行深入加工，在外行看來，技術的最終應用成果主要呈現為一種數字化的商業產品，這種產品是新媒體和數字技術的有效整合產物。

2.2 數字媒體技術的特點

顧名思義，數字媒體技術的首要特征就是數字化，相對于傳統的模擬方式，數字媒體技術的運用有效彌補了過去在數字轉換和模擬方面的缺陷。此外，數字媒體技術還具備交互式的特點，在目前人機互動潮流下，充分互動已經成為數字媒體技術的最大特色。最后，數字媒體技術還具有一定的趣味性，比如，現在的游戲、視頻以及數字電視為廣大群眾提供了很多樂趣。

2.3 數字媒體技術的發展

目前國內，數字媒體技術剛剛興起，政府和各部門都給予了很高的關注度，并且已經取得一定的成效。政府的相關部門相繼出臺了各種福利政策，同時特別設立了專項研究資金，主要目的是不斷培養數字媒體技術專業人才，這為數字媒體技術的發展奠定了堅實的基礎。此外，根據我國實際國情，數字媒體技術擁有廣闊的發展空間，其面向范圍十分廣泛，比如，音頻視頻信息、廣播電視行業以及文化娛樂市場為主要內容的信息平臺，有針對性、有重點地進行發展。

3 數字媒體技術對媒體的影響與沖擊

在新媒體環境下，應用數字媒體技術使微信息得到更為廣泛的傳播和產生。現階段，移動網絡媒體和互聯網媒體等，是數字化微信息的傳播平臺，數字媒體技術的出現，使傳統媒體失去了原有的主導地位，形成的新媒體界面更廣，信息傳播地位更加平等。

3.1 文本信息的碎片化

漢字是新媒體平臺的主要信息內容。無論是影視媒體、互聯網、網絡雜志還是移動媒體，文字信息仍然占很大比例。文字信息是預先編輯的，具有一定的格式，并在相應的系統下產生和傳播信息。相對于其他類型的信息，文字信息不僅具有很強的控制性，而且還具有一定的邏輯性。與傳統媒體相比，存在很大不同，在數字媒體技術的新媒體盡管擁有獨特的特征，但其表征已經逐步被分割。例如，通過復制粘貼，利用網絡平臺可以復制出邏輯性很強的文本，并將其視為一個自媒體平臺，使信息具有新的意義，從而產生信息疊加和碎片化的效果。通過這種方式，新媒體時代媒體的生態聯系更加多樣化，信息的存在不再是強制性的，任何人都可以建立自己的媒體生態系。因此，在這樣的環境下，信息的分類和整合是重中之重。

3.2 圖像信息的“碎片化”

自1980年開始，數字媒體技術已經被廣泛應用于各個領域。在此情景下，傳統媒體的文本、聲音和圖像是整個媒體的主要內容，它們更加準確和穩定。而以數字媒體技術為依托的新媒體時代，這些信息元素仍被沿用，同時也是傳播的重點內容，但是這些元素的形式卻發生了變化。通過數字媒體技術的修改、集成、處理，這些信息轉化為虛擬圖像、聲音等，導致其穩定性顯著下滑。在這種情況下，信息盡管仍可以快速傳遞，但影像、聲音和圖片經過綜合處理后，存在著很大的不確定性，會干擾受眾的準確判斷，從而增加其行為風險，直接導致新媒體時代圖像信息的“碎片化”。此時，版權管理和圖像信息的識別已成為新媒體時代媒體生態的重要規律之一。

4 新媒體環境下數字媒體技術的運用

互聯網技術的快速發展給媒體行業帶來了嚴峻的考驗。傳統媒體階段開始轉型，正步入以互聯網技術為代表的新媒體時代。在新的媒體環境下，相關技術人員需要緊跟時代發展步伐，不斷進行改革創新，同時引入國內外先進的技術，切實推動數字媒體技術的合理化應用。當務之急是怎樣在新媒體環境中進一步推動數字媒體技術的有效利用，可以從以下幾個方面入手。

4.1 應用在數字影視中

當前流行的網絡媒體視頻、數字電影以及數字電視都屬于數字影視范疇，所謂的數字影視是在數字媒體技術的基礎上不斷發展壯大的新領域。現階段，數字媒體技術被廣泛應用在影視傳播和制作領域，并得到了非常好的反饋。一方面，數字媒體技術使人們能夠深刻體會到數字媒體創造的趣味性和便捷性。另一方面，數字媒體技術在影視作品的制作和傳播中占據著重要角色，非常有利于電影發行、影視放映以及影視制作等。

在進行影視制作時，首先，數字媒體技術有利于縮減影視制作成本，提升影視制作工作效率，此外，為影視制作提供了非常可靠的技術支持;其次，通過數字媒體技術，可以模擬出一些真實拍攝中的一些困難畫面，從而大大提升影視創作的可視性和藝術性。

在影視發行領域，第一，采用數字媒體技術的同時，利用先進的通信技術可以用來完成各個地區的同步放映，它大大降低了影視發行過程中的投資成本，為影視制作創造了巨大的經濟效益。第二，依托數字影視鏈分發影視創作，可以有效阻止數字影視在復制過程中進行營銷，實現影視創作的長期保存，進一步促進影視的繼承和發展。

在影視上映期間，通過數字視頻終端的建立，可以實現影視創作的數字顯示。與傳統的模擬影視創作相比，數字媒體技術不僅使電影和電視創作具有更高的像素圖像，而且實現了良好的交互性，為廣大受眾提供了方便。

4.2 應用在廣播節目中

如今，互聯網技術發展日新月異，其市場規模越來越大，因此，為傳媒技術的發展帶來了新的發展機遇。在此期間，基于數字媒體技術的新媒體驅動的廣告市場也在擴大。很多地區的廣播電視都在努力創新改革，從而更好地整合傳統媒體，數字媒體和新媒體。

當前，廣播電視節目制作過程中已經全面開始應用數字媒體技術。首先，通過數字媒體技術可以采集不同平臺的新媒體系統。結合自身廣播電臺的特征，選擇出最佳的平板電腦或智能手機的應用軟件。此外，因為平板電腦和智能手機上的應用軟件存在一定的局限性，還需要電子計算機提供網絡頻道的媒體訪問功能，這樣可以幫助移動端用戶完成在線收聽。其次，還向廣大受眾介紹了網絡客戶端的功能結構和應用軟件。在3G、4G技術以及IP地址的基礎上，實現在線收聽，其中聲音是廣播的主要傳遞形式。目前，大多數移動設備沒有配備FM收聽模塊，并且FM收聽受到接收范圍無線的影響最大。所以，網絡無線電模塊配備有應用軟件和網絡客戶端，可以很好地解決這些問題。

為了很好地吸引受眾的注意力，新媒體業務應與傳統廣播數據的內容緊密相連。因此，在廣播節目時，新媒體平臺還可以實時推廣其他多媒體數據，如業務信息、實時路況等。統一互動平臺，現階段，廣播推廣熱線，微博，微信等互動模式。對于電臺主持人來說，各種交互平臺的轉換不可避免地會面臨很多不便。因此，充分利用數字媒體技術集成一個統一交互平臺，使電視臺主持人能夠以統一的方式接收各種信息。

4.3 應用在網絡教學中

傳統教學中，教師常常采用填鴨式教學方式，不僅教學內容單一，而且課堂氛圍沉悶，不能充分調動學生學習的積極性，對實際教學效果產生很多負面影響。此后，在教學改革過程中，很好地將數字媒體技術融合在網絡教學資源中，不但能夠更好地實現師生之間的互動，而且還可以有效提升教學內容的趣味性，激發學生的學習興趣，輕松營造良好的學習環境，從而不斷提高教學質量和學生的學習成績。數字媒體技術憑借其互動功能和龐大的信息資源，可以為學生制定科學的教學計劃。為教學過程提供正確的引導和互動，從而實現“以學生為中心”。

4.4 數字媒體技術在動畫制作中的應用

在動漫行業中，首先，您可以使用數字媒體技術來豐富動漫主題內容，具體表現形式，傳播途徑，從而不斷提升動漫的影響力;其次，運用數字媒體技術可以有效提高動畫的質量、特效和表現力，從而給觀眾帶來逼真舒適的觀看體驗，達到超高的動畫水平。再次，我們可以利用數字媒體技術擴大動畫的覆蓋面，利用漫畫、表情包裝、周邊玩具來提升動畫產品的商業價值和廣告價值。最后，通過對數字媒體技術、移動互聯網技術以及虛擬現實技術的有效整合，更好地促進中國動漫產業的轉型升級。

4.5 在廣告展示中應用數字媒體技術

在廣告展示過程中，如果使用數字媒體技術，可以讓畫面更加生動，而且給廣大受眾帶來很好的感官體驗，從而吸引更多人的關注。在采用數字媒體技術的同時，首先要呈現出廣告展示的非物質化，不能將重點只放在實物展示上，這樣可以更好地展示無法呈現的實物，同時可以大大降低廣告傳播和展示的成本;其次，可以將展示廣告進行動態化處理，這樣不僅提升了趣味性，而且還可以提升展示效率;最后，可以更好地完成廣告顯示的交互性，通過客戶與顯示產品之間的交互，可以增強客戶的臨場體驗，并且可以實時獲得客戶的信息反饋。

4.6 在報刊廣播中運用數字媒體技術

在報刊行業發展過程中，數字媒體技術在其中起到助力作用，電子報刊應運而生，并且迅速占領了市場，撼動了傳統紙媒的主導地位。電子報刊不但具有存儲時間長、儲存信息多的巨大優勢，而且還可以實時進行檢索，同時具有個性推送功能，此外，人們在閱讀相關資訊時，更加方便快捷，隨時隨地就可以利用智能終端和移動互聯網進行查閱，這相對于傳統紙媒表現出了巨大的優勢。

在數字媒體技術的基礎上，各廣播節目都在不斷尋求新的傳播方式，正在進行環境轉型。比如，創建多平臺的新媒體系統，通過微信、微博和客戶端打造統一交互平臺，通過它們可以完成實時推送，傳播更多相關媒體資訊，并且廣大群眾可以利用客戶端來選擇自己青睞的廣播節目，此外，廣大聽眾還可以與主創人員實現互動交流等。

5 結語

綜上所述，時代在發展，科技在進步，數字媒體技術在新媒體環境中得到了廣泛的推廣和使用，所以，政府部門和社會各界都需要給予數字媒體技術更多的關注和重視，從而實現數字媒體技術與互聯網、新型IT技術的有效整合，從而推動傳統媒體行業的快速轉型，進而為新媒體行業的發展起到推波助瀾的作用。

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The Application of Digital Media Technology in the new Media Environment

QIAO Xue

（Ningxia Vocational and Technical College， Yinchuan Ningxia? 750021）

Abstract：Nowadays， with the continuous promotion of new technologies such as Internet of Things， artificial intelligence and cloud computing， the era of pan-media has come. Digital media technology has been widely used in new media environments. This paper gives an overview of the new media environment， then introduces the development of digital media technology， analyzes the impact of digital media technology on the traditional media industry in detail， and finally from digital video， radio programs， online teaching， animation production， online games， etc. In this regard， the in-depth exploration of the use of digital media technology in the new media environment.

Key words：digital media technology; digital technology; application