報紙新聞同質化及有效應對策略探討

孫楊

摘 要：改革開放以來，隨著我國信息全球化的不斷發展和信息傳播技術的不斷進步，報紙媒體在新聞價值判斷、同題報道內容、新聞版面組合和新聞信息來源等方面出現了較為嚴重的同質化現象，不僅極大地降低了受眾群體對報紙新聞的忠誠度，削減了報紙新聞的社會價值，同時還增加了報紙品牌相互之間惡性競價的頻率，造成了資源的極度浪費。因此，如何在當下競爭日益激烈的新媒體環境下實現對報紙新聞的有效提升和轉換，打破現有的信息資源共有、內容通知的困境時傳統新聞媒體亟待解決的首要問題。鑒于此，本文主要闡述了報紙新聞同質化的弊端，并針對新聞同質化問題產生的原因提出了相應的解決策略，以期為報紙新聞事業的進一步發展奠定良好基礎。

關鍵詞：報紙新聞;同質化現象;存在原因;解決策略

中圖分類號：G229 文獻標識碼：A 文章編號：1009 — 2234（2019）03 — 0150 — 03

一、報紙新聞同質化的弊端

簡單來說，同質化指的是同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現象，是商業領域常規的一種基本發展概念。而作為一種媒介產品，報紙新聞具有一定的商品屬性，因此從某方面來說，在當今新媒體不斷發展的社會背景下，報紙新聞的同質化現象也愈演愈烈。與一般的商品同質化不同，報紙同質化指的是在共同的報業市場和競爭關系中，某些品牌的報紙為了有效地提升自身在報紙行業中的社會地位，通過模仿或沿襲已成功報紙的運作模式，將其作為自身發展的一條便捷途徑，從而導致各品牌報紙之間的風格定位、版面設置、目標受眾、報道內容、發行手段等都趨于一致，從目前來看，我國報紙新聞的同質化問題主要表現在出報發行時間、新聞報道和題材內容、讀者的定位、編排手法和版面風格等方面的重疊和趨同。

信息化時代背景下，報紙新聞無論是在報道內容、報道形式，亦或是報道標題、編排手法等方面如出一轍，“雙胞胎”、“多胞胎”等報紙新聞現象屢見不鮮，不僅極大地浪費了報紙報道機構人力、物力、財力的投資，同時還縮小了各品牌報紙間的差異，削弱了報紙的市場競爭力，讓受眾群體在面對相似文章時有一種“大同小異”的感覺，此外作為“第四媒體”新媒體的進一步發展，在一定程度上也加快了報紙新聞的同質化發展趨勢，對報刊質量的提升和未來的長遠發展都造成了嚴重影響，具體表現如下：

其一，降低受眾群體對報紙品牌的重程度。作為一種媒介商品，讀者是報紙新聞的主要消費群體，因此在一定程度上他們的忠誠度對傳統媒體的發展以及報紙新聞的社會價值具有重要影響。報紙作為一種為讀者提供各類信息，以此來滿足不同信息需求的信息獲取渠道，倘若不同的報紙品牌在進行類似文章報道時，報道內容、編排手法、信息來源等全部趨同，不僅會增大讀者選擇報紙品牌的隨意性，降低了他們對品牌的忠誠度，還增加了某些報紙品牌的遺棄率，對傳統媒體報紙新聞類行業的發展造成了嚴重的不良影響;

其二，削弱了報紙新聞的社會價值。信息全球化的時代背景下，多元化是信息的一種發展態勢，而作為信息的傳播渠道，報紙新聞在一定程度上具有幫助讀者樹立正確人生觀、價值觀和世界觀的重要作用，但在目前新聞題材同質化發展的趨勢下，廣大讀者對于問題的看待方式和看待內涵過于單一，長此以往，不僅會削弱報紙媒體的社會價值，還加大了新聞報道的片面化、戲劇化，影響新聞價值和報紙功能的同時，對其在主流媒體中的社會地位也會隨之動搖;

其三，違背了主流媒體的社會使命。改革開放以來，隨著我國社會主義市場經濟的不斷發展，人們物質生活質量和生活水平不斷上升的同時，各類問題也隨之增多。為有效地探尋各類問題的解決方式，多樣化的媒體環境下是保障報紙新聞進一步發展的重要基礎根本前提。而從目前來看，同質化問題的存在和發生，不僅增加了新聞題材的雷同性違背了主流媒體的社會使命，同時戰爭問題、暴力事件、丑聞信息的過度報道也減少了報紙新聞與廣大群眾生活之間的聯系，對其未來的發展造成了嚴重的不良影響。

二、報紙新聞同質化的成因

（一）對于新聞價值判斷的趨同化

新聞價值是衡量新聞事件的重要標準，傳統報紙新聞在采編過程中，不同采編人員對于同一新聞事件價值判斷也不盡相同，故而為有效地發揮報紙新聞價值，他們會采取不同的編纂手法，豐富新聞版面，優化新聞內容。但是近年來隨著電子信息技術的不斷發展，面對新聞素材時，采編工作人員會與通過先進的科技術，與同區域內其他媒體工作者的編纂文章做比較，甚至會打聽對方如何安排，然后在確定自己的處理方式，這種現象的普遍存在在一定程度上不僅導致很多新聞采編工作人員拿到新聞素材時，不能認真且獨立地探索和判斷新聞價值，還使得他們在處理新聞稿件時，處理的方式趨于一致化。這種對新聞價值判斷的趨同化加劇了報紙新聞同質化現象，進而對傳統媒體的發展造成了嚴重影。

（二）對于新聞報道角度的趨同化

一般來說，報紙新聞所報道的內容大多是當今社會的要點新聞，因此從某方面來說各品牌所報道的新聞題材大致相同，但這種問題的存在并不是導致新聞同質化現狀的必然因素，只有當采編工作者在進行新聞編纂時，同題材的報道之間為拉開明顯差距【這里所指的差距主要體現在對新聞素材的認知程度、處理方法以及專業語言的運用等方面】，報道題材的選題角度趨于一致，才是引起新聞同質化現象的根本原因，進而導致新聞稿件千篇一律，降低受眾群體的閱讀興趣。

（三）對于新聞版面排版的趨同化

新聞版面編排的趨同化在一定程度上也是導致報紙新聞同質化趨勢的主要因素之一，即在進行報紙新聞編排工作時，一方面大多數的品牌報社為加快編輯速度，幾乎采用傳統的版面格式，大標題、大版面用來報道主要新聞，小標題、小版面用來引導讀者閱讀路徑，這種編排風格的沿用，極易使讀者產生審美疲勞，降低閱讀興趣，而另一方面在版面架構和報道內容方面，新媒體環境下的報紙新聞與傳統報紙新聞之間無明顯差距，嚴重缺乏版面架構與內容創新。