環(huán)秦賽的發(fā)展對陜西省旅游經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)性分析

郭煒 王兵

（西安工業(yè)大學(xué)體育學(xué)院，陜西 西安 710021）

2017年7月，通過國家發(fā)改委、國家體育總局等九個部門聯(lián)合印發(fā)的《支持社會力量舉辦馬拉松、自行車等大型群眾性體育賽事行動方案（2017年）》。自行車運(yùn)動開始在群眾賽事中蓬勃發(fā)展。參與自行車運(yùn)動可以促進(jìn)人們的身體健康，對于人體心血管系統(tǒng)功能優(yōu)化有著很大的促進(jìn)作用，通過對環(huán)秦嶺公路自行車賽的賽事建設(shè)的策略探究，在建設(shè)環(huán)秦賽的同時推廣自行車運(yùn)動在當(dāng)?shù)厝巳褐械陌l(fā)展、增加賽事舉辦地人文風(fēng)貌的曝光率，帶動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展。將環(huán)秦賽打造成賽事舉辦地對外的文化符號。

體育賽事作為體育市場中的一種商品，是當(dāng)今體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，擁有著巨大的社會、經(jīng)濟(jì)、文化價值。賽事舉辦者應(yīng)順應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)潮流，在有效的商業(yè)化運(yùn)作基礎(chǔ)上建立其自身獨(dú)特的品牌形象。而作為賽事舉辦地，賽事的發(fā)展有效的曝光了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，擴(kuò)大了賽事旅游發(fā)展的可能性。

一、環(huán)秦嶺公路自行車賽賽事價值分析

一個事物的價值體現(xiàn)在其對消費(fèi)者的有用性，因此，在探究其價值的同時必須考慮其消費(fèi)者的構(gòu)成，環(huán)秦嶺公路自行車賽作為一項(xiàng)公開體育賽事，其消費(fèi)者主要是賽事觀眾，故此，我們對于環(huán)秦嶺公路自行車賽的價值探究將從賽事觀眾需求展開。作為體育賽事，其品牌價值建設(shè)在推廣其優(yōu)秀賽事文化的同時，促進(jìn)自行車運(yùn)動在廣大消費(fèi)者群體間的推廣，使更多的人來參與到自行車這項(xiàng)運(yùn)動，在當(dāng)?shù)匦纬勺孕熊嚨倪\(yùn)動風(fēng)潮，其次，通過賽事發(fā)展帶動賽事舉辦地的旅游經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大賽事附屬功能。因此，提高賽事觀賞性就成為了環(huán)秦賽價值建設(shè)的重中之重，而賽事觀賞性的提高主要有兩個方面，首先是賽事轉(zhuǎn)播技術(shù)的成熟化，其次就是賽事競技水平的提高。

（一）環(huán)秦嶺公路自行車賽的賽事轉(zhuǎn)播現(xiàn)狀分析

由于自行車賽事跨度長、過程相對單調(diào)，其觀賞性相比較于籃球運(yùn)動有一定的差距，因此加大賽事轉(zhuǎn)播力度，增強(qiáng)賽事轉(zhuǎn)播技術(shù)是提高賽事影響力、實(shí)現(xiàn)賽事自身價值的重要因素之一。同時，也正因?yàn)樽孕熊嚤荣惖奶匦裕愂罗D(zhuǎn)播技術(shù)的提高也是對賽事舉辦地人文地理風(fēng)貌一個有利宣傳，這對與當(dāng)?shù)匕l(fā)展旅游事業(yè)是一個有效地促進(jìn)方式。

以青海環(huán)湖賽發(fā)展為例，在賽事轉(zhuǎn)播方面環(huán)湖賽組委會先后邀請中央電視臺著名主持人主持開幕式，并于中央電視臺每年進(jìn)行長達(dá)90分鐘的現(xiàn)場直播。每年比賽期間，新華社等全國性九家媒體共計(jì)50余名記者對賽事進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道。在2004年購置了一架海燕輕型飛機(jī)和兩架動力懸掛滑翔機(jī)對賽事全方位、多角度航拍。反觀環(huán)秦賽當(dāng)?shù)孛襟w宣傳的基礎(chǔ)上，利用地鐵、出租車快屏以及公交車的運(yùn)輸工具進(jìn)行賽事宣傳。在2018年新增十多家外宣媒體進(jìn)行環(huán)秦賽賽事報(bào)道。環(huán)秦賽于2017年首次進(jìn)行賽事開幕式直播以及對比賽過程進(jìn)行同步直播。

任何賽事的發(fā)展離不開媒體，媒體的宣傳是賽事擴(kuò)大自身影響力，實(shí)現(xiàn)自身價值的有效手段，通過上述對比我們的發(fā)現(xiàn)，青海環(huán)湖賽在賽事轉(zhuǎn)播上的大力投資，在提高環(huán)湖賽觀賞性促進(jìn)環(huán)湖賽在賽事觀眾之間的影響力的同時，也大力宣傳了青海省的人文地理，將青海魅力展現(xiàn)給了更多的人，帶動了青海省旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在實(shí)現(xiàn)環(huán)湖賽根本價值的同時做到了環(huán)湖賽的價值延伸。與環(huán)湖賽相比，環(huán)秦賽目前的賽事轉(zhuǎn)播力度小、技術(shù)轉(zhuǎn)播不成熟，無法將環(huán)秦賽更好地呈現(xiàn)給賽事觀眾，成為環(huán)秦賽實(shí)現(xiàn)自身價值的阻礙。

（二）環(huán)秦嶺公路自行車賽競技水平現(xiàn)狀分析

引進(jìn)自行車賽事頂級運(yùn)動員的作用是為了提高賽事的參賽者水平的同時增加賽事的對抗程度，激烈焦灼的比賽與頂級選手之間的對抗總會吸引觀賽者的眼球。而加大賽事獎金是自行車賽事吸引頂級選手參賽的重要手段。環(huán)秦賽賽事獎金設(shè)為3.5萬美元，參賽車隊(duì)均為全國各地方代表隊(duì)。

環(huán)秦賽由于目前缺乏國際頂級車隊(duì)參加，造成賽事在觀賞性以及技術(shù)對抗性方面與其他同類賽事相比缺乏競爭力，直接導(dǎo)致環(huán)秦賽賽事觀賞性的降低，降低了環(huán)秦賽的賽事觀賞價值，而激烈的賽事往往帶動了賽事收視率以及賽事相關(guān)產(chǎn)品銷售，從而達(dá)到帶動地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效果。

二、環(huán)秦嶺公路自行車賽賽事文化建設(shè)現(xiàn)狀分析

（一）環(huán)秦嶺公路自行車賽賽事物質(zhì)文化建設(shè)現(xiàn)狀分析

環(huán)秦嶺公路自行車賽的物質(zhì)文化建設(shè)發(fā)展緩慢。北京2008年奧運(yùn)會的成功舉辦，也帶來了我國體育賽事物質(zhì)文化蓬勃發(fā)展的契機(jī)，如鳥巢、國家體育館等奧運(yùn)場館體現(xiàn)了中國元素的典雅大方。北京奧運(yùn)會的中國印會徽、祥云火炬、金鑲玉獎牌、青花瓷服飾等更是很大程度上填充了我國體育賽事文化內(nèi)容，成為了我國體育賽事物質(zhì)文化建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)。在國內(nèi)同類賽事里，青海環(huán)湖賽特有的領(lǐng)騎黃衫，就是將青海所特有地域文化添加進(jìn)去，形成了都屬于自身的賽事物質(zhì)文化建設(shè)。因此，根據(jù)物質(zhì)文化內(nèi)涵和環(huán)秦賽賽事特點(diǎn)，從服飾、建筑以及賽事標(biāo)識三方面對環(huán)秦賽的物質(zhì)文化進(jìn)行分析。

賽事標(biāo)志建筑缺失，其表示文化與服飾文化沒有自身特點(diǎn)等等現(xiàn)狀均表明了環(huán)秦賽物質(zhì)文化建設(shè)的單薄，使環(huán)秦賽在同類賽事競爭中，沒有物質(zhì)文化體現(xiàn)。從而缺乏競爭力。

環(huán)秦賽賽事物質(zhì)文化的建設(shè)，應(yīng)以當(dāng)?shù)氐赜蛭幕乩盹L(fēng)貌結(jié)合自行車運(yùn)動，對地方風(fēng)土人情的一種另類展現(xiàn)，一定程度上促進(jìn)了當(dāng)?shù)厝宋牡乩淼钠毓舛龋瑢τ诎l(fā)展地方旅游經(jīng)濟(jì)具有良性作用。因此，在環(huán)秦嶺公路自行車賽的賽事物質(zhì)文化建設(shè)過程中，建立具備自身特色、體現(xiàn)區(qū)域文化內(nèi)涵的賽事物質(zhì)文化也是刺激地方旅游事業(yè)的發(fā)展的有效舉措。

（二）環(huán)秦嶺公路自行車賽制度文化建設(shè)現(xiàn)狀分析

環(huán)秦嶺公路自行車賽的制度文化建設(shè)相對滯后。體育賽事制度主要分為兩個方面，一方面是指體育賽事的管理體制及運(yùn)行機(jī)制，另一方面是指籌辦體育賽事的各項(xiàng)管理規(guī)章制度。而環(huán)秦賽作為一項(xiàng)國內(nèi)新興體育賽事，其賽事制度完整性將決定其賽事發(fā)展的上限。

（三）環(huán)秦嶺公路自行車賽規(guī)則現(xiàn)狀分析

環(huán)秦賽在賽事規(guī)則上根據(jù)自行車比賽的特殊性采取多日賽。賽事規(guī)則與國際接軌，采取國際自行車聯(lián)盟章程，無自身特點(diǎn)，其競賽項(xiàng)目設(shè)有個人計(jì)時賽、城市繞圈賽、個人賽、點(diǎn)對點(diǎn)比賽，在2017年，點(diǎn)對點(diǎn)比賽賽程由148.5公里增至160公里。

環(huán)秦賽同樣為多日賽的世界頂級自行車賽環(huán)法賽自1903年舉辦第一屆至今，已經(jīng)經(jīng)歷了一百多年。環(huán)法賽優(yōu)秀的賽事制度文化是其從眾多同類賽事中脫穎而出的重要因素之一。觀其百年歷史，環(huán)法賽高效的組織機(jī)構(gòu)與組織文化是保證環(huán)法賽良性運(yùn)轉(zhuǎn)的重要因素，而持續(xù)的變革也提供給了環(huán)法賽百年繁榮的動力。

表1 環(huán)法淘汰規(guī)則

環(huán)法制定相應(yīng)的淘汰規(guī)則，大大提升了環(huán)法賽的激烈程度，一定程度上提升了環(huán)法賽的觀賞性。與此同時，環(huán)法賽事組委會有權(quán)開除對賽事形象或者對自行車運(yùn)動發(fā)展有損害的運(yùn)動員和車隊(duì)。通過環(huán)法的淘汰規(guī)則，健全優(yōu)秀的賽事規(guī)則制度可以使賽事更好更高效的發(fā)展。因此，在環(huán)秦賽建立初期，學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)賽事制度，為環(huán)秦賽建立優(yōu)秀的賽制文化底蘊(yùn)，維護(hù)賽事的健康發(fā)展有著重大促進(jìn)作用。

與此同時，伴隨著賽事的健康發(fā)展，賽事舉辦地的知名度、曝光度也會得到逐漸地上升，這對發(fā)展地區(qū)旅游事業(yè)提供了更好的發(fā)展機(jī)會。

（四）環(huán)秦賽的管理制度現(xiàn)狀分析

表2 賽事管理制度的分類

環(huán)秦賽的賽事管理制度采取的是政府管理型。這種管理模式不利于賽事的長久發(fā)展，不符合賽事可持續(xù)發(fā)展理念。伴隨著時間的推移，將導(dǎo)致環(huán)秦賽失去市場活性。由于市場經(jīng)濟(jì)體制的改進(jìn)，環(huán)秦賽的市場化程度將越來越明顯。從環(huán)秦賽主辦單位與承辦單位之間的管理制度，到環(huán)秦賽賽事組委會規(guī)章制度的建立健全，再到體育賽事各種業(yè)務(wù)活動的設(shè)計(jì)與管理等等，都不夠嚴(yán)謹(jǐn)和細(xì)致。如果制度不健全，工作效率低下，造成資源浪費(fèi)就成為環(huán)秦賽在賽事建設(shè)過程中不可避免的現(xiàn)象。

從賽事運(yùn)營中看，環(huán)秦賽推廣力度相較同類賽事投入較小，導(dǎo)致環(huán)秦賽自身賽事知名度低，不利于賽事的進(jìn)一步推廣。其次，環(huán)秦賽在組織管理能力方面缺乏專業(yè)的指導(dǎo)；政商之間的角色轉(zhuǎn)換做得不是很好，賽事與企業(yè)缺乏共同發(fā)展的目標(biāo)，對地方發(fā)展旅游、提高地區(qū)曝光度沒有明顯的促進(jìn)作用。

在賽事推廣方面，環(huán)秦賽賽事推廣的媒介主要以當(dāng)?shù)孛襟w為主，與同類著名 于部分識別要素的空缺，導(dǎo)致觀眾對環(huán)秦賽所傳達(dá)的含義沒有一個直觀的認(rèn)知，缺乏賽事項(xiàng)目頂級運(yùn)動員的參賽，賽事競技水品不夠，觀賞性低。直接導(dǎo)致環(huán)秦賽賽事競爭力不足、對于觀眾的吸引力較其他同類賽事低，對發(fā)展地方旅游幫助作用小。

環(huán)秦賽的市場開發(fā)不完善，賽事相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)不足，不符合環(huán)秦賽可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，阻礙環(huán)秦賽賽事利益價值的最大化。

三、建議

建立完整的賽事轉(zhuǎn)播手段，將環(huán)秦賽比賽進(jìn)行過程中精彩的精彩的瞬間完整地呈現(xiàn)給觀眾。

擴(kuò)大賽事品牌影響力，加快環(huán)秦賽附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立完整的、具備賽事文化特色的賽事產(chǎn)品生產(chǎn)線，通過對環(huán)秦賽賽事相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)促進(jìn)當(dāng)?shù)氐捏w育消費(fèi)，帶動賽事舉辦地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

加大引進(jìn)頂級車隊(duì)參賽的力度。增加賽事獎金，引進(jìn)頂級車隊(duì)參賽，一定程度上增加了環(huán)秦賽在同類賽事中的競爭力，也大大地增加了環(huán)秦賽的賽事觀賞性，為發(fā)展地域旅游提供更好的平臺與條件。

加強(qiáng)賽事文化建設(shè)。賽事文化是一個賽事的靈魂，在加強(qiáng)品牌精神文化建設(shè)的同時，加大其推廣力度，將環(huán)秦賽比賽過程中，展現(xiàn)體育精神和人性美的畫面?zhèn)鞑コ鋈ィ鰪?qiáng)賽事知名度的同時，將賽事舉辦地區(qū)風(fēng)土人情進(jìn)行推廣，促進(jìn)地域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

對環(huán)秦賽的制度文化進(jìn)行變革，改變政府主導(dǎo)型的賽事制度模式，推進(jìn)賽事管理體制和運(yùn)行機(jī)制改革，在環(huán)秦賽的組織和運(yùn)行過程中，政府部門應(yīng)以宏觀管理著的身份進(jìn)行指導(dǎo)與管理，充分挖掘環(huán)秦賽在市場中的商業(yè)價值。

加強(qiáng)環(huán)秦賽的賽事形象建設(shè)，建立完整的形象識別系統(tǒng)，使環(huán)秦賽的賽事形象與當(dāng)?shù)氐赜蛱厣浞秩诤希ㄟ^環(huán)秦賽增強(qiáng)賽事觀眾對賽事舉辦地的認(rèn)知度，促進(jìn)更多人到當(dāng)?shù)芈糜蔚臒崆椤?/p>