論正負(fù)圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

吳雙

【摘 要】圖形作為直觀的視覺語言，可以準(zhǔn)確地傳達(dá)出內(nèi)涵。經(jīng)過創(chuàng)意加工的圖形，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中尤為常見。正負(fù)圖形是圖形創(chuàng)意的最重要的方法之一，正負(fù)圖形，在設(shè)計(jì)上突破了傳統(tǒng)思維，將正負(fù)圖形與標(biāo)志設(shè)計(jì)相結(jié)合，使標(biāo)志設(shè)計(jì)更加有趣味性和視覺沖擊力，也極大地促進(jìn)了標(biāo)志的傳播。

【關(guān)鍵詞】正負(fù)圖形；標(biāo)志設(shè)計(jì)；創(chuàng)意；應(yīng)用

中圖分類號(hào)：J524.4 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2019）12-0135-01

標(biāo)志設(shè)計(jì)，也被稱為logo，它是表明事物的特征符號(hào)，以單純、顯著、易識(shí)別的形象、圖形或文字符號(hào)為直觀語言，具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)[1]。

一、正負(fù)圖形的藝術(shù)特點(diǎn)分析

正負(fù)圖形，是正形和負(fù)形的簡(jiǎn)稱，在同一個(gè)空間中，形體與形體外空間相互借用，共同構(gòu)成的蘊(yùn)含著兩種不同含義的圖形語言。每一個(gè)二維圖形都存在于二維空間里，形體所占空間為正形，而形體外空間為負(fù)形，也就是我們常說的圖與圖底之間的關(guān)系。正負(fù)形的圖形設(shè)計(jì)中，可以將圖底作為進(jìn)行創(chuàng)意想象的部分，傳遞特定的思想或者情感。正負(fù)圖形打破了傳統(tǒng)的思維，通過設(shè)計(jì)師的奇思妙想，營(yíng)造了虛實(shí)兩個(gè)奇妙的空間，成為了奇特的圖形，讓人拍案叫絕[2]。正負(fù)圖形最早是被一個(gè)叫魯賓的人發(fā)現(xiàn)的，他繪制的“魯賓之杯”（如圖1），乍看是一個(gè)黑色的杯子，但是通過仔細(xì)觀察我們可以發(fā)現(xiàn)，在杯子的兩側(cè)是由兩個(gè)側(cè)面對(duì)稱的人物頭像構(gòu)成，看似毫不相干的物體融為一體，正形是杯子，負(fù)形為人像，兩者既相互統(tǒng)一又相互對(duì)立，構(gòu)思巧妙，形成了獨(dú)特的視覺魅力[3]。

二、正負(fù)圖形的設(shè)計(jì)原理

（一）空間形態(tài)的形似性。想要設(shè)計(jì)出正負(fù)圖形作品，首先要注意在選擇正形和負(fù)形的時(shí)候，兩者共用空間要有相似性，這樣在視覺上才更加合理。也就是說，正形和負(fù)形之間要確保使用同一條輪廓線，我們可以通過聯(lián)想，發(fā)現(xiàn)、選取、抓住特殊正形形象的外形輪廓線條進(jìn)行想象，根據(jù)元素之間的關(guān)聯(lián)性將形象邊緣起伏進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，變形產(chǎn)生新的負(fù)形形象，這樣正形和負(fù)形既是彼此獨(dú)立的個(gè)體，同時(shí)又可以互相依存。

（二）元素的相關(guān)性。在設(shè)計(jì)的過程中，想要表現(xiàn)作品的深刻內(nèi)涵，僅僅靠形態(tài)的相似性還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要尋找能表現(xiàn)主題的圖形。可以選擇具有象征意義的兩個(gè)圖形作為正負(fù)形，比如要表現(xiàn)“吸煙有害健康”這一主題時(shí)，可通過有害健康聯(lián)想到死亡，而表現(xiàn)死亡的圖形有十字架、骷髏、墳?zāi)沟龋绻x擇十字架作為正形，煙成為負(fù)形，兩個(gè)圖形既能夠很好地點(diǎn)明主題，而且邊緣輪廓線也基本一致，可以共用。

三、正負(fù)圖形與標(biāo)志設(shè)計(jì)結(jié)合的必要性

隨著時(shí)代的發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展不可或缺的重要內(nèi)容，優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)可以“一圖抵千言”，讓消費(fèi)者印象深刻，直擊內(nèi)心，喚起與受眾的情感共鳴，達(dá)到美的享受，從而增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度[4]。在以讀圖為潮流的當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)者從單一的消費(fèi)趣味逐漸向多樣化轉(zhuǎn)變，趣味這個(gè)帶有主觀色彩的因素，起著不可小覷的作用，因此，在設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候如何增加標(biāo)志的趣味性，吸引觀眾的注意，這就需要正負(fù)圖形的幫忙。

四、正負(fù)圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

商業(yè)標(biāo)志以盈利為目的，作為企業(yè)的標(biāo)識(shí)具有功用性、識(shí)別性、顯著性、藝術(shù)性、傳承性等特點(diǎn)，優(yōu)秀的正負(fù)圖形標(biāo)志在傳播過程中起到了事半功倍的作用，提高人們的審美情趣。比如茶館標(biāo)志（圖2），由茶館很容易聯(lián)想到冒著熱氣的茶杯，而且茶館本身就具有中國(guó)傳統(tǒng)特色，扇子這個(gè)圖形同樣有中國(guó)風(fēng)韻，把這兩個(gè)圖形相結(jié)合，巧妙地運(yùn)用了正負(fù)形的設(shè)計(jì)方法，造型簡(jiǎn)潔明確，傳遞的信息準(zhǔn)確有趣，誘發(fā)了觀眾的思維想象。

公益標(biāo)志設(shè)計(jì)目的主要是傳播明確觀念和思想，蘊(yùn)含著深刻的文化內(nèi)涵和哲理，起到教育和警示的作用，如一個(gè)國(guó)外的動(dòng)物醫(yī)療機(jī)構(gòu)的標(biāo)志（圖3），以紅十字為正形，以狗的形象為負(fù)形，正負(fù)圖形相互依存，點(diǎn)明了招貼的主題。

五、結(jié)語

正負(fù)圖形應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，賦予了標(biāo)志一種無形的力量，用一種簡(jiǎn)潔的語言與觀眾交流，在快節(jié)奏的生活中，人們體會(huì)到了觀賞標(biāo)志設(shè)計(jì)的輕松與愉悅。正負(fù)圖形所蘊(yùn)含的簡(jiǎn)潔之美有無限的價(jià)值，使設(shè)計(jì)飽含智慧，彰顯獨(dú)一無二的個(gè)性，將設(shè)計(jì)的藝術(shù)魅力發(fā)揮到了極致。

參考文獻(xiàn)：

[1]方其琴.談室內(nèi)指示性標(biāo)志的趣味性[J].大眾文藝，2018，（18）：121.

[2]俞軍財(cái)，孫昕.絕妙的空間—談?wù)?fù)圖形的創(chuàng)意與表現(xiàn)[J].林區(qū)教學(xué)，2008，（7）：163-164.

[3]原研哉.設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)[M].朱鑄譯.濟(jì)南：山東人民出版，2006，150.

[4]馬彥.論民間吉祥圖案在標(biāo)志設(shè)計(jì)教學(xué)中的應(yīng)用[J].科技資訊，2001，（9）：181.