新媒體對文化傳播影響力的提升研究

胡嘉怡

【摘 要】當前社會，文化傳播影響力日益成為綜合國力的重要組成部分，是國家軟實力的體現。新媒體的誕生為文化傳播影響力的提升提供了良好的技術條件，文章基于此，首先分析了新媒體時代文化傳播的變化，包括傳播載體的變化、傳播主體的變化、傳播資源的變化，繼而探討了利用新媒體提升文化傳播影響力的對策，如以平臺建設為中心、以主體自覺為關鍵、以品牌戰略為保障等。

【關鍵詞】新媒體；文化傳播；影響力

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）10-0234-01

媒體指信息傳播的媒介，是人用來搜集、獲取信息的重要載體、技術、手段。在人類社會不同的發展階段，誕生了形態各異、功能有別的媒體，諸如報紙、廣播、電視等。每一次媒體革命都會給信息傳播帶來前所未有的發展。新媒體是以信息技術、網絡技術等為載體的媒體，涵蓋了所有數字化的媒體形式。新媒體的出現突破了傳統媒體在信息資源、傳播主體、傳播速度等多個方面的局限性，對文化傳播影響力的提升有著重要的價值。

一、新媒體時代文化傳播的變化

（一）傳播載體的變化

對大眾傳媒而言，媒介是最為重要的內容，傳統媒體都有相應的媒介，新媒體與傳統媒體最為根本的區別就是傳播載體的變化，信息技術、數字化資源成為新媒體傳播的核心。不僅如此，隨著移動網絡的高度普及以及大屏智能機的流行，傳播載體從傳統的筆記本向移動終端轉移。

（二）傳播主體的變化

傳播主體指信息的搜集、制作、發布者，在以往的大眾媒介傳播鏈條中，傳播主體是傳播鏈條的首要環節，傳播主體決定了信息內容以及傳播對象的信息獲取方式，具有主導性。新媒體的誕生給傳播主體帶來了巨大的變化，首先，傳播主體、客體之間的互動日益增強，受眾能夠借助留言、討論的形式與傳播主體進行互動；其次，傳播主體、客體之間的界限日益模糊，越來越多的受眾借助自媒體成為傳播主體。

（三）傳播資源的變化

信息資源是媒體傳播的內容，與傳統媒體相比，新媒體在傳播資源中的變化主要表現為以下兩點：首先，資源類型更加多樣，傳統媒體多以單一資源類型為傳播內容，比如報紙以文字圖片為傳播內容，廣播以音頻為傳播內容，電視以視頻為傳播內容。新媒體則不然，其傳播資源為數字化資源，能夠同時呈現文字、音頻、視頻等多種資源；其次，資源總量更加豐富。數字資源具有海量性、共享性等特點，新媒體的媒介特點以及覆蓋范圍，使得信息資源數量呈幾何級數增長。

二、利用新媒體提升文化傳播影響力的對策

（一）以平臺建設為中心

新媒體仍然屬于媒體的范疇，只是在呈現形態與運行方式上與傳統媒體發生了巨大的變化。無論是傳統的新媒體，主要指門戶網站、數字雜志等，亦或是當前流行的自媒體，均依托于一定的平臺，比如各種不同類型的新聞客戶端、官微、公眾號乃至朋友圈等，均是如此。平臺建設是發揮新媒體作用與價值的重要方式。首先，結合平臺的特點，優化平臺頁面。平臺要從用戶至上的角度出發，設計簡潔、美觀的用戶頁面，突出平臺信息傳播的主旨與目標；其次，充實信息內容，提高平臺口碑。新媒體公眾口碑的取得與傳統媒體形似，均需要過硬的內容質量為前提。

（二）以主體自覺為關鍵

新媒體以互動傳播為主要特點，傳播主體與傳播對象之間的互動性顯著增強，并且出現了邊界模糊的現象，借助微博、微信等自媒體，大量的傳播對象轉變為傳播主體，極大地改變了媒體傳播的形態。從有利的角度看，傳播主體數量的激增為文化傳播影響力的提高提供了前所未有的條件，而從不利的角度看，海量的傳播主體數量也極大地增加了監管的壓力，新媒體傳播中容易出現無序化的現象。因此，在利用新媒體提升文化傳播影響力時，必須以主體自覺為關鍵，借助政策制定以及輿論宣傳來引導、規范傳播主體的文化自覺性，引導其自主抵制負面、消極、不健康的文化。

（三）以品牌戰略為保障

與傳統媒體相比，新媒體傳播中的信息審核機制尚不健全，這和新媒體傳播中主體與受眾邊界日益模糊有著很大的關系。新媒體一方面極大地增加了信息傳播的總量，另一方面也存在良莠不分的問題，大量負面、消極的信息不僅無助于文化傳播影響力的提升，更有害社會主義精神文明建設。因此，在利用新媒體提升文化傳播影響力時，需要以品牌戰略為保障，將新媒體傳播品牌的打造作為保障文化傳播影響力的重要手段。就以微信公眾號為例，以文化傳播為主旨的公眾號為數不少，比如文史百家等，品牌戰略要求公眾號確保文章質量，以質量吸引用戶，以用戶擴大影響。

三、結語

新媒體的誕生為文化傳播影響力的提升提供了前所未有的便利條件，新媒體具有開放性、即時性等特點，能夠無遠弗屆地傳播文化，因此，我們必須從平臺建設、主體自覺以及品牌戰略等角度出發，采取有效的措施。

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