談商業攝影在新媒體時代如何實現市場化

王海礁

[摘要]隨著科學技術的發展，現代社會已經進入媒體傳播途徑多樣化的新媒體時代。新媒體時代所帶來攝影手段與技術的革新與互聯網平臺的快速傳播對攝影行業產生巨大沖擊，商業攝影如何進入市場、實現商業與藝術的雙重價值以及商業攝影的發展前景都是商業攝影所面臨的問題。文章分析商業攝影在面對新媒體時代所帶來的機遇與挑戰時如何走進市場完成市場化，通過對商業攝影的市場價值、市場選擇等方面的分析，為商業攝影的市場化提供指導性思想。

[關鍵詞]新媒體；商業攝影；市場化

[DOI]1013939/jcnkizgsc201912126

1商業攝影的相關概念

11商業攝影的概念

商業攝影即用于商業用途的影視作品，包括靜態的圖片與動態的視頻，由于攝影作品具有直觀性與廣泛的信息包容性，因此商業攝影具有很重要的市場意義。

12商業攝影的特點

（1）范圍廣泛，商業價值高。商業攝影涉及的范圍覆蓋各行各業，既可以從商品宣傳、廣告拍攝、照相館等商業活動中獲得商業價值，有些拍攝作品例如藝術品、太空攝影等本身就具有很大的商業價值。

（2）傳達內容生動直觀。商業攝影作品可以將所要展示的物體在有限的空間與時間內全面示出，例如廣告作品在十幾秒到幾十秒的短暫時間內就將產品的顏色、形狀、材質、結構等重要信息詳細直觀的傳達給消費者。

（3）可操控性強。商品攝影可以利用燈光、攝影器材、后期技術等手段美化攝影對象，例如在食品宣傳廣告中優化食品的光澤度，是消費者得到食品色香味俱佳的心理暗示，刺激消費者的消費欲望。

13商業攝影的種類

商業攝影對攝影對象大致分為廣告攝影與人像攝影，對攝影方式主要分為圖片攝像與視頻攝影，分隨著經濟的發展，商業攝影的種類也越來越多。

2新媒體時代的主要特點

21普及化的發展趨勢

媒體的發展經歷了三個階段：精英媒體、大眾媒體和個人媒體，分別代表著傳播發展的農業時代、工業時代和信息時代，以個人為中心的新媒體的地位越來越重要。因此商業攝影的面向受眾也應從以主流媒體的階段向兼顧自媒體的階段轉變，抓住新興網絡市場的發展初期機遇。

22信息的海量承載性

新媒體時代由于網絡的普及導致海量的信息在網絡上以供獲取，因此信息的價值高低就是能否吸引大眾關注的標準之一。商業攝影應發展攝影技術，通過制定行業標準提高攝影制作質量并保障信息的原創性。

23信息的碎片化傳播性

由于新媒體時代信息海量發布，每個信息的獲取時間大大壓縮，能否抓住大眾的審美標準也將決定能否獲得大眾的關注度。此外，新媒體時代的信息傳播也遍布日常生活，如商場、地鐵站、醫院、社區的廣告牌等，這些信息具有全天候全覆蓋的特點，且這些信息所需的商業攝影作品無須很高的藝術性，只需簡單直接易于傳播即可，具有巨大的商業價值。因此，商業攝影同樣應注重對實體平臺的信息傳播，通過高效輸出相關攝影作品，抓住實體信息市場。

3新媒體時代中商業攝影的市場選擇

31商業攝影的市場分布

中國商品攝影市場大致可分為三個區域：以北京為首的北方市場、以上海為首的長江三角洲和以廣州為首的珠江三角洲。由于這三個地區的經濟發展方向不同，其商業攝影的所需類型、經營模式也不盡相同：以北京為首的北方市場以藝術攝影為主要商業攝影類型，北方地區濃厚的歷史文化氛圍導致這一現象的發生，相關的商業攝影作品例如文化宣傳片、歷史紀錄片等多取景于此；以上海為首的長江三角洲以時尚攝影與高科技攝影為主要攝影類型，該地區作為中國經濟發展最發達的區域，與全球信息的接觸與交流極為密切，因此廣泛接受各種處于時代前沿的商業產品與文化，使得其商業攝影作品的主題也以此居多；以廣州為首的珠江三角地區商業攝影更側重于對產品直觀的描述，該地區的輕工業發展發達，向國內外輸出大量商品，因此商業攝影也多偏向于廣告攝影，攝影也多以傳達商品信息為主要目的。

32新媒體時代商業攝影的市場化方向

（1）商業攝影作品庫。商業攝影在市場化的過程中會經歷所需商業攝影作品迅速增長的階段，建立系統的商業圖片庫有助于商業攝影市場化的完成。商業攝影作品庫在出版行業、紙質媒體與網絡媒體等行業均有巨大市場，而且這些行業在新媒體時代就是具有巨大發展前期的行業，對商業攝影的需求從以前的周期型（期刊、季度廣告等）轉化為現在的時效性（對每日熱點信息的報道），商業攝影應從以前的根據用戶的要求進行攝影轉變為現在的全面攝影供用戶選擇，建立系統的商業攝影作品庫就可以完成這一點。

（2）高科技廣告。隨著科技水平的提高與信息的全球化，高科技的產品越來越走進大眾視野，對于高科技方面的宣傳手段也愈趨豐富。高科技報道從以前的圖文結合轉變為視頻短片，商業攝影通過高科技的CG技術等特效模擬手段即可制成所需的視頻。

（3）網絡自媒體。網絡自媒體的大量出現是新媒體時代的必然結果，商業攝影的用戶應從以前的紙質媒體、廣告商等大型用戶或照相館等實體用戶逐步普及到網絡自媒體等個體用戶。網絡自媒體所需的商業攝影作品往往不需要很高的藝術性，只需要保證信息的時效性與信息的直觀表達，因此商業攝影應將網絡自媒體與商業攝影庫緊密結合，完成對商業攝影作品庫的完善。

4新媒體時代中商業攝影的發展前景

41定制化的商業攝影庫

區別于廣義的商業攝影作品庫，定制化的商業攝影庫最大的特點在于使用權限。檔案館、圖書館、歷史博物館等專業性機構對于專業性、稀有性的定制化商業攝影作品擁有一定的需求量，而且這些機構對這些攝影作品具有唯一的使用權限，因此促成了定制化的商業攝影庫的形成。定制化的商業攝影庫應具有版權性，保證攝影作品的質量，保證這兩點不僅可以使商業攝影作品就有較高的商業價值，更有助于維持市場的公正，防止由于缺乏版權意識造成的盜版行為。

42新聞攝影作品市場化

由于媒體平臺的廣泛出現，新聞攝影作品從傳統的電視、報紙等媒體轉向網絡。傳統紙質媒體的落寞于網絡的興起雖然都是初步現象，但卻是新媒體時代來臨的必然趨勢，因此將用于新聞的商業攝影作品面向網絡市場將具有極大的市場價值。商業攝影作品應通過內容涉及與技術手段將習慣于傳統媒體的用戶轉向新媒體，以此獲得商業價值。

5結論

新媒體時代對商業攝影的影響大多為積極性的，因此商業攝影應抓住時代發展機遇，通過攝影行為與攝影作品兩種方式服務于更多市場。面對快速發展的時代，商業攝影行業應預測市場結構調整方向，發掘新型性、高端性、實用性的領域，削減傳統商業攝影的由于技術手段落后等問題帶來的不必要成本，使商業攝影的市場化給商業攝影行業帶來更大的商業價值，借以推動整個商業攝影行業的發展。

參考文獻：

[1] 魏煒 網絡時代攝影作品的市場化運作[D]. 北京：中國美術學院， 2009

[2] 胡亞飛 中國現階段攝影作品的市場化運作[D]. 北京：中國美術學院， 2010