淺析中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用

摘 要：隨著人工智能和大數據技術快速發展，信息化網絡技術已經被廣泛應用生活當中。很多傳統的視覺傳達設計理念和設計思想逐漸被時代所淘汰，基于新媒體展示的交互設計方案逐漸被人們所接受，因此如何在網絡時代將中國傳統元素和視覺傳達有機的結合，更好發揮視覺傳達的作用是視覺傳達設計發展的一個重要趨勢。因此本文在此技術上重點研究了中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用，從而更好促進我國視覺傳達行業的發展。

關鍵詞：網絡時代；視覺傳達設計；新媒體；設計理念

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2019.11.202

0 背景

隨著新媒體技術的發展，現代的視覺傳達設計的方案越來越多，各種現代技術的應用使得視覺傳達的設計朝著先進化和技術化的方向發展，傳統的視覺設計很難滿足人們日益增長的審美需求了。物質的進步使得人們不在滿足視覺的享受，更是在追求精神上的滿足。傳統元素在視覺方面存在著很大的優勢，但是在動態和交換設計方面存在著明顯的缺陷，因此如何加強中國傳統元素在視覺傳達的應用成為了視覺傳達設計發展面臨的重要難題。

視覺傳達設計的設計理念需要把更多的中國傳統元素考慮在內，尤其需要考慮用戶的個性化需求。隨著時代的發展，視覺傳達設計要緊跟時代潮流，使得視覺設計在布局、傳達的理念和精神價值方面都要擺脫傳統設計的局限性，同時在設計過程中要充分考慮到用戶的個性化需求，注重產品的精神屬性，使得設計的產品不僅僅是單向向用戶傳達設計的理念，同時在設計過程中要注重人和產品之間的互動，也就是要體現出交互式的設計理念。

1 視覺傳達設計與中國傳統元素簡介

1.1 視覺傳達概述

視覺傳達設計是一種融合多學科的設計方法，它是將藝術、傳達、信息傳播設計有機結合起來。同時在進行視覺傳達的過程中，它需要特定的視覺元素來傳遞設計者的設計理念和設計思想，不僅是藝術品和設計者表達情感的載體。視覺傳達的表現形式有很多種，其中主要常用的有以下四種表現形式，它們分別是：（1）繪畫藝術；（2）雕塑藝術；（3）建筑技術；（4）設計技術等。由于視覺傳達主要主張的是在視覺上滿足人們的需求，但是隨著新媒體技術的發展，使得視覺傳達在精神層面有了新的需求，這是由于新技術的發展使得視覺傳達設計也在不斷地向前發展。一般普通的信息傳播都是需要一定的載體，對于視覺傳達主體來說也是類似。載體是設計產品和設計者表達藝術的形式，總之，視覺符合在傳達設計中的接收和信息是極其復雜的。

1.2 中國傳統元素

我國歷史悠久，擁有很強的歷史積淀。在歷史發展中留下了具有中華民族特色的傳統元素。這些傳統元素體現了不同時期、不同民族的文化特色。其中，中國傳統元素的題材眾多而且設計的范圍十分廣泛，比如剪紙、水墨畫等，同時在這些傳統元素中蘊含著創作者表達的各種人文清歡和豐富的哲學觀、世界觀等。比如牡丹花蘊含著大富大貴的意義，而梅花蘊含著清潔高雅的情操。隨著時代的發展，新媒體的發展不斷沖擊了傳統元素在視覺表達中的地位，如何更好地在視覺傳達的設計中更好地發揮傳統元素的優勢，這是目前我國視覺傳達發展面臨的重要挑戰，但是只要把中國傳統元素的精華有效融入到視覺傳達的過程中，就能設計出更好的作品。

2 如何更好地將中國傳統元素應用在視覺傳達設計中

2.1 交互對象的設計

在視覺傳達設計的整個環節，需要設計者有效利用有效的空間將自己所需要的表達的情感有效寄托在視覺傳達的產品中。這個環節是人、用戶和空間的有效的結合，體現了視覺設計的過程中的交互設計和情感設計的理念，這樣就使得產品不僅滿足人們的物質需求，同時還能夠滿足人們的情感需求。這時候就需要將中國傳統元素合理地利用在設計過程中，來加強人和空間的聯系。在進行空間環境設計時，要充分利用傳統元素具有視覺的優勢，一般傳統元素使得設計更具歷史感和文化積淀，使設計的產品更具品味和規格，如何能夠將這些元素和現代元素相結合，那么融合的產品的藝術沖擊感將用戶不同的藝術體驗。同時在設計過程中還要考慮用戶的需求、實際設計的空間，結合不同的空間和不同的設計需求來發揮創造者來進行視覺設計，將傳統元素在設計中起到一定的點綴作用，從而使得設計更加完美。

2.2 水墨元素的應用

水墨元素在視覺傳達設計中的運用可以使得設計蘊含著樸素簡約之美，并能把書法、繪畫等其他藝術形式有機的結合在一起，進而設計出具有中國傳統文化風格的作品，同時作品還體現著現代化的元素。在設計意識和風格方面也蘊含著我國有些的文化思想，這與現代社會的藝術設計理念是一致的。水墨元素的創造的意境可以充分應用于視覺傳達的設計構圖中，使得構圖具有整體的空間層次，盡顯設計結構的空靈和俊逸，同時可以使用留白的藝術手法來突出現實與現實的結合效果。在當今的視覺傳達設計中，墨水元素的運用極其廣泛。

2.3 青花元素的應用

中國傳統的青花元素十分適合應用于視覺傳達設計的過程。如牡丹、菊花、海棠等； 云龍、鸞鳳、麒麟等動物在繪畫應用的過程中，通過現代的創作手法，在保留青花元素藝術美感的基礎上形成新的視覺效果。具體來說，在青花元素的平面設計環節，可以對圖形部分進行簡化處理，來保留更多的原生態的設計內容，從而使得作品具有嶄新的面貌。例如，北京地鐵北土城站的視覺傳達設計，運用了大量的藍白色元素，用28根大柱子和帶有藍白色圖案和傳統藍色圖案的導板，呈現出一個樸素優雅的中國水鄉，充分體現了文化的內涵。

3 結語

綜上所述，中國傳統元素具有我國特有的文化內涵和文化底蘊。因此在新時期視覺傳達的設計過程中，設計時要充分利用中國元素具有的特色，同時結合實際項目的需要，將中國傳統元素和視覺傳達設計有機的結合，從而更好地設計出完美的作品。

參考文獻：

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作者簡介：柏樂（1983-），女，安徽固鎮人，本科，助教，研究方向：工業設計。