智享傳媒王孝全：勇做房地產(chǎn)整合營銷頭條

任薇

【摘 要】在信息爆炸的時代，人們面對的選擇越來越多，選擇過多，信息超載，也常常會使人無所適從。在這種情況下，推薦引擎開始展現(xiàn)技術(shù)優(yōu)勢，發(fā)揮威力。“今日頭條”就是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品。

【關(guān)鍵詞】今日頭條；推薦引擎；數(shù)據(jù)挖掘

在信息爆炸的時代，人們面對的選擇越來越多，選擇過多，信息超載，也常常會使人無所適從。在這種情況下，推薦引擎開始展現(xiàn)技術(shù)優(yōu)勢，發(fā)揮威力。“今日頭條”就是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，它為用戶推薦有價值的、個性化的信息，提供連接人與信息的新型服務(wù)，是中國移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品之一，現(xiàn)已躋身新聞資訊客戶端第一陣營。北京智享文化傳媒有限公司（簡稱：“智享傳媒”）是“今日頭條”房地產(chǎn)行業(yè)的獨家代理公司，全權(quán)負(fù)責(zé)“今日頭條”房地產(chǎn)板塊的信息運營，憑借著在移動互聯(lián)網(wǎng)上的營銷優(yōu)勢，現(xiàn)已成為中國房地產(chǎn)行業(yè)最具實力的移動互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)商，而“今日頭條”的房產(chǎn)板塊也在智享傳媒的運營下成為房地產(chǎn)移動互聯(lián)網(wǎng)整合營銷中的引領(lǐng)者。這一切都離不開智享傳媒副總裁——王孝全的科學(xué)管理和創(chuàng)新貢獻。

2015年，王孝全開始擔(dān)任智享傳媒任副總裁一職，彼時的智享傳媒剛剛成立一年之久，他制定公司發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、經(jīng)營計劃、業(yè)務(wù)發(fā)展計劃，推動公司內(nèi)部管理制度化規(guī)范化，并參與公司人才隊伍的建設(shè)工作。除此之外，他將更多的精力投入到了公司的業(yè)務(wù)創(chuàng)新和拓展中，為智享傳媒的高速發(fā)展注入了新的活力。在房地產(chǎn)移動互聯(lián)網(wǎng)整合營銷過程中，王孝全對各個房地產(chǎn)項目進行個性化定制，針對項目匹配的客戶人群進行精準(zhǔn)廣告投放，而且致力于以優(yōu)秀的創(chuàng)意、精準(zhǔn)的傳播，以及豐富的廣告呈現(xiàn)，探索新型營銷的種種可能。為了使傳播媒介和營銷模式能夠跟上地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)整速度，王孝全不斷挖掘著營銷新平臺。在當(dāng)今時代，新媒體的傳播已經(jīng)成為不可阻擋的潮流，成立于2016年并迅速登上音樂短視頻社區(qū)平臺榜首的“抖音”成為了王孝全的新目標(biāo)。在王孝全的推動下，智享傳媒很快與“抖音”達成合作，在“抖音”這一流量平臺上以創(chuàng)意創(chuàng)新的房地產(chǎn)資訊進行營銷推廣，為用戶提供了實用價值，也為房產(chǎn)客戶產(chǎn)品帶來了巨大的曝光量。目前，智享傳媒的房地產(chǎn)營銷矩陣已經(jīng)遍布各大新媒體平臺，通過雙屏互動、頭條號推廣、H5交互、360度全景展示等先進的傳播方式成為了地產(chǎn)行業(yè)新媒體風(fēng)向的領(lǐng)導(dǎo)者。

為了實現(xiàn)更為精準(zhǔn)的營銷，王孝全的房地產(chǎn)營銷布局再次延伸。2018年，懂房帝移動端產(chǎn)品正式上線，成為今日頭條房產(chǎn)頻道的信息匯集之地。之后，王孝全決心將“懂房帝”升級成為一個更加成熟和科學(xué)的房地產(chǎn)市場相關(guān)移動APP。最全真房源、房源標(biāo)簽、榜單收錄、個性定制與算法推送等成為了這款A(yù)PP的主打特點。為了讓用戶得到更多更切實的房地產(chǎn)信息，王孝全主導(dǎo)完成了與全國各大房地產(chǎn)企業(yè)的合作，目前，恒大、綠地、中海、龍湖、華夏幸福、招商蛇口、泰禾、旭輝、金科、遠(yuǎn)洋、金茂、佳兆業(yè)、中駿、中糧、鴻坤、天恒等多家開發(fā)商和麥田房產(chǎn)、中原地產(chǎn)等經(jīng)紀(jì)公司已經(jīng)全部進駐“懂房帝”，為用戶提供了最全面、最及時的房產(chǎn)信息。

王孝全的一系列創(chuàng)新性運營與開發(fā)模式，使智享傳媒在短短幾年內(nèi)成為房地產(chǎn)移動互聯(lián)網(wǎng)整合營銷領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，扎扎實實地切入了房地產(chǎn)營銷與交易的環(huán)節(jié)，成為了業(yè)內(nèi)最為關(guān)注的房地產(chǎn)移動互聯(lián)網(wǎng)整合營銷領(lǐng)域頭條。