智享傳媒王孝全：勇做房地產整合營銷頭條

任薇

【摘 要】在信息爆炸的時代，人們面對的選擇越來越多，選擇過多，信息超載，也常常會使人無所適從。在這種情況下，推薦引擎開始展現技術優勢，發揮威力。“今日頭條”就是一款基于數據挖掘的推薦引擎產品。

【關鍵詞】今日頭條；推薦引擎；數據挖掘

在信息爆炸的時代，人們面對的選擇越來越多，選擇過多，信息超載，也常常會使人無所適從。在這種情況下，推薦引擎開始展現技術優勢，發揮威力。“今日頭條”就是一款基于數據挖掘的推薦引擎產品，它為用戶推薦有價值的、個性化的信息，提供連接人與信息的新型服務，是中國移動互聯網領域成長最快的產品之一，現已躋身新聞資訊客戶端第一陣營。北京智享文化傳媒有限公司（簡稱：“智享傳媒”）是“今日頭條”房地產行業的獨家代理公司，全權負責“今日頭條”房地產板塊的信息運營，憑借著在移動互聯網上的營銷優勢，現已成為中國房地產行業最具實力的移動互聯網整合營銷服務商，而“今日頭條”的房產板塊也在智享傳媒的運營下成為房地產移動互聯網整合營銷中的引領者。這一切都離不開智享傳媒副總裁——王孝全的科學管理和創新貢獻。

2015年，王孝全開始擔任智享傳媒任副總裁一職，彼時的智享傳媒剛剛成立一年之久，他制定公司發展戰略規劃、經營計劃、業務發展計劃，推動公司內部管理制度化規范化，并參與公司人才隊伍的建設工作。除此之外，他將更多的精力投入到了公司的業務創新和拓展中，為智享傳媒的高速發展注入了新的活力。在房地產移動互聯網整合營銷過程中，王孝全對各個房地產項目進行個性化定制，針對項目匹配的客戶人群進行精準廣告投放，而且致力于以優秀的創意、精準的傳播，以及豐富的廣告呈現，探索新型營銷的種種可能。為了使傳播媒介和營銷模式能夠跟上地產行業的調整速度，王孝全不斷挖掘著營銷新平臺。在當今時代，新媒體的傳播已經成為不可阻擋的潮流，成立于2016年并迅速登上音樂短視頻社區平臺榜首的“抖音”成為了王孝全的新目標。在王孝全的推動下，智享傳媒很快與“抖音”達成合作，在“抖音”這一流量平臺上以創意創新的房地產資訊進行營銷推廣，為用戶提供了實用價值，也為房產客戶產品帶來了巨大的曝光量。目前，智享傳媒的房地產營銷矩陣已經遍布各大新媒體平臺，通過雙屏互動、頭條號推廣、H5交互、360度全景展示等先進的傳播方式成為了地產行業新媒體風向的領導者。

為了實現更為精準的營銷，王孝全的房地產營銷布局再次延伸。2018年，懂房帝移動端產品正式上線，成為今日頭條房產頻道的信息匯集之地。之后，王孝全決心將“懂房帝”升級成為一個更加成熟和科學的房地產市場相關移動APP。最全真房源、房源標簽、榜單收錄、個性定制與算法推送等成為了這款APP的主打特點。為了讓用戶得到更多更切實的房地產信息，王孝全主導完成了與全國各大房地產企業的合作，目前，恒大、綠地、中海、龍湖、華夏幸福、招商蛇口、泰禾、旭輝、金科、遠洋、金茂、佳兆業、中駿、中糧、鴻坤、天恒等多家開發商和麥田房產、中原地產等經紀公司已經全部進駐“懂房帝”，為用戶提供了最全面、最及時的房產信息。

王孝全的一系列創新性運營與開發模式，使智享傳媒在短短幾年內成為房地產移動互聯網整合營銷領域的領軍企業，扎扎實實地切入了房地產營銷與交易的環節，成為了業內最為關注的房地產移動互聯網整合營銷領域頭條。