關于國內外體育特色小鎮建設啟示

汪楚煌

【摘 要】隨著近些年來我國社會不斷發展，各地政府逐漸重視起體育特色小鎮的建設與發展。體育產業作為我國經濟的重要產業之一，對我國社會經濟的發展起著十分重要的作用，能夠有效的創造稅收，提升當地經濟效益。體育特色小鎮的建設模式最早源于西方國家，在許多發達國家已經形成了完善的多元化產業鏈。通過結合我國的具體國情，本文將重點探討體育特色小鎮建設的創新模式，以湖北省為例，通過探討資源要素的配置方式、平臺創新模式，吸收國內外先進的建設經驗，從而將湖北省打造成多元化、多層次、高投入產出比的體育特色小鎮體系，從而促進資源要素的多方面整合，尋找到適合湖北省的創新型城鎮建設發展戰略。

【關鍵詞】體育模式；體育特色小鎮；創新模式

一、引言

近幾年來，我國逐漸重視不同領域的特色小鎮的建設，在2016年，住建部、國家發改委、財政部聯合發布的《關于開展特色小鎮培育工作的通知》中，明確提出了要在2020年之前，在全國范圍內建成一千個左右具有各自特色的，涉及不同領域，例如旅游、商貿、制造業、傳統文化以及體育產業等特色小鎮。這一文件極大的激發了各地政府探討特色小鎮建設的途徑。特色小鎮的模式，能夠有效解決城鄉差異發展問題，是對原有的城鎮發展二元化模式的改進與創新，避免了原有發展模式的弊端，對于全國范圍內的特色城鎮建設與發展，有著重要的指導作用。為了進一步開展湖北省城鎮創新發展新模式，理應對體育特色小鎮建設的可能性進行探討。

二、體育特色小鎮建設基本情況

（一）國外成熟的建設模式

在西方的一些發達國家中，體育特色小鎮創建的模式已經延續了很長一段時間，其主要形式是將城鎮建設和體育產業相結合，打造出多元化，體系化的城鎮運營模式。該運營模式能夠有效促進城鎮經濟建設的發展，同時又能夠依托當地的自然環境、自然資源、以及文化習俗等，從而打造出各具特色，有吸引力的特色小鎮。由于西方發達國家在該方面的起步與發展較早，企今為止已經形成了許多成熟化的產業體系，所以具有十分重要的借鑒意義，其特殊的盈利模式，和先進的管理經驗也值得我們學習。

例如新西蘭的小鎮queenstwon（皇后鎮），就是一處十分成功的體育特色小鎮開發案例。由于當地的山脈與湖泊眾多，地理環境較好，同時有著良好的氣候條件，能夠在不同季節分別開展不同類型的體育運動。例如在春夏季，可以開展登山、垂釣、高爾夫等非滑雪類戶外運動。而到了冬季，可以借助當地獨特的地理環境以及山地資源，開展各式各樣的冰雪運動。除此之外，由于小鎮的人口較為稀少，大量自然資源還未被開發和人為破壞，還可以劃定一定的自然區域作為探險活動。而新西蘭的皇后鎮又被稱作探險之都，登山、跳傘、滑雪等極限運動得以廣泛開展。

（二）國內建設開發前景

由于我國體育特色小鎮建設的起步較晚，僅在近幾年來，才逐漸受到了重視，所以現在仍處于探索階段，需要對發展模式、盈利模式、資源整合模式進行進一步的探索研究，最重要的是結合當地的特色環境，打造獨一無二的體育產業項目。現階段我國與特色小鎮的開發模式主要有三種，分別是政府主導型、企業主導型和政企合作型。但由于前兩種模式擁有一定的弊端，隨著政策的不斷傾斜以及市場化資源配置的逐漸完善，政企合作模式成為了現在建設與發展的主流。但是從整體來看，我國的體育特色小鎮建設仍然處于起步階段，成功的案例較少，大部分小鎮的建設方式千篇一律，缺乏吸引力。同時資源配置模式仍然較為落后，不能有效的將政府同市場的配置要素有機的結合起來。

三、湖北省相關建設與發展的有利條件

（一）堅實的體育產業基礎

想要建設良好的體育特色小鎮項目，其最根本的依托就是體育產業的基礎。經過數十年的體育產業發展，湖北省擁有良好的產業基礎。至2010年以來，湖北省計劃舉辦的國際級賽事超過了10項，國家級賽事13項，在各地級市都有舉辦。與此同時，與體育有關的相關產業發展較快，湖北荊門的李寧工業園在2015年創收達到了57億人民幣，解決了近萬人的就業。與此同時，湖北省人民的體育熱情較為高漲，形成了良好的體育風氣。分別從硬件和軟件兩方面，打造了堅實的體育產業基礎。

（二）政府的戰略支持

隨著國家，中央政府的文件下達后，湖北省政府高度重視特色小鎮的建設與發展。《湖北省體育產業發展“十三五”規劃》中明確提出了，要充分發揮各地的自然資源優勢，依托當地特色，打造出形式多樣、內容豐富的，集體育、旅游、休閑、消費于一身的體育特色小鎮。這些政策上的支持與鼓勵，在很大程度上促進了各級地方政府關于小鎮項目建設的探索與研究，從而使得體育特色小鎮的建設實現了快速發展。

四、體育特色小鎮的創新途徑

（一）生產要素組合創新

在進行相關項目的建設與發展中，需要高度重視生產要素的組合與創新。體育特色小鎮的建設涉及到多種領域，多個行業的共同協調配合，而如何將各行業的資源要素進行有效配置，就成為了函待解決的問題。

生產要素的組合，并不是簡簡單單的將各項基本生產要素簡單疊加在一起，而是要結合具體發展的要求，結合當地城鎮的生態環境與實際經濟狀況，從而按照不同比例，將各生產要素有機結合起來，形成1+1>2的結果。通過推行新型的政企合作模式（PPP模式），從而將政府、企業、社會三方面有機結合起來，形成三位一體的發展模式。借助政府政策的有力保障，社會各界的共同幫助，以及企業資本的大量流入，來實現體育特色小鎮建設模式的創新。

（二）商業模式創新

在體育特色小鎮的建設過程中，應該逐漸摒棄傳統的商業思維，充分認識到互聯網商業的發展潛力以及巨大的經濟推動作用。建設新型的體育小鎮，就必須借助互聯網商業模式，根據不同地方特色以及資源，開發打造出更加符合新時代要求的，適應互聯網時代發展的模式特征，尋找到真正適應自身發展需求，能夠不斷實現獲利的成熟的互聯網商業模式，從而促進自身產業競爭力的提高

（三）平臺創新

在平臺建設方面，不能夠僅僅依靠當地媒體、報社等宣傳，不能夠局限于傳統的平臺模式中。而應該更加積極有效的利用互聯網技術，借助現代多媒體平臺的多樣性與自主性，打造出屬于自己的互聯網信息服務平臺。創新型的互聯網平臺應該包括以下內容：媒體宣傳平臺、服務平臺、商務合作平臺以及信息搜索與服務平臺。通過借助大數據和云技術，將多元化的服務模式整合起來，從而實現用戶同用戶、平臺同平臺之間的無縫跨界交流合作，真正體現出互聯網時代的高效與便捷，從而為體育特色小鎮的建設提供新的平臺服務與模式創新。

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