淺談互聯網新聞傳播對傳統媒體的影響

于瀟 張怡

摘要：眾所周知，近些年在互聯網技術的影響下，傳統媒體的地位不斷被挑戰。現代人也表現出對互聯網新聞傳播形式的喜愛與關注。互聯網新聞傳播在很短時間內就發展成為繼傳統媒體之后的最新形式，發展揮著不可替代的重要作用，傳統媒體與互聯網新媒體相比，其競爭優勢正在逐漸減退，甚至暴露出越來越多傳統局限和弊端。本文將就互聯網新聞傳播對傳統媒體的影響進行深入的分析與探究。

關鍵詞：新媒體;新聞傳播;傳統媒體;影響分析

引言

互聯網媒體是互聯網技術全面發展的重要產物，互聯網新聞傳播的形式徹底扭轉了現代人對新聞的認知與接受方式。現代人隨時能夠了解到全球范圍內的最新新聞消息，而且是以新媒體的創新形式，這與互聯網新聞傳播的推廣與應用有著密不可分的聯系。無論是現在還是未來，其都會以網絡為中心的時代。以下是筆者結合自己多年的相關工作經驗，就此議題提出自己的幾點看法和建議。

一、互聯網新聞傳播的優勢分析

互聯網新聞傳播與傳統媒體面對的是同一對象，互聯網新聞傳播形式的出現對于傳統媒體而言，是一種不可阻擋的沖擊力量。互聯網傳播與傳統媒體相比，有著得天獨厚的先天性優勢。互聯網新聞傳播能夠同步實現文字、視頻、音樂以及圖片等多種方式，讓大眾同時通過多種形式來了解新聞內容。以下是關于互聯網新聞傳播優勢的具體分析：

1、數字化是最顯著的特征

在互聯網新聞傳播中，最顯著的特征之一便是數字化。筆者通過調查與研究相關文獻，了解到在數字化時代，一個行業前景如何，其最終決定因素便在于其轉化數字的能力。互聯網新聞傳播最大的特征便是數字化。

2、雙向互動

眾所周知，在現代人生活中關于互聯網新聞媒體的選擇非常之多。目前市場上已經出現越來越多的網絡媒體網站，廣大用戶選擇何種網絡媒體網站，完全可以憑借自己的喜好來決定。無論哪種互聯網新聞媒體，其都存在著一種共同性質，那就是其都盡可能多地網絡了世界范圍內的最新新聞，囊括了各行各業的最新信息。互聯網新聞媒體最大的優勢之一便在于其雙向互動性。其所具有的創新性和參與性是傳統媒體不可達到的一種標準。在互聯網新聞媒體中，其所傳播出來的信息都是雙向的。舉例說明：在之前傳統媒體當中，最主要的傳播方式便是評論，大眾最熟悉的傳統新聞便是媒體發表對特定新聞事件的看法，而大眾更多是以聽眾的角度來接受新聞信息，大眾是沒有辦法參與其中發表自己的看法的。但是，在互聯網傳播方式當中，大眾隨時都可以參與到新聞評論當中，在法律允許范圍內可以隨意發表自己的看法和觀點，在這種方式下，大眾不再是傳統的新聞接受者，而是轉變成為新聞的參與者和傳播者，成為了最具活力和影響力的新聞主體，其傳播效果可想而知。

3、容納海量信息

在互聯網新聞傳播中，其所囊括的信息容量是不受限制的。無論你在世界哪個角落都可以在第一時間內了解到最新的新聞消息，而且只要有興趣或者有需要，個人和單位都有權利去建立自己的網頁，也可以借助平臺發布信息。

4、傳播的多向性

與傳統媒體相比，互聯網新聞傳播還具有多向性的優勢。在互聯網新聞媒體中，不再是傳統的一對一或者一對多的方式，而是實現了同一時空同步接受不同的新聞與聲音，而且大眾還可以隨時發布自己的想法和觀點。互聯網新聞媒體傳播的多向性拉近了大眾與傳播主體之間的距離。

二、互聯網新聞傳播對傳統媒體的影響

我們都知道，互聯網新聞傳播是一種動態發展的過程，其形式更是多種多樣，其在最大程度上實現了新聞傳播的高層需求，實現了跟蹤性傳播、實時性傳播、多元性傳播以及同步性傳播等等。這就使得傳統媒體下原本高高在上的新聞變得非常接地氣且具有親和力。大眾也開始將關注度重新集中到新聞當中來。在互聯網新聞傳播形式的影響之下，傳統媒體也開始發生了以下變化：

1、立體性增強

傳統媒體的傳播具有單向性、平面性和點對點的特征，因此，傳統媒體與傳統媒體之間基本上是獨立存在的，相互之間的作用以及交流都非常少。但是，在當前互聯網新聞傳播方式的影響之下，傳統媒體的傳播過程也開始呈現出多向性和立體性的特征，因為互聯網新媒體最重要的信息來源便是傳統媒體，而且表現手法也是原有媒體基礎上進行的創新與優化。基于此種關系，互聯網新聞傳播與傳播媒體之間必然會有著千絲萬縷的關系。傳統媒體在互聯網新聞傳播的影響之下，也開始嘗試和應用一些新型傳播方式，重新審視自己的市場定位，尋求新的發展與突破。

2、內容更加多元化

互聯網技術的推廣與應用讓人們對新聞有了重新的認知與了解。網絡上的新聞傳播不再是單一文化而是多元文化的傳播，多元化的傳播內容大大降低了不同國度、不同民族信仰的人們之間進行交流的限制，也進一步促進了不同文化的碰撞和交融。在此影響之下，傳統媒體也開始豐富和創新自己的內容，開始嘗試從更多層面和更多方式來傳播新聞，互聯網新聞傳播為傳統媒體開啟了一扇新的大門。

結束語：

綜上所述，互聯網新聞傳播與傳統媒體是我國新聞領域最主流的兩種方式，互聯網技術的飛速發展和廣泛應用，雖然在一定程度上制約了傳統媒體的發展空間，但是其也為傳統媒體的創新之路提供了一個全新切入點。未來互聯網與傳統媒體的融合發展必然會推動新聞行業實現質的飛躍。

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