基于類比與隱喻方法的文化創意產品開發研究

徐健

摘要：探索區域內自然、人文元素對文化創意產品開發的影響，旨在為文化創意產品開發、設計提供新的思路和方法。文中引入“類比與隱喻”的方法進行開發和創意，以綿陽市安州區文星塔為例，進行創新設計實踐。通過文星塔創意設計案例實踐，驗證了類比與隱喻這一方法的有效性，這將有效推進區域文化創意產品開發，利于區域特色文化創意產品產業形成，有助于促進區域文化推廣和產業競爭力的提高。

關鍵詞：文化創意;創新設計;產品開發;策略

中圖分類號：TB472

文獻標識碼：A

文章編碼：1672—7053（2019）05—0086—02

Abstract： To explore the influence of natural and cultural elements on the development of cultural and creative products in the region， in order to provide new ideas and methods for the development and design of cultural and creative products. This paper introduces the method of "analogy and metaphor"for the development and creativity， taking the wenxing tower in AnZhou district of MianYang city as an example to carry out innovative design practice. Through the case practice of the creative design of wenxing tower， the validity of the method of analogy and metaphor is verified， which will effectively promote the development of regional cultural and creative products， facilitate the formation of the industry of cultural and creative products with regional characteristics， and contribute to the promotion of regional culture and the improvement of industrial competitiveness.

Key Words： Cultural creativity; Innovative design; Product development; Strategy

1 文化創意產品的類比與隱喻開發分析

1.1 類比與隱喻概述

類比是一種推理方法。類比將不同的兩個（兩類）對象進行比較，根據兩個（兩類）對象在一系列屬性上的相似，且已知其中一個對象還具有其他的屬性，由此推出另一個對象也具有相似的其他屬性的結論;隱喻是一種語言現象，也是一種認知手段，是通過已知的某一事物屬性來理解和認知另一事物相似屬性的信息加工活動，是科學理論形成和理解過程中的信息加工活動方式，其與類比具有相似性，兩者相互依賴，緊密聯系。

1.2 類比與隱喻基本原理

類比的結論是或然的，因為對象之間不僅具有相同性，還具有差異性。類比推理的基本原理模式：

A對象具有屬性a、b、c，另有屬性d，

B對象具有屬性a、b、c，

——所以，B對象具有屬性d。

而類比的結果的或然性與隱喻中新事物形成、發展和反復界定的過程，正是產品設計、開發經歷的階段，透過另一個領域來看待現有問題能激發設計師的靈感，找到探索性的問題解決方案。

1.3 類比與隱喻的開發流程

在產品設計過程中，收集資料是設計開展的基礎，要想得出更具體、符合地域文化且有創意的產品，應該從與目標相關領域展開搜索[1]。具體而言，類比與隱喻分為主要表達、搜尋和應用三個部分，如圖1所示。

1.4 類比與隱喻在文化創意產品開發中的應用

類比的過程中，抓住與現有問題的相關性較近和較遠的靈感來源，對這兩種類型都要進行分析，這樣的過程對于文化創意產品的開發十分重要。如果只選擇了相關性較近的領域對產品進行對比分析，那么得出的結果會是顯而易見的，沒有太大的創新性甚至可能不是一個原創設計方案。隱喻與類比具有相似性，在使用隱喻的方法進行設計創新時，從所要設計概念的本質中尋找所要強調和做的內容，然后再結合現有的包含這樣特質的象征物進行設計概念的完善。因此，隱喻的過程是試著與本體建立含蓄但又能明顯辨識、辨別的聯系。隱喻的過程忌諱直接將本體元素進行直白的表現，這樣的產品比比皆是，沒有設計，不具代表性。

2 類比與隱喻方法的開發設計實踐

為了實現區域文化創意產品品牌的塑造，挖掘區域文化元素進行旅游紀念品的開發硏究，本文以綿陽市安州區為例進行文化創意元素的挖掘，以地標建筑文星塔為代表進行創新議計實踐。

2.1 數據采集

設計緊緊圍繞綿陽市安州區自然、人文文化進行，通過文獻查閱、實地調硏等方式獲取數據。在了解安州區經濟、文化發展的過程中，文星塔自建成后，一直是當地的標志性建筑，經歷了自然的破壞后重修。整個塔身設計精巧，造型美觀，在風格上寓秀麗于端莊，樸實、雄健，整個“文星塔”的外形猶如一支飽蘸濃墨的毛筆頭，直插云霄。同時，文星塔見證了安州區文化教育、經濟的發展，對安州區文化有著重要的紀念意義，極具地方代表性。因此，將設計創意鎖定在地標建筑“文星塔”上。然而安州區因地域環境的特殊性，干濕季節分明，全年氣候溫和，四季分明，物產豐富。故時令的變化，節氣的更替也將成為設計元素考慮的重要部分。

2.2 市場調硏并確定目標產品

研究不同地域文化、生活習慣與消費方式，其目的是理解區域文化特點，為宣揚和傳播區域特色進行設計創新，從而找尋新的設計本質素材[2]。設計過程中，設計師將所調硏的數據與愿景進行比較分析，確定了所要設計的目標。文星塔、時間、情感三者是設計實踐過程中的核心。通過對時間文化的研究，與安州區地域文化特色相結合，希望設計創新出簡約精致、富有設計感、品質感和適合市場的日歷文化創意產品。

2.2.1 標桿分析與市場趨勢分析

在解讀時間的過程中，找尋一個既符合現代人居環境有具有文化底蘊是設計立足的根本[3]。日歷這一載體便在設計的過程中顯得較為耀眼，期間對現有同類型臺歷、掛歷產品的外觀形態、色彩搭配、細節特征、造型風格進行歸類分析，找出異同點，總結出市場產品的趨勢。日歷分為臺歷和掛歷。臺歷以三角形、矩形和其他形態為主，便于自主立放于桌面上，色彩普遍以單色為主，基本功能多以月歷為主，少有多功能與形式的組合，整體結構上無更多創新。掛歷造型、使用方式基本相同，色彩搭配簡單，其改變空間有限。

2.2.2 人群細分與習慣喜好分析

針對購買人群的喜好，從追求品質感、科技感、個性化定制功能、實用性、娛樂性、易操作等角度分析產品的受眾人群[4]。在使用人群方面，針對辦公環境中的職員做了詳細分析。關于辦公室職員的工作內容主要有負責辦理各類文件的收發、登記、閱簽、清退、整理、歸檔。工作繁雜，且事項繁多，其環境較為枯燥。此項工作多為女性，其工資待遇處于中等收入水平，年齡多以青年為主。

2.3 安州區文星塔解讀與形態分析

2.3.1 文星塔解讀

在對安州區文星塔作分析時，以自由風暴討論的形式書寫卡片，并隨時將卡片信息告知同伴，以此互動、中斷、影響、發散等思維方式拓展主題，最后以故事線的方式將所有的風暴卡片進行串聯展示，得出以下幾點觀點：1）安州區文星塔作為地標性建筑，是當地經濟發展的產物，經濟富裕的同時渴望文風出仕。因而集資修建文星塔，望興文風，出仕子，其對安縣傳統文化教育的發展有著重要的紀念意義;2）文星塔造型獨特，有“文筆插江水倒流，騰輝奎壁映安州”之勢。其形態獨具特色，融入文創產品設計中將展現出文化地域性;（3結合設計研究的相關結果，以“文星有故事，旅游話安州”為主題進行故事型文化創意產品設計。

目前市場上文化旅游產品的設計趨向多元化，設計的易用、便攜、個性定制等特性開始進入人們的視野[5]。因此，在考慮安州區文星塔、日歷和文化情感體驗等多角度上，以趣味、功能、情感互動為產品的核心理念，以此指導后期設計實踐。

2.3.2 文星塔形態分析

在對文星塔解讀的過程中，對其理念的直接運用難以體現岀地區域產品的可識別性。因此結合文星塔的外在形態（圖2），以形態分析方法進行分析，旨在運用系統的分析方法激發設計師創作出創新性解決方案。并結合現有產品進行類比分析，以類比和隱喻的手法整理岀的設計創意，進行概念草圖的繪制。

2.4 文化創意產品設計

文星塔趣味掛歷是將臺歷的功能和文星塔形態與文化內涵相結合進行設計呈現，在對同類產品分析過程中，以類比的形式將安州區四季分明的時間與日歷相對應，將文星塔所隱喻的文化內涵與形態的獨特性整理出來，兩者的結合便是最終方案。其一，形態上，對文星塔輪廓描邊，整體的筆尖形態代表著文星的正直，將其13層結構簡化，保留其頂部的六角攢尖頂，整體造型既保留了文星塔的特點，也符合產品現代審美和加工工藝等標準;其二裝飾上，以安州區人文、物產、自然環境組成的四季風光照片為背景，對應四時變化的不同季節，并將日歷印于上面，一半用于記錄生活，一般用與安排生活;其三，在包裝上，整個產品的設計是以組合結構的形式存在，分為底座、架子、中軸、日歷。其中中軸可旋轉，代表著時間的輪回，四時的更替變化，如圖3所示。

3 結論

在區域旅游、經濟快速發展的今天，以文化作為載體的區域文化創意產品開發大有可為。我們可以嘗試讓消費者參與到文化創意產品開發和實踐的過程中，根據消費者對區域文化的理解，勾勒相應的產品然后進行現場制作，增加用戶的參與度和趣味性，進而加大對區域文化的傳承力度，達到文化的推廣目的，促進區域旅游經濟的發展。

本文系西南科技大學城市學院校本科硏項目（項目編號：2019XⅨM4）。

參考文獻

[1]劉德朋，張慧敏基于文化創意產業的布藝織物研究與產品開發[J].工業設計，2018（02）

128-129

[2]李佩.文化創意產業發展下包裝設計的創新性探究[J].工業設計，2017（07）：8889

[3]馬云，虎雅東.“一帶一路”背景下文化創意產品的設計開發研究——以陜西省文化古跡旅

游紀念品為例[J].明日風尚，2018（3）：22-22

[4]王增，周夏.白鹿洞書院文化創意產品的設計開發研究[J].青年時代，2016（20）：83-83

[5]李志春，張路得.基于內蒙古文化和旅游融合發展的文化創意產品開發研究——以包頭市

為例[J].前沿，2015（12）：177-182