我國網絡直播平臺市場發展預測

【摘 要】 隨著時間的推移，小額資本競爭力不足而退市以及政府的積極調控下，目前國內的網絡直播市場逐漸形成一個穩定和諧的環境。但伴隨2019年3月“熊貓直播”的正式關站，似乎給人們提出了一個重要的問題：直播平臺未來的發展究竟何去何從。

【關鍵詞】 直播市場 發展方向 收官期

自從人類進入互聯網時代以來，各類基于互聯網的媒體方式開始興起。而近幾年來，伴隨各類社交軟件的崛起，各種網絡直播平臺也開始進入人們的生活。

互聯網技術的逐漸成熟以及無線網絡覆蓋率的不斷擴大，智能手機、平板的快速普及，為網絡直播平臺提供了無線的可挖掘市場?；ヂ摼W憑借著其無可比擬的優點，使其逐漸成為人們在生活中的必需品。伴隨著互聯網以及高科技產品的迅速發展與推廣，以及消費者消費能力的不斷提高，信息的流通變得越來越迅捷與便利。網絡直播所需的設備成本業不再像新聞媒體那樣精準、昂貴。在室外，一臺智能手機，一根自拍桿，再加上無線網絡就可以完成直播。在房間里，一個攝像頭，一個麥克風，一臺普通的聯網電腦就能實現。同時，隨著年輕人的網上快捷支付習慣被逐漸培養出來后，網絡直播平臺也開始受到資本青睞，各大互聯網公司都開始扎堆網絡直播平臺，并不斷開拓直播的內容類別，網絡直播平臺真正成為一個產業。

目前的主流思想愿意將“2016年”記為中國網絡直播時代的元年。在這一年中各大網絡直播平臺紛紛涌現，直播市場進入一個混亂的“百團大戰”年代。由于“直播”作為一個國內外幾乎同時興起的新興產業，互相難以借鑒經驗，導致當時的直播市場出現了許多不乏避免的問題，諸如：市場競爭的混亂;直播內容的重復，冗長，低俗;直播的版權問題;平臺競爭而使用虛假的數據顯示等等。

隨著時間的推移，小額資本競爭力不足而退市以及政府的積極調控下，目前國內的網絡直播市場逐漸形成一個穩定和諧的環境。但伴隨2019年3月“熊貓直播”的正式關站，似乎給人們提出了一個重要的問題：直播平臺未來的發展究竟何去何從。

在作者個人看來，“熊貓直播”作為國內屈指可數的大型直播平臺，在一夜之間“關門大吉”，算是給了市場一個信號：直播市場的興起階段結束，進入“收官”期。

其實在“熊貓”關站之前的兩年，各個小資本入市的直播平臺已經大量退出直播市場，目前國內的直播市場主要便是幾家大型直播平臺之間的競爭。證明直播產業已經進入一個平穩的發展期，市場不會再出現特別激烈的競爭與沖突，投資者也要開始收取“回報”。但在這個階段中，直播平臺的運營方仍是要繼續合理發展自身，避免重蹈“熊貓”直播的覆轍。而對直播市場的未來發展，作者做出以下預測：

1，小額的資本繼續退市，直播平臺增長率大幅降低?！靶茇垺钡耐耸凶C明直播市場前期資本投入的巨大與運營的困難。投資者開始趨于理性，不再爭先涌入市場。而已在市場中的人開始抽身而出，避免不當運營帶來的風險。直播市場將會呈現“三足鼎立”而不再是之前“群雄爭霸”的現象。

2，直播內容的繼續創新，向“直播+”的方向繼續多元發展。歷經多年的發展，市場的消費者對原本的純粹的“直播”進入“審美疲勞期”，越來越多的觀眾希望看到更新穎的直播內容。許多直播平臺的管理者也意識到這些，在這幾年中，我們也看到“直播+電競”，“直播+飲食”，“直播+旅游”等等各類內容的突飛猛進，相信各大直播平臺為了繼續發展，會進一步推出更多的直播內容來適應市場的需求，提升自身的競爭力。

3，市場規范進一步完善，相關法規更加嚴格。直播市場興起時產生的許多問題，伴隨著政府的調控措施，諸如版權，內容低俗等問題已經得到有效地控制。為了避免早期的混亂現象再度發生，市場自身與政府一定會更加嚴格的完善市場規范，避免不良現象的再度發生。

4，市場的穩步擴大。直播市場進入一個健康合理的發展期，趨于成熟。會利于市場的進一步擴大，手中的年齡層次相信也將會進一步擴大。并且伴隨直播技術創新，移動直播與通信技術的發展，我相信，直播市場的擴大有其必然性。另外，在網絡虛擬世界里，有著通過使用各種方式贏得關注的“網紅”群體，他們的存在帶動著網絡經濟的不斷攀升和盈利手段的革新。

5，對傳統媒體繼續帶來沖擊。網絡直播受時空間限制較小，傳播范圍廣，網絡所到之處即可進行直播觀看，而傳統媒體的直播節目內容制作往往受限于設備條件、專業團隊技能、播出時間等問題。另外，網絡直播的及時交互性也是傳統媒體所不可比擬的特點之一，用戶通過收看網絡直播節目可以及時地發表意見，和其他網民或專家以及主播進行討論。以上優點，將會使得傳統媒體在成熟的直播市場沖擊下引來巨大挑戰。

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作者簡介：朱澤圣（1995—），男，漢族，浙江紹興，西華大學，電子商務。