大數據技術在現代農業經濟管理中的作用

梁子豹

[摘 要] 大數據是在網絡化社會發展趨勢下產生的理念，在針對大量信息網絡數據進行處理的過程中，利用大數據技術，能夠加快數據處理的進程，進而更快發掘信息與價值，也正是因此，大數據技術受到了社會各界的廣泛關注，包括現代農業領域的經濟管理也是如此，但是鑒于大數據系統具有處理數量大且體系復雜的特征，要合理應用大數據技術，必須要明確其在現代農業經濟管理體系中的重要作用，進而體現大數據技術優勢。

[關鍵詞] 大數據技術 現代農業經濟管理 技術應用

中圖分類號：F323.3 文獻標志碼：A

近年來我國信息技術的發展越來越快，也有更多企業開始意識到大數據的意義以及大數據技術的實際應用價值，對于大數據信息的發掘與應用，能夠讓企業在最短的時間獲取更多有效參考信息，對于經營方案進行進一步優化。對于農業經濟管理來說亦是如此，因大數據技術是產生于網絡環境下的，所以對其的定義目前尚不能完全統一，實際應用也尚需研究。在明確問題與策略后，可以找到改革的方向，

一、大數據在農業經濟管理中的重要作用分析

大數據這一理念，產生于互聯網信息時代，隨著不斷的革新發展，已經逐漸滲透到了社會各個行業，并且體現出了重要作用。在農業經濟管理工作當中，大數據系統也能夠保證各方面信息得到整合，明確營銷方向，推進農業發展，其存在與應用意義是不可否認的。為此我國農業相關的企業，特別是規模較大的資深企業，為了保證大數據優勢真正得以體現，應當對于內部大數據信息系統進行進一步完善，在農業經濟活動當中收集各方面信息，這些信息能夠有效加快農業生產與銷售過程，提升產品營銷的精準性，體現農產品市場價值。簡而言之，隨著大數據技術的不斷發展，其重要意義必然會在農業活動過程中得到進一步體現，實際的應用地位也會不斷提升。在新的發展趨勢下，大數據技術在農業領域的優勢，主要可總結為以下幾點。其一是借助大數據技術，能夠為農民的生產種植提供時間參考，通過詳細的分析，能夠幫助農戶預測播種時間，合理選擇作物類型，并且明確收獲的時間等，通過精確管控，農產品產出率會得到進一步提升，對于農民來說，大數據技術能夠幫助其盡可能提升產品營銷效率，使其獲得更理想的收益，避免農產品滯銷。近年來隨著電商在全國的普及，電商平臺上也逐漸涌現出了更多來自各地的農產品商家，廣泛分布于各個平臺，如淘寶、京東、美團、餓了么等平臺，都有生鮮銷售的渠道，大數據技術的應用，使得這些農產品的銷售渠道得到了拓展，銷售路線也更加明確，幫助農戶挽留了更多可能因各方面原因不方便到場采購的潛在用戶，并且拓展了推廣范圍，提升了認可度。而對于政府來說，大數據技術在農業經濟管理中的應用，有利于農業規劃。特別是對于以農業為主的地區，農業經濟管理與大數據技術的關聯，是確保地區農業得到更好發展的必要條件，其重要作用需要得到重視，并且在實際應用過程中進一步體現出來，進而得到推廣[1]。

二、大數據技術在農業經濟管理中的應用策略

（一）轉變傳統農業生產活動模式

傳統的農業生產活動模式，從種植到銷售，都是通過現場交接完成的，這樣的產銷過程，對于各方面資源的耗費更多，而利用大數據技術，卻能夠有效改變這樣的流程，擺脫傳統生產流程的局限性。一方面，借助大數據平臺，能夠為農民提供通過數據收集得出的針對性的種植需求，讓農民開展有計劃的種植，例如僅僅需要農民提供地理位置、年收入及土地、人員數量等基本信息，即可采用大數據算法得出的種植計劃，在大數據技術支持下，能夠更加準確地掌握播種品種、播種時間等等各類農業活動需求。此外，可以為進一步優化傳統種植體系，將市場推向外地，甚至推向國際，避免農產品滯銷，能夠給農民帶來更多福利，激勵更多人參與。另一方面，利用大數據技術，農民的農業生產融資也更加便利，許多偏遠地區缺乏支持的種植項目能夠申請融資貸款，這會激發偏遠地區人們的種植熱情。金融服務公司可以利用大數據算法，對于農民借貸風險進行控制，可聯合保險公司、銀行與當地農業部門等，共同篩選符合貸款發放條件的農戶，給更多農戶機會。

（二）幫助農業電商平臺做好造勢推廣

農業經濟的發展必須要以廣泛的宣傳造勢為前提條件，現今的農業電商平臺，利用大數據技術進行服務器升級，能夠對消費數據進行采集，對用戶的消費行為進行分析，進而定位銷售方向。通過對前期獲取的多維度客戶信息的分析，產品信息的推送更具針對性，推廣更有效，自然能控制營銷的成本，進一步提升用戶轉化率。即是說首先鎖定了農產品受眾群體，才能夠更加準確地針對不同消費水平、不同地區的目標人群定向投放，便減少了廣告費用，提升了宣傳精準度。如對于購買價位選擇普遍較高的用戶，可推送高端農產品信息，對于低價的批發用戶，則可推送農產品批發信息，這樣的針對性推送，能夠滿足消費者的不同采購需求，同時也能夠盡可能避免廣泛推送而給不需要的消費者帶來困擾，避免徒增成本，進一步提高廣告營銷的有效率。而且從實踐成果來看，針對性的營銷造勢，也確實能夠提升宣傳的有效率，得到理想的反饋。除此之外，還要不斷革新營銷方案，如在拼多多平臺上，便開展了手機水滴栽培虛擬樹苗獲取免費農產品的活動，這雖然是一種宣傳手段，但是卻受到了廣泛認可，原因在于雙方都能夠獲取利益，消費者參與活動，消耗的是時間成本以及自身人脈（推薦參與），而商家所給出的惠利，也是為了獲取消費者的關注與推薦，而這樣的活動是否可行，兩者如何達成均衡，如何確保商家、電商平臺以及消費者三方獲利，便是依靠大數據計算的手段進行分析，最終所得出的結果[2]。

（三）重視新媒體營銷

在大數據時代背景下，新媒體理念在各個領域都成為了熱門關鍵詞，影響著各個領域的發展，而農業電商企業營銷活動也必須要緊跟趨勢，做好新媒體平臺營銷。為了做好媒體營銷，電商平臺首先應建立起優秀的新媒體運營團隊，激勵員工向不同的平臺廣泛投遞高質量的營銷話題，包括有機蔬菜種植知識、農作物研究創新成果、生鮮相關知識科普等，這是吸引更多消費者的重要手段，除此之外，還要懂得通過多個平臺做好聯合宣傳。如與支付寶、微信等平臺的聯合，能夠讓更多信息推送到消費者的微信或支付寶賬號上，也方便利用支付寶或微信更加方便地完成支付，當前淘寶與拼多多等平臺也正借助了這樣的優勢，在營銷活動中加入了微信或是QQ等常用平臺的邀請渠道，以便吸引消費者參與。農產品銷售更要利用廣泛的宣傳告知，達成批量銷售的目標。而為了避免目標群體產生厭煩情緒，應當對新媒體推送的頻率進行合理調整，避免目標人群感到反感。實際的研究結果表明在非工作時段，即中午十二點到下午一點的午休時間，與晚上七點到十一點左右發布推廣信息，更可能得到關注，而在其他時段進行推送，很可能給人帶來困擾。不僅如此，定期開展農園參觀、親自采摘的生態活動，更能激發消費者的了解欲望，這是一種十分有效的宣傳手段[3]。

三、結語

大數據技術是產生于新媒體背景下的重要技術，在當今各個領域的發展過程中有著重大影響，對于農業領域的發展來說，大數據技術的應用，能夠有效提升大眾對于農產品的關注度，更加明確地定位消費者，拓寬銷售范圍。

參考文獻：

[1]牛淑華，孫宇樂，孫健.探究大數據技術在現代農業經濟管理的作用[J].農民致富之友，2019（1）：237.

[2]張瑞琴.大數據技術在現代農業經濟管理的作用探究[J].信息記錄材料，2018，19（11）：127- 128.

[3]李芳，王璐瑤，郭媛媛.農業大數據在農業經濟管理中的作用分析[J].現代營銷（下旬刊），2018（2）：8- 9.