電子商務環境下企業網絡營銷策略分析

王少鋒

隨著我國電子商務的發展，從而帶動著企業的網絡營銷高速發展。目前我國網絡購物市場的發展已經趨向于成熟，在電子商務的大環境背景下，企業如果想取得良好的發展，就應該摒棄傳統的產品營銷策略，尋找符合時代發展的企業網絡營銷策略，本文就電子商務環境下企業網絡營銷策略進行分析。

在我國經濟文化科學技術發展的大背景下，科學信息技術取得的高速的發展，隨之帶動了我國社會主義經濟市場環境的巨大變化，電子商務隨著科學信息技術的發展逐漸產生，通過運用互聯網技術，使之發展尤為快速。電子商務就是將互聯網作為平臺，在此平臺上進行商業交易活動，電子商務能夠快速穩定發展的前提就是需要運用電子科學信息技術，電子商務是通過運用具體的電子商務網站來進行交易的，其網站面向的范圍特別廣泛。這種大環境下，企業需要適應時代的發展，只有不斷的改善自身的營銷模式，采取合理的電子商務環境下的網絡營銷策略，才能使企業在激烈的市場經濟環境競爭中站穩腳步，取得有效的發展。

一、目前電子商務背景下的營銷模式

隨著時代的發展，在電子商務的環境背景下，企業的營銷模式不僅僅不再受限于時間上的約束，同時也脫離了空間環境的束縛，電子商務使整體的市場環境發生了巨大的改變，它不僅僅改變了人民日常的消費觀念及其消費行為，在一定程度生也改變了行業發展的規律。假如企業還是采取傳統的產品營銷模式，將不再適應時代的發展，從目前的形勢來看，在電子商務的大背景下的企業營銷模式有著鮮明的特點。首先，企業的營銷模式體現出全球化的特點，這時由于電子商務本身就是以互聯網為平臺以此實現商品的交易或者服務的銷售，隨著科學信息技術的發展，互聯網的開放程度越來越高，致使空間的距離就越來越短，從而在電子商務環境下，企業的營銷模式就會打破時間和空間的束縛，進一步將經濟市場轉變為全球化的市場，為各個企業營銷模式的發展帶來了廣闊的空間，所以說市場經濟的全球化是電子商務環境下營銷模式的主要特點之一。電子商務環境下營銷模式的第二個顯著特點是信息之間的傳播渠道變得十分廣闊，由于在網絡中信息的傳播與溝通都是雙向的，顛覆了傳統信息單向傳播的模式，在網絡之間的信息傳播過程中，不僅僅可以實現一對一之間的信息溝通，還可以實現一對多甚至多對多的信息溝通模式，因而在電子商務環境的營銷模式下，能夠為市場經濟信息的傳播提供平臺，拓寬信息傳播的渠道。最后，在電子商務下的營銷模式的特點體現在交易過程中可以使用電子支付的手段，可以通過互聯網進行企業產品的宣傳與銷售，在與客戶進行交易的過程中，可以以互聯網為平臺通過電子貨幣完成交易。在這過程中，不僅僅實現了交易過程中的無現金化，還使整個交易過程變得簡單快捷。

二、電子商務背景下企業營銷策略

企業若想跟上時代的發展，在科學信息技術的發展過程中，企業的營銷模式不僅需要適應時代的發展，還要對企業自身的發展起到關鍵作用。在電子商務的背景下，企業在營銷策略應該注重注意一下方面：第一，企業迫切需要提升自身的服務水平及其企業員工的整體素質，在電子商務的環境下，企業的營銷工作需要有具備營銷能力并且具備電子商務管理的人才，這不僅僅需要他們可以運用科學信息技術，還需要他們在于客戶的交流過程中具有與人服務的意識及其很好的溝通能力。因此企業需要引進或者培養復合型人才，采取合理的培養手段提高員工的整體綜合素質。第二，企業應該健全完善的信息系統，在電子商務的大環境下，企業自身的良好發展需要營銷策略的良好發展，在整體的發展過程中，企業需要重視信息化系統的建設，通過特定的手段吸引或者培養信息化人才，培養模式可以采取企業自身培養與送培相互結合的方式。通過安排企業的技術骨干來參與企業信息化系統的建設，對于這些技術骨干則需要進行管理能力的培訓，在信息化系統的建設過程中，還需要聘請信息化專家進行工作的指導。同時需要將企業員工的培訓工作和企業信息化人才進行有效的結合，為了更好的實現企業的信息化系統的建設，是其信息化系統更夠可以更好的應用到營銷模式之中。第三，需要企業營銷創建迎合客戶需求的營銷理念，因為客戶擁有選擇權，企業在市場經濟的激烈競爭中如果要想站穩腳步，就必須在在企業營銷過程中，不斷的更新自身的營銷理念，不斷的滿足客戶的需求，促使在客戶與企業的交易過程中能夠最大程度的達到自己想要的效果，可以依據自身的喜愛程度進行交易。在電子商務的背景下，根據網絡的快放性，企業可以根據客戶自身的需求來制定相應的營銷理念，這樣不僅僅可以是客戶在購買產品過程中滿足自身的需求，還可以使其實現自己的購買愿望。這樣就可以獲得得多客戶資源，受到廣大客戶的青睞。（作者單位：周口師范學院）