我國農產品利用跨境電商平臺出口問題研究

摘 要：我國是農業大國，農產品出口在對外貿易發展中發揮著重要作用。近年來，隨著跨境電商的興起，我國跨境電商已漸漸成為開拓國外市場、增強我國綜合國際競爭力的重要途徑，這種模式為我國農產品出口帶來了新的機遇。農產品通過跨境電商平臺出口，信息交流變得更暢通、及時、有效，并且突破了自然地理因素的影響。跨境電商平臺的建設對我國農產品出口具有積極作用，但也無法忽視農產品在利用跨境電商平臺出口時遭遇的一些問題。本文首先闡述了我國農產品利用跨境電商平臺出口現狀，然后分析存在的問題，比如，跨境電商平臺建設配套設施不完善、風險防范體系不健全、從事跨境電商人才匱乏等。最后給出相關建議，利用跨境電商平臺的發展進一步促進我國農產品出口。

關鍵詞：跨境電商平臺；農產品出口；出口結構

一、引言

我國加入WTO后，著力于提升農產品的國際競爭力，大力推進現代農業發展。跨境電商帶動了我國農產品的出口貿易，我國目前已建設成多個跨境電商平臺，其在農產品出口貿易中的應用也給農產品市場帶來很大的沖擊，改變了農產品出口的營銷的方式。通過分析，我們可以清楚我國農產品利用跨境電商平臺出口貿易中存在的問題，發現并解決問題，更好地為人民謀福利對推進農業現代化建設，以及對我國農產品出口的發展壯大具有重要意義。朱煥煥認為在跨境電商平臺下我國農產品出口得到了很大的發展，認為利用跨境電商平臺降低了出口貿易中的物流成本，拉動了經濟發展，市場需求等。但是在跨境電商平臺的推動下我國農產品出口還存在一些問題，比如對經濟增長的貢獻率低、平臺建設暗藏網絡詐騙危機、整體效益低、平臺信息更新不及時等問題，繼而分析推動我國農產品出口的相關對策。

二、我國農產品利用跨境電商平臺出口的現狀

（1）出口規模上升

隨著跨境電商平臺普遍被人們認可與喜愛，各大跨境電商平臺基本上已經包括了農產品領域的各個部分，即使是我國內陸地區也能快速通過跨境電商平臺銷往世界各地，大大減少了時間和空間上的不足。我國利用跨境電商平臺進行農產品出口的數量也越來越多，大多農戶通過蘇寧海外易購，網易考拉海狗等平臺進行農產品出口貿易，比如包裝好的菌類，肉類，蛋類，瓜果蔬菜，深加工后的食品等，使得我國農產品出口額度每年都在增加。

如圖1所示，2013年-2016年我國農產品出口通過跨境電商平臺交易規模在逐年增加，其中2014年和2015年我國利用跨境電商平臺出口規模增幅最大，可以得出2015年同比增長26%。雖然2016年受全球經濟危機的影響，農產品利用跨境電商平臺出口規模幅度不大但是交易規模比2015年高出很多。到2017年我國農產品通過跨境電商平臺出口規模僅上半年規模高達3.6萬億元同比增長30.7%，同比增長率已突破歷史新高度，促進了我國農產品出口額的提升。隨著我國改革開放各領域進入深水區，我國農產品利用跨境電商平臺出口額會沖擊更高的峰頂。

（2）出口結構以水海產品居多

農產品出口的種類越來越多，由原先大量出口的大宗農產品到現在大量出口的海鮮，水果，蔬菜，肉類，淀粉，糕點等利用電商平臺快速保時保鮮銷往世界各地，因為跨境電商平臺自身的優勢使得越來越多種類的農產品出口。在多年的經濟發展中，國家政策扶持及近年來農業結構戰略性調整的不斷推進，出現一些具有一定基礎的農產品出口結構， 這些出口農產品在生產規模上、產品的生產數量上、農產品質量上和國內外市場資源等方面都已具備一定的規模，現在產品結構越來越多樣化。

如圖2所示，出口農產品結構中，大宗農產品不再占據主要部分占比例較高的是水海產品及制品占結構的25.2%，其次水果，蔬菜，堅果制品等占總結構的14.5%，出口結構越來越多元化但也不難發現，水海產品以及制品一般在我國沿海地區，出口貿易相對方便。而我國內陸地區比如新疆的棉花，中原地區的菌類，農副產品等通過跨境電商平臺出口交易規模很小。據中國商務部統計我國農產品2016年-2017年通過跨境電商出口年度報表中可以看出出口量最大的是小麥、大米、蔬菜和水產品，較少的是棉花，花生和蜂蜜，其出口量較少的農產品分布多集中于我國內部地區，進一步說明我國內部地區跨境電商平臺建設體系并不完善且數量少，一些跨境電商試點城市則多集中于沿海地區。

三、我國農產品通過跨境電商平臺出口遇到的問題

（1）農產品出口質量有待提高

當前我國的農產品出口種類主要以生產量較大的農副產品為主，不僅價格低廉，利潤也低。利用跨境電商平臺進行出口貿易時中間差比較大，而農產品出口的種類價格低廉能獲得的利潤太低。而且由于我國出口的農產品形成獨立的品牌的數量非常少，很難在國際進出口貿易市場中扎根，加上我國產業技術水平不高，農產品粗加工，很難進行規模化生產以及具有規模性的產業鏈，所以能夠利用跨境電商平臺出口的農產品較少。

（2）配套設施不完善，風險防范體系不健全

風險意識淡薄，體系不健全，在跨境電商平臺中我國農產品出口質量標準和相關機構對出口農產品質量認證相關體系不健全。不完備的跨境電商平臺監管體系不僅會對出口農產品的口碑造成不利影響，甚至會對廣大農戶造成不必要的危害，增大了出口風險性而人們的風險防范意識也很薄弱。在跨境電商平臺交易中有很多中間商從流程繁瑣的交易中提高了成本，出口商的利潤被大大擠壓，農民從中所獲取的經濟效益更是極其微小。跨境電商平臺建設魚龍混雜，欺騙性小商戶依然存在。電商各平臺之間多存在單打獨頭，經驗不足，規模發展良莠不齊，商家及農戶抗風險能力較差。

（3）利用跨境電商平臺進行貿易的積極性不高，宣傳力度不夠

一方面，跨境電商技術性操作要求高比如平臺開店，在線服務需要用外語溝通交流，計算機水平等專業技能，廣大用戶無法真正體驗其用途，一般獲益的還是中間商，賣家并不能從中獲取更多經濟利益，在網絡交易成為潮流的時代依然有很多人不會進行網上交易，特別是小企業不會利用跨境電商平臺進行出口貿易等。另一方面，跨境電商平臺宣傳力度不夠，人們對它的用途及了解不多，對這方面知識獲得渠道太少，所以使得人們利用跨境電商平臺進行貿易的積極性以及參與性不高。

（4）跨境電商人才缺失

目前，從事境內電商的人才較多，而從事跨境電商的人則較少。其主要表現在兩個層面上：一是農村跨境電商的直接參與者層面缺乏專業人才，由于時下農村的整體發展還落后于城市，所提供的工作環境、公共服務設施、培訓體系、人才吸引力等要素還不足，特別是既懂農業經營又懂互聯網應用還得懂國際貿易交易的特殊人才的缺乏，即便是有也不愿意到農村去工作。二是推動與規范農村跨境電商發展的地方政府層面，缺乏懂電商的官員和管理人員是少中又少。

（5）冷鏈物流服務水平有待提高

盡管我國冷鏈市場規模越來越壯大，但是與發達國家相比仍然有很大的差距。近些年來我國大批量出口的水果，蔬菜以及海鮮等由于平臺建設不完善保鮮技術水平不高，運輸路程遠加上變化莫測的天氣原因等許多新鮮的水果，蔬菜等不能保時保鮮的配送出去，產品質量受到很大影響，所以迫切需要提高我國一些農產品利用跨境電商平臺出口貿易中冷鏈物流服務水平。

四、相關措施

（1）提高農產品質量促進農產品結構轉型升級

為向國外打出我國特色出口農產品品牌，更需要在提高農產品質量上下足功夫。要發揮區域優勢，培植農業主導產業，大力推進農業現代化建設，構建新型的農業經營體系，提高農村土地利用效益。另外需要優化農產品出口結構，進一步開拓農產品出口市場為了實現農業貿易又好又快的發展，更好地轉變農產品出口發展方式，構建跨境電子商務平臺完整的產業鏈和生態圈打造新型農產品貿易服務鏈需要大力推進電子商務建設，需要不斷的完善服務功能，形成線上綜合的服務體系。

（2）推動跨境電商平臺建設關鍵環節的政策出臺，完善網絡防護安全體系

由上而下健全跨境電商平臺出口體系，使流程更加標準化，并且將流程和服務進一步優化式購物渠道規范透明，有保障。國家領導應加大相關研究者對跨境電商平臺發展的研究，思考出更多的解決辦法，抓住農產品出口跨境電商應用中的重難點領域部分，抓住主要矛盾的主要方面，促進主要問題的突破與解決。建設完善的網絡防護安全體系，加強監管體系。保障數據安全管理，政府應該制定相應的風險預測和對抗風險措施，加強對廣大農戶的保障措施。發展更具特色的農產品，并加大對出口農產品的質量監管與檢測，牢固我國農產品的品牌形象并加以提升，從而提高我國農產品國際競爭力，建造中國農產品出口貿易強國。

（3）政府加強扶持與引導，加大宣傳力度

政府需要加大扶持力度，積極關注從事跨境電商平臺工作的小電商、企業等，為企業、小電商們打通綠色通道，提供辦理業務便利渠道，另外應該不斷提供有效保障措施，進一步推動跨境電商發展拉動我國農產品出口貿易。對跨境電商平臺建設信息的及時公布，加大宣傳力度，讓更多的人接受跨境電商平臺這一新潮流。

（4）擴大高端人才市場，提升跨境電商人才素質

建設專業化國際化的跨境電商人才服務市場。政府可以聯合高校，企業，培養跨境電子商務實用型人才，提供實習實踐基地，鼓勵創業，扶持創業，從而擴大高端人才市場。

提升從事跨境電商平臺工作人員的業務素質，必須具備穩固的跨境電商專業知識和業務技能，要培養良好的人際交往能力，具備勇于探索，敢于創新的精神。定時對工作人員進行業務技能培訓，不斷提升學習能力、應變能力等，順應時代的發展潮流，著手于提高人才的思想道德素質，致使其更好的服務于跨境電商平臺的建設。

（5）建立農產品出口的大型跨境電商平臺，縮減物流成本

提高冷鏈物流服務能力，跨境電商的企業可以根據質量特點所處的地理位置采取方便快速的運輸方式，提供成本最低的物流方案，降低物流費和交易周期。設重點鄉鎮生產基地示范性商業園區，階梯次配合，全面有效地推動冷鏈物流體系優化服務能力建設。加強跨境電商平臺載體建設，延長產業鏈，根據政府的支持引導，建設跨境電子商務園區，完善信息平臺系統，并逐步解決我國農產品出口的重要障礙，延長產業鏈擴大產業規模，“一帶一路”戰略的推進，國家對農業發展的重視制定了非常多的優惠政策，跨境電商企業正好可以抓住機遇，充分利用資源和優惠政策推進自主綜合物流平臺建設。

參考文獻

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作者簡介：張惠霞（1996—），女，漢族，河南鄭州人，農學碩士，單位：河南師范大學商學院農村發展專業，研究方向：農村發展。