非物質文化遺產的旅游開發策略探討

【摘要】非物質文化遺產作為一種活態文化，合理的旅游開發是在保護的前提下發揮其經濟價值、實現非物質文化遺產活態傳承的有效途徑。本文分析了河北省非物質文化遺產旅游資源優勢和非物質文化遺產旅游開發存在的問題，并提出了相應的旅游開發策略，旨在促進河北省非物質文化遺產旅游資源的可持續開發。

【關鍵詞】非物質文化遺產；旅游開發；開發保護

【中圖分類號】G122 【文獻標識碼】A

河北省是中華文明的發祥地之一，擁有非常豐富的非物質文化遺產。然而隨著工業化的快速發展、城市化進程的不斷推進，這些寶貴的精神財富處于瀕臨消亡的困境。近些年來，政府部門采取了多項措施保護河北省非物質文化遺產，也取得了一定的成效，但暴露出偏重申報、忽視保護的問題。而活態傳承是保護非物質文化遺產的有效方式，通過挖掘非物質文化遺產的旅游價值，實現保護與開發的雙重目的，在獲得經濟效益的同時促進非物質文化遺產的保護和傳承[1]。為此，河北省應該充分發揮本地非物質文化遺產旅游資源優勢，合理開發具有地方特色的非物質文化遺產旅游產品，在保護的基礎上實現活態傳承，促進河北省文化產業發展，推進文化強省的建設步伐。

一、河北省非物質文化遺產旅游資源優勢

（一）內容豐富多彩

河北地處中原，氣候溫和，歷史悠久，在歷史的發展過程中河北省非物質文化融合了全國各地的文化精華，孕育出歷史底蘊深厚、數量眾多、種類豐富的非物質文化遺產。河北省境內有多達數百項民間文化藝術，非物質文化內容豐富多彩，如耿村民間故事、衡水內畫、蔚縣剪紙、白溝泥塑、常山戰舞、昌黎地秧歌、徐水獅舞、河北梆子、唐山皮影戲、磁州窯燒制技藝等。河北也是中國功夫的故鄉，邢臺、邯鄲永年縣分別是我國梅花拳與太極拳的發源地，每隔兩年河北邯鄲都會舉辦一次武術大會。作為華夏文明歷史的縮影，河北濃縮了我國上下五千年的文明傳統，薈萃了中華民族的文化結晶，體現著中華兒女的勤勞和智慧。

（二）地方特色鮮明

河北省非物質文化有著鮮明的地方特色。例如，清宮傳統刺繡的藝術風格明顯不同于中國四大名繡。清宮傳統刺繡針法細密、色彩秀麗、華而不俗，被視為我國民間藝術的瑰寶，遠銷全球三十個多個國家和地區，受到人們的喜愛。曲陽石雕、白溝泥塑都是河北省特色傳統手工藝品，造型古樸夸張，具有獨特的藝術魅力和考古價值，被譽為“現代活文物”。昌黎地秧歌、徐水獅舞、河北梆子等都具有非常鮮明的地方特色。如武強木版年畫的風格與天津的楊柳青年畫、山東的濰坊年畫、江蘇的桃花塢年畫截然不同，武強木版年畫色彩強烈、線條粗獷、構圖飽滿，獨樹一幟，具有非常高的文化價值。

二、河北省非物質文化遺產旅游開發存在的問題

（一）缺乏品牌意識

河北非物質文化遺產豐富，但其整體旅游開發情況不理想。很多非物質文化遺產旅游開發形式陳舊，開發深度不夠，開發措施不當，相關產品生產缺乏相應的質量標準等[2]。如“清宮傳統刺繡”商標未被批準的原因是其作為一種非物質文化，應該被大眾共同擁有，不應被獨占，這就導致很多商家打著“中國清宮傳統刺繡”等字樣的幌子生產偽劣產品，產品工藝粗糙，質量低劣，嚴重損害了“清宮傳統刺繡”的聲譽。可見，缺乏品牌意識會嚴重制約非物質文化遺產的旅游開發。

（二）產業體系不完善

當前，河北非物質文化遺產旅游開發項目產業體系不完善，產業涉及部門較多，部門之間權責劃分不清晰，溝通協調不暢，多頭管理問題突出，制約了河北省非物質文化遺產的旅游開發。有些部門沒有充分考慮到非物質文化遺產的文化獨特性，一味模仿，導致旅游項目缺乏特色，沒有文化底蘊，對游客缺乏吸引力。

三、河北省非物質文化遺產旅游開發策略

（一）以民俗節日為主題

河北省民俗類非物質化遺產資源豐富，且地方特色鮮明，是一種優質的旅游資源。各種民俗節慶活動開展的過程中往往伴隨商品交易、藝術表演等游客感興趣的活動形式，具有很強的旅游新引力，因此，我們應該以各種民俗節日為主題開發旅游產品。如鹽山千童信子節、邯鄲涉縣女媧祭典、石家莊趙縣范莊龍牌會等，在獲得良好社會經濟效益的同時，很好地宣傳了河北省的民俗類非物質文化遺產。

（二）開發旅游紀念品

民間工藝具有很高的藝術價值和地方特色，河北可以針對這類非物質文化遺產開發各種旅游紀念品。首先，可以通過讓游客體驗手工藝品制作，增強游客的旅游體驗。在保留制作精髓的前提下，適當簡化制作流程，使游客能夠隨心制作。如白溝泥塑制作過程比較簡單，且地方特色濃郁，造型別致，可以開發相關旅游紀念品，并讓游客參與制作泥塑，打造手工藝品旅游體驗品牌。需要強調的是旅游紀念品不適合批量制造，要控制旅游紀念品的質量[3]。在開發生產旅游紀念品時要充分考慮游客的偏好和現代工藝潮流，注重文化體驗設計，挖掘旅游紀念品的文化內涵，突出其非物質文化元素，使游客深入體會民間工藝類非物質文化遺產的藝術魅力。此外，旅游紀念品還要具備表達情誼的功能，方便游客購買旅游紀念品饋贈親友。

（三）舉辦主題表演活動

文學、音樂、舞蹈、曲藝、體育類非物質文化遺產的旅游開發可以采用主題表演活動的方式。依托著名景點，舉辦各種具有地方特色的主題表演活動，打造一批優秀的主題公園和旅游表演節目。可以圍繞嵩山少林禪宗文化，結合中華武術內涵，通過音樂舞蹈表演呈現少林武功和禪宗文化；可以重新打造“昌黎地秧歌”，該樂舞的內容主要是歌頌太平盛世、贊美大好河山，其最重要的特點是排場大、聲勢大、場景大，呈現出氣勢磅礴、熱火朝天的農村風采。此外，作為文化大省，河北可以開展各種各樣的文學主題表演活動。例如，可以開發河北地域文化歷史文學劇目，展示中原文明發展過程，增強游客的感官體驗，引發他們的情感共鳴，了解河北的文化特色，介紹孟姜女哭長城、牛郎織女的典故；書寫內丘縣郭巨孝文化；講述楊家將傳。這樣，既可以很好地展示華夏文明的起源，又能凸顯河北的文化特色和中原風情。

（四）通過博物館展示文化

博物館可以展現一個國家、一個地區豐富多樣的非物質文化遺產，被稱為“城市名片”。通過博物館可以系統完整地展示非物質文化遺產，因此，博物館是展示非物質文化遺產的主要場所。首先，河北可以在現有的省市級博物館設置更多的非物質文化遺產展示廳，通過圖文、音頻、視頻、實物等方式展示非物質文化遺產的的相關信息；建立數據庫，運用現代信息技術對其進行分類存儲；可以利用多媒體技術、虛擬仿真技術在線非物質文化遺產的相關場景。其次，河北可以通過主題式博物館展示民間藝術類非物質文化遺產，整理收集河北民間藝術，建立地方特色鮮明的主題式博物館，突出博物館的文化原生態環境。如年畫博物館，可以收集整理河北的珍貴年畫史料及作品；戲曲博物館可以收集展示珍貴的河北各個地方的戲曲資料、圖文、音像等。除了展示功能之外，主題式博物館還應該配備先進的試聽體驗設備，讓游客可以自主體驗各種非物質文化，如游客可以根據自己的喜好點播河北戲曲音像資料。博物館還應該積極邀請一些非物質文化傳承人，如民間戲曲家、老手工藝人等，通過講座、表演等方式構建一個傳承非物質文化的平臺。目前，河北有多座主題式博物館，如武強木版畫博物館、開封清宮傳統刺繡博物館、白溝泥塑藝術館、河北民俗博物館等，這些主題式博物館起到了保存、展示、開發河北非物質文化遺產的作用，構建起良好的非物質文化生態，突出了河北民間藝術的原始古老的特征，有助于提高游客對河北非物質文化的興趣和認知，從而促進河北非物質文化遺產旅游開發。

四、結束語

綜上所述，對非物質文化遺產的旅游開發可以在保護的同時促進地方經濟發展。近些年來，河北省非物質文化遺產的旅游開發過程中存在過于重視經濟效益、忽視文化保護的問題，導致非物質文化遺產商業化過度開發，使一些珍貴的非物質文化遺產受到破壞。為此，本文提出了非物質文化遺產的保護性旅游開發，在保護的基礎上進行合理開發，實現非物質文化遺產旅游資源的可持續開發，使其成為推動河北省經濟發展的強大驅動力，從而促進我國中原經濟區的良性發展。

參考文獻：

[1]體驗經濟視角下的非物質文化遺產旅游開發模式研究[D].蘭州：西北師范大學，2010.

[2]羅茜.非物質文化遺產保護性旅游開發問題研究[J].管理觀察，2009（11）：199-200.

[3]張希月.非物質文化遺產旅游商品開發模式研究[J].管理觀察，2016（6）：40-42.

[4]曹艷麗.淺談非物質文化遺產旅游開發與保護研究[J].牡丹，2016（12）：150-151.

作者簡介：苑瀟卜（1987-），女，河北省石家莊市人，本科，中級，研究方向：非遺保護、對外文化交流。