互聯網時代文化產業的發展方向

【摘要】隨著互聯網技術的飛速發展，為網絡文化產業帶來了全新的發展空間。相比而言，網絡文化產業屬于一種新型產業，這一產業的發展也帶動了相關產業的進步。網絡文化產業文化的發展，能夠調整整個互聯網經濟結構，促進整體經濟的可持續發展。互聯網時代的到來，對許多傳統產業而言，提供了全新的機遇，對文化產業的影響呈現上升趨勢，向網絡文化方向發展是整個文化產業今后發展的必然趨勢。網絡文化產業的重要性由此得到凸顯，整個互聯網時代迎來全新的發展方向。

【關鍵詞】互聯網時代；文化產業；發展方向

【中圖分類號】G122 【文獻標識碼】A

一、互聯網對文化傳播的影響

（一）加速文化的交流融合

將外來文化與中國傳統文化相互融合，互聯網時代的到來，為彼此的融合做出了巨大貢獻。受新媒體傳播技術手段的影響，將不同民族之間的文化相互集中在一起，打破傳統媒介的束縛、拓展傳統文化空間，不再受到限制。首先，在研究與發明新媒體傳播技術手段的過程中，十分注重傳播界面的操作性與文化傳播的交互性，相關網站或者客戶端更加考慮大眾的需求，十分平易近人，得到大眾的接受，廣大用戶群體在使用的過程中可以獲取最好的體驗；其次，隨著我國改革開發程度的不斷深入，一些西方發達國家會將自身文化傳播在廣大社會群眾的新媒體傳播客戶端上，在社會公眾的文化傳播過程中不斷涌入。借助高度發達的互聯網技術，新媒體逐漸做到了真正意義上的交流，不再受時間與空間等因素的限制，加速了文化的交流碰撞與彼此的融合。

（二）整合傳統文化資源

在互聯網時代下，新媒體技術為文化傳播帶來了許多優勢，例如傳播速度快、渠道廣等，為將這些優勢充分凸顯出來，應探究兩者的契合點，與媒體優勢相互結合。隨著社會生產力的不斷提高，科學技術得到了飛速發展，新媒體的傳播技術以及傳播手段也得到更新，人與人之間的交流互動不再局限于口耳相傳。傳統的傳播方式與傳播手段難以滿足當前社會的發展，為掌控社會時事、動態帶來了巨大沖擊。得益于互聯網這種現代化傳播技術，加速了新媒體傳播手段，無論是社會時事還是政界動態都能得到迅速傳播，提高了傳播的時效性。新媒體時代的到來，傳播媒介技術得到革新，加速了文化的傳播速度，提高了人們群眾參與的積極主動性。但是，凡事有利就有弊，傳播媒體為了重新獲得市場，提高自身競爭力，也會不斷更新與優化自身客戶端與技術水平，數字報紙在傳統媒介中具有一定代表性，更是傳播媒體對自身進行優化的有力表現。

（三）改變傳統文化傳播方式

隨著互聯網時代的到來，新媒體正在潛移默化地改變傳統媒體傳播方式，加速了文化傳播速度，彼此間交流具有較強的互動性。受客觀因素的影響，新媒體傳播方式具有自身優勢，不需要留下真實姓名與信息，大眾在使用的過程中會獲取更多安全感。受傳統因素的影響，以往的媒體傳播方式相對單一、古板，人們無法從自身角色或者社會身份中脫離，存在許多顧慮，難以暢所欲言地表達自身真實想法與內心見解。但在新媒體時代的大環境下，人們在傳播文化的過程中，已經脫離了個人地位與社會角色的束縛，傳遞信息時獲得了空前的自由，敢于大膽表達自身的真實想法，彼此交流內心的真實想法。當人們擁有了交流平臺之后，既能夠得到高度自由，還能夠凝聚大眾的文化認同感，在傳播文化的過程中不需要實名制、向社會公開自身真實身份，甚至為社會帶來一定負面影響，但是單純地站在文化傳播角度來看，這種形式對于轉變文化傳播方法具有一定促進作用。

二、網絡文化產業發展的具體表現

（一）具有較強的民族性

在化聯網時代下，衍生出來網絡文化產業，深入傳統文化精髓。在大文化產業當中，網絡文化產業屬于一項分支，大產業文化自身具有較強的民族性，網絡文化產業也必定具有民族性。網絡文化產業自身的民族性特點，能夠切實提升自身內涵，得到大眾的廣泛關注。在網絡時代下，文化的魅力能夠將網絡文化發源地反映出來，把民族情感體現在網絡時代。將民族文化與網絡文化產業相互結合，是網絡文化發展發展的重中之重。

（二）具有較強的創新性

隨著全球經濟與互聯網的接軌，因文化產業的存在，無論是對人們的精神文化生活還是休閑娛樂方式都產生了十分深遠的影響。借助一些高新科學技術，網絡文化逐漸成為了一種跨行業、跨部門、跨領域的全新經濟產業形勢。在網絡文化產業發展的過程中，其創新性特點逐漸得到凸顯，一些原有的創業形勢也因此發生改變，形成一種全新的經濟形態，在這種全新的產業類別當中，凸顯了較強的數字化與網絡化特點。

三、網絡文化產業發展存在的問題

（一）缺乏完善管理手段

互聯網平臺的發展，需要將網絡文化產業作為依托，互聯網自身具有動態性與虛擬性，為網絡文化的建設與產業管理提出了挑戰。另外，因網絡文化還具有較強的自由性與動態性，同樣為網絡文化的建設帶來影響。首先，網絡文化產業的互聯網傳播形態缺乏明確的界線，在整個網絡空間當中呈現出一種多元化的形態，這樣的形態相互融合且并存。受這種因素的影響，文化參加角色被淡化，權威性呈現下降趨勢；其次，網絡文化還具有泛娛樂化的特點，網絡文化的價值與真正文化的價值相違背，充斥著眾多低俗的娛樂文化。

（二）缺乏相關約束機制

互聯網在有限的時間內得到了迅速發展，互聯網用戶數量呈現了爆發式的增長，但是互聯網的管理難以緊跟其發展速度，其中存在的各種問題尚未得到及時解決。目前，網絡文化發展當中存在的各種問題，為互聯網文化的建設產生了消極影響，導致這一問題的主要原因，是因相關網絡文化缺乏完善的約束機制。用發展的眼光來看，網絡文化的管理較為落后，缺乏相應的管理約束機制，都會影響到網絡文化產業今后的順利發展。

四、網絡文化產業發展的策略

（一）完善網絡文化人才培養體系

相比而言，網絡文化產業屬于一種新興產業，在許多地方存在漏洞，導致相關的法律覆蓋不全面或者法律屬于真空狀態。網絡文化想要在一個健康的環境下可持續發展，應不斷完善相關法律法規，真正做到有法可依，在相關法律法規的約束下，網絡文化以及網絡文化產業才能得到發展與壯大。

（二）構建網絡文化管理市場機制

互聯網產業的蓬勃發展，需要大量專業人才對其起到推動作用。因此，加強培養信息技術人才與互聯網人才，是全面發展與完善網絡文化產業的重要途徑。在互聯網文化產業當中，相關企業更應積極吸引優秀的人才加入到企業當中，為企業今后的順利發展奠定基礎。對相關人才進行培養時，應為技術人才灌輸創新精神，使現代化的文化產業更加具有創新性，要適當借鑒其他國家的優秀經驗，加速文化產業的發展。

（三）加強相關監督管理力度

在網絡文化產業發展的歷程中，為給網絡文化的發展提供良好的環境，應對其加強監督管理，建立完善的監督管理體制，對其今后的發展進行管理與約束。另外，應該根據自身實際情況，積極借鑒國外先進的管理經驗，根據相關情況制定管理規范與行業守則，通過相關管理手段促進網絡文化的發展。

五、結語

總而言之，在互聯網時代下，經濟的發展會直接影響到網絡文化今后的發展趨勢，網絡文化產業的發展，對于互聯網經濟也起到了一定推動作用。因此，明確文化產業今后的發展方向，未來文化發展的核心就是對文化進行生產、傳播與消費。加強文化產業的建設對我國未來經濟的發展具有不可忽略的作用，同時也會面臨著一些挑戰，應有針對性地進行政策扶持，推動網絡文化產業的發展。

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作者簡介：楊懿（1984-），女，漢族，廣東省惠陽市人，本科，研究方向：文化產業管理。