廣告視覺傳達設計的研究與探討

摘要：在社會不斷進步的同時，人們的物質生活水平得到了顯著的提升，對各類商品也提出了越來越高的要求。廣告是初步了解商品的主要途徑，也是宣傳商品的主要形式，報紙、電視、廣播等都屬于相對傳統的廣告形式。隨著新時代的到來，網絡廣告形式發展速度較快，受到了很多商家的重視。但是，在不斷提升廣告視覺傳達設計專業性的同時，需要設計師不斷創新設計理念，為消費者帶來較好的設計體驗。本文將主要分析廣告視覺傳達設計的功能、應用與創新。

關鍵詞：廣告設計 視覺傳達 研究 探討

一、廣告設計者所傳達的視覺設計功能

在新時期背景下，視覺傳達設計師應改變傳統的設計方式，加入多元化素材，呈現出更加個性化的作品，以實現視覺傳達的設計目標。設計師應明確視覺傳達設計的發展方向，朝著動態化的方向前進，在設計理念上也要考慮人們的想法以及可能出現的問題。設計師在設計視覺傳達廣告時應結合人們的視覺感官，通過人們的視覺活動傳達信息。

廣告視覺傳達設計是一種直觀的傳達方式，主要利用圖形元素中適宜的顏色并賦予形象，傳達出視覺語言。圖形元素有利于激發人們的想象力，加強關注度，通過視覺符號為人們搭建溝通的橋梁，體現視覺藝術的魅力。設計廣告是視覺傳達設計的主要目標，使大眾因為受到廣告內容的影響而對社會環境產生不同的理念。圖像元素在設計廣告時起到了至關重要的作用，可以直觀地反映出設計師的情感與圖形空間。設計創意廣告是廣告視覺傳達設計師的主要責任，將抽象化的信息以及事物存在的客觀性重新整理，以更加簡潔的方式表現出來，在設計創意廣告時，更注重情感的傳遞，需要表達出廣告的核心內容，展現出廣告設計的科學性。[1]因此，設計師應從大眾需求出發，明確創意內容，將產品的精髓展現出來，使群眾產生共鳴，以充分了解設計師所表達的內容。

二、新時期背景下廣告視覺傳達設計的思考

（一）借助科技手段與新媒體實現廣告視覺傳達的沖擊力

廣告實現視覺沖擊的方式有很多種，借助媒體也體現出了市場競爭力，對于市場發展起到了關鍵性的作用。廣告標志主要體現了視覺傳達效果以及所表達的創意這兩方面。要想提升廣告內容的視覺沖擊力需要廣告設計者具有創意，并將新媒體與科技手段進行結合。伴隨著新時代的來臨，新媒體與科技手段在各行各業中都有所應用，在新媒體與信息技術的基礎上創建廣告視覺傳達設計，存在著較高的影響力，廣告設計者也擁有了更加廣泛的設計空間。在設計中應合理應用相關素材，打造出具有現代感的廣告視覺傳達設計作品，豐富廣告內容，使所設計的主題更加鮮活生動，為消費者提供視覺以及觸覺等方面的體驗。運用數字媒體與計算機等科技手段可以獲取更加精準的廣告視覺傳達效果。[2]合理運用計算機軟件，不僅提升設計速度，更能體現出精準的廣告效果。

（二）不斷創新廣告視覺傳達設計理念，表達新穎的創意與風格

在設計廣告的過程中，對日常生活的放大化是廣告設計者之前所傳達的理念，主要將事物的優勢呈現出來，吸引消費者的注意力，使其對作品內容記憶更加深刻。傳統的廣告往往與事物的客觀性脫軌，更注重事物的表面。若長時間維持這一種方式很容易使大眾產生審美疲勞，無法將廣告的功能充分發揮出來。這就需要廣告設計者不斷創新設計理念，有自己想要表達的創意與風格。[3]在設計廣告內容時，應拓展廣告的空間，使其更具有層次感。通過多種形式的結合可以為消費者帶來不一樣的視覺感官，設計師應明確消費者的需求，從生活中尋找趣味性的內容吸引消費者的注意力。

（三）堅持人性化的設計理念，推動廣告視覺傳達的發展

廣告視覺傳達的對象是消費者，消費者是社會發展的主體。因此，廣告設計者在提升消費水平的同時，也應加強對人們生活狀態與生存環境的關注，不斷創新廣告視覺傳達的設計理念，朝著綜合化的方向發展，在針對消費者展示產品信息時，也會根據對廣告視覺傳達內容的變化進行更新，明確消費者的心理變化，將廣告視覺傳達方式進行合理調整。與此同時，設計者還應對社會的發展有著充分的了解，站在消費者的角度看待廣告設計，設計出人性化的廣告內容，不斷更新設計方式。目前，廣告信息已經非常普遍，需要通過簡潔有力的廣告視覺傳達方式進行傳播。

三、結語

綜上所述，在設計廣告視覺傳達內容時，廣告設計者應傳達功能性的視覺設計，堅持人性化的設計理念，并不斷創新，使廣告視覺傳達更有沖擊力。

參考文獻：

[1]張山林，趙凌宇. 視覺傳達設計中的創意思維研究——評《視覺傳達設計創意與表達》[J]. 新聞與寫作，2018（03）.

[2]龔延恒.探討手繪表現與攝影技術在視覺傳達設計中的應用[J]. 科教導刊（電子版），2016（27）.

[3]劉淼，周晶，劉超，等.淺析新媒體時代視覺傳達設計發展趨勢——評《視覺傳達設計實踐》[J]. 新聞戰線，2017（12）.

（作者簡介：趙新成，男，本科，沈陽工學院，研究方向：視覺傳達設計）（責任編輯 劉月嬌）