新媒體時代下平面設計中符號學元素的導入探討

王卉

[摘 要]隨著社會的進步和發展，新媒體時代迎來了全新的黃金發展期。而在發展過程中，平面設計工作也發生了質的轉變，引入了新型的符號學理念，二者有機融合，不僅使平面設計效果更為直觀，設計內涵更加豐富，同時也充實了平面設計中的科技含量，對行業應用注入了新鮮元素。

[關鍵詞]新媒體時代;平面設計;符號學元素;導入探討

符號學涉及領域比較廣泛，它與人們的現實生活息息相關、緊密相連，將符號學元素導入平面設計當中，能夠有效提升新媒體時代下的平面設計水平，使平面設計成果更具美感。

一、符號學的概念認知

符號用來解釋意義，而意義必須用符號才能解釋，二者相輔相成，不可分割。一個意義包括發出與接收兩個基本環節，兩個環節必須借助于符號來體現，因此符號也是表意與解釋的連續帶。符號學說的出現，拓寬了人們的審美視野，它主要包括象征性符號、圖像符號以及指示符號。在我們的日常生活中，接觸最多的應是指示符號，比如各個城市的路標與交通指示標志等，都屬于指示符號的范疇。在符號學當中，外部世界的各種對象的屬性在人的大腦中產生映像，通過外在關系的分離，將其變作可視圖形或者清晰明了的肢體動作，就形成了具有指導意義的符號。符號學元素能夠表達人的情感，將其融入到平面設計當中，能夠調節人的情感，并且拉近人與人之間的距離。

二、符號學元素導入平面設計中的實際意義

在新媒體時代的大環境下，人們的思維認知能力得到進一步提升，對平面設計成果的要求也越來越高，而將符號學元素導入平面設計中，可以開啟人們全新的審美視角，在平面設計當中發揮著至關重要的作用。目前，對于各個行業的平面設計師來說，審美的態度發生了巨大轉變，隨著設計師們不斷的探索和創新，符號學被成功地應用于平面設計工作當中。比如室內家裝設計、建筑工程設計等領域，都引入了符號學元素，因為符號學更加注重直觀視覺的沖擊，使人更加關注平面設計成果。

三、導入符號學元素的策略

符號學所詮釋的外在美主要體現在表現手法直觀、清晰，而深層次的內涵則更加注重美感效果，進而使人們的審美意識得到提升。

（一）夯實專業技能基礎

由于符號學的引入是近幾年新興的設計理念，因此，對于多數平面設計者來說都處于初級起步階段，這就要求平面設計者應不斷提升專業素養與專業技能水平，了解和掌握符號學原理，對一些難懂的符號進行針對性的學習，借鑒一些先進的設計理念，使符號元素能夠完美的融入到平面設計當中。在新媒體時代下，設計人員對設計作品要反復觀察，科學合理選取符號，切不可隨意地加入符號元素而使整個設計作品失去內涵。

（二）依托平面設計大環境，提升符號學元素的應用水平

新媒體時代下的平面設計工作，必須結合當下的大環境，同時將符號學元素與當下環境互相交融在一起、在創作平面設計作品時，平面設計者應針對不同的環境，導入符合當時創作背景與環境的符號，使符號與作品之間相互輝映、相得益彰，收到更加理想的設計效果。符號學具有獨特性與普遍性，在平面設計中，設計人員針對這些符號應重新進行加工與處理，使之能夠準確表達和詮釋作品的內涵。在新媒體時代下，對于平面設計者來說，應靈活掌握符號自身的變量屬性，不能一味按照固定的設計模式生硬地將符號元素導入作品當中。這樣，會使平面設計作品欣賞起來缺乏內涵，與實際相脫離，尤其在設計過程中呈現出來的色彩分配以及圖案、圖形的搭配間距都要與符號原色保持一致，確保設計作品的整體融合度達到標準要求。

（三）轉換思維模式，升華作品內涵

平面設計者在設計作品前，應首先考慮作品的受眾群體。由于現代人的審美觀念已上升到新的高度，因此，設計者在導入符號學元素時，必須把握住時代基調，與時俱進，突破創新，摒棄傳統的設計理念，運用全新的設計視角，表現出作品的整體美感。比如在平面設計中，設計者往往將一些可愛的小動物轉化為符號學的暖色調相間條紋，以提升作品的視覺沖擊性，通過引入符號，簡化了平面設計流程，充實了平面設計架構，進而使作品的受眾度顯著提升，這也是成功作品所具有的基本特征。

（四）注重符號的層次感

符號元素涉及的信息量比較大，平面設計者只有通過日常的不斷積累，才能逐一予以掌握。而在導入設計作品中時，應特別注重符號與作品的層次感，不能平鋪直敘加以引用。比如象征和平的符號元素，這個符號直觀上看，就是一個反核戰的標志，黑白色調的完美搭配使得符號本身更具視頻沖擊力，平面設計人員在作品中導入這個符號時一定明確符號所代表的寓意，再分層次導入作品當中。再比如新媒體時代下產品的外包裝，當出現鴿子的符號元素時，人們就會認為這個商品與鴿子息息相關，而當鴿子的符號元素出現在城市的路標當中，人們就會認為這是一個指示符號，警戒人們要增強保護動物的意識。因此，對于符號的使用功效，平面設計者要靈活予以掌握，創作出更精、更優、更美的平面設計作品。

綜上，在新媒體時代下，平面設計學與符號學的完美結合，既升華了作品的內涵，也轉變了人們的審美觀念。通過符號元素的導入，使平面設計作品變得有血有肉，更加為社會各界人士喜愛與贊賞。

參考文獻：

[1]周潔.符號學在平面設計中的應用探析[J].大觀，2018（7）：44-45.

[2]趙笑笑.淺談平面設計中的符號學[J].文藝生活·中旬刊，2017（9）：44.

[作者單位]

大連海洋大學

（編輯：司楠）