基于大數(shù)據(jù)背景下廣告設(shè)計的發(fā)展與應(yīng)用研究

初夏

大數(shù)據(jù)是一種全新的思維方式，被維基百科定義為“受客觀條件（規(guī)模性、復(fù)雜性、定時性）影響無法在一定時間內(nèi)運用常規(guī)軟件進行處理（獲取、存儲、搜索、分享、分析）的數(shù)據(jù)集合”。大數(shù)據(jù)可以被認為是立足于云存儲、虛擬化而形成的“分布式數(shù)據(jù)庫”，利用大數(shù)據(jù)可以對已知的信息數(shù)據(jù)進行處理，繼而獲得更為多樣的信息資產(chǎn)。大數(shù)據(jù)與廣告設(shè)計的結(jié)合能夠使得廣告設(shè)計更加契合細化的市場需求，并促使廣告設(shè)計行業(yè)更加快速、有效的發(fā)展。

1大數(shù)據(jù)與廣告設(shè)計

1.1大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)（big data），指無法在一定時間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具進行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合，是需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。

在維克托·邁爾-舍恩伯格及肯尼斯·庫克耶編寫的《大數(shù)據(jù)時代》 中大數(shù)據(jù)指不用隨機分析法（抽樣調(diào)查）這樣捷徑，而采用所有數(shù)據(jù)進行分析處理。大數(shù)據(jù)的5V特點（IBM提出）：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）、Value（低價值密度）、Veracity（真實性）。

1.2廣告設(shè)計

廣告設(shè)計是一種職業(yè)，是基于計算機平面設(shè)計技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關(guān)設(shè)計軟件來為實現(xiàn)表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計活動或過程。所謂廣告設(shè)計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。廣告設(shè)計是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。

2大數(shù)據(jù)下廣告設(shè)計的新發(fā)展

2.1新表現(xiàn)形式的涌現(xiàn)

隨著大數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新的表現(xiàn)形態(tài)不斷出現(xiàn)。例如超文本，在瀏覽器中以超文本信息的形態(tài)供用戶高效瀏覽；再如動態(tài)、交互的視覺元素的廣泛使用。新的表現(xiàn)形式給廣告設(shè)計帶來新的創(chuàng)意，如微電影廣告、文字廣告、開屏廣告等更加豐富的廣告載體不斷出現(xiàn)，引發(fā)了廣告設(shè)計的新變革。

2.2內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性與交互性發(fā)展

大數(shù)據(jù)下的廣告設(shè)計不斷向著整合內(nèi)容、高效精準的方向發(fā)展，廣告設(shè)計的內(nèi)容往往適用于多種媒體，如交通、戶外、手機、移動網(wǎng)絡(luò)等。大數(shù)據(jù)可以分析受眾的關(guān)聯(lián)性，有價值的大數(shù)據(jù)分析明確了廣告設(shè)計過程中的關(guān)聯(lián)性，不同的廣告之間帶有互動性、關(guān)聯(lián)性。這是因為大數(shù)據(jù)本身具備海量多樣的特征，推動了廣告設(shè)計的廣泛性發(fā)展，其聲音、視頻、圖像、色彩、文字的關(guān)聯(lián)性更加突出，表現(xiàn)出復(fù)雜的視覺傳達性。尤其是交互性的需求愈加突出，過去的廣告以媒體為導(dǎo)向引導(dǎo)受眾，在大數(shù)據(jù)時代，受眾成為廣告的導(dǎo)向，受眾的需求決定了廣告設(shè)計的定位。在傳統(tǒng)的廣告環(huán)境中，受眾往往選擇接受或不接受廣告，而今更廣泛地參與到廣告中，交互式的廣告內(nèi)容成為廣告設(shè)計的新熱點。交互式的設(shè)計受到更多人的喜愛，其帶來的商業(yè)效果也十分突出，這就帶動了廣告設(shè)計的交互式發(fā)展。

2.3評估反饋的及時性

大數(shù)據(jù)使廣告設(shè)計的性價比提升。大數(shù)據(jù)在最大程度上明確了廣告設(shè)計的受眾、定位及效果，讓設(shè)計師在進行廣告設(shè)計之前明確廣告的前期環(huán)境與想要得到的廣告效果，真正實現(xiàn)了有目標可循，有數(shù)據(jù)可依。大數(shù)據(jù)的整合分析具有不定時性，海量數(shù)據(jù)分析帶來精準的廣告投放效果，同時也可以高速收集廣告的反饋與評估，及時地根據(jù)受眾需求調(diào)整廣告設(shè)計內(nèi)容成為又一發(fā)展趨勢。

3廣告設(shè)計中的大數(shù)據(jù)應(yīng)用

3.1善用大數(shù)據(jù)進行精準定位

在進行廣告設(shè)計之前，相關(guān)者需使用大數(shù)據(jù)技術(shù)全面的掌握廣告受眾的相關(guān)信息（屬性、需求等），并以之為依據(jù)確定廣告設(shè)計的定位（地域定位、需求定位、社交定位、偏好定位等），以確保廣告設(shè)計更加的個性、更加的精準，更好的契合受眾的相關(guān)需要。與此同時，由于大數(shù)據(jù)可以有效獲取、分析并挖掘廣告受眾的即時信息，相關(guān)者可利用廣告受眾的邏輯推測受眾的行為習(xí)慣，進而提高即時廣告的投放精準度。

3.2注重個性化營銷

個性化營銷立足于受眾需求，以受眾喜好、需求，習(xí)慣等為基礎(chǔ)實施廣告設(shè)計。利用大數(shù)據(jù)分析受眾的情感、輿情等能夠有效整合受眾的偏好情緒等，進而獲得不同的廣告設(shè)計方案。廣告設(shè)計者細化廣告方案進而可制定出更加科學(xué)的營銷合作方案，廣告設(shè)計因此更具備創(chuàng)新性和獨特性，對受眾的吸引力也更高。值得一提的是，廣告投放結(jié)束并不意味廣告設(shè)計結(jié)束，為了保證廣告設(shè)計的效果，設(shè)計人員還應(yīng)該對廣告投放效果進行綜合分析，利用大數(shù)據(jù)完成廣告投放監(jiān)測、廣告設(shè)計反饋評估等，以便于為優(yōu)化廣告設(shè)計提供相關(guān)數(shù)據(jù)資料。

3.3積極構(gòu)建大數(shù)據(jù)整合體系

大數(shù)據(jù)分析涉及內(nèi)容較多，只有保證數(shù)據(jù)分析全面，才能夠保證廣告設(shè)計所使用的相關(guān)數(shù)據(jù)科學(xué)合理。因此，應(yīng)該重視構(gòu)建大數(shù)據(jù)整合體系，要完善廣告設(shè)計的大數(shù)據(jù)模型以及廣告設(shè)計運作體系。只有如此，大數(shù)據(jù)的多層次、海量數(shù)據(jù)才能夠幫助廣告設(shè)計者了解更多的用戶需求以及潛在用戶需求，在優(yōu)化廣告設(shè)計的同時推動廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

（作者單位：黑龍江生物科技職業(yè)學(xué)院）