新媒體時(shí)代縣級(jí)廣電戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型探析

吳銳 黃小紅

摘要：新媒體時(shí)代是一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代，用戶的信息行為和需求正在不斷地變化，縣級(jí)廣電只有從節(jié)目?jī)?nèi)容、業(yè)務(wù)范圍和傳播渠道上進(jìn)行創(chuàng)新，努力打造特色化和精品化的縣級(jí)廣電品牌，才能使得縣級(jí)廣電的傳播范圍和傳播效率得到同步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;縣級(jí)廣電;戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

新媒體時(shí)代不是簡(jiǎn)單的“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”，而是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及平臺(tái)，深入融合互聯(lián)網(wǎng)和媒體所形成的新媒體時(shí)代，它包含所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視和數(shù)字報(bào)紙雜志等形式。

1.縣級(jí)廣電戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的困境

1.1重短期效益，忽視長(zhǎng)期效益

在當(dāng)前日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，縣級(jí)廣電在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程中，缺乏針對(duì)性的有效措施，往往把經(jīng)濟(jì)效益放在第一位，有些地方廣電為了收視率和關(guān)注度，片面追求節(jié)目資源的娛樂性和廣告收入，短期內(nèi)是獲得了客觀的經(jīng)濟(jì)收入，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，影響到了縣級(jí)廣電的企業(yè)形象和口碑，在當(dāng)前新媒體形態(tài)不斷豐富和互聯(lián)網(wǎng)媒體資源用戶獲取更加便捷的大環(huán)境下，用戶群體的流失使得縣級(jí)廣電的轉(zhuǎn)型無法順利進(jìn)行，更不用談提高服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)。

1.2 重傳播渠道的建設(shè)，忽視有針對(duì)性的內(nèi)容制作

新媒體傳播渠道的多樣化給更多的媒體企業(yè)迎來了新的發(fā)展契機(jī)，傳統(tǒng)的廣播電視傳播渠道不再是縣級(jí)廣電的優(yōu)勢(shì)，在“三網(wǎng)”融合的背景下，縣級(jí)廣電在農(nóng)村信息化建設(shè)過程中，往往過于關(guān)注與傳播渠道的打通和建設(shè)等問題，花費(fèi)大量的人力和物力去布局農(nóng)村雙向網(wǎng)絡(luò)的改造和升級(jí)，注重提升農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)馁|(zhì)量和穩(wěn)定性，但忽視了針對(duì)不同地區(qū)農(nóng)村市場(chǎng)的調(diào)研研究，所傳播的媒體資源往往也是“大同小異”和“千篇一律”，對(duì)于本地需求分析不足，所開辦的網(wǎng)站平臺(tái)內(nèi)容上大多照搬其他互聯(lián)網(wǎng)媒體的新聞和圖片等資源，沒有與本地相結(jié)合，有的網(wǎng)站甚至多年沒更新過，點(diǎn)擊率寥寥無幾，這對(duì)縣級(jí)廣電的發(fā)展沒有任何價(jià)值。

1.3 縣級(jí)廣電業(yè)務(wù)單一，缺乏增值服務(wù)內(nèi)容

由于傳統(tǒng)的縣級(jí)廣電在當(dāng)?shù)剞r(nóng)村市場(chǎng)的絕對(duì)話語權(quán)，使得其失去了服務(wù)發(fā)展的意識(shí)和動(dòng)力，雖然經(jīng)濟(jì)效益不錯(cuò)，但這種依賴廣播電視廣告收入的模式隨著各種數(shù)字化媒體越來越多和影響力越來越大，縣級(jí)廣電媒體的廣告競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，收入不斷下滑，僅僅靠用戶訂購電視和寬帶等業(yè)務(wù)的收入很難維持縣級(jí)廣電的進(jìn)一步發(fā)展和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

2. 縣級(jí)廣電戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的突破口

在縣級(jí)廣電的轉(zhuǎn)型道路上，各種新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)取得了重大突破，這給縣級(jí)廣電的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供了技術(shù)支撐和發(fā)展方向，在縣級(jí)廣電的轉(zhuǎn)型過程中，我們可以從以下幾個(gè)方向?qū)ふ彝黄瓶凇?/p>

2.1 業(yè)務(wù)范圍的多元化和合作交流

縣級(jí)廣電由于自身實(shí)力較弱，很難和各省市廣電那樣實(shí)施全面的業(yè)務(wù)整合和創(chuàng)新，只能從本區(qū)域的實(shí)際情況和自身?xiàng)l件入手，依托現(xiàn)有資源來進(jìn)一步豐富其業(yè)務(wù)經(jīng)營內(nèi)容和范圍，結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化建設(shè)和發(fā)展的方針政策，尋找多元化的業(yè)務(wù)范圍，如：浙江省三門縣廣電部門依托當(dāng)?shù)氐膰抑ｕr品牌——三門青蟹，努力打造海鮮水產(chǎn)品養(yǎng)殖技術(shù)培訓(xùn)平臺(tái)，有針對(duì)性制作關(guān)于青蟹的養(yǎng)殖、飼喂、加工、包裝和銷售等整個(gè)流程的節(jié)目?jī)?nèi)容，該節(jié)目播出后在當(dāng)?shù)孬@得了極高的收視率和良好的口碑，這說明地方廣電在業(yè)務(wù)經(jīng)營過程中，只有走依托地方特色，服務(wù)地方用戶，才能使得戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型更加有效。另一方面，縣級(jí)廣電大多數(shù)處與我國的一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高的地區(qū)，這些地區(qū)可以從地理環(huán)境、生活習(xí)俗、經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式等條件入手，開展探索性的合作和交流，如：聯(lián)合舉辦系列文化娛樂生活旅游類活動(dòng)，農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品種植養(yǎng)殖和經(jīng)營類培訓(xùn)等內(nèi)容，加強(qiáng)與兄弟縣的廣電企業(yè)合作交流，有利于降低節(jié)目制作成本，提升本地廣電品牌的輻射力和影響力，促進(jìn)地方之間的經(jīng)濟(jì)、文化的交流合作，形成“抱團(tuán)取暖”、合作共贏的發(fā)展模式。

2.2 傳播渠道和平臺(tái)的多樣化

縣級(jí)廣電在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)當(dāng)積極跟隨媒體行業(yè)的發(fā)展步伐，加快傳播渠道和平臺(tái)的改造和升級(jí)，樹立互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，建立兩微一端等互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道，打造地方廣電信息服務(wù)平臺(tái)。只有打通媒體傳播渠道，利用微博、微信公眾號(hào)、訂閱號(hào)等媒體工具，各種移動(dòng)客戶端，及時(shí)向用戶推送各種媒體信息，才能更好地服務(wù)基層用戶，滿足當(dāng)?shù)赜脩魧?duì)當(dāng)?shù)鼗菝裾摺⒅赂恍畔ⅰ⒈镜匦侣劦葍?nèi)容的需求，這也是縣級(jí)廣電繼續(xù)保持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的落腳點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)，同時(shí)在縣級(jí)廣電信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)過程中，應(yīng)當(dāng)注重平臺(tái)前端和后端功能的模塊化，后端注重?cái)?shù)據(jù)的采集、交換、分析和存儲(chǔ)，前端負(fù)責(zé)各種廣電業(yè)務(wù)信息的輸入、處理和分發(fā)，形成一套系統(tǒng)完整的信息系統(tǒng)，通過一系列營銷方案和宣傳推廣方案，不斷提高縣級(jí)廣電傳播平臺(tái)的影響力和用戶訪問量。

2.3 整合內(nèi)容加工和創(chuàng)新，開發(fā)特色化節(jié)目資源

縣級(jí)廣電應(yīng)當(dāng)探索內(nèi)容加工的創(chuàng)新機(jī)制，針對(duì)當(dāng)?shù)氐奶厣宋摹⒌乩怼⒘?xí)俗和經(jīng)濟(jì)等情況，開發(fā)特色化的節(jié)目資源，以更加貼近生活、更加優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作來贏得用戶，找準(zhǔn)自身定位，努力發(fā)展差異化的內(nèi)容生產(chǎn)戰(zhàn)略，結(jié)合廣電直播技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的交互性，不斷優(yōu)化自身內(nèi)容，同時(shí)緊扣時(shí)代熱點(diǎn)，弘揚(yáng)主旋律，爭(zhēng)取獲得政府的財(cái)政資金支持和扶持，

新媒體時(shí)代是一個(gè)創(chuàng)新發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代，縣級(jí)廣電受到的沖擊越來越大，要實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型必須對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、業(yè)務(wù)范圍和傳播渠道上進(jìn)行創(chuàng)新，努力打造特色化和精品化的縣級(jí)廣電品牌，才能使得縣級(jí)廣電的傳播范圍和傳播效率得到同步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉三平.新媒體環(huán)境下縣級(jí)廣電如何“浴火重生”[J].新媒體研究，2016.

[2]田進(jìn).加快融合創(chuàng)新，推動(dòng)廣電全面轉(zhuǎn)型升級(jí)[J].中國廣播電視學(xué)刊，2014.

作者簡(jiǎn)介：

吳銳（1982.6-? ），男，漢族，大專，助理工程師，研究方向：廣播電視工程技術(shù);

黃小紅（1963.2-? ），男，漢族，陜西省漢中市，大專，工程師，研究方向：廣播電視工程技術(shù)。