基于網絡熱詞的創意產品開發理念研究

摘? 要：隨著網絡技術的快速發展，中國網民的數量急劇攀升，在這個過程中催生出了大量的網絡熱詞?！熬W絡熱詞”一般是指寫在特定的年代和語言環境中，由于一些發生的特別的事情而產生的使用頻率較高的詞語。這些網絡熱詞有著特殊的時代特色，也是網絡快速發展得必然產物和時代發展中無法避免的客觀事實。網絡熱詞具有受眾廣、傳播快等優點，與此同時網絡熱詞有些含義代表積極向上，有些含義代表消極煩躁。所以我們要因勢利導，充分的發揮其積極作用并弱化消極作用。本文主要從網絡熱詞推動創意產品的角度進行解讀和研究。

關鍵詞：網絡熱詞;創意產品;開發理念

網絡熱詞的背后隱藏的是民眾的相關消費需求，如果將這些消費需求通過創意開發為相關的產品，可以帶動產業的發展。由于網絡熱詞具有受眾廣、傳播快、年輕化、大眾化和時效性的特點，導致基于網絡熱詞的創意產品有很好的流量和受眾基礎?；诰W絡熱詞進行創意產品開發既符合時代的特色，又可以滿足普通大眾的需求，因此基于網絡熱詞的創意產品開發理念研究對各行各業的發展有長足的指導作用。

一、相關概念的界定

（一）網絡熱詞：網絡熱詞有兩層含義，第一種就是最先流行于網絡或者虛擬環境中的由網友自行創造或者借用的流傳度很廣的語言。第二種就是能夠記載歷史或者傳達民情的語言。

作為網絡熱詞，顧名思義就是同時具備“網絡”和“熱”兩個基本要素的詞語。網絡說明是網友自創、熱說明流傳度廣且為大眾熟悉。

（二） 創意：一般情況下是指擁有一個別人都沒有的、獨一無二的、具有創造性的好主意。

（三）產品開發：是指企業為了滿足人們日益變化的需求改進老產品或者開發新產品，讓其具有新的特點或者用途來滿足客戶需求。

二、創意產品開發運用網絡熱詞的重要性

第一，基于網絡熱詞的創意產品更加符合當代年輕人的需求。由于網絡的普及率在年輕人中居多，網絡熱詞的創造者也以年輕人居多，而購買力最強的一個群體也是年輕人，所以根據網絡熱詞來對零售行業進行創意產品開發是選定受眾和目標客戶的結果。網絡熱詞可以為產品營造特殊的購買場景和使用氛圍，可以幫助產品更好的找到市場的契合點，它可以幫助傳統行業刷出新的業績增長點。搭著網絡熱詞的便車可以使零售行業受到廣泛的關注，從而刺激人們消費的增長，針對網絡熱詞的研究發現，目前年輕人追求的是獨特性，所以以此來打造的受眾為年輕人的由多種常見零食組成的“豬飼料”、“原諒套餐”、“狗糧套餐”、“少女心”等等基于網絡熱詞的創意零食產品，受到了年輕朋友們的追捧。在過去零食的買賣主要注重口味和品類，但是在網絡熱詞的背后彰顯著現在年輕人的實際需求已經進行了轉移，所以挖掘背后的含義后的創意產品通過充滿創意的概念和包裝、豐富的商品使得這樣的零食禮包大賣，還有利用傅園慧的表情包制作“洪荒之力”系列的公仔、“隨便”系列的雪糕等，都是抓住痛點進行產品創意改造，最終成就了零售行業。

第二、基于網絡熱詞的創意產品傳播度廣，能夠使人聚焦。目前網上的信息量很大，常常讓人眼花繚亂抓不住重點，在這種情況下即使有很好的產品，公司也進行大量的宣傳，但是卻抓不住觀眾的眼球導致銷量不走俏?；蛘呤窃谏a商品時不關注網絡熱詞，只是蒙頭做自己理想的產品，這樣就導致生產的創意商品可能并不符合大眾的審美和需求，最后總使得商品滯銷。一方面網絡熱詞是由網民朋友自行創作的，在這個背后反映的社會群體的關注點和需求點，而另一方面網絡熱詞自帶熱度、所以以網絡熱詞為基礎進行創意產品的開發會使產品更加符合大眾的需求，而且一經發布就會自帶話題度，使得產品宣傳效果能夠達到事半功倍的效果[3]。例如一段時間很火的“世界這么大，我想去看看” 和“來一場說走就走的旅行”網絡熱詞就被應用在某旅游公司新開發的一款旅游套餐產品當中，這一旅游產品受到了網友的熱烈追捧。將網絡熱詞與創意產品進行結合可以給產品起到一個更好的“吸睛”作用。

第三、基于網絡熱詞的創意產品更加符合當前的發展趨勢和國家政策。每年國家相應的政策方針或者比較創新的事物出現的時候都會引起網民的廣泛關注，并由此走紅一波網絡熱詞。例如，這些年正火的與國家政策相符的網絡熱詞“共享經濟”、“互聯網+”、“綠色環保”等等。這些網絡熱詞高度概括地指出了在經濟轉型階段中所走的具體路線[2]。所以了解這些網絡熱詞并且在其影響下進行的創意產品開發會更有受眾和市場，也可能得到國家相應政策的扶持。例如家居行業在“綠色環保”的指導下，大量的研究節能電器和家居的技術，最終生產的產品在市場上供不應求。

三、創意產品開發運用網絡熱詞的兩個基本要求

網絡熱詞千差萬別、豐富多樣，如果在產品創意開發的過程中不加以分辨，可能會適得其反。所以創意產品的開發過程中對于網絡熱詞的使用也應當遵循一些基本的要求：首先，網絡熱詞要與產品相匹配，比如說三星曾用網絡熱詞“友誼的小船說翻就翻”這個網絡熱詞的改編版“友誼的小船說翻就翻，即使翻船也不怕，還能繼續打電話，要問我們聊的啥？三星S7防水呀?！盵4]但是最后卻出現三星手機起火爆炸事件導致三星被打臉。其次，要結合網絡熱詞的特點進行創意產品開發。比如說網絡熱詞具有時效性，如果你從一個網絡熱詞中看到了一個創意，但是整個產品開發過程需要耗時8個月，這樣產品生產出來的時候可能這個熱詞就已經被大眾遺忘了，所以網絡熱詞更適合那些零售行業、廣告行業、旅游行業等等生產周期較短的來進行創意產品開發。

四、結束語：

在全球相繼進入后現代化發展階段，如何利用國內外已發生的和正在發生的把網絡熱詞和創意產品開發結合的案例，對照網絡熱詞的本質和規律，找出一條適合的基于網絡熱詞的創意產品開發的發展模式是具有建設性意義的[1]。

參考文獻：

[1] 陳寬.基于文化創意理念的旅游產品開發研究[J].經營管理者， 2010（5）：56-56.

[2]楊學寶.馬大姐食品跨界融合營銷[J].聲屏世界·廣告人，2016（5）：44-44.

[3]黃天玉.創客狂歡季聚焦創業浪潮下的時尚創業者[J].紡織服裝周刊，2015（22）：55-59.

[4] 陸韋宇.論網絡流行語的商業開發策略[J].北方經貿，2018（2）：64-65.

作者簡介：

辛曉雅（1992.4—），男，漢族，籍貫：廣東省雷州人，廣西藝術學院人文學院，17級在讀研究生 碩士學位，專業：藝術學理論，研究方向：文化藝術管理