旅游紀念品造型與工藝研究

靳鳳

隨著社會的進步，人們精神文化需求的增多，旅游業在我國第三產業中的比重越來越大。從旅游的消費結構看，購物消費逐步超過門票和餐飲消費，旅游紀念品是購物消費的主體。當前，旅游紀念品的開發與工藝設計卻發展滯后，造成旺盛的旅游購物需求與優質旅游紀念品供應不力的矛盾，已影響了旅游產業的蓬勃發展。

隨著人民生活水平的提高，旅游已成為人們日常生活的需要。旅游紀念品消費是旅游過程中的一筆重要消費開支，但其因質量差、產品類型雷同、包裝簡陋、不易攜帶等原因影響了旅游者的購買熱情，其消費潛力急需進一步挖掘。人們應該從其鮮明特點入手，結合旅游紀念品的現狀和不足，對旅游紀念品的工藝及造型進行分析，使得旅游紀念品煥發新貌，激發旅游者的購買欲望，使得旅游紀念品開發跟上快速發展的旅游業。

一、旅游紀念品的特征及現狀

旅游紀念品是指旅游途中購買的具有地域性、民族特色，兼具紀念性，易于旅途攜帶及收藏的商品，包括旅游工藝品、古玩及其仿制品、土特產和旅游印刷品等。旅游紀念品有著鮮明的特點。

首先，旅游紀念品作為文化的載體，具有地域性和民族性，受自然環境、文化特色、民族風情等因素影響。優秀的紀念品都有鮮明的地方特色和獨特的民族風情。民族性更側重于民族特色，隨著歷史的沉淀，各民族在吃穿住用和風俗習慣上都有各自醒目的風格，此地域的優秀旅游工藝品均有著其民族特色。

其次，紀念性是旅游工藝品的另一個特征。紀念品因本身具有景點特色，讓人一看就知道這是哪個旅游勝地。旅游者都有購買反映當地標志性符號紀念品的興趣，畢竟旅游是短時間的精神體驗，而紀念品可以保存，用來回憶每次旅游的愉悅經歷，還可以用來饋贈親友。比如婺源的綠茶、黃山的貢菊、西安的兵馬俑復制品、西藏的哈達等，它們都具有紀念意義又適合饋贈。

再次，旅游工藝品具有藝術性。旅游者購買紀念品，很多時候是被它獨特的做工、設計等藝術特征吸引，例如，黑河麥秸畫、牛角畫、海倫剪紙、樺樹皮制品、木版畫等都極具有藝術觀賞性。當前，隨著生活條件的不斷改善，人們對精神文化的需求逐年增加，各地旅游項目蜂擁而上，面對巨大的旅游購物需求，旅游紀念品卻顯露出諸多問題。例如，缺乏地域性內涵，不同景點銷售的卻是相同的紀念品。同時，由于旅游業的特點，部分商家考慮游客不會長時間待在當地，購買的紀念品有質量問題也不會及時投訴，事后追究的不多，產品售后問題可忽略不計，往往進貨時只考慮成本，導致紀念品粗制濫造、品質低劣的質量問題一直存在，這導致旅游者失去購買興趣。另外，嚴重的地方保護又使得多數旅游景點對紀念品的開發無內在驅動力，紀念品的工藝和造型改進顯得

更為迫切。

二、旅游紀念品工藝和造型分析的建議

改變旅游紀念品市場粗放型的現狀，打造有購買市場的優質旅游紀念品已經成為中國旅游業迫切需要解決的問題。這樣才可以加深游客對旅游景點的良好印象和對地域風貌的體驗，也可以透過旅游產業展現我國的優秀文化和高超設計水平。必須保證我國精神文化市場的繁榮有序，順應旅游市場的未來發展趨勢，不斷釋放旅游購物的潛力。針對旅游紀念品工藝和造型，筆者提出以下建議。

（一）注重地域性和民族性，融入情感

旅游紀念品具有地域性，是旅游資源獨特而不可復制的物質表現形式或精神文化表現形式，它有著區別于其他旅游景點的獨特符號。地域性設計是指借助本地獨有的自然景觀和對地域歷史文化的理解，打造具有地域性的紀念品。具體來講，要加大對地方民間、民族、民俗素材的挖掘、整理、消化和使用，迎合旅游者的購買欲望。紀念品可以反映當地的古文化、民間傳說和生活習慣，迎合旅游者的求知心理;可以融入含有正能量、喜慶、吉祥的精神文化，激發旅游者的購買欲;也可以將當地傳統特色與新時代精神相結合，迎合旅游者的喜好。人們賦予紀念品地方文化內涵，就等于賦予其生命和靈魂。

設計旅游紀念品時，人們要深入挖掘地方文化，為其注入地域性、民族性，使紀念品具有標識性，滿足旅游者各種情感的需要，因為旅游紀念品本身融入的抽象價值和情感因素會成為旅游者購買與否的判斷依據。所以，基于地域性和民族性的情感更是紀念品開發的重要訴求，人們應該開闊思路，融入新的時代元素，結合消費者當下的情感訴求，讓紀念品具備情感內涵，從而激發和滿足旅游者的購買欲望。

（二）具有實用性和便攜性，易于保存

由于旅游業的特點，旅游紀念品在工藝造型開發上要考慮到實用性、便攜性，必須便于保存。旅游者出于送親朋好友的考慮，紀念品的購買數量不會少，單純價值高的紀念品不會成為絕大多數旅游者的首選，只有集觀賞性、實用性于一體且功能豐富的旅游紀念品才會是游客的首選。當前，旅游工藝品市場日益成熟，有一個共識就是：旅游日用品要工藝化，旅游工藝品要實用化。紀念品的實用性成為大部分旅游者更多考慮的方面，這必然催生市場對具有紀念性和藝術性又具有實用價值的紀念品的開發。藝術性與實用性巧妙結合的紀念品在市場會逐漸走俏。例如，宜興紫砂茶壺，冬天用開水泡茶，不但不會開裂、燙手，而且浸泡多時的茶水依舊茶香濃郁;婺源的蠶絲系列具有地域性和藝術性，它的實用功能自然會激發旅游者的購買心理。

出門在外旅游，人們都有對紀念品進行保存和攜帶的體驗。旅途中，人們不會在一個景點逗留太久的時間，經常是一天一個地方甚至一天幾個景點。如果紀念品體積、重量過大，不便攜帶。同時，隨著人們出外旅游的次數增多，購買的紀念品會占據較大的家庭空間，游客下次購買紀念品時會越來越考慮實用性、保存性，對于不易保存且無實際用途的紀念品，旅游者會降低購買熱情。所以，開發旅游紀念品時，要充分考慮體積、結構和重量，必須便于保存、攜帶，體積較小、外形精美。例如，香包兼具地方特色、藝術性又實用，這類實用、攜帶方便、易于保存的紀念品更受旅游者青睞，并樂于購買。

（三）注重工藝創新、包裝創新，綠色環保

工藝是旅游紀念品的文化屬性，例如，因為工藝不同，刺繡風格各異，有湘繡、蘇繡、蜀繡、漢秀之分。利用相同的材料、不同的工藝，人們可以制作不同的作品，因此旅游紀念品要注重制作工藝的創新。要立足傳統的制作工藝，大膽嘗試突破，同時要把握傳統工藝沿用和工藝創新的平衡，避免一味追求工藝創新而失去傳統工藝的精髓。

當前，我國倡導發展低碳經濟，旅游紀念品的設計和開發應當順應環保趨勢，采用綠色材料，考慮環境因素，保證旅游紀念品生產對生態環境無害。同時，對傳統紀念品進行包裝創新。包裝可以保護和裝飾旅游紀念品，考慮到贈予親友，其包裝顯得格外重要。創新、環保的包裝能提高產品的附加值，讓旅游紀念品具備低碳性，同時更能得到旅游者的追捧。

三、結語

在旅游紀念品造型設計和工藝開發的過程中，設計者要兼顧地域性、民族性、藝術性、實用性，積極開發適合旅游產業大發展背景的旅游紀念品，這樣的紀念品才能激發旅游者的購買欲望，促進我國旅游業的發展。

（黑河學院美術與設計學院）

基金項目：本文系黑龍江省教育廳科研業務費科學研究創新專項重點項目“俄羅斯旅游紀念品造型語言與俄羅斯視覺文化探析”（項目編號：18KYYWFCXZ02）的階段性研究成果之一。