數字經濟驅動傳統產業轉型升級的路徑研究

王彩

摘 要：數字經濟寫入政府工作報告，成為一種推動信息技術和產業深度融合的新型經濟形態。針對如何通過數字經濟帶動“傳統工業化”轉向“新型工業化，以傳統紡織產業為例，通過山東如意集團和浙江富潤股份有限公司數字化轉型的案例的對比分析，提出以信息技術融合傳統產業做強制造業和借力股權投資打造“傳統產業+新興產業”雙主業格局的分步分層轉型升級路徑。

關鍵詞：數字經濟;新興產業;雙主業;轉型升級

中圖分類號：F260 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2019）07-0023-04

2017年3月數字經濟被首次寫入政府工作報告，數字經濟作為一種新的經濟形態，通過優化生產要素、改革產業模式、重塑商業模式等推動信息技術和制造業深度融合，促進傳統產業升級和新興產業快速發展?！吨袊鴶底纸洕l展與就業白皮書（2018年）》中提出2017 年度我國數字經濟規模27.2萬億元，占GDP比重達到32.9%。憑借強大的互聯網市場平臺和人口規模，中國數字經濟的發展已站到了世界前沿，呈現出由消費互聯網向產業互聯網轉型的趨勢，成為新常態下推動新舊動能轉換、拉動經濟增長的重要引擎。

一、數字經濟的內涵

2016年9月G20峰會公布《二十國集團數字經濟發展與合作倡議》，闡述數字經濟的定義是：“以使用數字化的知識和信息作為關鍵生產要素、以現代信息網絡作為重要載體、以信息通信技術的有效使用作為效率提升和經濟結構優化的重要推動力的一系列經濟活動?！睌底纸洕灼性谄涠x的基礎上將數字經濟分為兩個部分：一是數字產業化部分，即信息通信產業;二是產業數字化部分，即傳統產業應用數字技術所帶來的新增產業及產業轉型的部分。本文主要針對數字經濟的第二部分展開研究。

二、數字經濟作用于傳統產業的機理研究

2017年度數字經濟中的產業數字化部分高達21萬億元，比重由2005年的49%上升至77.21%。數字經濟對傳統產業影響主要有兩個方面。一是形成新的產業，通過技術引發需求變化和科技的提高創造了新的產品而形成新的產業模式;二是傳統產業的數字化轉型，將數字信息技術融入企業的生產鏈、物流鏈和服務鏈，對傳統產業的產品或者工藝進行創新和提升，使得傳統產業數字化發展成為數字產業。

第一，數字經濟打破傳統企業技術創新壁壘。長期以來，我國的發展模式是以政府主導的投資作為驅動力，通過自上而下重點投入國有大中型企業，并及時進行引進和模仿，發展資本密集型產業來實現我國經濟和技術飛速發展。目前，我國和發達國家的經濟和技術差距不斷縮小，“后發優勢”模式遇到瓶頸，技術創新對經濟增長更加敏感。數字經濟改變了我國科技資源的傳統配置模式，可以有效實現科技與經濟資源的匹配優化，以網絡平臺為核心的產業組織模式充分利用大數據分析，解除了企業研發和消費者之間的障礙，產品研發對接消費者終端，數字市場提高了信息溝通的及時性，降低了信息獲取成本，降低研發成本，提高了市場交易效率。數字信息真實地反映了市場的實際需求，降低了市場的不確定性，新產品失敗風險大幅下降，創新鏈、產業鏈和消費者平行對接，極大地激勵了企業進行研發的積極性。

第二，數字經濟促進產業制造模式升級。數字經濟帶來的智能信息化實現了傳統制造業的升級，帶來了生產方式和制造流程的智能化變革。生產工具從對人的依賴解脫出來，智能機器代替人工;生產制造流程從先行轉向網絡化、集成化，實現物料自動追蹤和上下料、設備運轉和智能檢測同步進行;制造模式上從縱向集成向生產車間的橫向集成轉變，實現基于價值鏈的不同企業之間的整合。

第三，數字經濟創新商業服務模式。隨著數字經濟在我國的蓬勃發展，平臺經濟也如雨后春筍應運而生?；A服務類、行業企業類、區域特色類、公共服務類等各類網絡平臺創新了傳統的商業服務模式。企業貿易對象不再局限于可視的企業實體，銷售端拓展到全球領域，電子商務不僅是提供商品的銷售渠道，更是提供服務和消費者進行互動的平臺。我國是制造業的第一大國，制造業長期以來以加工組裝提供產品為主，位于制造業的低端價值鏈上。充分利用數字平臺經濟，創新商業服務模式，促進傳統制造業向服務化轉型，是提升制造業價值鏈的有效途徑。電子商務等數字平臺的建設，使得傳統制造業在線上監測、遠程維護、智能信息等服務領域更加便捷，第三方的網絡平臺的建設同時降低了中小企業服務成本，使傳統制造業向高附加值的服務化轉型具備了充分條件。

三、我國紡織行業數字化轉型的實踐

本文研究遵循典型原則，選取山東如意毛紡服裝集團股份有限公司（002193）和浙江富潤股份有限公司（600070）多階段過程進行分析，尋找傳統產業通過數字化驅動轉型升級路徑，提煉企業轉型升級的規律及動態機制。

（一）傳統產業的數字化升級——山東如意集團

山東如意毛紡服裝集團股份有限公司（以下簡稱“山東如意集團”）始于1972年的濟寧毛紡織廠，1993年12月改制為股份有限公司，2007年12月在深圳證券交易所上市，注冊資本為2.6億元，總資產44億元，擁有全資子公司2個。主營業務包括紡織品、服裝、紡織機械及配件、紡織原料及輔料等相關產品的生產、銷售;備案范圍進出口業務;紡織品的分析測試、檢測（不含限制項目）;從事紡織服裝領域技術研發、技術推廣、技術轉讓、技術咨詢、技術服務;自有房屋租賃。

2014年11月25日，隨著習近平總書記走進山東如意集團，提出“企業是創新主體，掌握了一流技術，傳統產業也可以變為朝陽產業”。隨后如意集團在技術方面斥資100多億進行智能化設備改造，2016年公司利用募集資金對資產進行全面整合并組建企業集團，走科技創新之路，在國家級技術中心體系下，下設子公司技術研究院及博士后、院士工作站進行技術儲備、技術研發及項目實施。同時，對公司信息化系統進行升級改造，通過互聯網加智能制造的定位，用信息化方式改變傳統產品開發模式及設計、工藝、成本、銷售、服務等各個環節，創新技術管理模式，實現技術與管理的數字化服務，通過控制中樞的智能調換系統，生產效率從原來的成品服裝20天縮短到5天，全產業鏈的自動化設備讓他們降低了30%的成本，效率提升高達40%。關聯方如意科技集團2016年先后榮獲中國工業大獎、中國優秀工業設計獎金獎、國家級工業設計中心等榮譽，成為中國紡織服裝行業企業中唯一一家包攬中國工業領域國家級大滿貫獎項的企業。

2017年實施工業化思維向互聯網思維、生產制造商向科技服裝服務商的“兩個轉變”以思維轉型帶動行動轉型，推動“互聯網+個性化定制+智能制造”升級項目的快速突破。通過服裝公司大數據控制室，對全球實時訂單情況、生產監測調節系統和車間進行實時監控和數據反饋，兩年的時間山東如意服裝產業利用數字化站在了智能制造的高端。

運用數字經濟進行傳統產業數字化是有資金門檻和數據成本的，同時需要時間進行轉化，山東如意集團從2015年初開始布局數字化升級，由集團公司斥資100多億元進行智能升級，同時每年投入8億多元的研發費用進行毛紡和服裝行業的技術研究保障行業領先地位，作為上市公司的山東如意集團借助母公司的智能轉型和技術研發投入，順利從毛利率較低毛紡業向毛利率更高的服裝業轉型升級，經過三年的時間服裝業收入占比達到54.37%，提升毛利率3個點。

（二）新產業形成——浙江富潤股份有限公司

浙江富潤股份有限公司（以下簡稱“浙江富潤”）成立于1994年，其母公司為富潤控股集團，母公司前身為國營諸暨針織廠，始建于1982年。公司從國營到大型企業集團，其間合并了多家國有企業，并于1997年上交所上市，注冊資本5.22億元，主營業務為紡織印染、無縫鋼管的加工與銷售以及互聯網營銷、數據分析與服務。

從下頁表2數據可以看出，2015年的浙江富潤主營業務依然是紡織印染和無縫鋼管的傳統產業，印染子公司位于中國印染行業的前列，明賀公司（無縫鋼管子公司）是華東地區最大的生產基地之一，兩個傳統產業皆處于行業領先地位。反觀2015年的國內國際經濟形勢，紡織行業市場需求低迷、國際競爭加劇，國內淘汰落后產能和減少污染排放，國際市場對印染產品的生態要求呼聲日益高漲，環境成本不斷上升，在環保重壓和政府政策鼓勵下，印染行業大規模整治已拉開帷幕。無縫鋼管行業低端產能過剩，市場競爭將向中高端產品方向發展;焊管等替代產品沖擊強烈，價格優勢明顯;國際原油價格大幅下降導致以石油產品為服務對象的無縫鋼管市場需求萎縮。

面對復雜嚴峻的經濟形勢，2015年浙江富潤采用“守正出新，行穩致遠”的策略，通過資本運作方面逐步實現公司的傳統產業的數字化轉型。在2015年3月31日發布投資設立全資子公司浙江富潤互聯網大數據產業投資有限公司（后改名為浙江富潤網絡科技有限公司），出資10 000萬元，主營范圍為互聯網大數據產業，包括大數據營銷、互聯網金融、電商平臺、社交平臺、在線教育等領域的股權及創業投資。公司目的是以此為契機，充分發揮資本市場的功能，通過投資、收購等多種方式，實施“互聯網+”的發展戰略，推進傳統產業戰略轉型。

公司股票于2015年10月8日停牌，于2016年2月18日復牌。根據披露的重組預案，公司擬以發行股份及支付現金的方式收購杭州泰一指尚科技有限公司100%股權，同時擬非公開發行股份募集配套資金。為順應“互聯網+”的發展趨勢，出資4 300萬元投資了5個項目，陸續布局數字經濟行業，形成“傳統產業+新興產業”并駕齊驅的格局。對于傳統產業，公司順應國家環保要求，調整產品結構，以銷定產，改進工藝，研發新產品，以質取勝，即使在2016年護航G20峰會和新環保法實施的嚴峻形勢下，公司的紡織行業和鋼管加工主營業務收入仍然穩中有升。對于新興產業，以全資子公司泰一指尚為核心逐步進行行業滲透，由互聯網廣告向數據服務戰略轉型。從本文表3數據可以看到，2015—2016年公司新興產業規模主要控股參股公司沒變，只是控股公司更改名字，經營范圍由股權投資改為網絡技術的技術開發、技術咨詢、技術服務，但公司一直在陸續入股數字產業公司。歷經兩年的新興產業布局，2017年公司主營業務變更為紡織印染、無縫鋼管的加工與銷售以及互聯網營銷、數據分析與服務。受行業整治、環保升級等影響，部分中小企業關停，公司傳統產業訂單有所增加。公司的互聯網營銷、大數據分析服務等新興產業充分利用其技術優勢、產業鏈優勢、資源優勢和行業地位優勢為公司為公司貢獻了6.9億元的營業收入，占公司總收入的35.84%。信息服務及電子商務類主要控股參股公司數量也由前兩年的1家增加到13家。

（三）傳統產業數字化轉型的主要模式

山東如意集團的紡織品、服裝是位于國內行業技術龍頭的傳統產業，是紹興紡織行業的競爭對手;浙江富潤的紡織印染和無縫鋼管加工是典型的紹興傳統產業，兩個企業都在近三年內利用數字經濟的契機進行產業轉型，實現“互聯網+”的跨界融合入企業主營業務。與研究主題非常吻合，其研究結論對其他企業更具典型價值。

傳統產業轉型是提升產業附加值，用朝陽產業替代夕陽產業。一種是通過技術提升提升產業“量變”升級，另一種是“跨越行業”的“質變”升級。從山東如意的案例我們可以總結，企業集團資金雄厚和技術領先，加大數字資源的引進對企業原生產業進行升級和相近行業轉型，以提升行業毛利率為目標，將傳統產業結合智能化做精做強做大。從浙江富潤的案例我們可以看出，對于企業原有的紡織和鋼管產業抓住搬遷新建的機遇選擇技術量變，同時用兩年的時間通過股權投資數字經濟新興產業，實現“傳統產業+新興產業”的新布局，從而實現企業整體利潤提升。

四、數字經濟驅動紹興傳統產業轉型升級的實現路徑

紹興市政府在2017年7月下發的《紹興市傳統產業改造提升試點實施方案》部署，“堅持創新引領。瞄準工業4.0和中國制造2025，深化推進技術創新、管理創新、業態創新和制造方式創新?！苯B興的紡織產業、化工產業、金屬加工產業、黃酒產業和珍珠產業等傳統產業附加值偏低，存在著被產業價值鏈“低端鎖定”的風險，微笑曲線低端的傳統制造業的發展歷經多年，已經進入飽和期。只有大力推進“互聯網+”“機器人+”“標準化+”和“大數據+”“文化+”，加強界內整合、跨界融合，把創新、生態、人文融入傳統產業改造提升全過程，才能引領推動產業創新躍升。

第一，抓住浙江建設“數據強省”的機遇，夯實數字化經濟的基礎。浙江作為全球電子商務中心、全國互聯網金融發展高地，擁有信息經濟和“互聯網+”的先發優勢，紹興地處大灣區的優勢地理位置，借勢“杭州灣大灣區”長三角的經濟核心引擎，以“數字產業化、產業數字化”為主線，開展平臺數字化戰略，構建現代數字技術體系，通過完善信息服務配套體系，打通企業內外部“數據孤島”，打造數字化平臺，提升行業數字化轉型發展供給能力，針對行業特點，提供適合各個行業轉型發展的數字化解決方案。

第二，逐步推進，構建數字化生態系統。由于數字化投入的投資回報周期較長（平均需要3—10年）、固定資產投入和轉換成本較高。政府在傳統企業轉型時首先選擇一些內部條件能夠支撐的企業進行數字化轉型試點，利用數字化平臺對接消費者終端，通過市場的需求推動效應，突破新產業在導入期信息滯后瓶頸，迅速實現規模效應。傳統產業的創新和升級主要依靠數字化平臺的市場力量自發進行，但數字化平臺，尤其新產業的興起和發展需要政府的資金支持和政策保障。待部分產業完成轉型，在企業內部，數據將貫穿整個產品周期，企業內部各部門之間數據孤島已經消除，實現企業內部到行業的集成。當數字化平臺上能夠提供適合各個行業轉型，將大大降低行業應用的開發難度，大量的第三方的資源利用自身優勢進入產業發展環節，產業閉環被打破，帶來大量的創新機會，從而推動整個產業的快速發展，形成完整的數字化態系統。

第三，龍頭企業引領數字化轉型，以信息技術融合傳統產業做強制造業。企業處于行業領先地位，資金實力雄厚和技術領先，可以自身擁有數字化能力的、能發展出平臺能力的以及能發展出集成能力的大型企業為引領帶動行業數字化轉型發展。投入研發資金構筑人工智能等前沿顛覆性技術比較優勢，促進數字技術與行業技術深度融合，堅持“熊彼特創新”戰略導向，對當今全球涌現的新技術新發明實施首次產業化和商業化的創新，探索“商業化—應用—研發”的產學研發展模式，著力突破機器人、智能制造、互聯網等交叉領域，帶動大數據、云計算、人工智能等群體性重大共性技術變革。通過數字化手段，實現組織重構、生產流程再造、商業模式創新、新產品制造等，堅守傳統產業數字化創新，強化風險控制，做強做大制造業。

第四，借力股權投資，打造“傳統產業+新興產業”雙主業格局。對于傳統產業，由于現階段技術和研究水平相對較低，建議走以新興產業占優為突破口的多元復合型產業發展路徑。新興產業初期投入大，不確定性高，可以借助股權投資進入科技創新企業，降低新產業在導入期的市場風險。對于新興初創型信息產業，沒有資產抵押又沒有業績支撐，很難獲得銀行等借款資金渠道獲得資金，對于傳統產業，前期積累了大量的資金，可以設立獨資子公司從事新興產業，例如浙江富潤設立浙江富潤網絡科技有限公司;可以通過股權投資的參股控股，通過股權的資本運作分享新興企業的增值，由于中小型科技企業前期已經投入了大量的研發和市場研判，可以最大限度地降低技術風險和市場風險，也可以分散資金風險。通過參股控股當前的產業進行整理，有退有進。浙江富潤2016年出資4 300萬元投資了5個項目，同年出售“上峰水泥”1 376萬股，獲得投資收益15 358萬元（稅前），占利潤總額的90.15%。傳統產業提升，新興產業抓住行業發展的機會提高，逐漸形成清晰的“傳統產業+新興產業”的雙產業主線格局。

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