分析網絡經濟時代的企業營銷管理變革

摘 ?要：隨著網絡經濟時代的發展，在一定層次上有效整改了人們生活節奏和工作方式。而在該環境背景下，人們的營銷環境自然而然也會發生變化，所以，這就需要企業能夠針對營銷管理實現變革，通過開展網絡化、市場化的營銷活動，進一步促進企業實現可持續發展。本文主要針對網絡經濟時代下的企業營銷管理變革，展開較為深入的分析。

關鍵詞：網絡經濟;企業;營銷管理;變革

將以網絡作為媒介進行開展的所有經濟活動都屬于網絡經濟。在當前網絡經濟時代背景下，網絡不僅有效整改了人們現有思維模式，并且還在一定層次上有效整改了人們的生活節奏和工作方式。因此，在該環境背景下，企業營銷管理也應當發生較大改革，有效開展網絡化、市場化的營銷管理，促使企業能夠在網絡經濟時代背景下，更好的規劃和監管市場營銷活動，為企業獲取到更多經濟效益。

一、網絡經濟時代對企業營銷管理的影響

隨著我國全球經濟的深入發展，企業要想有效提升自身應對風險和挑戰的能力，就需要企業能夠充分掌握時代發展的潮流和機遇，將針對企業營銷管理方式實現多樣化發展，進一步促進企業經濟效益的有效提升。將從企業組織結構、創造力等多個方面，針對網絡經濟時代對企業營銷管理產生的影響因素，展開深入分析：

（一）對企業組織結構產生影響

根據當前我國企業發展現狀來看，有很多企業的組織管理水平較低，而且企業管理涉及到的范圍也有限，從而導致企業在運營發展的過程當中，出現心有余力不足的現象。由于這一問題的存在，在一定層次上影響了企業進行做出決策，或者是執行方案結果效率較低，沒能及時和市場經濟發展變化進行有效整改。而在網絡經濟時代背景下，網絡經濟不僅有效促進了企業進行面對當前不斷變化的經濟形勢，做出正確決策部署，更是一目了然了企業營銷管理結構，進而擴大了企業的管理范圍。

（二）對企業創造力產生影響

在當前網絡經濟時代背景下，經濟發展現已經貫穿于整個經濟形勢體系中，所以，我國企業要想實現可持續發展，就需要把核心放在提升自身創造力基礎上，創造力核心包含創新意識和創新技能、方式等多個方面，并不是單純指企業產品方面的創新，還包含企業營銷和管理模式方面的創新，以此來構建出完善的新制度。

（三）對企業合作與競爭產生影響

網絡經濟時代雖然有效促進了企業和企業之間的聯系，但是同時也促使企業和企業之間的競爭呈現公開化和透明化，因此，在市場競爭當中也加大了企業之間的競爭力，所以，這就需要企業能從自身實際情況進行出發，充分掌握市場的發展方向，通過優化自身產品，立足于經營實際情況，進而提升企業的核心競爭力，成為網絡經濟時代背景下的領航者。

二、網絡經濟時代的企業營銷管理變革方式

將從以下幾點，針對網絡經濟時代的企業營銷管理變革方式，展開深入分析：

（一）整改企業營銷理念，正確引導市場消費

企業要想在網絡經濟時代背景下，實現可持續發展，這就需要企業能夠從以下幾點針對現有的營銷理念實現整改，從而正確引導市場消費。首先，企業應當把市場作為核心，不斷整改和創新企業中存有的傳統思想。可以合理運用互聯網技術，針對當前市場信息更新的內容實現實時掌握和了解，然后再根據當前市場動態變化情況，創設出適應于當前市場經濟變化的營銷策略，進而生產出符合大眾需求的產品;其次，企業還應當在網絡經濟時代背景下，提供優質服務，從而確保企業能夠在市場競爭當中具有較強的競爭力，進一步促進企業塑造良好的品牌形象;最后，企業之間的生產技術還應當實現相互交流和溝通，讓企業能夠在生產產品的過程當中，有效借鑒其他企業先進的生產技術，減少產品質量之間的差距。與此同時，在網絡經濟時代背景下，企業之間的競爭應當是以產品服務為核心，并不是產品品質競爭為主。所以，這就需要企業能夠在網絡經濟時代的發展背景下，不斷提升自身服務質量，從而給群眾塑造良好的品牌形象，進而提升自身在市場競爭中的競爭力。

（二）運用多樣化營銷方式，滿足消費者需求

首先，企業應當在運營發展的過程當中及時掌握當前市場變化信息和消費者的消費需求，從而在生產產品中進行有效體現消費者需求。比如：某企業在進行產品設計的時候，就可以到市場當中針對消費者進行開展問卷調查，在把最后的調查結果有效融入到產品設計中，這樣一來，不僅能確保所生產的產品會受到廣大群眾的喜愛和使用，同時還能有效促進企業生產和市場需求保持一致;其次，企業所生產出來的產品還需要能在市場競爭中保持較為穩定的競爭地位，或者還可以在營銷產品之前，針對產品進行定價測試，從而滿足消費者的需求，但是在滿足消費者需求的基礎上，還要有效控制產品生產成本，借助于互聯網技術和消費者之間實現產品價格的協商，從而創設科學合理的產品價格標準。

（三）構建互聯網銷售平臺，創新營銷策略

隨著我國信息技術的飛速發展，當前網絡平臺購物現已經成為了人們日常生活中的重要部分。比如：京東、淘寶等購物平臺，給消費者提供了充足的時間和平臺，促使消費者可以隨時隨地的和產品經營商之間進行開展對話，并且還可以通過智能移動端隨時隨地針對自己喜歡的產品進行購買。因此，企業也應當抓住這一特點，從而構建網絡營銷平臺，不斷整改企業營銷策略。通過使用該方式，不僅能創新自身企業的營銷管理結構，同時還能有效減少產品銷售成本，針對產品的口碑也可以通過互聯網技術實現推廣，最終為企業獲取到更多經濟效益，對企業生產經營造成嚴重影響。

三、結束語：

綜上所述，網絡經濟時代的到來，針對我國經濟發展和企業營銷管理都造成了嚴重影響，而企業營銷管理也應當在網絡經濟時代背景下，有效創新自身傳統的營銷管理理念，將以市場作為基礎，從而針對市場的營銷環境和經濟發展趨勢展開深入分析，從而構建出具有針對性和時效性的企業營銷策略，加大企業在市場競爭中的競爭力，促使企業更好的適應于網絡經濟時代發展需求，最終獲取到更多經濟效益。

參考文獻：

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作者簡介：

胡曉東（1997.5-），男，民族：漢，浙江省金華，學歷：本科，研究方向：市場營銷。