傳統媒體與新媒體的信息互動與共享

【摘要】新媒體是現代化技術發展下的產物，具有靈活性、新穎性的特點。媒體融合背景下，對傳統媒體形式形成一定的沖擊，拓寬信息面，沖擊信息的互動以及共享，與此同時，也對傳統媒體與新媒體融合指明了方向。對此，本文著重分析媒體融合背景下傳統媒體與新媒體發展現狀，論述媒體融合背景下傳統媒體與新媒體發展特點，提出媒體融合背景下傳統媒體與新媒體發展路徑。

【關鍵詞】媒體融合;信息互動;信息共享;傳統媒體;新媒體

信息技術的快速發展，互聯網技術已經普及到千家萬戶，媒體融合時代已經來臨。媒體融合背景下，現代化技術在媒體領域中的運用，對媒體行業發展形成一定的沖擊，但也為其轉型發展提供機遇，推進新舊媒體的相融合，促進自身產業的升級，拓寬媒體影響范圍，進而贏得受眾面的認可、青睞。因此，研究媒體融合背景下傳統媒體與新媒體的信息互動與共享十分重要，既是傳統媒體與新媒體信息交互的發展需要，也是我國媒體事業走可持續發展路徑的需要。

一、媒體融合背景下傳統媒體與新媒體發展現狀

（一）受眾面的差異性

媒體融合背景下，新媒體與傳統媒體的受眾面存在一定的差異性。電視、廣播、報紙等傳統媒體，其受眾面多為中老年人，該部分受眾面群體信賴于傳統媒體的信息傳遞方式。相比較這一受眾面群體，青年人更加關注于互聯網平臺，借助新媒體技術獲取自身所需的信息，這種消息獲取形式相比較電視、廣播等獲取信息形式，較為新穎化、個性化，獲取針對性的信息資源，滿足自身對信息資源的需要。媒體融合背景下，受眾面的差異性，為新舊媒體融合提供契機，也是兩者融合中需要面對的現實問題。

（二）傳播形式的差異性

在新媒體未出現之前，傳統媒體信息傳遞形式大都依托于電視、廣播、報紙等形式傳遞消息，這種信息傳播模式雖然沒有新媒體信息傳播形式那樣具有及時性、個性化特點，但其信息資源傳播呈現深度、廣度、高度特性，具有得天獨厚的信息傳遞優勢，影響力、凝聚力較高。而新媒體傳播形式在信息傳遞的新穎性、及時性、個性化模式上表現良好，通過短視頻、語音等功能促進信息資源的傳遞，受到青年人群體的青睞與關注。在媒體融合背景下，新媒體與傳統媒體需要相互融合，促進信息的互動、共享模式，發揮各自信息傳播效度，以此滿足受眾面獲取信息的需要，進而實現新媒體與傳統媒體融合發展的有效性。

（三）從業人員專業水平的差異性

在傳統媒體工作模式中，從業人員的門檻較高，從業人員應具有較高的學歷、專業化能力、職業化素養才能夠更好地勝任此工作。但在新媒體工作模式中，對從業人員的要求較低，新媒體中的從業人員很難與傳統媒體中的從業人員素養相比較，使新媒體戰略發展模糊、定位不清。因此，在媒體融合背景下，應推進新媒體與傳統媒體工作模式的相融合，轉變工作思維方式，推進兩者從業人員準則的協調模式，進而吸引優秀的從業人員融入到其中，為我國媒體事業發展注入動力。

二、媒體融合背景下傳統媒體與新媒體發展特點

（一）媒體資源共享化

在媒體融合背景下，傳統媒體與新媒體的融合發展，能夠實現媒體資源的共享化，依托于互聯網平臺，推進信息資源的分享，增強獲取信息數據的便利性。在統一、一致的目標引領下，新媒體與傳統媒體實現相同發展模式，其信息資源得到整合、開發，促進信息資源的共享性，有助于媒體信息的拓展，推進媒體事業的進一步發展。例如：我國湖南衛視，推進傳統媒體與新媒體的相融合，與淘寶網進行有效的合作，借助淘寶網推進自身商品，獲取良好的經濟效益，與此同時，還能夠增強傳統媒體廣度，樹立良好的媒體品牌形象。

（二）媒體資源互動化

媒體融合背景下，微博、微信等新媒體平臺運用到傳統媒體中，實現兩者相融合，可以讓人們通過不同的路徑獲取信息資源。與此同時，人們通過信息數據的獲取分布自身思想動態，提出見解，以此促進媒體信息互動性。此外，新媒體與傳統媒體的融合，開展在線咨詢活動，人們可以借助在線咨詢活動，與節目工作人員進行交流，獲取自身需要的信息內容，以此推進信息資源的有效交流。媒體融合發展歷程中，媒體資源的互動性是其一定實施優勢，能夠推進新媒體、傳統媒體資源的互動性，為人們觀影、獲取信息提供新的環境，滿足人們信息獲取的多元化需要，以此促進我國媒體事業的進一步發展。

（三）媒體產品形態的多樣化

在媒體融合背景下，新媒體與傳統媒體的融合，生成較多的產品形態。媒體融合發展模式中，早已經突破信息傳播模式局限性的范圍，進入到新媒體時代中，很多傳播路徑促進產品的進一步分享、交流、傳遞。將傳統媒體的信息文本形式，與新媒體技術的視頻、音頻相融合，能夠以4D、3D形式展示，增強人們產品體驗效度。與此同時，有聲報紙、微博、報紙二維碼、QQ、社交網站等不同媒體的生成，為媒體產品傳遞提供多元化路徑。

三、媒體融合背景下傳統媒體與新媒體發展路徑

（一）探索融合的內在機理

媒體融合背景下，傳統媒體的發展模式與新媒體的發展模式完全處于兩種不同的工作模式，其在工作理念、思維、行為上都存在較多的差異性，但在社會經濟發展歷程中，兩者的融合是必要的抉擇。因此，在新媒體與傳統媒體融合中，需要轉變工作思維，推進新舊媒體的融合，探索融合的內在機理，探析兩者融合的相同點、契機，實現兩者的有效融合，形成新的增值點，進而推進媒體融合的發展。在新媒體與傳統媒體融合中，應加大投入，加強產品研究，在研究中找尋兩者融合的契合點，以點為契機，不斷推進兩者的融合，進而實現新媒體與傳統媒體的共性發展。

（二）增強融合的互動性

媒體融合背景下，對傳統媒體事業發展形成一定的沖擊。因此，傳統媒體應在媒體融合發展歷程中，主動出擊，尋求與新媒體融合的渠道，推進自身產品營銷模式的網絡化，增強新舊媒體融合互動性。傳統媒體相比較新媒體形式，媒體信息傳遞模式的單一形式的，缺乏互動性，而借助新媒體信息傳遞模式，將新媒體技術運用到傳統媒體中，實現信息傳遞、交流的互動性，吸引受眾面，以此推進自身工作發展模式的轉型。因此，新媒體與傳統媒體進行融合，借助新媒體環境，促進媒體產品的營銷模式，打破單向信息傳遞形式，加強信息互動性。例如：傳統媒體信息的播報形式，融入新媒體信息傳遞形式的互動性，以受眾面留言、評論形式加強與受眾面的交流，知曉受眾面信息獲取喜歡，立足于受眾面傳遞信息資源。與此同時，定期開展線上線下信息互動交流活動，增強信息交流的有效性。一方面，在線下信息交流活動中，增強信息互動，汲取受眾面建議，提升受眾面活動體驗性：另一方面，依托于新媒體平臺，開展線上信息交流活動，反饋對媒體節目播放的效度，以此調整自身發展方向，促進我國媒體事業的發展。

（三）提升融合的共享性

在媒體融合背景下，新媒體與傳統媒體的融合，需要立足于互聯網平臺，借助數據技術、云計算技術，促進媒體數據庫的構建，融會貫通新舊媒體資源，不僅為受眾面獲取信息提供便利，更能夠為自身工作模式獲取有效的信息數據，以此促進自身工作模式的轉型。在新舊媒體融合中，構建媒體大數據平臺，促進信息的共享性，以有效性、針對性的媒體信息數據，為新舊媒體發展指明方向，加強媒體信息數據的運用效度，進而促進媒體事業的全面發展。因此，在新舊媒體融合中，重視媒體大數據庫的構建，增強媒體數據庫的實踐運用，滿足受眾面獲取信息的多元化、個性化夙愿，進而實現新媒體與傳統媒體融合的價值。

（四）增強從業人員綜合素養

媒體融合背景下，新舊媒體的融合，拓寬媒體工作面，為從業人員工作模式提供新的環境。因此，應重視從業人員綜合素養的提升，使工作人員以職業化、專業化素養、能力開展工作，促進信息資源的互動與共享模式，進而提升從業人員的工作質量。例如：在從業人員專業化、職業化發展歷程中，根據新媒體與傳統媒體融合模式、特性，加強培訓工作的開展，通過媒體培訓工作的開展，提升從業人員綜合素養，進而使從業人員更好地為媒體事業發展服務。

結語

綜上所述，媒體融合背景下，對新媒體與傳統媒體發展形成一定的沖擊，需要推進兩者的融合，實現共發展模式，以此彰顯媒體傳播的有效性，促進媒體行業的進一步發展。因此，在媒體融合推進中，轉變工作思維，推進新舊媒體的融合，從探索融合的內在機理、增強融合的互動性、提升融合的共享性、增強從業人員的職業素養四個維度面對挑戰，提升媒體工作效度，進而實現新媒體與傳統媒體融合發展的有效性。

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【作者簡介】王利霞，山西傳媒學院講師。