淺談如何通過新聞輿論工作提升國有企業軟實力

王定祥

摘 要：改革開放已經四十余載，在國家經濟體制改革初顯成效之際，市場主體承擔著轉型發展、機制創新的重要使命。而合理有效地開展企業輿論宣傳工作，將對激勵企業、提升企業形象起到至關重要的作用，是增強員工凝聚力、歸屬感，提升企業軟實力的必由之路。如此說來，研究企業新聞輿論工作并提出行之有效的建議將有助于提高企業軟實力，進而帶來更多的經濟效益。

關鍵詞：新聞輿論;企業發展;軟實力

當前，中國市場經濟體制改革走向深水區，放眼當下，正是百舸爭流，百花齊放的年代，機遇與挑戰并存。正所謂“酒香也怕巷子深”，國有企業不亮出優勢與實力，“默默無聞”往往錯失機會。在此條件下，國有企業必須積極探索發展轉型的新領域和新途徑，科學調整生產經營中不符合時代潮流的理念與思維。

在這種背景下，新聞輿論工作對外可以塑造形象，對內可以凝聚人心的特點，對于擴大企業影響范圍，增強企業美譽度和知名度有著一定意義。如此一來，國有企業在日常的經營活動中必須引起對新聞輿論工作的足夠重視，找準定位，積極宣揚社會主義先進文化，積極推動黨和國家的理論、政策入腦、入心，深入激發廣大黨員和黨組織創造性、積極性，借助宣傳手段促進文化軟實力進一步提升。

一、新形勢下國企加強輿論管理和宣傳工作的意義

習近平總書記指出市場經濟的進步離不開各類企業的發展，而國有企業作為國民經濟的命脈，國有企業蓬勃發展是促進社會主義市場經濟穩健發展的基石，因此企業特別是國有企業必須在加強文化建設時重視對企業正面形象打造和保持，為企業營造良好內外部發展環境。正因如此，我們要認識到新聞輿論工作對于企業經營的重要性，要確立宣傳工作的重要地位，營造產生積極影響的工作氛圍，各個企業要配備一定數量和素質的人員投身于內外部宣傳中，為激發宣傳潛能，發揮宣傳效用提供組織保障、制度保障、人才保障。只有獲得足夠支持，宣傳工作對于打造企業文化方面的作用才能得到徹底發揮，才能帶動企業經濟效益的增長。

企業宣傳不僅具有樹立企業形象的功能，在企業內部，對員工生產生活的報道，對企業經營情況的通報，對企業文化的傳播，宣傳工作還能讓員工對企業形成客觀認識，通過提升歸屬感和榮譽感形成強大的員工凝聚力，鞭策員工為企業發展創造條件、創造機會，發揮個人能動性和積極性，促進工作效率的提高。同時，社會輿論處理的能力有助于合理應對公司發展的危機，宣傳工作對于加強危機的防范和管理具有重要價值，將減少負面的社會消息對公司形象的損害。由此可見，企業要想贏得激烈的市場競爭，打破發展困境，消除發展危機，就必須足夠重視新聞宣傳工作。

二、新時期新聞輿論工作提升企業軟實力的措施

企業軟實力是建立在企業硬實力基礎上的，能夠為企業和相關利益者間接創造價值，是企業可持續發展能力和前景的體現。近年來，企業軟實力在企業競爭中扮演著越來越重要的角色，正基于新聞輿論有著對增強企業文化競爭力和效益方面不可替代的效果，新時期我們要全力釋放宣傳工作的效用，為企業贏得市場競爭提供內在動力，就要勇于探索企業宣傳工作的發展模式，最大程度凸顯宣傳的價值，達到依靠新聞輿論提升企業軟實力的目的。

（一）加強對宣傳工作的引導，創新工作機制

首先，獲得來自企業高層掌權者的支持是宣傳工作發揮作用的前提，宣傳工作耗時費力，短期內無法看到明顯效果，容易被忽視甚至被放棄。企業領導要認識到宣傳的重要性，加強宣傳工作的引導，鼓勵員工投身于宣傳中去，營造公司重視宣傳、愿意宣傳、樂于宣傳的開放氛圍，為發揮宣傳效果提供保障。國有企業要積極研究探索新形勢下思想政治工作的深刻內涵，掌握思想政治工作變化軌跡，既要探索發展規律也要推陳出新，實事求是，總結規律性認識，以敏捷的思維、敏銳的眼光、敏感的思路，創新國企宣傳思想工作的體制與機制、內容與形式、方法與載體，不斷增強工作的預見性和系統性。

在實際案例中，中交三航局作為建筑行業中的中央企業，在宣傳工作方面了投入大量心思。該企業多次更新修改宣傳輿論管理辦法以激勵員工參與宣傳工作，在全局2018年黨建會上，局黨委書記提到“經營到哪里，宣傳就要跟到哪里”的理念，從最高層面表達了對企業宣傳的重視。不僅如此，三航局還頒布管理頒發，規定將宣傳工作作為各黨支部、黨委黨建工作考核的重要指標，直接影響黨委書記和支部書記的收入，將宣傳工作壓實、壓牢。創辦《三航報》、《探索》雜志等紙質媒體，微信公眾號每天更新，鼓勵社會媒體對企業進行報道，每年舉行政研論文征集活動，獎勵優秀論文等創新形式把宣傳工作提升到了空前重要的地位。出臺政策引導全局黨建與宣傳工作者把公司特色宣傳出去，把公司使命宣傳出去，把公司亮點工程宣傳出去，不僅僅依賴社會媒體被動地來幫助企業宣傳，更要依靠從基層到總部的各級單位發揮自身的優勢，形成覆蓋全域、靈活應變的宣傳工作機制。

（二）高度重視策劃、社會推廣工作，強化創建品牌意識

策劃和推廣是宣傳工作的兩個重點內容，怎樣更好的將企業新聞推廣開來，形成社會效應和經濟價值，需要一套完整策劃流程，因此做好宣傳策劃成為了新聞輿論的核心內容。企業要根據自身經營工作的特點加強對宣傳策劃的控制，將企業使命、理念、戰略等關鍵要素注入到每次新聞策劃中去，分清主次，結合生產實際選擇對外報道的重點。設計公司發展的關鍵事項，要結合事件特點進行深度挖掘，跟蹤報道。在進行采訪前，要掌握采訪對象的一手資料，對采訪問題進行詳細構思，對可預見的回答進行預判，做到從容不迫，胸有成竹，提升采訪的深度和廣度。要充分了解社會媒體部門，加強與他們的溝通聯系，形成有效及時的對接機制和默契，進而保證新聞及時準確投送至社會媒體中，新聞投送做到“快、準、廣”，營造較強的新聞輿論影響力。要強化品牌意識，品牌是企業重要的無形資產和戰略資源，是衡量一個企業發展水平的重要標志。宣傳思想文化工作也要善于打造品牌，擴大工作的知名度和影響力。

在實際案例中，中交三航局通過多年的打造，形成了一套完備的新聞策劃推廣傳導機制，承建的各大國家重點工程中，均配備專業宣傳員和聯絡員，每當重大施工節點來臨前，總部宣傳部門派專人指導基層宣傳策劃，聯系當地媒體進行采訪報道，新聞消息刊登在省級以上媒體或電視臺將獲得相應獎勵。宣傳策劃傳遞機制提高了宣傳質量和效率，增加了企業曝光率，企業完成的重點工程多次在央視以及各大省級電視臺“露臉”、“上鏡”，在水工、鐵路、隧道等領域為中交三航局帶來巨大的品牌價值。

（三）為企業組建素質過硬的宣傳隊伍

打造能力較強的宣傳隊伍是完成做好宣傳工作的必備條件，而骨干通訊員則擔負著更大責任，為保證宣傳質量，培育能力突出的通訊員是唯一出路，企業要在思想上進行引領，業務上進行幫助，精神上進行鼓勵，物質上進行獎勵。打造一支新聞味覺敏銳、輿論嗅覺敏感、文字感覺過硬、手段豐富的宣傳隊伍，培育能夠吃苦耐勞、甘于奉獻、政治意識強的通訊員，提高宣傳質量，保證輿論宣傳效果的政治性、專業性、及時性，保持宣傳隊伍長久活力，確保跟上時代步伐，創作出新時期員工喜聞樂見、社會大眾眼前一亮的文化產品。

中交三航局在打造宣傳隊伍工作時，各個基層項目部設置通訊員，制定宣傳考核辦法，鼓勵各級單位提高稿費報酬，增加通訊員收入，稿費獎勵達到了同行業最高水平。每年進行優秀通訊員評比活動，頒發證書及獎金。開展針對宣傳員的各類培訓，加強理想信念教育和理論創新，把社會主義核心價值體系的宣傳作為首要任務，貫穿于思想宣傳工作的各個方面。在企業政工條線職位晉升中，優先選用宣傳能力突出的員工，培育政治意識較強、宣傳能力突出的通訊員作為各工程項目支部書記后備人選，為通訊員打通職業上升通道。

三、結語

總而言之，企業軟實力影響企業前途和命運，與企業生產經營的息息相關，而新聞輿論作為能夠極大影響軟實力的因素，對企業發展效果也將產生千絲萬縷的影響，雖然無法直接改變企業經營成果，但在長久的發展進程中，將間接影響企業文化軟實力，改變企業發展路徑，適當地、合理地開展輿論宣傳工作，對于企業可持續發展具有積極意義。因此企業應該堅持宣傳工作的高度定位，擺正宣傳工作的正確位置，用長遠的戰略眼光對待輿論和新聞，采取必要措施為為宣傳工作開展創造良好環境，為企業可持續發展注入源源不斷的內在動力。