插畫在包裝設計中的應用研究

孫曉帆 隋慧笛

摘 要：在當前的包裝設計中，插畫的應用范圍和應用頻率都處于逐漸提升狀態，所以需要對插畫進行深度研究，以保證其能夠在包裝設計中全面發揮作用。基于對插畫屬性的研究，文章指出了插畫在包裝設計中的應用意義，在此基礎上提出插畫的具體應用方式，并對插畫的未來發展形式進行了展望，從而讓插畫能夠在包裝設計中獲得更好應用。

關鍵詞：插畫;包裝設計;應用

當前的包裝設計不但要求能夠全面展示各項產品因素，其本身還需要具備很高的美感，以對觀眾造成視覺沖擊，或者通過設計中包含的情感對目標群體進行吸引。另外對于插畫來說，在包裝設計中占據的比例和內容方面也需要進行合理研究，當插畫能夠與整個包裝設計完整契合時，能更好地讓插畫發揮應有作用和效果。

一、奇妙的插畫

在插畫設計中，需要考慮插畫能夠涵蓋的內容，插畫設計中需要考慮的內容包括四個方面。

（一）插畫組成要素

在插畫的設計中，插畫的組成要素包括三個方面的內容。一是色彩要素。對于插畫來說，通常含有多種圖案，這些圖案應用的色彩需要有較高的和諧性，同時也需要能夠對所要展現的情感進行表達，所以可以說，插畫中的色彩為展現情感的最基礎要素。二是圖案要素。在插畫設計中，圖案作為整個插畫作品的主干部分，圖案要素的最重要作用為展現整個插畫作品的情感，在具體的設計中，要根據包裝設計的主題對圖案進行合理選擇。三是構圖要素。插畫并不是對圖案的簡單堆疊，而是要讓這些圖案能夠進行有序交融與銜接，最終實現對所要表達情感的全面表達[1]。

（二）插畫中的色彩情感

對于不同的包裝設計，需要應用不同的色彩來進行情感表達，在當前的研究中，已經發現不同的色彩對情感表達有不同的影響效果，例如綠色的情感表達通常為“和諧”“希望”，而紅色的情感表達通常為“危險”“禁止”等，在包裝設計中的插畫設計中，需要對這些色彩情感進行了解，以確定針對不同產品的情感表達方式。另外對于一些外貿產品來說，還需要對當地的文化進行全面了解，以了解不同的色彩在當地代表的情感，從而讓插畫在包裝設計里能夠表現得更細膩。

（三）插畫中的圖案情感

插畫設計會應用多種圖案，常見的比如直線、曲線、幾何圖形等，不同的圖案能夠展現不同的情感，在設計中需要對這種圖案表現方式進行深入研究。例如對于圓形圖案來說，表達的情感通常為“圓滿”，而直線更多是用來表示插畫中相關因素之間的聯系。在包裝設計中，插畫的最終作用為對產品的相關要素進行表達，所以在圖案情感的確定中，要了解不同圖案能夠表現的情感，在插畫設計中將這些情感進行融合，在此基礎上確定選用的圖案以及圖案之間的交融效果，從而讓選擇的圖案能夠表達相應情感。

（四）插畫中的構圖情感

插畫構圖是能夠展現情感的最關鍵因素，所以在插畫設計中，一個關注的重點內容為插畫中的構圖方式，不同的構圖方式能夠表述不同的情感。例如應用三角形構圖時，往往能夠展現一種更為穩定的關系，應用透視構圖體系時，表達的情感通常為一種“震驚”式的情感，在包裝設計中，不同的產品對性質的要求有很大不同，所以在構圖設計的過程中，需要從產品本身出發，探究在包裝設計中所要表達的情感，在此基礎上選擇正確的構圖方式，提高包裝設計對產品的宣傳效果[2]。

二、插畫在包裝設計中的意義

在包裝設計中應用插畫時，插畫能夠發揮的意義有四個方面：第一，凸顯藝術價值。在當前的包裝設計中，人們對包裝的藝術性提出了很高要求，當包裝擁有很高藝術性時，該包裝能夠對人們產生更強的吸引性。而優秀的插畫本身就具備很高的藝術性，所以在包裝設計中應用插畫時，能夠使整個包裝設計的藝術性獲得提升。第二，強調人文情感。很多產品的包裝設計都需要展現產品的藝術情感，比如藥品類包裝設計，當其展現人文情感時，能夠對消費者產生正面引導，提高產品的宣傳效果。插畫在設計中通常會通過對構圖、圖案和色彩的合理配置展現產品中涵蓋的情感，所以插畫的應用能夠達成強調人文情感的作用。第三，打造個性品牌。在產品的宣傳過程中，當品牌有很強的個性時能夠取得更好的宣傳效果。插畫能夠被獨立設計，并且按照產品的類型和價值進行個性化設計，這對于個性品牌的打造過程有很高助益[3]。第四，藝術與商業進行結合。在插畫設計中，設計人員會賦予插畫情感，同時通過對各類表現手法的應用提高插畫的藝術性，而這些藝術性手法的應用能夠提高相關產品的商業宣傳效果，所以在插畫的應用過程中，能夠實現藝術與商業的完整結合，最終提升產品包裝設計對產品的宣傳效果。

三、插畫在包裝設計中的應用方式

當前對插畫設計主要有三種形式，即傳統插畫、現代插畫與數字插畫，其中傳統插畫的商業性效果較低，所以在本文的研究過程中不進行考慮，本文研究的內容為現代插畫與數字插畫在包裝設計中的應用方式，具體的應用方法如下：

（一）現代插畫在包裝設計中的應用

現代插畫是起源于傳統插畫的一種插畫設計形式，現代插畫是指在插畫的設計中，應用計算機軟件輔助的插畫創作形式。在現代插畫的創作中，設計師會應用手繪的方式對插畫的主干內容進行設計，當完成該部分內容后再應用計算機軟件進行創作，所以現代插畫的具體應用過程如下：

1.插畫主干部分設計

在插畫的主干部分設計中，現代插畫與傳統插畫最大的不同為功能上的不同，傳統插畫主要功能為對文字部分進行填充，但是對于包裝設計來說，這種方式顯然不滿足宣傳要求。在主干部分的設計中，考慮因素包括三個方面。一是插畫表達的主題。主題的確定需要按照產品類型和功能確定，另外不同的產品廠家對產品的宣傳重點會提出不同的要求，例如一些廠家提出的宣傳重點內容為產品的應用穩定性，另一些廠家的宣傳重點可能為產品的新穎性，在具體的設計中，要按照宣傳的重點對主干部分進行合理設計[4]。二是插畫核心要素確定。插畫的核心要素包括圖案、色彩和構圖，在確定了產品的宣傳重點后，需要對這些內容進行合理確定。在具體的設計過程中，可以應用手繪的方式對設計方案進行展現，并與產品的生產廠家進行交流，以確定產品是否能夠達到應有效果。三是插畫情感的表達效果。當前的包裝設計已經對情感表達提出了新的要求，所以在主干部分的設計中，要積極探究主干部分的情感表達效果，只有在全面表述相關情感的基礎上才可確定插畫的主干部分能夠滿足相關設計要求。

2.插畫其余內容補充

在完成主干部分的設計后，設計者還需要應用計算機軟件對整個插畫內容進行補充，通常情況先補充的內容包括圖案填充、色彩確定等，在該過程中，會在計算機軟件中繪制已經設計出的插畫主干輪廓，在此基礎上進行相關內容設計。需要注意的是，雖然在插畫主干部分的設計中已經能夠對包裝設計的情感進行一定程度上的表達，但是現代插畫對商業性提出了更高要求，所以在該過程中需要對插畫的商業性進行進一步完善。例如對藥品包裝來說，通常圖案以及構圖較為簡潔，以體現藥品的高效性，所以其余內容主要為進行色彩填充，對于國內產品來說，可應用綠色以及藍色，表現一種高質量，對于外貿產品，需要按照不同國家的文化合理確定補充的顏色。

（二）數字插畫在包裝設計中的應用

數字插畫為完全應用電腦完成插畫設計的一種技術，在這種插畫設計方式的應用中，通常會應用PS軟件以及手繪板進行設計。其中PS軟件的主要用途為進行插畫作品完善以及進行素材圖案處理，同時在對這些圖案進行處理的過程中，也可探究讓這些圖案融合的最佳方案，從而讓設計人員能夠對設計方案進行優化與改善。手繪板方式通常能夠更好地展現藝術性，原因在于這種方式與傳統插畫設計較為相似，但是在包裝設計中，從插畫設計效率方面考慮，這種技術通常處于輔助地位。在具體的應用中可以應用這種技術對插畫的主干部分進行設計，后續的工作為應用其余軟件對設計的方案進行填充，在保證設計質量的同時提升設計效率。

四、插畫包裝設計方式的發展展望

在包裝設計中應用插畫藝術，當前已經發現這種技術有很好的實踐效果，所以在當前和今后的包裝設計中，這種藝術的應用范圍將會逐漸寬廣，并且相關技術的應用上也會對當前存在的問題進行優化與解決。本文認為未來的包裝設計發展趨勢如下：

（一）藝術表現形式增加

在當前的插畫藝術中，核心目的為對產品中涵蓋的情感進行表達，這種方式雖然在很大程度上提升了藝術表達的精確性，但是也在一定范圍上降低了藝術表現形式的應用范圍，最直觀的表現為當前的色彩、圖案和構圖形式逐漸固定，容易導致觀眾的審美疲勞。在今后的發展中，為了能夠提升對商品的宣傳效果，一個重要方式為提升藝術表現形式，提高包裝設計對相關內容的表現效果。

（二）全面數字化設計

現代包裝設計對插畫的設計效率提出了很高要求，由于數字化設計能夠全面提升插畫的設計效率，同時也能夠保證插畫的設計質量，所以在今后的發展中，數字插畫的設計水平將會全面提升。另外在今后的發展中，本文認為各類插畫的設計過程都會逐漸向數字化設計方向靠攏，原因在于數字化插畫有多種技術形式，傳統插畫設計也可以應用數字化技術進行插畫設計。對于傳統插畫設計來說，這種數字化設計形式能夠更好地展現插畫的商業性，從而讓我國的插畫藝術獲得更好發展。

五、結語

綜上所述，在包裝設計中應用插畫能夠凸顯藝術價值，強調人文情感，打造個性品牌以及提高藝術與產品的融合度。在插畫的具體應用中，需要對數字插畫、現代插畫的設計形式和設計流程進行了解，在保證插畫設計效率的基礎上提升插畫的設計效率，讓插畫藝術能夠具備更高的藝術性。

參考文獻：

[1]丁劍欣.淺談插畫在現代包裝設計中的應用[J].中國民族博覽，2018（8）：178-179.

[2]李佳芮.插畫在產品包裝設計中的表現形式[J].美術教育研究，2018（9）：87.

[3]許放，楊洪才.手繪插畫在現代包裝設計中的運用研究[J].藝術教育，2018（7）：168-169.

[4]羊力超.插畫在包裝設計中的新應用[J].大眾文藝，2017（24）：118-119.

作者單位：

中國石油大學勝利學院