健康中國視角下海南休閑體育發展的SWOT分析

劉一 林明祥

摘? 要：現階段，在健康中國視角下人們對休閑體育的需求日益劇增，大力發展休閑體育產業成為了當下勢不可擋的一種趨勢。本文通過SWOT分析法對海南現有的休閑體育資源及現狀進行分析，提出以下幾條發展措施：利用海南優越氣候特點，發展特色休閑產品;加強投資，形成市場化的產業鏈;整合資源，完善休閑體育基礎設施;積極宣傳，提高人才培養效率。

關鍵詞：健康中國? 海南島? 休閑體育發展

中圖分類號：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）04（a）-0193-02

海南是我國唯一的熱帶省份，在國際旅游島的建設進程中，休閑體育產業做為重要的組成部分之一，其發展對海南省意義重大。當今生活中，休閑體育不僅作為一種活動方式更是一種生活方式影響著人們的生活。因此在健康中國2030方向指引下，海南省應發揮自己的地域優勢，積極開展健身休閑運動，發展休閑體育產業。

1? 海南省休閑體育發展的事態分析

1.1 優勢分析（strengths）

1.1.1 優越的地理位置為休閑體育的發展提供條件

海南省位于中國大陸最南端，地處熱帶北緣，屬熱帶季風氣候，歷來有“自然大溫室“的美稱，這里四季溫暖，年平均氣溫22℃～27℃[1]，雨量充沛。優越的地理位置和獨特的環境溫度為海南休閑體育的發展提供了可能。海南島海域面積廣大，海岸線綿長，優越的海洋條件為海底、海中、海面上進行的體育活動奠定了基礎。

1.1.2 市場經濟的增長刺激休閑消費的產生

2014年全省地區生產總值（GDP）3500.7億元，比上年增長8.5%。自2010年1月4日國務院要建設海南國際旅游島開始，海南省的旅游業邁向了新的征程。人們選擇到海南度假的同時休閑消費隨之產生，經濟效益與社會效益之間形成一種并存關系。

1.1.3 區域文化特征為休閑體育提供文化價值

海南是少數民族聚居地，是黎苗族人們長期居住的地方。豐富的海南少數民族文化展現出海南特有的地區文化價值。同時充分利用民族文化力量發展海南休閑體育項目，形成全民共同參與的地方特色，完成“健康第一”的目標，豐富休閑體育資源的內容和形式，使具有濃厚文化底蘊的休閑體育項目煥發生機與活力。

1.1.4 國際體育賽事的舉辦為休閑體育實踐提供可能

近年來，各種大型體育賽事如國際環島自行車賽、國際帆船帆板賽、國際高爾夫明星賽等在海南島舉辦，帶動了海南全民健身運動及休閑體育的開展。與此同時也帶動了大量相關產業的發展，增加了經濟效益。大型國際賽事從正面帶動了休閑體育的發展。

1.2 劣勢分析（weaknesses）

1.2.1 海南休閑體育項目特色不突出

海南休閑體育項目就目前來看多樣性較低，產品單一。隨著海南島知名度的提高，國際旅游島建設的逐步推進，大量的游客開始涌入海南島，對海南熱帶休閑體育項目的需求也大大增加。但跟大連、青島、廈門等海濱城市休閑體育項目比較來看，海南的項目特色不突出。將海南文化特色融入休閑體育，滿足來自各方游客的需求是海南熱帶休閑體育未來發展的目標。

1.2.2 海南休閑體育資源開發缺乏規范管理

海南島在建設的過程中，尤其是三亞大量的房地產項目占據了整個城市，導致海南島資源環境的嚴重破壞，再加之許多游客的不文明行為更是加速了生態環境的破壞。面臨現階段健康中國2030指導下人們對休閑體育的需求，政府及相關部門應及時協調經濟與生態的關系，這同時也是海南熱帶休閑體育資源在發展過程中需要面臨的挑戰。

1.2.3 專業人才的缺乏制約休閑體育的發展

隨著時代的進步，人們對專業的要求越來越高，休閑體育也是大步向專業化邁進。就目前海南省休閑體育專業人才市場來講，還是相對缺乏。從組織上海南省休閑體育組織不完善，休閑體育社會團體相對較少，分布不均;從管理上缺乏先進的管理理念，管理松散;從專業性上專業技能較差，服務質量也是參差不齊。人才的缺失嚴重影響海南休閑體育的良性發展，因此，專業人才的培養迫在眉睫。

1.3 機遇分析（opportunities）

1.3.1 國際旅游島政策帶來的區域發展優勢

經濟的快速發展及人們生活水平大幅度提高使休閑旅游成為了一種時尚。2011年1月境外旅客購物離境退稅政策率先在海南落地，同年5月1日離島退稅政策正式實施，該政策中特別把體育產品列入免稅商品，同時，落地簽證等賦予海南的特殊政策使海南島逐步走向國際旅游島的軌道。海南島勢必要抓住機遇，利用本土優勢資源，借鑒外來成功經驗，將休閑體育與體育旅游相結合，成為海南特色。

1.3.2 政府對休閑體育的重視程度提高

人們多樣化的體育需求使體育消費方式逐漸向參與體驗型消費轉變，因此健身休閑將面臨重大的發展機遇。做為建設“健康中國”的重要內容，海南省要積極發展水上運動，形成水上、水中、水底為一體的休閑運動產業集群。

1.4 威脅分析（threats）

1.4.1 同類濱海城市的挑戰

海南省休閑體育發展起步較晚，與內陸大連、青島、廈門等具有悠久歷史的海濱城市相比還有相當大的差距。這些海濱城市無論是在交通服務、休閑體育項目、旅游體驗上都有自己的特色。因此，海南島面臨巨大的威脅，勢必要發揮文化特色的作用，提升自己的國際競爭力，打造休閑旅游專區。

1.4.2 不同年齡階段人群的不同需求

不同年齡、不同層次、不同人群對體育活動有不同的需求。海南省特殊的地理位置及自然資源使水上水中及空中項目成為海南旅游的標志，滿足了年輕人的休閑運動之需。但極具刺激性的休閑體育項目使許多年紀稍大的游客卻望而卻步。隨著人們生活水平的提高，全家游成為一種時尚，海南省做為旅游大省，勢必要完善自己的旅游設施及項目分布，以滿足不同年齡階段人們不同的休閑體育之旅。

2? 海南休閑體育發展措施

2.1 利用海南優越氣候特點，發展特色休閑產品

海南省作為我國唯一的熱帶島嶼，優越的氣候為休閑體育的開展提供了條件。海南省應努力打造潛水休閑運動基地;皮劃艇、賽艇等水上項目樂園;漂流、溯溪等探險叢林體驗一條龍;沖浪、海釣等刺激性休閑運動;養生、度假為主題的慢節奏休閑項目。設計屬于自己的品牌產品，吸引更多中外游客，形成海南特色綜合休閑運動區域。

2.2 加強投資，形成市場化的產業鏈

每一項產業的發展都不可能是單一的，相關支柱產業是形成市場化產業鏈的基礎和保證。海南省以旅游業為全省的支柱產業，政府及有關單位應拉動與旅游業相關產業的投資，降低投資的門檻，制定政策法規，規范投資，保護生態環境。最后形成健康休閑體育旅游為一體的完整產業鏈。

2.3 整合資源，完善休閑體育基礎設施

海南省休閑體育旅游資源分布為東中西三大塊，分別有不同的休閑運動類型。政府及開發者應整合海南島休閑體育資源，完善休閑體育基礎設施，對基礎設施進行保護和檢查，保證設施的利用率，將海南省上升為我國乃至國際休閑旅游勝地。

2.4 積極宣傳，提高人才培養效率

海南省在打造國際旅游島形象的過程中應大力將海南島的美麗之處通過電視、互聯網、媒體等宣傳出去，讓更多的人了解海南島。作為旅游之城，更應該在人才培養上加強重視，積極培養引進休閑運動旅游專業人才，提高服務管理質量水平，提升海南省各方面國際競爭力，加快休閑運動的發展。

3? 結語

充分發揮海南島特色，打造海南美麗休閑之城，不僅要整合各方資源，堅持生態開發、保護為主，還要加強人才培養，推動休閑運動的快速發展。政府要合理挖掘發現海南豐富的海洋資源及民族特色，將海南島建設成集旅游、休閑、度假、體育為一體的綜合性勝地的最佳選擇。

參考文獻

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